施拉姆大众传播模式,循环模式是施拉姆在奥斯古德的基础上提出的。1954年,施拉姆在《传播是怎样运行的》
一文中,提出了这个新的过程模式这一模式突出了信息传播过程的循环性。这就内含了这样一种
观点:信息会产生
反馈,并为传播双方所共享。另外,它对以前单向直线模式的另一个突破是:更强调传受双方的相互转化。它的出现打破了传统的直线单向
模式一统天下的局面。其
缺点是未能区分传受双方的
地位差别,因为在实际生活中传授双方的地位很少是完全平等的。其次,这个模式虽然能够较好地体现
人际传播尤其是面对面传播的特点,对大众传播过程却不能适用。是因为传播学内容玄奥而需要借助图像形式来传意?或者相反,因为传播学内容肤浅而需要借助
图形来掩饰。还是因为传播学更接近艺术而注重视觉效果。或者因为传播过程的本质特别适合用图形来表述。模式化(或图形化)的
传播学更
抽象还是更具象了。