科技: 人物 企业 技术 IT业 TMT
科普: 自然 科学 科幻 宇宙 科学家
通信: 历史 技术 手机 词典 3G馆
索引: 分类 推荐 专题 热点 排行榜
互联网: 广告 营销 政务 游戏 google
新媒体: 社交 博客 学者 人物 传播学
新思想: 网站 新书 新知 新词 思想家
图书馆: 文化 商业 管理 经济 期刊
网络文化: 社会 红人 黑客 治理 亚文化
创业百科: VC 词典 指南 案例 创业史
前沿科技: 清洁 绿色 纳米 生物 环保
知识产权: 盗版 共享 学人 法规 著作
用户名: 密码: 注册 忘记密码?
    创建新词条
科技百科——欢迎光临全球最大的互联网博物馆
  • 人气指数: 2488 次
  • 编辑次数: 1 次 历史版本
  • 更新时间: 2012-11-27
土土
土土
发短消息
相关词条
维棉之死
维棉之死
李开复与蔡文胜厦门演讲
李开复与蔡文胜厦门演讲
分众传媒私有化
分众传媒私有化
复盘2012年电商业
复盘2012年电商业
万达集团进军电商
万达集团进军电商
史玉柱攻心计
史玉柱攻心计
淘宝交易额超1万亿
淘宝交易额超1万亿
优土合并阵痛
优土合并阵痛
抓捕差评师
抓捕差评师
团购寻求毛利出路
团购寻求毛利出路
推荐词条
希拉里二度竞选
希拉里二度竞选
《互联网百科系列》
《互联网百科系列》
《黑客百科》
《黑客百科》
《网络舆情百科》
《网络舆情百科》
《网络治理百科》
《网络治理百科》
《硅谷百科》
《硅谷百科》
桑达尔·皮查伊
桑达尔·皮查伊
阿里双十一成交额
阿里双十一成交额
王健林电商梦
王健林电商梦
陌陌IPO
陌陌IPO
最新词条

热门标签

微博侠 数字营销2011年度总结 政务微博元年 2011微博十大事件 美国十大创业孵化器 盘点美国导师型创业孵化器 盘点导师型创业孵化器 TechStars 智能电视大战前夜 竞争型国企 公益型国企 2011央视经济年度人物 Rhianna Pratchett 莱恩娜·普莱契 Zynga与Facebook关系 Zynga盈利危机 2010年手机社交游戏行业分析报告 游戏奖励 主流手机游戏公司运营表现 主流手机游戏公司运营对比数据 创建游戏原型 正反馈现象 易用性设计增强游戏体验 易用性设计 《The Sims Social》社交亮 心理生理学与游戏 Kixeye Storm8 Storm8公司 女性玩家营销策略 休闲游戏的创新性 游戏运营的数据分析 社交游戏分析学常见术语 游戏运营数据解析 iPad风行美国校园 iPad终结传统教科书 游戏平衡性 成长类型及情感元素 鸿蒙国际 云骗钱 2011年政务微博报告 《2011年政务微博报告》 方正产业图谱 方正改制考 通信企业属公益型国企 善用玩家作弊行为 手机游戏传播 每用户平均收入 ARPU值 ARPU 游戏授权三面观 游戏设计所运用的化学原理 iOS应用人性化界面设计原则 硬核游戏 硬核社交游戏 生物测量法研究玩家 全球移动用户 用户研究三部曲 Tagged转型故事 Tagged Instagram火爆的3大原因 全球第四大社交网络Badoo Badoo 2011年最迅猛的20大创业公司 病毒式传播功能支持的游戏设计 病毒式传播功能 美国社交游戏虚拟商品收益 Flipboard改变阅读 盘点10大最难iPhone游戏 移动应用设计7大主流趋势 成功的设计文件十个要点 游戏设计文件 应用内置付费功能 内置付费功能 IAP功能 IAP IAP模式 游戏易用性测试 生理心理游戏评估 游戏化游戏 全美社交游戏规模 美国社交游戏市场 全球平板电脑出货量 Facebook虚拟商品收益 Facebook全球广告营收 Facebook广告营收 失败游戏设计的数宗罪名 休闲游戏设计要点 玩游戏可提高认知能力 玩游戏与认知能力 全球游戏广告 独立开发者提高工作效率的100个要点 Facebook亚洲用户 免费游戏的10种创收模式 人类大脑可下载 2012年最值得期待的20位硅谷企业家 做空中概股的幕后黑手 做空中概股幕后黑手 苹果2013营收 Playfish社交游戏架构

YY的隐秘娱乐江湖 发表评论(0) 编辑词条

目录

YY的隐秘娱乐江湖编辑本段回目录

乐乐是第一批在YY上唱歌的人乐乐是第一批在YY上唱歌的人

  本刊记者 卜祥 摄影 王昕

  乐乐回到办公室,把刚从工商银行取出的1760元“啪”地一声,拍在办公桌上,然后对同事们说:“大家看着花,郑州的饭店随便挑。”

  那是2011年6月的一天。“你不知道当时有多开心。”乐乐至今还记得那种意外的惊喜。

  乐乐是郑州一所音乐学校的女教师。业余时间,她对着话筒,在家中电脑前唱歌,歌声通过一种叫YY的免费语音工具传到网上,其他同样拥有YY语音软件的听众可以实时收听。1760元是开发YY的多玩公司给签约歌手乐乐发的第一个月工资。

  乐乐玩网络游戏,YY语音是她玩多人游戏时交流的工具,而在YY上开始尝试唱歌,最初纯粹是一种爱好。她想不到的是,同样是玩,打游戏要花钱,而唱歌却能挣钱。

  这款诞生于2008年的语音聊天工具,因为音质好、流畅不卡壳等优点,迅速夺取了这个细分市场80%多的份额。游戏玩家们已经离不开YY,而由此出发,YY还涉足了音乐、广告、教育等领域。

  11月8日,YY母公司欢聚时代向美国证券交易委员会(SEC)提交了招股书,将于11月21日正式在纳斯达克上市,交易代码为“YY”。在公司对外的表述中,YY被描述为有潜力成为像腾讯QQ一样的平台。

  这也许不算夸张。以音乐为例,2011年,多玩音乐业务收入5200万元人民币,至2012年上半年结束,收入增长了一倍达9200多万元,占整个公司收入的30%。游戏之外的休闲时光成就了这家中国本土互联网公司的上市。

  网络演唱会

  乐乐是第一批在YY上唱歌的人。那时的歌手和听歌的人,或者是为了爱好,或者是为了展示。很快,乐乐在YY上有了一些粉丝。最初,粉丝们表现热爱的方式是在网络上送虚拟玫瑰花,与钱无关,“你要是唱得好,别人送玫瑰花,心理上可以得到一个满足。”乐乐说。

  YY的音乐频道很快火了起来,热门频道的同时在线人数达到了上万人。这也让多玩公司感到意外和惊喜,在游戏工具之外,YY无意间闯入一个具有想象力的娱乐市场。

  在YY决定给歌手发钱之前,乐乐在YY上已是“超级人气偶像”。但也正是那个时候,她感到了疲惫和厌倦,因为虚荣的满足总是暂时的。她逐渐疏离了YY,直到YY派人联系上她,告诉她可以成为签约歌手拿工资。

  再次回到话筒前唱歌,乐乐发现商业化后的YY玩法变了,而且在不断变化。YY上的“月票”,之前的获取方式是,YY会员免费抽奖得到,然后可以把它送给喜欢的歌手,这能帮助歌手名次排名上升。而商业化后,“月票”可以花钱购买,一张月票2.5元。

  开始,“月票”只能一张一张地刷,很快可以成批成批地刷。YY在送礼物的对话框里分别设置了好几档数量,一个数量礼物是YY中最常见的,188个,表示要抱抱,520,表示我爱你。还有1314,表示一生一世。这等于YY在网络上开起了音乐演唱会,歌手有基本工资,虽然门票免费,但粉丝送礼物需要花钱。多玩公司对整个收益进行分成。

  有一次,乐乐唱歌时,电脑屏幕中一张张带“心型”的黄色月票快速闪现,占满了整个礼物显示区域,粉丝刷出了520张月票。“一张2.5元,500多张,合1000多块,就这样,一秒钟刷出去了。”乐乐当时就懵了。

  按照YY的规定,歌手只拿固定工资,礼物多少与歌手收益无关。但很快,固定工资制度被废除,歌手可以拿到基本工资和礼物提成。2011年6至9月,乐乐每个月工资2000元,扣税后到账是1760元。10月,乐乐在YY收到礼物数排名第二,11月到手7000多元,首次超过了乐乐现实生活中的工资收入。

  受金钱的驱逐,歌手艺人们为了竞争出位,各出奇招收粉丝。一些涉黄歌曲《飞上别人的床》、《18摸》等成为部分歌手博出位的手段。YY不得不出台相关管理制度进行监督。

  乐乐抵制了这种诱惑。“真正有实力的歌手,不会去唱‘春风荡漾’的歌,短期内可能有效,但会毁形象。”乐乐坚持走“实力派加偶像派”路线,在YY名片的头像上,乐乐看上去皮肤白皙、一头长发披肩。乐乐为自己精心塑造出一个清纯、乐观的形象。她希望给粉丝的感觉是,性格好,积极开朗,“之所以叫乐乐,是为了给朋友带来快乐”,她进一步解释。

  粉丝炼金

  按照歌手与YY二八分成比例,YY从乐乐这样的歌手身上收益更多。这种业务模式仿佛让人回到了更为久远的年代。“京剧名角梅兰芳的主要收入不是门票,而是下面看戏的人兴奋时扔到台上的金银饰品。这是一种粉丝经济。”刘岩说这位六间房公司CEO也看中了因互联网而复兴的大众网络娱乐消费商机,与多玩YY一起努力挤向这个市场。

  粉丝经济自然由粉丝来买单。驱动粉丝花钱的招术是用等级和特权。按等级分类,是YY上最通行的规则。等级的背后,是付费听众支付的钱数多少。

  对于来听歌和看演出的会员,YY语音开设了一套爵位等级,分六等荣誉,最底一等是男爵,一个月几百元可以买到,最高一等是国王,第一个月需要12万人民币。每个不同爵位的人配备不同级别的汽车,车牌号也是地位越高的人数字排列越短。这些有爵位的人来频道听歌,有专门的位置提示他们的大驾光临,他们的特权很多。比如,在一个规定容量是500人的虚拟房间里,如果房间满员,高爵位的人可以动用特权,把无爵位甚至低爵位的人踢走。

  这是一个金钱主宰的虚拟世界。与游戏中鼓励玩家升级能力、购买装备花钱不一样,音乐平台鼓励用户将钱换成虚拟礼物,送给像乐乐这样的网络歌手。不同的是,玩游戏、买装备是为了杀戮,而买礼物是为了表示喜爱。

  送礼物的粉丝从买“月票”的年轻人到挥霍无度的富二代都有,他们累计送出的礼物价值到了一定程度,在贡献榜上就可以看到自己的ID。一掷千金的粉丝并没有收获好名声,尽管他们自称“皇族”,但更多人称他们为“土豪”。“有些土豪就是为了烧钱,他不管你长得如何、歌唱得如何,只要碰着他,他就刷礼物。”乐乐说。

  在YY上知名度最高的“土豪”是“风流天子”,他一直在YY音乐的礼物贡献排行榜上排名第一。11月11日晚,“风流天子”在乐乐的直播间里两个小时刷了1700多元的礼物,而在之前的一周,他流连在YY的各个直播间,一共刷出了6万多元的礼物。

  传说他已经为虚拟礼物花了3000多万元。很多人怀疑他是YY音乐的“托”或者就是YY员工,因为他的“大手笔”就像政府投资刺激经济一样,带动了粉丝们贡献礼物。

  不过根据YY网友的“人肉搜索”。“风流天子”的另一个ID也是YY游戏中著名的“皇族天赐”,是《征途2》的玩家,其真实身份是福建一个颇有名气的地产商。他之所以在YY上花费了大量金钱和时间,因为他新成立了一个叫做“顺华巨星”的演艺公司。

  竞争者

  2011年底,YY遇到了第一次危机,大量歌手外流,人气急剧下降。

  同时,竞争对手六间房开始崛起。这家公司与YY有着不同的背景,以视频分享网站起家,曾是土豆、优酷的竞争对手。转型后,其将网络演唱秀场作为重点,并先于YY推出了视频唱歌。相对于一直要先下载才能运用的YY客户端,六间房不仅在网页上就能实现听歌,还能实时看到视频直播。更可怕的是,两家公司在商业模式上并无区别。

  乐乐也去六间房开了视频直播。在六间房的网页上,乐乐唱歌的全景实况--人、衣着和道具,都可以像电视直播一样展现在公众面前。它更像歌手梦想中的舞台,而粉丝和歌手的网上互动却是电视不具备的,这进一步拉近了歌手与粉丝的距离。

  这是一个很大的诱惑,一些歌手从YY中流失过去。而另一个原因是,六间房开出了更高的五五分成比例。两招一出,一度出现YY上的歌手把“土豪”拉到六间房去刷礼物多拿分成的情况。

  在那两三个月里,YY技术团队加班加点研究视频产品。2012年2月,YY在几轮测试、改版后,推出了视频直播,与六间房正面竞争。熟悉内情的YY语音2080频道前总管情丝(网名)说:“视频功能的推出,迅速拉回了原先流失的歌手。”

  依靠原来的积淀,YY视频迅速恢复了人气,甚至吸走了一些原先只在六间房表演的艺人。六间房有一位70多岁的“MC李爷爷”,因为自弹自谱自唱《红尘情歌》而爆红,他来到了YY。乐乐也回到成名地2080频道,成为YY上第一批视频主播中的一位。

  11月4日晚上8点,乐乐的“表演”开始。她喜欢在直播间,也就是在自己卧室里的电脑旁放一个毛绒玩具,让它直面镜头。在电脑另一边,离乐乐更近的地方,放着唱歌用的麦克风。第一次在YY上唱歌的500元设备已被4000元的替换,这是粉丝赞助她的行头。

  一首《烟火》之后,乐乐把一只红色米老鼠毛绒玩具抱在手里,给粉丝们甩了一个包袱:“去年10月19日,你拿着这个礼物来到我身边,对我说‘这是刚买的,送给你,不知道你能不能听我说句话?’”乐乐故意停顿了一会儿,看着粉丝通过电脑发来的各种问题、表情,就在粉丝们都以为故事中的男主角要向她表白的时候,她继续说:“你对我说,‘你能不能把你的好朋友介绍给我做女朋友?’”

  这就是乐乐在唱歌间歇带来快乐的小伎俩。从2月至9月,她的人气一度上攀至一万四五千。

  YY视频直播推出后,很短时间里,各种娱乐形式被导入进来。“当初大家都是正儿八经地做音乐视频,忽然来了Cosplay,很受欢迎,一群人跟着模仿。Cosplay如一阵风过后,又有一批人开始以恶搞自己出名,出各种丑相吸引人,然后很多人跟风。”情丝说。现实生活中几十年里的流行风尚,以压缩的格式在YY时空里快进上演。

  “竞争更加激烈了。”乐乐说。她的收入同样发生了变化。六间房和YY的竞争,客观上抬高了歌手分成比例。“刷100元的礼物,YY拿去50%,我签约的公会,从剩下的50%里提走两成。这时候等于剩下40%,等我去提现的时候,还要扣税20%,最终得32%。”这高于原来的二八分成。

  公会

  今年9月19日,乐乐在YY内部来了一次直播间搬迁,从2080频道跳到了3200频道。虽然在人气上有些损失,从一万四五降到五六千,但乐乐获得了更多权限。她对外宣称“为了出来散散心”,不过懂YY的人都清楚,乐乐的“跳槽”和公会的相处有关,也和收入有关。

  “现在我是直播频道的OW,我们也有管理、字幕和场控等,像一个小公会。”乐乐所说的OW,源自英文Owner,是公会的所有者。YY上,公会管理者可以获得歌手礼物提成,还可以出售会员资格获得收益。

  在YY上,究竟有多少个娱乐公会,很多YY员工都不清楚。有实力的公会,几乎是与YY音乐平台一起成长的。公会的作用在于提高客户忠诚度。

  像现实生活中的娱乐公司签约歌星一样,在YY上成为歌手,要先找一家公会落脚。公会的概念源自于游戏,是在游戏中为了共同爱好而慢慢形成的松散性组织,在公会中有角色分工,老大被叫做OW,还有管理者、会员等等,身份不同,权限不同。乐乐最早是在2080娱乐公会唱红的。

  公会无论大小都接受YY官方管理。YY官方会给予一些代表性公会以经济支持,“一直到今年9月份,多玩取消了明星公会给钱的制度,改成以人气计算,印象中一万多人气,就可以拿一万多块钱。”情丝说。

  2080频道属于YY上龙头公会“80年代”掌握的众多频道中的一个,无论歌手还是听众都很多。也就是说,对歌手既竞争激烈,又让人向往。在视频直播间未开通之前,在2080频道话筒前排队等候唱歌的人很多,“轮到一次唱300秒,要排队几个小时”。

  早在YY音乐起步阶段,宣传火力集中于多玩的游戏公会,目的是利用游戏和娱乐不分家,将游戏用户引进到娱乐公会来,宣传手段之一是组织K歌。“大多数男性玩家,看到网络上会唱歌的妹子,觉得很稀罕,纷纷跑过来听。”情丝说。娱乐频道人气在K歌的带动下有了起色。

  在情丝看来,多玩早有发展娱乐的心思,选择几个娱乐频道给予支持,先行先试是理所当然之事,2080频道就是其中之一。YY经常把一些大型的游戏活动、热门的活动,放到2080来做。做游戏的时候,会发全服务器都能看到的广播,在整个YY平台宣传,2080的知名度无形中越来越大。

  2010年初,2080策划了一系列活动。《唱响艾泽拉斯》活动奠定了2080在YY诸多频道中的龙头地位。这个活动由情丝策划。当时《魔兽世界》被停了一段时间服务器,一些玩家的账号被封,还有一些玩家经常掉线。《唱响艾泽拉斯》把当时玩游戏中遇到的诸多不爽写成歌词,然后结合当时最流行的歌曲调子唱出,《我叫MT》、《火法帝》(由韩国歌曲《Nobody》翻唱)等歌曲,以朗朗上口、贴近他们的遭遇引起了游戏玩家的强烈共鸣。

  “第一次做这个活动的时候,那个频道一下子多出了一两万人,当时YY那个频道就崩溃了。”情丝说。后来,唱响活动跟着做了几期,线上现场的人气最高达到四五万。当频道因访问量太大而发生崩溃时,多玩就积极组织技术力量去解决。

  在情丝的印象中,公会提出的技术要求YY都能很快满足。情丝做活动推广的时候,需要收集反馈意见,提出能否做一个投票应用,很快这个要求就得到了实现。

  为了分流人气,也为了占领更多频道资源,“80年代”衍生出连锁频道,有不同主题,包括K歌、电台、聊吧,还有MC(类似于Rap的说唱)等一共十几个。目的是“将频道的品牌打响。让你不论走到哪儿,都能玩到‘80年代’的东西。”等到乐乐2010年底要加入2080,2080已经人气旺盛,招收歌手也挑剔了起来。乐乐经过了两轮唱歌考试才过关。

  到2012年,经营公会已成一门生意,新成立的公会砸钱去挖当红歌手,聚揽人气,公会间的竞争更激烈了。乐乐跳槽去的3200频道虽然人气不如2080,但是却在商业模式上开创了先河。3200吸收了一些股东,他们将和公会一起共同承受风险和收益。

  YY世界并非充满了冷酷和拜金,在乐乐小公会的内部,会员和管理们努力营造一种家的感觉。在乐乐直播间,一个主播没有人帮忙是不行的,而那些过来帮忙的粉丝,没有任何报酬,支撑他们的是热情和热爱。这些人与别的公会介绍时,也称“乐乐家的”。乐乐家的会员是19600余人,VIP是25400余人,加在一起约45000人。这个数量级别,在YY中只能算小公会,大公会有十几万人。

  来到地上

  在YY构建的商业帝国里,音乐是最重要的一个尝试。这套商业规则将很快会被复制到刚刚起步的在线学习领域。而且,这套体系也有着可怕的线下商业繁殖能力。

  多玩正尝试着把网络歌手推向现实。2012年,YY成立了专门的经纪公司,有意识地签约歌手和艺人,然后朝现实中发展。YY还组织人去将现实生活中的演唱会进行现场直播,包括和湖南卫视也有过合作,“YY的心非常大,可能想向电视传媒方向走。”情丝说。另一方面,YY也没有忽视移动手机用户,一款类似于唱吧的App也已推出。

  在YY的竞争对手刘岩的设想中,网络演唱事业有可能改变音乐产业。在YY和六间房的人气网络歌手,其礼物收入有的已经超过现实中传统唱片公司的签约歌手。他认定这样一个事实:眼下,中国没有主流的音乐平台,广播虽然算是一个平台,但是影响力太小。随着越来越多的人来到网络视频唱歌直播间,未来新的歌星也将在六间房或YY这样的网络娱乐公司产生。

  乐乐没有太大的野心。她甚至拒绝了《中国好声音》第二季的邀请。她有自己的工作,也有自己的业余生活。和很多寄生在YY上的网络歌手一样,她也开了自己的淘宝店,卖一些衣服。她每天晚上只在7点到9点之间唱歌,在自己的直播间里,她可以想唱多久就唱多久。作为YY上的签约歌手,她刚刚晋升到了35级,是超级明星。在她之上,还有天王巨星和乐坛传奇。

  不过乐乐不在意这些。她喜欢和她的粉丝聊天,也享受网络歌星被追捧的感觉。从夜晚回到白天,她的身份依然是一个普通老师,她喜欢她的职业。

→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
0

标签: YY的隐秘娱乐江湖

收藏到: Favorites  

同义词: 暂无同义词

关于本词条的评论 (共0条)发表评论>>

对词条发表评论

评论长度最大为200个字符。