科技: 人物 企业 技术 IT业 TMT
科普: 自然 科学 科幻 宇宙 科学家
通信: 历史 技术 手机 词典 3G馆
索引: 分类 推荐 专题 热点 排行榜
互联网: 广告 营销 政务 游戏 google
新媒体: 社交 博客 学者 人物 传播学
新思想: 网站 新书 新知 新词 思想家
图书馆: 文化 商业 管理 经济 期刊
网络文化: 社会 红人 黑客 治理 亚文化
创业百科: VC 词典 指南 案例 创业史
前沿科技: 清洁 绿色 纳米 生物 环保
知识产权: 盗版 共享 学人 法规 著作
用户名: 密码: 注册 忘记密码?
    创建新词条
科技百科
  • 人气指数: 3860 次
  • 编辑次数: 1 次 历史版本
  • 更新时间: 2012-11-18
高兴
高兴
发短消息
相关词条
eBay史上最大移动购物日
eBay史上最大移动购物日
eBay回归
eBay回归
eBay谋求转型
eBay谋求转型
跨境生意拯救eBay中国
跨境生意拯救eBay中国
eBay中国换帅
eBay中国换帅
eBay与Amazon
eBay与Amazon
eBay中国
eBay中国
eBay收购GSI
eBay收购GSI
eBay转型
eBay转型
亚马逊VSeBay
亚马逊VSeBay
推荐词条
希拉里二度竞选
希拉里二度竞选
《互联网百科系列》
《互联网百科系列》
《黑客百科》
《黑客百科》
《网络舆情百科》
《网络舆情百科》
《网络治理百科》
《网络治理百科》
《硅谷百科》
《硅谷百科》
2017年特斯拉
2017年特斯拉
MIT黑客全纪录
MIT黑客全纪录
桑达尔·皮查伊
桑达尔·皮查伊
阿里双十一成交额
阿里双十一成交额
最新词条

热门标签

微博侠 数字营销2011年度总结 政务微博元年 2011微博十大事件 美国十大创业孵化器 盘点美国导师型创业孵化器 盘点导师型创业孵化器 TechStars 智能电视大战前夜 竞争型国企 公益型国企 2011央视经济年度人物 Rhianna Pratchett 莱恩娜·普莱契 Zynga与Facebook关系 Zynga盈利危机 2010年手机社交游戏行业分析报告 游戏奖励 主流手机游戏公司运营表现 主流手机游戏公司运营对比数据 创建游戏原型 正反馈现象 易用性设计增强游戏体验 易用性设计 《The Sims Social》社交亮 心理生理学与游戏 Kixeye Storm8 Storm8公司 女性玩家营销策略 休闲游戏的创新性 游戏运营的数据分析 社交游戏分析学常见术语 游戏运营数据解析 iPad风行美国校园 iPad终结传统教科书 游戏平衡性 成长类型及情感元素 鸿蒙国际 云骗钱 2011年政务微博报告 《2011年政务微博报告》 方正产业图谱 方正改制考 通信企业属公益型国企 善用玩家作弊行为 手机游戏传播 每用户平均收入 ARPU值 ARPU 游戏授权三面观 游戏设计所运用的化学原理 iOS应用人性化界面设计原则 硬核游戏 硬核社交游戏 生物测量法研究玩家 全球移动用户 用户研究三部曲 Tagged转型故事 Tagged Instagram火爆的3大原因 全球第四大社交网络Badoo Badoo 2011年最迅猛的20大创业公司 病毒式传播功能支持的游戏设计 病毒式传播功能 美国社交游戏虚拟商品收益 Flipboard改变阅读 盘点10大最难iPhone游戏 移动应用设计7大主流趋势 成功的设计文件十个要点 游戏设计文件 应用内置付费功能 内置付费功能 IAP功能 IAP IAP模式 游戏易用性测试 生理心理游戏评估 游戏化游戏 全美社交游戏规模 美国社交游戏市场 全球平板电脑出货量 Facebook虚拟商品收益 Facebook全球广告营收 Facebook广告营收 失败游戏设计的数宗罪名 休闲游戏设计要点 玩游戏可提高认知能力 玩游戏与认知能力 全球游戏广告 独立开发者提高工作效率的100个要点 Facebook亚洲用户 免费游戏的10种创收模式 人类大脑可下载 2012年最值得期待的20位硅谷企业家 做空中概股的幕后黑手 做空中概股幕后黑手 苹果2013营收 Playfish社交游戏架构

目录

借道走秀网eBay回归艰难编辑本段回目录

  eBay加“走秀”将擦出怎样的火花?即使eBay全球副总裁陈筱凤将双方的合作定义为eBay现有业务基础上的自然延伸。但是几乎大部分的人都感受到了eBay对于重返中国电商市场的渴望。

  日前eBay宣布与走秀网联合推出全新网购频道“eBayStyle秀”,通过这个一站式的购物平台,中国的消费者可以对接eBay全球,搜索、浏览并直接购物。而走秀网则提供销售、物流、支付与售后在内的一揽子服务。

  正如陈筱凤所言,通过此举eBay可以更大面积地接触中国消费者。但对于eBay而言,此时此刻选择回归国内电商市场,命运如何还难有定论。

  曲线回归

  eBay借走秀网再次进入中国,不排除eBay整体再次进入中国的可能。

  此番eBay与走秀网的合作被业界认为是eBay曲线回归的强烈信号。

  陈筱凤接受《中国经营报》记者采访时则强调,这是“一个对的时间”,“对的方式”。据其透露,2011年中国消费者在eBay上购买商品的数量增长了40%。而2012年上半年,中国消费者浏览eBay.com的时间合计达1700万小时。另一面,根据eBay的调研发现,进口品牌产品占据中国零售市场的30%,进口商品的在线零售市场规模到2015年有望达150亿美元。这实在是一个让eBay欲罢不能的市场,陈筱凤强调eBay的优势在于全球性的多元化采购,“eBay所带来的产品绝对不是其他竞争对手能带来的”。

  据走秀网CEO纪文泓介绍,eBay秀将为中国用户提供来自国外的潮牌、名品和设计师精品,包括5000个品牌50万种商品。走秀网负责销售、物流和客户服务。为eBayStyle秀提供平台;还负责从eBay中挑选适合中国消费者需求的商品,并以中国消费者习惯的方式设计产品搜索与浏览体验。此外,走秀网承担本地退货与中文客户服务的责任。

  从两者的关系来看,走秀网扮演的更像是帮助eBay落地的角色。而走秀网对自身的定位也在悄然发生改变,更愿意强调自身是“中高端时尚在线百货”。这种定位似乎更能符合eBay秀目前的定义。通过走秀网,eBay可以将更多的国外时尚品牌、设计师品牌引入中国。对于走秀网而言,eBay也带来了新的想象空间,在奢侈品电商日子并不好过的当下,做进口商品与代购或许是新的出路。

  在华南电商代表性人物龚文祥看来,此次eBay借走秀网再次进入中国,不排除eBay整体再次进入中国的可能,先借走秀网作为其在中国的代表。另据业内人士透露,此番合作也并非表面上那么简单,关于注资的细节和金额,eBay并未公布,但据推测在4000万~5000万美元之间,入股走秀网大约20%。

  胜算几何

  十年过去,直接反攻希望渺茫,通过垂直电商合作、注资或许能找到新的通路,但在目前的环境下,能带来的想象空间也仍然有限。

  eBay在中国的布局走到如今已是十年一个轮回。

  2002年eBay即开始涉足中国市场,通过对易趣的控股展开在中国的电商生意。但本地化不足与阿里巴巴的猛烈攻击下,易趣在C2C中国市场占有率从80%下跌到2005年初的24%,淘宝则上升至57%。2006年,eBay将易趣网转交给TOM在线运营后,逐渐淡出中国市场,开始了漫长的蛰伏转型期。

  2012年5月,eBay大中国区CEO林奕彰正式到任,其在接受《中国经营报》记者专访时表示,eBay中国已经悄然完成从国内C2C到跨境贸易的B2C转型,eBay中国将利用自身平台优势,帮助中国卖家与全球的消费者进行对接。按照他的构想,深化垂直战略、加强卖家管理、完善物流解决方案将是其就任后的三大战略。

  但是从目前eBay回身国内B2C市场的策略来看,更多的考虑和决策应该来自eBay全球。陈筱凤称,中国的策略也是eBay全球转型的体现之一。在此之前,eBay在美国纽约发布了公司的新标识,反映了其业务模式的转变:eBay从竞价和收藏品向价格齐全的、即时购买商品的转变过程。从全球业务模式的转型来看,中国回归国内市场显然也是全球转型的辐射。

  但国内电商市场早已占成红海,在此之前,阿里系发动的“双11”大战刚刚创下当日交易额达到191亿元的纪录。据易观智库发布的《2012年第3季度中国B2C市场季度监测》数据显示,天猫商城位列第一,B2C市场交易规模占比45.1%。京东商城紧随其后,占比17.4%,排在第三,第四腾讯B2C、苏宁易购占比则分别为3.5%,3.3%。在一家独大,多家混战的局面下重新进入,eBay回归的前景更加扑朔迷离。

  另外,eBay显然也在调整在中国的打法,改变过去孤注一掷的策略。据了解,2009年,eBay收购了韩国电商公司Gmarket67%股份。2010年4月,eBay与Gmarket创始人之一建立合资电商公司Giosis,后者创建的电商网站趣天网已于今年入华。据悉,此番,eBay与走秀网签订的也并非独家合作,不排除eBay再寻找其他的合作伙伴的可能。

  最后的问题仍然在于eBay是否真的了解中国。十年过去了,直接反攻的希望渺茫,通过垂直电商合作、注资或许能找到新的通路,但在目前的环境下,能带来的想象空间也仍然有限。

eBay时隔六年重返中国:借力走秀前景不容乐观编辑本段回目录

国际电子商务巨头eBay在时隔六年之后重回中国市场。此次,eBay选择借力国内奢侈品电商走秀网布局中国高端商品市场,但在电商企业目前大多难以盈利的背景下,两者合作的前景亦不容乐观。

  昨日,eBay与走秀网正式达成战略合作,在走秀网开设“eBay style秀”频道。该频道由eBay提供5000个品牌的商品,涵盖服装、包装、鞋类、配饰、保健与美容产品以及其他时尚生活用品,而走秀网负责提供销售、物流、支付和售后在内的一站式中文服务。

  针对此次合作,eBay副总裁陈筱凤在接受本报记者采访时表示,“中国对于eBay是非常重要的市场,今年上半年中国消费者在eBay英文网站上购买的商品数量增长了40%,而中国消费者浏览eBay英文网站的时间达1700万小时”。因此eBay认为,在中国市场拓展业务的时机已然成熟。

  值得注意的是,陈筱凤一直刻意回避“重返中国”的说法,声称此次与走秀网的合作“只是在eBay现在业务基础上的拓展”。“eBay在中国的业务规模相当庞大,其中出口业务规模达数十亿美元,员工总数也超过1500人。”但是,eBay六年前败走中国市场却是不争的事实。

  自2002年起,eBay通过收购当时国内最大的拍卖网站易趣进入中国市场, 后由于eBay在中国业务的经营屡屡失误,以及受到淘宝免费模式的冲击,eBay在华份额持续缩水,2006年底不得不将易趣转给Tom在线运营,双方签订了为期5年的协议,基本内容是eBay不得在中国从事与易趣有直接竞争的业务,这样eBay彻底败退中国电子商务市场。

  六年前的失败阴影让eBay仍心有余悸,此次携手走秀网进军高端商品市场,也似乎是有意避开与天猫、京东等大众消费类电商平台的正面竞争。对于布局高端商品市场,走秀网CEO纪文泓表示, “国内的电商竞争已越来越激烈,但未来电商格局仍会重新改写,这需要每个电商寻找到自己的目标定位实现差异化发展,在这一战略上我们与eBay不谋而合”。

  eBay与走秀网对双方合作前景均持乐观态度,但是业界指出双方同样面临着很多困难。走秀网自2008年创立至今尚未实现盈利,在这样的情况下,eBay进驻走秀网能否盈利却是个未知数。此外,易观国际分析师陈寿送认为:“eBay重返中国市场,应该与具有更大影响力的电商合作,目前走秀网在行业内的影响力及资源方面均不占优势。而且走秀网尝试向中低端大众消费类商品转型,但在这一层面上,天猫、京东、苏宁等本土电商已经打得不可开交,供走秀网和eBay争取的机会已经很小。况且eBay若要避免重蹈六年前的覆辙,还要克服水土不服等问题。”

→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
0

标签: eBay回归 借道走秀网eBay回归 eBay时隔六年重返中国 eBay重返中国

收藏到: Favorites  

同义词: 借道走秀网eBay回归 ,eBay时隔六年重返中国,eBay重返中国

关于本词条的评论 (共0条)发表评论>>

对词条发表评论

评论长度最大为200个字符。