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Cash Mob快钱族正风糜全美国编辑本段回目录

已有一阵子,观察到美国一个叫Cash Mob的奇象,这个字来自于快闪族的Flash Mob,所谓快闪族就是,一群人说好在某年某月某日突然间聚集在某处,跳舞、排队、唿口号,然后当场作鸟兽散去!而Cash Mob,可翻译为快钱族,则是怎样?

快钱族的意思是,一群人说好在某年某月某日,突然间全部聚集在某一家商店,然后,大家记得带自己的钱包,拼命买拼命拼命买那一家店的东西!

据维基百科表示,快钱族的点子由于太好了,它的发明人竟有已经有争议,有一说是在去年8月5日,一位住在美国纽约的部落客Chris Smith号召了超过100位镇民一起到葡萄酒店购买,那是史上第一场快钱族活动。

另一说则是去年的十一月,一位住在美国克里夫兰的律师Andrew Samtoy成功号召了40人到当地的书店购物,该律师也开始写了一个部落格来推广「快钱族」的概念。

无论是去年八月,还是去年十一月,总之,「快钱族」的新玩法,到现在也才半年多的歷史,不过,它却默默的在全美国燃烧中!目前美国已有32州以及加拿大办过「快钱族」活动,你看看一个网站Cashmob.com就附上一张很是震撼的地图──你可以看到,不久未来准备举办的快钱族活动,竟有高达20个,而这半年来举办过的快钱族活动呢?已经密密麻麻超过一百个以上,遍布全美国!

哗,这么红?

有趣的是,这个「快钱族」和「快闪族」不同,它背后往往有一个很特殊、很易煽动人心的宗旨,毕竟,你找来这么多人、拿着不多不少的现金,要去购买同一家商店,不是很多人愿意干这种事,WHY?出师的理由为何?

目前大部份的快钱族被号召到某家店一起买东西的理由,主要皆是为了支持「在地产品」(local products),目前这些产品已经被外来货给打得死死的,外来货价格低、东西又不错、大量生产,如果当地人还不支持当地的产品,还有谁来支持?所以,这些人就号召大家来到这些有在地产品的商店,大买特买。

他们说,快钱族可说是「反向Groupon」,Groupon是先谈商家,商家愿意配合并接受抽成,Groupon即跑出去号召一堆民众来该商家消费。但,快钱族却是由民众自行决定哪一个是幸运商家,然后自行发起此活动,而商家从头到尾都是被动、从没给过任何的费用、折价,就真的天降甘霖,好多好多的人跑来买他们的东西!谢谢快钱族!

我觉得,快钱族的概念若在亚洲有一天可以发展,亚洲来看,城市居多,且对在地的感受较低,我倒想到另一个有趣标的,可以号召快钱族在某年某月某日一起来疯狂购物!

那就是──

非连锁的商店

大街小巷,仍存在一些非连锁的麵包坊、洗衣店、快餐店……有的是新起之秀,想和知名连锁店抗衡,但才一家店,非常辛苦;有的是真正的老商店,50年以上的历史,仍在那边苦撑,这时候可以带来更多人去消费,一方面一解该店现金之困,一方面也让更多人认识该商店。我想试试看这个规画,如果你是独立商店,多小都不怕,可以写信给我们contact.mr6@gmail.com、invite.mr6@gmail.com,我们看看可否办一场快钱族活动让你们玩一玩。

但我自己是觉得,将快钱族称为反向Groupon实在太可惜,因为快钱族的美好就是它不系统化、很自然(spontaneous),我觉得要让快钱族在各地发酵,一定要保持它的分散性;任何试图将它「绑一绑」来系统化的当行销活动来办,都会失败,甚至将它成立一个中央网站来推广宣传,都有可能会失败。

这也是营销人员每次想策动网友(就像快钱族那样),往往力不从心、功亏一篑的原因。你可以看到,有些大公司、大产品想办法创造一些新的形象,譬如特别环保、特别关怀、特别支持某议题,但是,大企业就是大企业,那种大的形象难以消灭,因此,每当网友发现这是来自大企业、知名品牌,就难以真正策动网友的心。反之,这种快钱族,莫名其妙喊出来,却很容易召集一些网友,一起去做某件事。

我觉得,每家企业都有号召快钱族的潜力,只是,企业在平常的营销活动、产品推广之余,必须继续努力的去找到那个让网友重新的愿意发自内心、去支持你的产品的核心概念,那概念需要更久的时间发酵,或许甚至不是一年行销规画可以完成的,或许,它根本就一直已经存在三十年,只是你必须要把它叫出来,而这就是行销的有趣之处,不是吗?

来源:http://mr6.cc

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标签: 快钱族 Cash Mob

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