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商业广告响度降低法案 发表评论(0) 编辑词条

据英国广播公司和《澳大利亚人报》12月13日综合报道,美国国会通过的《降低商业广告音量法案》(Commercial Advertisement Loudness Mitigation, CALM Act)近日正式生效,美国电视广告商将不得不降低广告音量,把插播广告的声音降至和普通节目的音量一致。

  据报道,该法案2010年12月由美国总统奥巴马签署通过,经过一年的宽限准备期后,近日由美国联邦通信委员会(FCC)正式开始负责监督执行。美国的广播电视公司、有线电视及卫星电视公司都必须遵守这一法案的规定,电台及网络节目则不受限。

  报道称,该法案的提出是为了保护观众不受音量过大的广告的侵扰,尤其是过吵、过于刺耳的广告对儿童的危害。这个看似小题大做的法案广获美国民众的支持,同时也将推动一些无法适应目前美国电视节目平均音量的广告商与广电公司的技术升级。

目录

CALM法案于正式实施 民众将不再被电视广告的高音量所困扰编辑本段回目录

美国民众在看电视的时候常常会遇到这样的问题--每当电视开始播放广告的时候,音量就会自动提高,而播放其他电视节目时,音量又会恢复正常。为了解决这一问题,美国相关部门提出了《商业广告响度降低法案》(以下简称CALM)。经过一年多的斗争之后,今日,美国终于开始正式实施CALM。

根据该项法案规定,政府相关机构将会严格控制电视广告的音量问题。当广告商以为加大音量就可以引来观众们的注意时,其实却带来了反面效果--观众越来越厌烦这种广告的出现,每次出现,就会开始换台。

《洛杉矶时报》指出,CALM的实施看起来似乎非常地容易,无非就是要广播公司控制商业广告音量上调的行为,而实施并非如此。据悉,常规的电视节目音量一般被广播公司设置在70分贝左右。来自TC电子公司的Thomas Lund指出,广播公司采用的音频设备只能用户检测响度的技术指标,但却不能够检测对人耳会产生影响的音量波动情况。所以,CALM的实施也就意味着广大电视广播公司的设备升级。

美国广播工程师关注降低商业广告响度法案编辑本段回目录

        最近,美国电影电视工程师协会(SMPTE)、电气与电子工程师协会(IEEE)、音频工程师协会(AES)和广播工程师协会(SBE)纽约分会的会员共聚一堂,讨论广播机构管理和控制他们播出的广告、短预告片和长节目的音频电平问题,以遵守美国政府新出台的降低商业广告响度法案(CALM)。

  这是这4个单位首次合并他们的会议来讨论单一的主题,此时这是他们所代表的行业共同关心的主题。

  普遍关注的问题是尽管电视广播网现在正在安装所需的响度监测和信号处理技术以确保遵守法案,但许多本地电视台还不能确定该怎么做。他们知道必须保持音频电平一致,但不想把钱花在将带不来清晰的投资回报的技术上。

  “消费者不关心信号处理,”Linear Acoustic总裁Tim Carroll说,“而许多市场的电视台正在冒险假定无人会投诉。我认为这是一个危险的策略。”

  CALM法案适用于电视广播机构、有线电视运营商及其它多频道视频解码分配商(MVPD)。它鼓励广播机构和MVPD合作保持他们之间的合规性,因为在某个节目到达消费者之前最后一个碰到它的单位可能受罚。

  此活动的若干发言者讨论了此新法令的不同方面,包括执法、实施以及高于一切的必须保持观众满意。如果消费者坐在家里投诉商业广告和节目之间音量不一致,该电视台可能为一次违规被罚款1万美元。

  一旦被投诉一次,待查电视台7天内必须向FCC提供播出广播码流的24小时“抽查”以保证合规。如果无投诉,电视台仍需在两年内每年提供抽查。此后,证明没有违反此法令的电视台不再必须抽查。当然,FCC并没有确定它监测每一市场电视台活动的方式,乃至是否有支持的资金。

  “电视台必须清楚政府不是在唬人,此法令是有效力的,”THX有限公司高级技术顾问Lon Neumann表示,他补充说FCC将于今年12月中开始要求抽查,“我们不能对抗,必须想出遵守的方式,而且要快。”

  此广播机构必须遵守的规范由ATSC历时两年制定,并与2010年7月颁布为A/85操作规程建议。此规范于2010年12月成为法律。2011年10月,ATSC颁布了一个扩展规范以包括另外的音频系统。

  NBC环球先进工程总监和首席音频工程师Jim Starzynski解释了有关各方承担的制定一个包括音频信号监测和分发的所有方面的规范的责任。他为负责制定A/85规范(它是CALM法案的核心)的ATSC委员会的主要人士之一,并且在2009年11月完成了他们的前期工作。

Starzynski指出A/85文件已经完全在NBC环球的电视和有线资产上落实。他们对与电视网节目一起播出的全部商业广告采用了-24dB响度级的内部规范。通过把每一个广告(每月约6500个)自动通过一个自动化信号处理工作流程,并且在某些情况下采用转码技术使广告合规,他们正在证明其频道已准备好符合CALM法案要求。

  事实上这种“内部规范”策略正被全部电视网采用(采用不同的响度级)为一种假如一家本地台被投诉违规时坚持他们的清白的手段。它也消除广告商对他们的广告被“践踏”的担心。根据Starzynski的说法,只要平等对待每一家内容提供商,制作人就没有什么可抱怨的。

  “我们必须坚持对所有广告客户和节目制作人有一个公平竞争的环境,否则这办法不灵。在NBC,我们有某些必须满足的要求。如果你想你的节目上NBC电视网并且通常保持其原创意图,那么按照我对它的要求给我。就那么简单。”

  他表示在完成一个节目或广告时决定正确的混录电平的方式是在其中确定一个“主播”声音,然后按照该基准混录。ATSC说过总体目标是保留节目制作者所做的大部分创造性选择。

  接下来,杜比实验室广播应用工程师Ken Hunold解释如何采用杜比的动态范围控制建立一个政府和创作团体都可接受的混录。有意义的是,他还分享了一些聆听研究结果,如发现只要节目音频电平在2.5-5.5的“对比范数”,观众将察觉不出响度的差别。在-10.2 - +5.5,他们会变得气恼而更换频道或调整音量。【对白范数为杜比实验室的杜比数字(AC-3)音频压缩系统内开展播放增益的元数据。】

  另一个讨论的问题涉及MVPD面临的挑战,它不仅必须监测单一频道的音频输出,而且必须监测频道之间的响度级。可以想象,如果不能以自动化方式完成,面对数百个频道,这的确是个艰巨的任务。Evertz微系统公司产品经理Jackson Wiegman解释4家最大MVPD对他们播出的内容全部负责任,而接下来的11家最大MVPD只对他们播出频道的一半负责任。

  Linear Acoustic的Carroll称实质上对每个单位来说,合规的关键是增加元数据。如果制作人在节目流内嵌入响度级,广播机构就能方便地把该数据纳入其播出单,在遵守CALM法案上感觉很安全。它还将使一个片段识别是在小型的便携式设备上还是在大型的环绕声系统上播放,并提供合适数据使之听起来很好。

  “元数据是我们的救兵,”Carroll说,“因为它允许广播机构保持其原有的工作流程,但同时保持遵守新法令。而消费者从一种聆听设备转移到另一种将有更好的体验。其它的选择处理更多,更超出常规,无人真正想要。”

  参加此“里程碑式”会议的近80位人士普遍认为,与HDTV不同,电视台不能使用“更好的信号处理”作为竞争的口号,但他们能够保证电视台播出节目听起来很好。

落实商业广告响度降低法案的系统方案编辑本段回目录

美国CALM法案(商业广告响度降低法案)已是现实。那么如何开始落实必要的系统以确保合规?

  “最重要的是运用黄金法则——平均响度必须等于你传输的对白范数(元数据)值。”NBC环球(NBCU)高级工程部主任音频工程师、先进电视系统委员会(ATSC)S6-3数字电视响度技术小组组长Jim Starzynski表示。

  Starzynski应该很了解,而且不只通过其在ATSC的工作。在过去几年中,他一直在构建并且在NBCU许多工程和运营团队的帮助下在NBCU落实各种系统和工作流程,以便精确测量响度及有需要时校正。

  Starzynski举出了一些实例,并提出了建议以帮助那些刚刚开始着手解决此问题的电视网、集团和电视台。

  建立公司标准

图1 内容以NBCU的标准目标响度分发和播出,或用自动化工作流程通过
基于文件的缩放或目标处理被响度归一化。全都达到24 LKFS并实现所
有类型内容的平稳响度转换。

  首先,制定一个好计划非常重要。建立一个公司响度标准,这是全部混合、传输和采集内容的平均响度,也被称为响度目标值。电视台可能希望符合其联盟网或电视网的响度标准,或制定自己的标准目标值。只要运用了黄金法则,每种方式都将有效。平均响度必须等于对白范数。

  在第一种情况中,对白范数元数据管理较简单,原因是传输全部内容只需将一个对白范数值发送到或进入AC-3音频编码器。

  如果本地标准目标值不同,电视台必须能够对AC-3编码器切换正确的对白范数值(本地或网络)。这增加了系统设计和实现的复杂性。

  NBCU确定-24 LKFS为其全公司的标准。

  根据ATSC A/85“ATSC操作规程建议:建立和保持数字电视音频响度技术”,LKFS意为“使用执行ITU-R BS.1770规定的算法的设备测量的、相对于全标度的、K加权的响度”。

  Starzynski说,一个单位的LKFS与一分贝一样大小,但用模拟人类听觉系统的特殊过滤获得。

  24 LKFS也是A/85推荐“用于无元数据的内容分发或交换(以及响度有关各方无预先安排的场合)的目标响度值。

  分层级的解决方案

  分析内容来源和内容形式。

  Starzynski说,不同类型的内容可能要求不同的工作流程。

  ATSC A/85文件提供分层级的解决方案。此外,其快速参考指南描述如何测量不同情况的响度,以及如何校正响度级。

  工作流程情景1:要求内容提供商提供标准目标值。

  此分层级方案的第一步:要求内容提供商提供符合该公司的标准目标值的内容,如果不符合,要求校正。

  NBCU已发布了技术规格,包括要求内容提供商遵守的响度。此响度规格基于A/85推荐规范,获得对长短内容的响度测量值。

  特别地,NBC要求长内容节目提供商采用基于ITU-R. BS.1770的广播节目响度计,为声音提供不高也不低的平均-24 LKFS (±2 dB)对白响度。此平均值必须对节目的所有部分都一致。

  对于像商业广告这样的短内容,响度测量必须使用全部声音元素,而非只是对白,所有交付的作品都提供要求的平均-24 LKFS。

  根据此规范,两种情况下,-24 LKFS响度平均值±2 dB的微小变化是可预期和可接受的。

  黄金时间情节节目在NBC西海岸中心的Edit 10摄取和审核。如果它不符合NBC的标准,就与提供商讨论此特定问题,并要求替换的节目。Starzynski表示这种长节目当前由一位隔离节目内的对白并测量其平均响度的人员检查。将来此过程可能自动化。

  工作流程情景2:确立修改基于文件的内容的流程——调节响度

  如果短内容不符规格,那么确立修改此内容的响度级的规程极为重要。

  一种方式是按照公司的标准目标响度调节内容,对于基于文件的内容,在转码器中相当容易实现。NBCU对NBC电视网(图1)和在其新泽西州的恩格尔伍德的网络操作中心(NOC)的全部NBCU有线网(图2)应用此方案。

图2 除了对交付内容使用响度规范和基于文件的缩放,还使用A/85
中提供的实时处理确保NBC有线的所有内容有响度管理。

  进来的基于文件的短内容包括商业广告、预告片、政党广告和公益广告(占总量约85%)通过一台基于服务器的转码器,把文件从MPEG-2转换为此电视网使用的GFX打包的MPEG-2。

  与此同时,“此转码器接受交付的原始短文件并进行ITU-R.BS.1770全盘(全部声音元素,而非只是对白)测量,且与-24 LKFS目标值比较,”Starzynski说:“这是一个自动化过程。转码器决定响度差别并且施加一个补偿以匹配目标值。它是以线性方式完成的一次性批量转换,不影响动态范围或质量。”

  工作流程情景3:建立修改线性内容的流程——实时目标处理

  NBC拥有并运营的电视台以不同方式处理基于磁带的线性内容。在此情况下,在亚特兰大的NBCU电视台枢纽采用基于目标的实时处理。

  此枢纽是NBC拥有并运营的10家电视台和Telemundo拥有并运营的15家电视台的内容共享核心。在全部拥有和运营电视台上播出的商业广告和联合节目到达此枢纽并得到管理,其作用相当于一个远程总控。一旦被采集及得到响度管理,此枢纽为所有电视台提供非本地创作的短和长内容。

  基于磁带的内容被数字化,而响度被归一化到公司的-24 LKFS标准。为实时实现此目标,一个处理器实施动态范围控制以便达到此目标响度水平。虽然基于文件的缩放是透明的,但实时目标处理不是。“在某种程度上它不改变原始的内容,” Starzynski说,“它改变动态范围,但结果非常非常好。”

  此外,每个NBCU有线电视频道的全部内容通过此通道链内一个基于目标的实时处理器。

  “在某些情况下这是多余的,” Starzynski说道。商业广告在它们进来时被归一化,但其它长节目素材(尤其是来自档案库的素材)还没有归一化,因此此链路的一个处理器(就在恩格尔伍德克利夫斯NOC的AC-3编码器前)被用于管理该素材。

  Starzynski表示,不管工作流程情况如何,每种情况下的最终结果都为所有采用ATSC A/85中的规程的提供商创造一个公平的竞争环境,并且通过这样的做法,使电视台和多频道视频节目传输机构遵守CALM法案。B&P



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标签: 商业广告响度降低法案 《商业广告响度降低法案》 CALM CALM法案

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同义词: CALM Act,CALM法案,《商业广告响度降低法案》

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