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美国报纸网站 发表评论(0) 编辑词条

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美国报纸网站巡礼编辑本段回目录

美国是互联网的发源地,美国报纸上网传播新闻也要早于其他任何国家。1987年,当互联网还只在教育科研单位使用的时候,位于加利福尼亚州硅谷地区的《圣何塞信使报》(San Jose Mercury News),就把自己的新闻送上了网络,成为全球第一家上网的报纸。以后,随着互联网的发展,特别是1993年互联网走向广大公众以后,报纸上网设站就成了国际新闻界的重要潮流。1995年底全世界上网的报纸达到1000来家,1998年底达到将近5000家,其中一大半是美国报纸。另据美国Newslink.org网站提供的数据,截止2002年6月,美国上网的报纸已达4000多家。我们知道,美国是个报业大国,全国共出版1500种左右的日报;另外,每周出版三次以下的非日报,约有7000多种,其中有很多是社区或学校办的。现在看来,在网上设站的报纸已占到美国全部报纸的一半左右。

(图)报纸网站报纸网站

美国报纸网站如同美国的印刷报纸一样,规模大小不一,质量参差不齐。一般说来,日报网站是全部报纸网站的骨干。经过十多年的发展演进,这些日报网站已渐趋成熟,形成了自己的版式、风格,自己的运行方式、经营特点,并且同母报互相依存、互相促进,开辟着前无古人的网络新闻传播道路。它们的情况和做法是很值得我们关注、研究和借鉴的。笔者最近认真阅览了美国一些著名报纸的网站,现在将自己的观感整理出来,供朋友们参考。

美国报纸网站的一般特点

我所见到的美国报纸网站,有一些共同的特点,下面择要提出几点。

一、页面编排:简洁宽松,色调和谐

一般说来,它们的网页编排比较疏朗,不拥挤,不花哨,舍得在文字之间留白,给人以宽松自在之感。绝不像我们有些网站的页面那样密密麻麻、见缝插针,让人气也透不过来。

主页(home page)的布局通常是:上方为通栏横标(banner),刊出各具特色的网站的名称、图标,还用小字注明更新的日期和时间;在横标的两端,相当于传统报纸的“报眼”(西方称为ears)位置,有的会安排一、二条热点新闻的标题或照片,有的会安排一、二个检索内页的快捷按钮。横标之下,左侧纵栏是主要的导航区,有内容选项、服务选项,指引读者阅览和检索。右侧纵栏是辅助导航区,有少数导航选项或快捷按钮,然后就是一二幅精心设计的广告。也有的在横标之下,从左到右安排一溜细细的导航条,显得紧凑有序。除了上述区块,便是网页的主体部分,或分栏、或不分栏,刊登新闻标题并配以一、二幅较大的图片和若干较小的图片。主体部分往往长于两侧的导航区、广告区,于是两侧的下部常常是空白。网页下拉长度为三到五屏,在三屏以内的较少。底部通常有一二排小字,提供自我介绍的选项(如“关于我们”、“关于本公司”、“隐私政策”之类),或是友情链接的兄弟网站。

网页的色彩比较讲究,和西欧一些网站相比显得更加美观。每个网站都有自己的主色调,比较常见的是蓝色,或深蓝、或军蓝、或天蓝,当然也有其他。这种主色调会贯穿于各个子网站和网页,但又有明度、纯度或搭配关系的变化,浑然一体而又不单调。保持主色调的同时又辅以种种柔和的对比色彩,起到衬托、互补的作用,整体上给人以协调和谐之感。在这些网站很少见到杂乱无章的、花花绿绿的的色块堆砌,而这种杂乱堆砌的情况在我国却并不少见。

广告通常在网页的右側,横标的旁边或网页的底部有时也有广告。广告制作比较精美,色彩比较多样,但都会同网页主色调协调、互补。美国印刷报纸上的广告很多,约占全部篇幅的2/3;可是报纸网站的广告篇幅看来不超过页面的1/5,而且尺幅也不像商业网站那么大,绝没有喧宾夺主之感。是广告来源不足?还是“版主”对读者格外开恩?其中缘故有待进一步探讨。另外,页面上会有flash动画,有时也会有广告窗口出现,但决不会挡住视线、遮住内容而又挥之不去的,也很少连续不断跳出窗口让你应接不暇、关之不及的。这些都为网上阅读提供了较好的环境。

二、网页组合:树状结构和网状结构并用

每个网站都有众多的网页,甚至达到成千上万,这些网页又在不断变化之中。尤其是新闻时事的网页,每时每刻都在滚动更新。这么多的网页组合在一起,井然有序,浏览自如,这就需要依靠网络技术科学地组合。目前的组合方式基本上是树状结构,由浅入深、由表及里,一般为三到四个层次,如同树木从树干到分枝到细枝到树叶那样。与此同时,各层次的网页或内容之间又是互相链接沟通的,阅览者可以经过某种检索手段从主页直接进入所要查阅的目标层次或材料,也可以从这一部分直接通向另一部分、从这篇文章直接通向另一篇文章,作网状辐射和扩展。阅览的每个步骤都有路标,帮助人们由此及彼、触类旁通,实现这种辐射和扩展。因为几乎每个页面都有基本的导航系统,几乎每篇文章后面都会提供相关链接。但是,在文章(不论新闻或资料)之内,则很少有关键词链接(像我们国内网站上常见的蓝色字词),这倒可以减少对连贯阅读的不必要的干扰。

三、网站功能:新闻传播和多种服务并举

美国现代报纸除了刊载新闻外,向来重视刊载衣食住行游乐诸多方面的实用服务性材料,特别是大众化报纸、地方报纸。因此就有了“Newspaper已成为Usepaper”之说。美国报纸上网以后,这种情况有了新的发展。一方面,报纸网站仍然坚守新闻传播的阵地。这本来是它们的强项,而且由于网络传播的快捷性、方便性、广泛性,它们在这方面也有了更加广阔的施展天地。它们可以不受截稿时间的限制,日夜不停地发布新闻、更新新闻;它们可以编辑许多版本,面向不同国家、不同地区针对性地传播新闻;它们还可以把电子版、新闻信直接送到读者的信箱里,让你不管何时何地、不管家居还是旅途都能读到它们的新闻。另一方面,报纸网站充分利用网络传播的交互性,又大办服务性项目,大搞多种经营。美国许多报纸网站都把娱乐、旅游、饮食、家居、职业、房地产、汽车作为专门的“频道”(或子网站),提供大量的网页,不仅传播有关的消费信息(详细到具体的地址、电话、节目单、路线图),而且直接进行网上交易。从订票、订座、订房间到商品买卖、汽车交易、职业介绍、房地产租赁销售,无不插手经营。这是传统报纸多种经营活动的重大飞跃,也是报纸网站向一般商业网站靠拢的重要表现。应该说,美国的传统媒介网站正在走向同商业网站的全面合流。

四、普遍重视新旧媒介的联系互动

报纸网站是传统的印刷报纸在新兴的互联网上的延伸和扩展。美国报纸网站,一方面凭借母报在采编力量、信息资源、读者影响等方面的优势,在互联网上大做文章;另方面又运用网上传播快捷、方便、广泛的优势,不遗余力地为母报争取读者、扩大影响。具体措施有:

1.设置专门的网页介绍自己的母报,包括历史、规模、特色、采编力量、版面安排、获得过的荣誉或奖项等等,而且使阅览者可以方便快捷地看到这些介绍。

2.提供订阅母报的服务,往往还有折扣优惠。

3.提供近期报纸的内容,以吸引读者。往往对近期二、三天的报纸逐个部分、逐个版面作内容介绍,这种阅读是免费的。另外,几乎各个网站都有偿提供以往报纸的资料,读者可以在数据库里检索到一二十年间的所有资料,这就盘活了许多宝贵的信息资源。

4.设立母报的电子版,把母报原样搬到网络上来,读者可以在机阅读,也可以下载或打印出来。电子版是付费订阅的,但要比纸质报纸便宜许多,而且来得快捷。有些网站还提供样报,或让读者免费阅读一周或两周,再决定是否订购。

5.提供新闻信服务。许多网站免费向订阅者发送新闻信,每天将网站和母报的最新新闻发送到订阅者的电子信箱之中。而当你阅读这些简短的新闻信的时候,又会拔出罗卜带出泥,只要轻轻一点鼠标,便又上了这家网站、见到这家报纸的形象了。

所以,美国报纸网站都已成了为母报展示形象的重要窗口、促进销售的重要阵地。

五、积极开辟财源并形成多种收费方式

美国报纸网站的创建和经营,目前主要靠母报的投资。迄今为止报纸网站自身能够赢利的还比较少,只有三到四成左右。不过它们正在积极开辟财源,如今常见的收费方式主要有:

1.阅览收费。不少网站实行有限度开放,一般内容免费阅览、重要内容付费阅览,近期内容免费阅览、历史资料有偿检索,也就是靠新闻信息赚钱。也有的网站基本上没有免费阅览,如《华尔街日报》网站,除了主页可免费阅读外,其他内容几乎都要付费,而且价格不菲,充分显示了这家以工商金融界为主要读者对象的报纸的自信和待价而沽的态度。据报道,这家网站主要靠有偿信息服务,成了少数盈利的报纸网站之一。

2.广告收费。广告收入是传统报纸的主要财源,报纸网站目前还没走到这一步,但是近年来广告数量在增长。有些全开放的网站,如《洛杉矶时报》网站,从主页到内页、从近期材料到历史资料,都实行免费阅读,它们的广告自然更多一些。网站广告的品种和样式比传统报纸更多,有网页广告、新闻信广告、移动通信广告,有一般广告、动画广告、窗口广告、全屏广告、音频广告、可扩放广告等等。价格根据品种、位置、尺幅、体积大小、延续时间、以及点击率等因素而定,具体做法各有千秋。

3.服务收费。报纸网站或多或少都有服务些项目,总的看来这种服务收费的比重在不断增长。有些报纸网站除了新闻网页外,其他网页从娱乐到旅游、从就业到饮食、从汽车到房地产,充满着中介服务的栏目、资料、搜索键,即使像《华盛顿邮报》、《芝加哥论坛报》这样的大报网站也都如此。许多服务是同生产商、交易商合伙推出的,譬如同电信公司合办的移动电话信息服务,就很常见。看来,随着互联网在社会生活中作用的增长,随着电子商务的不断普及,报纸网站的多种经营也将日益发展,甚至会成为它们走向赢利的必由之路。

几家重要的报纸网站

一、《纽约时报》网站

《纽约时报》是美国第一大报,也是世界上有重大影响的报纸,创办于1851年,现在由纽约时报公司出版。目前有全国版、东北部版和纽约版三种版本。该报于1996年1月上网,网址是http://www.nytimes.com/

《纽约时报》网站内容丰富,版面清新。主页以白底黑色花体字报名作为横标,横标之下,左侧纵栏为导航区,右侧纵栏为辅助导航区。中间的主体部分分为两栏,刊登新闻标题和重要图片。版面以天蓝为主色调,穿插有淡绿、桔红等色块作为补色,给人以清秀大方之感。

左侧导航区从上而下依次为:新闻(分为:国际、国内、华盛顿、商业、技术、科学、健康、体育、纽约地区、教育、气象、讣闻、时报首页、更正栏等);评论(社论和社论版对页、读者评论);特稿(分为:艺术、书籍、电影、旅游、饮食、家居、时尚、游戏、卡通画、杂志、本周综述、多媒体和摄影、学习网络等);服务(包括检索、分类广告、院校咨询、旅游安排、影剧院订票、时报商场、时报移动通信、以及其他在线服务);会员中心;报纸业务(包括办理订阅、顾客服务、电子版、多媒体集团、社区事务等)。

右侧纵栏,上方往往提示一些特别关注的内页材料,并刊登证券指数;下方提供CNN、美联社、路透社的重要新闻标题,其中又与CNN网站链接。另外再插一、二条广告(网站内页的广告一般也在右侧,有的在底部)。

主体部分较为宽阔。上半页有五、六条要闻简报,配以大幅彩色照片。页面中腰部有一排较小的新闻照片,把全页自然分隔成上下两半。下半页则是分类新闻标题,其分类情况和导航区所列基本一致。点击任何一个新闻标题就会进入内页,但是进入之前必须填表注册为会员,以后每次上网进内页阅读都要核对会员名字和密码。每篇新闻报道后面附有若干相关资料目录,有些可免费调阅,有些则要付费,可以单篇购买(2.95美元一篇),也可套餐购买(4篇、10篇或25篇)并享受优惠。主体部分下拉很长,往往有四五屏之多,底部有退回顶部的按纽,减少了一些上下滚动的不便。

网站除了在浩繁的网页中提供每天《纽约时报》的全部内容外,还有几种付费或免费的新闻服务:1.订购时报新闻。有三种选择:按照主题、按照关键词、按照上市公司标志。可根据自己需要选购,网站每天用email送来,每年19.95美元。2.订购时报电子版。他们的口号是:可以在世界的任何地方观看世界。价格比纸质报便宜,只用四周的价钱(平日版13美元,星期日版13.6美元),就可以看到六周的报纸。3.提供电子新闻信。凡是注册会员,都可免费订阅。有每天的简明新闻,每周一次的专题信息(有投资、汽车、电影、书籍、时尚、旅游、广告等专题),每两周一次的国际时事特稿。

《纽约时报》网站由时报公司的数字部负责,该部的前身是1995年设立的纽约时报电子媒介公司,2000年3月改用现名,现在除了本网站外还负责兄弟报纸《波士顿环球报》的网站boston.com 。网站的服务栏对网站、对时报、对时报公司分别有详细的介绍,还详细说明如何同编辑部联系、如何订阅报纸、如何刊登广告等等。注册为会员后,马上就会收到一封由会员中心发来的email,再次说明网站提供的种种服务项目及其进入路径,告诉大家可以把它设为门户网站,可以获得对折优惠价订报,可以应用检索程序搜寻信息,可以在网上谋职、买车、买房,可以订阅游戏项目,可以订阅种种新闻信等等,足见其努力推介自己以扩大影响的良苦用心。

二、《华盛顿邮报》网站

(图)报纸+网络报纸+网络

《华盛顿邮报》是美国重要大报之一,创办于1877年,由华盛顿邮报公司出版。1972年首先揭露“水门事件”,最终导致尼克松总统下台,此后报纸影响大增。它于1996年6月上网设站,网址是:http://www.washingtonpost.com/

网站主页是军蓝色的横标,刊有白字站名,整个页面的图片背景、文字标题多为军蓝色,给人凝重之感。横标之下有一排导航条,设七个选项:新闻、政治、娱乐、网上直播、摄影作品、市场、职业。每个选项构成一个组(类似国内所说的“频道”),进去以后又有该组的首页(列出标题)和内页(提供具体的报道)。各组首页色彩稍有不同,但基调依然是军蓝色。

“新闻”组的首页也就是整个网站的主页。左侧是导航区,按新闻内容分类,有:国内、世界、本市、体育、商业、技术、生活方式、社论、旅游、健康、房地产、家居和园艺、教育、食品、展望、杂志、书籍、新闻文摘等。右侧有搜索栏,下面为广告。页面中间是主体部分,上半页是重要新闻的标题和照片,下半页是各类新闻的标题,也有小幅照片。页面底部是一排服务性选项,左有网站索引、帮助等;右有《华盛顿邮报》的订阅、广告、电子版等;中间是友好链接,可以点击进入《新闻周刊》和MSNBC的网站。

“政治”组主要是国内政治,特别是政党竞选的新闻和文章。页面左侧仍是导航区,右侧是广告。

“娱乐”组图片较多,色彩更为多样,但蓝色的基调依然。从左侧的导航区可以看到这里五光十色的内容:酒吧、俱乐部、电视、电影、剧院、音乐、博物馆、文化廊、餐馆……。有搜索引擎,可以寻找各剧院、影院和各娱乐场所的节目单;有订票、订座之类的服务,并提供驱车前往的详尽路线图。当然,介绍的主要是华盛顿及其周围地区的娱乐场所。

“网上直播”是个在线谈话栏目。有各方面专业人士的谈话,网民可以联线提问或发言,有音频视频显示;也有网民自由讨论的论坛、园地。左侧导航区提供了种种讨论的话题,如国内、世界、本市、政治、商业、体育、娱乐等等,这是网站最活跃最具互动性的地方。

“摄影作品”组全是图片,有本报记者和各大通讯社提供的各种新闻图片。可以按时间先后寻找,也可以按内容分类搜索,点击以后还可以将选中的图片发送给自己的朋友。

“商场”组则是个电子商务的汇聚之地,提供各种商品和服务信息,诸如购买房屋、买卖汽车、出外旅游、学习进修、家居装潢、衣着打扮、酒家餐饮等等,而且十分详尽具体,许多商务都可以在网上完成交易。

“职业”组起着人才中介的作用,分类列出各种职业,提供相关的招聘方信息和求职方信息。有方便的搜索键,输入行业名称或地方名称,就可以找到有关的就业信息,范围基本上是华盛顿及其周边地区。

以上各组网页又是纵横交错、作网状链接的。譬如在“新闻”组点击“国内”选项,就会看到“政治”组所列的国内政党竞选报道;在“政治”组点击“照片”选项,就会进入“摄影作品”组的相关网页。每篇新闻或特稿之后,一般附有相关链接,可以调阅其他网页的材料。这些阅读过程都是免费的,甚至你要下载或转发给朋友,也都不必付费;但是,如果你出于商业目的进行转载,那就要登记并付费,而且价格不菲。

网站无偿提供电子新闻信。只要填表注册成为会员,就可免费选订。可以选择的类别有:新闻标题、政治报道、体育新闻、每周旅游、周末娱乐等十来种。新闻信的内容还比较具体,不象有的报纸网站那样简单空泛。《华盛顿邮报》的电子版则要付费订阅,每周七天都有,月费9.95美元。先让你免费阅读一个月,然后决定是否化钱正式订购,这要比《纽约时报》更为大度了。不过,这家网站的广告要多于《纽约时报》网站;另外“商场”和“职业”组买卖双方发布信息都要收费,加上中介服务费,这些都是网站的重要经济收入,毕竟世界上不会有那么多免费的午餐。

三、《洛杉矶时报》网站

《洛杉矶时报》是美国重要大报之一,创办于1881年,在西海岸大城市洛杉矶出版,有全国性影响。它长期属于时报镜报公司,2000年该公司被论坛报公司兼并。现有洛杉矶、旧金山等四个地方版,一个于1998年推出的全国版。它的网址为http://www.latimes.com/ ,每天提供5000多个页面,发布新闻3000多条。

这家网站以深蓝色为基调,各页横标都是深蓝色,大标题为黑色,小标题为蓝色,导航区为或深或浅的棕色。主页左侧纵栏导航区,上方为内容分类,有世界、全国、本地、商业、政治、体育、旅游、评论等;往下是专版分类,有艺术和娱乐、书籍、棋类、专栏、教育、环境、食品、健康、公路、家居、儿童阅览室、星期日评论、技术、民意调查、本周焦点、记事等;接着是“版本检索”,可以调阅印刷版和无线新闻版的内容;再下去是“其他”(如填字游戏、天气、交通等)以及某些服务项目(如搜索键、网站地图等)。主页右侧纵栏为一二个广告,包括狭长的“摩天楼式”广告。在横标之下,还自左到右有一溜导航条,列出几个常用的服务项目,如注册、订报、搜索、广告、帮助、网站地图等,和左侧导航区交织使用。主页中部是内容主体,分为二或三栏,上方是重要新闻的标题,下方是分类新闻的标题。内页的版式和主页基本相同,色彩稍有变化。广告一般在页面右侧和底部,另外也会跳出广告窗口,展现大幅彩色图片或flash动画,不过,这通常放在浏览页背后,读者完成阅览、关闭浏览页时才出现,不会形成对正常阅览的干扰。

进入这家网站的内页去细读新闻材料是不需要付费的。但要注册登记,要填写一张关于个人情况的详细表格,网站承诺这些情况会受到隐私政策的保护。注册登记后,你就会在电子邮箱里收到一封确认邮件,此后你就能在网站自由浏览了。不仅如此,你还可以免费查阅《洛杉矶时报》全国版、地方版的所有版面和新闻;还可以使用它的搜索程序,免费检索1985年1月至今该报发表过的所有新闻、专栏、评论和杂志类材料。这些材料储存在名为“知识中心”的数据库里,分为14个大类、100多个主题,存量超过100万件。这些待遇要比其他报纸优厚得多,其原因也许和这家报纸财大气粗的传统有关。不过,网站也有个颇为严格的服务协议,这是每个注册会员必须接受的,其中规定网站的所有材料只供个人使用,不得用于商业目的,否则要追究法律责任。

网站还有个无线新闻版(wireless edition),专门提供移动新闻服务,会员可以使用联网的移动电话或手提电脑,在任何时间、任何地点查阅新闻。负责这一业务的是子网站http://mobile.latimes.com/ ,而这也是免费的。

四、《今日美国》网站

《今日美国》是美国最大的报团甘尼特报团1982年创办的全国性报纸。它内容简明、编排新颖,颇为公众看好,发行量节节攀升,目前已高居美国日报的榜首。它的网址是http://www.usatoday.com/ ,固定的网上读者约有950万。

这家网站主页以蓝色为基调。它的横标很高,蓝底白字的站名,显得十分鲜亮。站名左边是内容分组,有新闻、财经、体育、生活、技术、气象;右边提供几条精彩的新闻标题和照片,如幻灯般不停地转换。

横标之下,页面大致分为上中下三段。上段,左侧有小块快捷进入的选项,列有:赛事记分、新闻摘要、今日话题、人物、本报印刷版、订阅、读者服务等;其余地方则是今天主要的新闻标题(蓝色或黑色)和新闻照片。中段,是对“更多的新闻”的提示,左边以纯蓝或浅蓝为底色,提示有关旅游、汽车、就业、谈话、游戏、健康、书籍、摄影等方面的重要内容,缀以精美的袖珍照片;右边仍是白底黑字,有股市指数,有国内、华盛顿、体育、世界等方面的新闻标题。下段,提示几个重要的服务项目:1、订阅(印刷版、电子版、新闻信);2、网上市场(并作分类);3、专题广告(几家在内页有详细介绍的广告)。上中下三段以蓝色的框带分隔,中间错落有致地嵌有照片或广告色块,看起来十分简洁、清爽。底部几行小字,再次列出了内容分组、某些服务项目、伙伴网站链接,便于读者随时点击进入。

这家网站的主页有基本的框架,也常有局部的变化,总的意向是力求更好地展示自己的产品,更好地吸引读者。它也是个导航系统,循着它的提示或指引,浏览者可以迅速直接地找到分散在各组的信息。页面的下拉长度较其他一些网站为短,基本上三屏就能看完。

网站内容如主页标示的那样分为五个大组(五个频道)。十分有意思的是这五组网页有着各不相同的色调。“新闻”组用的是蓝色调,比网站主页略深。该组首页左侧列出具体分类,如:要闻、国内、各州、华盛顿、世界、社论/评论、健康、科学等。点击这些分类项目,就会显示该类的新闻标题;点击这些标题,就显示具体的新闻报道。这样层层深入(大致为四层),但该组的基本色调依然是深深浅浅的蓝色,给人以浑然一体的感觉。“财经”组用的是绿色调(组名是Money,使人想起美钞的颜色),图片背景多为苹果绿,标题为墨绿,很有诱惑力。首页左侧为具体分类,组内各页有较多的图表、数字。“体育”组为桔红色,显得有朝气、有活力。首页左侧列有几十个具体项目,如:体育要闻、足球、垒球、曲棍球、高尔夫、网球、篮球等等。内页有种种相关的新闻、专稿、赛程、比分,图片背景和栏目底色多为各种纯度、明度的桔红色,缀以相称的补色。“生活”组用的是紫色调。“技术”组用的是紫红色。“气象”组为桔黄色,内容涉及气象和环境变化的各个方面,刊有世界和美国的气象形势图、卫星云图,还可以检索世界各国和美国各州各地具体的天气情况。以上各组各层次的页面,都有少量设计精美的广告,其色彩和整个页面总是协调一致的,有时也用对比色,但决不会因反差强烈而刺眼。所以,整个浏览始终给人以愉悦的视觉感受。

《今日美国》网站除了按照自己的程序提供种种新闻信息外,还向读者提供母报版面内容。点击“本报印刷版”,就可以免费阅览过去两天内报纸各版的内容。点击“检索程序”(archives),就可以查阅两天以前直到1987年4月该报的所有资料。这些资料的标题和摘要是免费的,如要获得资料全文则要付费,每篇2.5美元。也可以购买阅览票(pass),日票4.95元,可选10篇;月票14.95元,可选100篇;年票99.95元,可选1200篇(合每篇0.083元)。

《今日美国》网站有免费的新闻信服务。读者只要在登记表上填写本人的简要情况,就会在每个工作日获得网站送来的电子新闻信,有简明新闻、旅游、技术、书籍、汽车、购物、促销等几种类型,任君选择(新闻信上都附有广告)。读者也可以订阅该报的电子版,内容和印刷版一样,价格更加便宜,13周39元,26周78元,52周156元。

另外,这家网站和美联社合作,在网上提供声像新闻。它还和美国电话电报公司(AT&T)合作,提供移动电话信息服务;和帕姆公司(Palm)、微软公司等合作,提供掌上电脑、袖珍电脑的信息服务。

五、《华尔街日报》网站

《华尔街日报》是侧重于财政金融的重要报纸,发刊于1889年,长期由道?琼斯公司在纽约出版,发行量位居美国日报前列。它在国内有东部、中西部、西南部、西部四个地区版,国外有亚洲版、欧洲版,在国内外都有较大影响。它的网址是:http://online.wsj.com/

该网站页面以蓝色为基调。主页顶端为白底蓝字的站名横标,栏目底色、区块背景为各种纯度的蓝色,页面比其他网站更加疏朗宽阔。主页分美国、欧洲、亚洲三个版本,在横标下面的导航条上就明确标出,供阅览者选择。

主页左侧为导航区。上方列出内容分类:新闻、技术、市场、理财、言论、休闲。新闻中又细分为:要闻、美国商业、欧洲商业、亚洲商业、美洲商业、世界新闻、经济、政治、收入、媒介和市场、健康、产业新闻等。接着列出服务选项,有:今日报纸、专栏、文件、注册中心、网站地图、讨论、帮助等。下方则是一些免费阅览的内容,包括:最新商业新闻、公司年报、商品行情、股票价格、外汇牌价等。除了左侧这个狭栏外,网页主体分成两个宽栏,刊登各种新闻标题,按重要性从上往下排列。不过,右边这个宽栏还插有其他东西:上方有简明的证券指数表,下方有进入企业新闻、产业新闻、各种主题、各种专栏的按钮,中间还有一二幅广告。

《华尔街日报》网站可供免费阅读的基本上就是这个主页,进入内页就要付钱。另外就是左侧开列的免费阅览内容,点击进去会见到各种报表、价格表、统计数字,信息不少;不过要深入了解具体材料还得掏钱,甚至破解填字游戏的答案也不例外。而且所有材料概不零售,必须按年度订购,价格为每年79美元(纸质报纸订户可优惠为39美元)。订购时要详细填写登记表,除了姓名、国籍、性别、地址、职业、email地址等一般情况外,还要说明所在单位的业务范围、规模,本人做过多少次股票交易等等,然后要你如实填上信用卡号码,以便扣款。不过,完成订购手续后,会给你两周试读期,读得不满意可以取消订购而不必付钱。

六、《基督教科学箴言报》网站

《基督教科学箴言报》是基督教科学协会在波士顿出版的面向全国的报纸,创办于1908年,重视科教文化,以解释性报道见长。发行量不大,排在全国日报百名之外,但因报道和言论有分量,历来受国内外舆论界的关注。它的网址是http://www.csmonitor.com/

这家网站以蓝、黑为主色调。横标以黑、灰二色为底,上嵌白字;页面一般标题为黑色和蓝色。导航区和广告区域多以浅灰色和浅棕色为背景。整个页面朴素、平和而秀气。

主页横标之下有两排横向的导航条。上面一条提供内容分类,有:世界、美国、评论、工作和理财、学习、生活、科学和技术、艺术和休闲、书籍、论坛;下面一条提供服务选项,如检索、订阅、反馈、关于我们、帮助等。导航条之下,右侧有个狭长的纵栏,列有一些服务项目,如为本报捐款、购买新闻、购买图片、订阅本报、订阅新闻信等,下面是一二条广告。除此而外,便是页面主体,基本上是三栏,有时并作二栏。上半页是重要新闻标题,插有清晰的图片;下半页是分类新闻的标题。

按照上面说的内容分类,网站分为许多大组,其版式、色调同主页相类似。各组首页左上角有本组细目(如“艺术和休闲”组就细分为艺术、电影、音乐、体育、旅游、电视等);右侧也有个狭长的纵栏,也是服务项目和广告。各组首页刊登标题,点击以后才进入内页显示具体内容,所以由表及里基本上是三层。

“为本报捐款”这是这家报纸独有的项目。《基督教科学箴言报》是社会团体办的报纸,不同于一般商业报纸。它的经费来源有三:公众捐助、发行收入、广告,而捐助要占到总收入60%左右。捐款人点击该项后,先填写表格,写明自己的地址、电话、信用卡号码、捐助数额(可以是一次性的,也可以逐月提供),以后就在网上付款。当然,公众也可以通过邮汇、电话等其他方式捐助。

网站上可以免费阅览该报最近五天的各种新闻报道或资料。五天以前的资料则要付费,单篇为1.50美元。另有几种阅览票:单日票4.95元,可选阅15篇;月票9.95元,可选50篇;年票89.95元,可选600篇,相当于每篇0.15元。网站数据库有历年各类优秀摄影作品,根据照片内容、尺幅定价,一幅8×10英寸的照片约为30美元(指非商业用途,商业用途另议)。订购者填写姓名地址和信用卡号码后,它就会邮寄过来。

网站免费提供新闻信,填写姓名、地址和电子信箱地址后就会获得每天送来的标题新闻。网站提供的电子报纸则要适当付费。他们把这种报纸称为treeless edition,意思是不需要耗费木材的报纸。每月订费8美元,为纸质报纸价格的一半。应用PDF format,就可以在机或脱机阅读,也可以存盘或打印出来,和纸质报纸完全一样,而时间则要早于纸质报纸。

七、《芝加哥论坛报》网站

《芝加哥论坛报》是美国重要报纸之一,在美国第三大城市芝加哥出版,创办于1847年,一直是论坛报公司的旗报。它的网址是http://www.chicagotribune.com/

这家网站的横标以深蓝色为底,上面刊有白色花体字报名。横标上方有一排导航条,标示出网站的八个大组:新闻、体育、娱乐、商业、家居、就业、汽车、刊登广告。

网站的主页,也就是新闻组的首页。左侧导航区自上而下有这些栏目:广告或分类广告;气象、交通;新闻(分为:地方、全国、世界、社论和言论、专栏、特别报道、讣告);今日本报;购物中心等。栏目以深蓝或浅灰为底色。再往下有一二幅广告。页面右侧有一些新闻照片和股市指数,另外还设置了一些搜索按钮,包括“寻找工作”、“寻找娱乐”、“上市公司”等,输入关键词就可搜寻所需的信息。页面中间是主体部分,上半页是重要新闻的标题、照片;下半页是其他要闻以及分类新闻的标题。标题用玫红色和蓝色。点击标题进入内页,先要注册登记为会员,随后就可免费自由阅读。

除了新闻组外,体育组、娱乐组、汽车组算是子网站,它们都有自己的网址,页面色调也和其他几组不同。体育组首页左侧按球队名称(如公牛队等)和体育项目分为种种选项,

大多用黑底白字。娱乐组首页左侧按娱乐种类分项,如电影、电视、音乐、餐饮、博物馆、重大事件等等,蓝底、黑底白字。汽车组首页按买卖汽车分项,分项名称以紫绛色为底。这几组除了新闻信息外,又有许多搜索键,可直达自己的搜索目标。

商业组、家居组、就业组的页面色调、左侧导航区栏目,同新闻组几乎一样。只是新闻分类换成了商业分类、家居分类、就业分类。页面主体部分除了提供信息外,都有搜索键。商业组可搜索到各大公司的数据,甚至CEO的年薪;家居组可搜索住宅、公寓、商业办公楼、抵押贷款等等情况;就业组可按谋职或招聘搜索,也可按工种或行业类别搜索。至于“刊登广告”组,那就是直接联系印刷版和网络版的广告业务了。

总起来看,除了新闻组外,这家网站充分凸显了它的商业服务功能。房地产交易、汽车买卖、职业中介、有偿发布信息、刊登广告,这些都是它的重要业务。实际上它同商业网站已经没有太大的区别。

当然,新闻信息毕竟还是它的一项优势。在这家网站可以免费阅览当日本报各版内容,还可以下载第一版的整个版面。可以免费检索七天内的报纸材料。至于七天之前(直至1985年1月)的报纸材料则要付费。有多种价格规定:单篇2.95元;日票(可查5篇)5.95元;周票(15篇)9.95元;月票:30篇,14.95元;100篇,39.95元;年票:360篇,149.95元;1200篇,359.95元(合每篇0.30元)。

论坛报公司是一家拥有报纸、广播电视和因特网产业的重要传播集团,它的日报发行量位居全国报团排名第三。现有12家日报、26家电视台和18个新闻信息网站。这些网站都集合在公司网站一起,可以方便地相互链接。

八、《纽约每日新闻》网站

《纽约每日新闻》(Daily News, New York)是美国最大的大众化报纸,发行量居美国日报前列。它创办于1919年,当年热衷于黄色新闻,在20年代的美国刮起了一场“小报旋风”。1929年经济危机以后遭到舆论抵制,这方面有所收敛,但目前仍然倾力于报道地方新闻、社会新闻和种种软新闻。

该报网站为:http://www.nydailynews.com/ 。页面以深色为主。主页上方为白底黑字的横标,两端报眼位置是广告。横标下面紧贴着一条灰底黑字的导航条,标明了除主页而外的各个部分:新闻和观点、体育、娱乐、商业、各区新闻、城市生活、服务项目。主页左侧纵栏,上方为今日本报首页和底页的版面样式,点击便可放大。往下是快捷进入的栏目,有:汽车市场、分类广告、电影时刻表、电视节目表、交通、天气、当天和前六天本报新闻标题等。再往下是提请关注的某些专题报道的标题及摘要,以古铜色为底,红题黑字。主页右侧纵栏全是广告,颜色纷杂。

主页的中间是主体部分。每天都有一张大幅照片,配以粗体黑字标题及说明,下面依次排列十多条新闻标题(包括简要提示),黑题黑字,穿插某些红色线条。从照片到标题,基本上都是软新闻,题目颇具煽情性。例如,地铁一片混乱、强奸犯的最后时刻、为什么你杀了我的丈夫、令人心碎的哄骗、妈妈:从墓地挖起孩子、“性和城市”变得更加性感,……

即使是重大国际新闻,也要从“人情味”上做文章。例如报道萨达姆的两个女儿到约旦政治避难的消息时,刊出了大幅满脸悲哀的人像照片,并用大字标题写道:“女儿们谈论‘亲爱的’爸爸”。

进入网站的各个部分,其首页仍是新闻标题,点击标题才进入内页见到全文。首页或内页,版面布局大致相同:左侧纵栏是专题报道提示,或相关文章链接;右侧纵栏是各色各类的广告。各个部分又进一步细分,如“新闻和观点”部分细分为:城市新闻、世界和全国报道、犯罪事件、政治、观点和意见、今日标题、专栏作家;“城市生活”部分细分为:饮食、健康、旅游、技术、大城市、占星术、彩票、天气、漫画等。

值得注意的是,在“新闻和观点”、“体育”、“娱乐”、“商业”等部分,都有“专栏作家”一项。点击进入就会发现,页面上方列出了若干篇专栏文章的题目,下方有一排排专栏作家的照片,少则十来个,多则二十以上。点击照片,就会读到该作者的署名文章,有的是深度报道,有的是热点评述,篇幅有长有短。这些文章是该报近期刊登的,这些作者也是该报的固定作者。看来,这家报纸很重视专栏作家的知名度和影响力,并以此为号召来吸引读者。

在“服务项目”部分,列出种种服务内容,如订阅移动新闻(手机或移动电脑使用)、刊登讣告、刊登分类广告、汽车交易、快捷检索、同本站的联系办法等等。尽管这是一家大众化报纸,但是其商业性项目并不比某些严肃型报纸为多。而且,它的网页组合层次分明、结构严谨,并不象想象中的一般小报那样杂乱,也没有明显的低俗画面。

这家网站从里到外免费阅览,还可以免费搜索1997年至今印刷报纸刊载的全部材料。只是1997年以前(直至1919年创刊时)的材料,才要付费查阅。

来源:  作者: 张允若 

参考文献:http://cjr.zjol.com.cn/05cjr/system/2003/09/26/001971797.shtml

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