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方兴东
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报纸杂志网站都应做的10件事 发表评论(0) 编辑词条

每家报纸和杂志网站都应做的10件事
在Google News 里输入"newspaper industry" ,从 利润下降 和 裁员 到试图在新媒体世界站住脚跟,你看到的只有负面新闻。

从营销,传播,广告和媒介的角度看,报纸已经成为一个值得关注的有趣行业。十月下旬 美国报业协会发布了一份新闻稿 ,称报纸网站吸引了超过百分之四十一的互联网用户并有每月超过35亿的页面访问量,但是仍在探索如何用他们的内容盈利,之后我 发表了这篇日志: 新媒体可能无法拯救报纸行业 。

就在昨天, 美国出版协会 宣布召开一个邀请制的封闭峰会,在2008年11月13号举行,来自报纸产业50位CEO级别的管理人员将关注“行业可以采取的扭转收入、利润和股东价值衰退的具体措施”。根据新闻, 美国出版协会组织了新闻行业的“危机峰会“,在编辑和出版商间。

“只有报纸行业度过眼下的危机,新闻的重要作用才可维持”,Turnaround前CEO,现任西北大学凯洛格管理研究生院教授,并将主持本次峰会的 James B. Shein说。“对公司来说非常重要的是要看到他们在“危机曲线”上已经走了多远,而且公司可以采取一些具体措施停止甚至逆转这段旅程。我们将使用这些工具为报纸产业的领袖阐明他们处境危急,并设计重建过程中将需要采取的步骤。”

听上去他们关注的是真正的大问题。煮沸海水总是艰难的挑战,而微小、渐进的改变也可发挥作用 (即使对大公司也是如此)。下面是每家报纸(杂志或其它)都可做到的,通过社区建设来建立事业:

1. 链接新闻学- 大多数新闻网站不外链其它网站,这种封闭花园模式没有帮助。首先,单纯从搜索引擎优化的观点看,外链意义重大,因为目前有大量高质量的链接指向他们的内容。这个简单的举动将提高他们在搜索引擎的排名,产生更多浏览量和利益。同时,这个问题也有关信用和价值。通过外链到其它网站,报纸提供了更好的用户体验。这在下面的博客中被提到: 内容是有机的链接过程 ,而“链接新闻学”这个术语由Publishing 2.0 这个最优秀的博客创造。

2. 格式 - 将长文章变成列表或者分解内容。使用黑体创建贯穿各部分的标题。突出显示重要的文字。引用采用斜体。在线阅读和翻阅报纸不同。加上简单有效的格式技巧,让内容更“醒目”,让在线文章更鲜活。记住,在线阅读更象是内容快餐。

3. 标签 - 令人难以置信的是,大多数报纸的网站没有在每个内容页面加上标签。加上标签云怎么样? 标签能帮助读者确定自己要不要读完整条新闻。同时,标签能让网站的内容(它们实在拥有太多)越来越容易进行组织和搜索。

4.博客名录 - 一些(如果不是全部的话)新闻记者在写博客(无论是文字、图片、音频和视频)。 许多聪明的报纸会公布一份博客名录,让用户获得一个简单易用的途径知道如何连接和发现这些优秀的额外资源。我也曾听过些噩梦似的故事,撰稿人和自由作家不能将博客放进列表中,仅仅因为他们不是出版商的全职雇员。 读者不会知道或介意谁是全职雇员谁是自由撰稿人。如果他们喜欢内容并想要更多,报纸应该集于中这一目标,减少官僚主义。

5. 有效地交叉推广 - 有多少次你在新闻纸上看到召唤你去看网络版,而你去了发现要寻找的东西却不在那儿或无法找到?大多数报纸驱使读者去看他们的根地址,寄希望读者会搜寻和挖掘找到引发他们访问的那些内容。事实是:他们不会。要利用网络指引读者阅读纸质版本,利用纸质版本拓展在线对话和增值。仅仅将印刷版的内容发布在网上是虎头蛇尾而非可持续的商业模式(正如大多数出版很快意识到的那样)。

6. 独特的网址  - 延续第5条, 给你要推销的重要页面一个独特的网址。如果是 Malcolm Gladwell 的客座评论,那么在纸质版上这么推广: www.YourNewspaper.com/gladwell。请采用简短的URL,带有很多数字和字母的冗长网址不可行。一个优秀易记的网站URL才是聪明的营销和宣传。

7. 突出你的撰稿人 - 越来越多的报纸采用客座评论和年轻的撰稿人。一些受欢迎的博客开始在传统出版物上得到专栏或自由撰稿的机会。 突出他们,推销他们,并让你的受众为这些新鲜的内容而激动。读者喜欢和他们读到内容的作者联系起来。 通过让读者看到一点“幕后的故事”来增加他们的人性化色彩。

8. 评论 - 很难相信有些报纸仍然不允许读者评论和添加他们的观点。 最重要的是,在允许评论时新闻的作者很少参与到评论中。评论能为你的内容带来生命。

9. 修正错误 -Regret The Error的 Craig Silverman 有一整本书和一个博客都是关于大众传媒所犯的错误。网站是个神奇的平台,能够通过把固定的记录(纸质版本)转为有机的、流动的和真实的在线体验,修正错误。这将使数字版本成为“真正”的永久记录,通过删改和更新,以保证最新近最准确的报道内容随时更新。多少次一家媒体的报道已经升级或改变,但当你回头访问在线版本时,这些变动并未得到体现——只是将更改作为一条孤立的新闻而未同原始报道相连接。这是不可接受的。

10. 协同过滤 - 这是Amazon 成功的诀窍。协同过滤推荐其它产品、文章,等等…基于你目前的选择。 它可以这样理解,“如果你喜欢这个,你或许也会喜欢这个…”。在每则内容的底部添加一些到相关帖子或文章的链接,向你的读者展示你的内容是如何连接在一起以及可能会让他们感兴趣的别的内容。协同过滤能建立极大的忠诚和兴趣。

现在新闻和杂志网站还能做哪些事情吸引用户,变得更好,更聪明,更快,更丰富呢?

中文译文来源:http://www.yeeyan.com/articles/view/Ecko/17991

英文原文:http://www.twistimage.com/blog/archives/10-things-every-newspaper-and-magazine-website-must-do/

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