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高兴
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国美破网行动 发表评论(0) 编辑词条

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国美破网行动编辑本段回目录

京东挑起的电商价格战火已经烧到实体门店。国美电器昨天宣布,17日起,国美全国1700多家门店将保持线上线下同价,全系列、全方位向京东挑战。国美电器华南大区总经理高集群昨天上午向《第一财经日报》表示,国美华南大区在七个省的500个实体门店将启动“破网行动”,期限视京东的情况而定,以“干掉京东”。

“前两天国美网上商城和库巴网的价格已经比京东低,17日起线下所有门店都比京东低价。”高集群说,国美华南所有门店的营业员人手一份京东的价目表,每个门店的信息中心每小时更新一次价目表,“他敢卖一元,我就敢卖九毛五”。

  京东商城CEO刘强东本周二(14日)放言:大家电连续三年零毛利,大家电价格要比国美、苏宁实体门店低10%。

  高集群认为,京东的价格战有虚无实。从8月15日21:00京东在广州的经营情况看,彩电无货型号占比高达57.66%,冰箱无货型号占比达48.95%,洗衣机无货型号占比达60.36%,空调无货型号占比高达66.81%。这四大家电的缺货率高达60.88%。

  京东经营的大家电中有众多非主流品牌,如盘古、牡丹彩电,日普、冰熊、韩电冰箱。而且,京东“供价虚高”,都是先提价再降价。比如,一款松下55英寸的LED液晶电视13日、14日卖12999元/台,15日又调高至20999元/台,然后再“降价”。

  “打价格战,要有供应链支持,要对产品了解,要对消费者需要了解,要有强大的物流支撑。” 高集群说,国美是“从价格战死人堆里爬出来”的。国美大家电一年卖700亿元,京东今年的目标才60亿~70亿元,不足国美的10%,它怎么跟国美打价格战?

  目前,国美在全国有31个自有仓库,京东只有约15个仓库。

  借此次价格战,国美首次实现“线上线下”价格同步。

  国美副总载何阳青向本报透露,早在今年5月份,国美就已确定战略,8月份开始推动线上线下同价。因为电子商务过多的言论,已经导致消费者的惯性思维——线上价格比线下低。

  “国美推行网上商城与实体门店同价,同时倡导向线下购买回归。”何阳青说,即使在美国、日本等发达国家,家电市场都是线下占80%、线上占20%。因此,未来中国实体店仍然会是消费者购买家电的主流渠道,会超过80%。

国美强势称要干掉京东 华南区线上线下统一价编辑本段回目录

8月16日上午,国美华南大区总经理高集群宣布,明天起该区国美将开始“破网行动”,线上线下华南区国美电器将统一价,势在“干掉京东”。高集群称,只要京东卖的商品,国美都要做到更低价。国美将监督京东价格,每小时更新,“他敢买一块,我就敢买九毛五。”

对于关于触犯到供应商价格体系的问题,高集群把这场价格大战称为“正义之战”,称供应商方面没有问题,至于特惠将做到何时,高集群表回答,国美有这个资本和实力持续,“会打到京东投降为止”。

据悉,今年京东的大家电市场欲冲60-70个亿销售额,国美数据显示,其大家电年销售去年已达700个亿,“京东想对战我们(国美),是蚂蚁绊大象。”高集群称。

高集群称,全中国消费者就是国美的价格监督员,而对于京东的价格监督员,华南大区国美将免费提供午餐、国美工服,并保证其人生安全,“我希望京东真的派人过来,华南大区500个门店,他按约定应该派1000个监督员,请媒体监督。”高集群说。

“京东现在还是个孩子,并且是个不健康的孩子。”高集群对刘向东喊话:“我是从价格战的死人堆里爬出来的,我在打价格战的时候,刘哥还在中关村。”

他表示,做电商需要对产品的了解、对消费者购物习惯的了解、物流供应链强大的支持,并不是那么简单。高集群分析,京东商城目前经营的大家电中,不仅大量缺货,更有众多非主流品牌。

根据京东商城的昨夜网上供货显示,京东广州地区彩电、洗衣机、空调缺货率超60%彩电缺货率达57%。

高集群分析,订单暴增之后,京东供应能否持续更上也值得怀疑。

京东CEO刘强东昨日回应大家电不能配送到很多城市时表示,“在年底前,京东商城会新开设10个家电仓,并且在2013年再开设25个家电仓,届时共有50多个大家电主仓,基本可以覆盖所有美苏能够覆盖到的城市!”如此算来,目前京东仅有十几个大家电主舱,而国美在全国拥有31个自有仓库,另外还有租赁仓库。

国美副总何阳青:京东有违商人准则 愿奉陪到底编辑本段回目录

一场“微博约架”如同投向电子商务市场的一颗“深水炸弹”。昨日上午,由京东商城率先挑起的价格战如期开打。京东、国美、苏宁在短短十几个小时内互不相让,轮番调价,众电商随后果断跟进。“价格战”还是“口水战”?“真让利”还是“假降价”?消费者和媒体在围观与追问中也被不自觉地卷入了这场被称为“史上最惨烈”的电商价格战。

中新网IT频道配图
中新网IT频道配图

  “战事”的主要参与者国美电器的副总裁何阳青在昨日晚间接受中新网IT 频道的采访时表示,京东商城CEO刘强东的微博言论颇有挑衅之意,而国美有能力应对来自对手的挑战。

  京东商城被指“假价格战” 国美高管批“有违商人准则”

  “挑衅”、“不厚道”、“有违商人准则”这是国美副总裁何阳青评价京东商城CEO刘强东微博中直指国美苏宁时反复用到的词语。在他看来,目前家电行业正处于相对低迷的时期,企业也正面临着困难的阶段。“业绩达不到预期,急可以理解,但不要失态。”何阳青说,“20多年来,我们一直认为的中国商人的基本准则是可以说自己好,但是不去说别人不好,不去挑衅对手,我觉得是商人的一个基本准则。”

  面对京东商城的来者不善,国美和苏宁都选择了积极应战,而国美也在这场战局中保持强硬。来自电商搜索引擎一淘网的比较数据显示,截止至8月15日晚18:00,居于"比价榜"榜首的是国美商城,所有商品中有442种价格低于其他电商,而同样属于国美集团旗下的电商品牌库巴网位居次席,共有409种商品价格低于竞争对手。

  同时,京东商城却遭到了“先提价后降价”的质疑。何阳青也援引同样来自一淘网的报告对中新网IT频道表示,“京东商城在15日凌晨两点偷偷地涨价,而且有三成的低价产品显示是无。”

  “那么既然刘先生这么说了,我们希望他说的能够兑现,能够和以前不一样,确实能够说到做到,也确实能够比国美苏宁的价格低10%,但是结果却比较遗憾。” 何阳青说,“降价降不了也就算了,但是事先涨价,实际上已经有点不厚道了。”

  价格战老手迎战新兵 国美表态愿奉陪到底

  一边面临巨额亏损,一边不断挑起价格战。在分析人士看来,京东商城看似难以理解的行为背后,逻辑其实十分清晰。分析指出,不论是之前针对当当还是此轮针对“美苏”,京东商城此举意在通过价格战把竞争对手彻底拖垮,以亏损换市场份额,以亏损赢得未来的市场地位。

  刘强东昨日的表态也似乎印证了这种观点,在他看来,大家电是苏宁国美的命根子,小家电与3C都不赚钱,如果国美苏宁大家电一年5、6百亿的销售额被打下来,那么线下的实体店的地位就岌岌可危,他直言,希望苏宁国美线下实体店全部关掉,因为留着没什么意义。

  但在家电零售市场进行了20多年价格战的国美眼里,京东商城还只是价格战的新兵。而此番争夺以及刘强东的高调言论也将人们的记忆依稀带回了6年前。

  彼时的国美正在黄光裕强悍的风格下一次又一次高调地掀起价格战,企业规模迅速扩张。据报道,在2006年价格战最凶猛的时候,完成对永乐收购后的国美曾一度通过囤货将行业整体价格成功下拉了30%。一位熟悉苏宁的业内人士表示,苏宁当时最好的选择就是不跟进。无论国美将价格拉低到怎样的程度,苏宁都不能无限度地跟进,否则就被拉进了一个无底洞。

  “我们与苏宁打了26年价格战,可以说国美与苏宁的竞争是所有的行业里最全面、最充分的,对于其他的挑战者,我们从不畏惧。”何阳青说。丰富的价格战经验让国美在今天依然底气十足。“我们希望看到这场价格战能够持续打下去,”何阳青表示,只要京东商城有足够的实力,国美愿意奉陪到底。

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