基本信息编辑本段回目录
·页码：662 页
·出版日期：2010年01月
·ISBN：7501190658/9787501190652
·条形码：9787501190652
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：中国网络文化产业发展报告
内容简介编辑本段回目录
本报告在探讨网络文化产业现象和发展规律韵基础上，对西方主要发达国家和中国网络文化产业发展的现状、特点、问题、前景以及管理法规、政策等进行了较为深入、系统的研究。同时对国内著名的网络文化企业的发展历程、成功经验乃至失败的教训进行了系统的总结和探讨。还针对中国网络文化产业经营管理中存在的一些问题提出了建设性的意见和建议。本报告体例规范、资料丰富、论证严密、观点创新，是中国网络文化产业的权威性蓝皮书。
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序言
第一章 网络文化产业概论
第一节 网络时代：社会从虚拟走向现实
第二节 网络文化：文化建设的新领域
第二章 网络文化产业的特殊规律
第一节 网络文化产业的概念
第二节 网络文化产业的产生和发展的理论分析
第三节 网络文化产业的特殊规律
第三章 国际网络文化产业发展的现状和趋势
第一节 美国网络文化产业发展的现状
第二节 欧洲网络文化产业发展的现状
第三节 日本网络文化产业发展的现状
第四节 国际网络文化产业发展的趋势
第四章 网络技术对中国网络文化产业的影响
第一节 网络技术的发展历程
第二节 中国网络技术发展的现状和问题
第三节 网络技术对网络文化产业发展的影响
第四节 中国加快网络技术发展的对策
第五章 中国网络文化企业经营现状
第一节 中国网络文化企业的类型
第二节 中国网络文化企业经营的内容
第三节 中国网络文化企业经营的问题
第四节 中国网络文化企业经营的前景
第六章 中国网络文化产品和服务市场分析
第一节 中国网络文化产品和服务的种类
第二节 中国网络游戏产品和服务市场分析
第三节 中国网络动漫产品和服务市场分析
第四节 中国网络音乐产品和服务市场分析
第五节 中国网络视频产品和服务市场分析
第六节 中国网络短信产品和服务市场分析
第七节 中国网络广告产品和服务市场分析
第八节 中国网络出版产品和服务市场分析
第九节 中国网吧产品和服务市场分析
第十节 中国网络文化会展产品和服务市场分析
第十一节 中国网络文化产业教育和培训市场分析
第十二节 中国手机3G综合产品和服务市场分析
第七章 中国网络文化产业知识产权保护
第一节 网络文化产业知识产权的含义
第二节 中国网络文化产业知识产权保护的现状和问题
第三节 中国网络文化产业知识产权保护的建议
第八章 中国网络文化产业政府规制现状
第一节 中国网络文化产业的政府管制机构
第二节 中国网络文化产业的法规与政策
第三节 中国网络文化产业管理的缺陷
第四节 中国加强网络文化产业监管的若干建议
第九章 中国网络文化产业展望
第一节 中国网络文化产业发展的方向
第二节 中国网络文化产业发展的重点
第三节 中国网络文化产业发展的前景
第十章 中国网络文化产业发展案例分析
第一节 盛大：从网游航母到娱乐帝国
第二节 不倒的“巨人”
第三节 “宏梦”无限
第四节 回眸一笑“百度”生
第五节 “阿里巴巴”的神话
第六节 网易：进网易，出网难
第七节 “浪”花里飞出欢乐的歌
第八节 “狐狸的故事”
第九节 “土豆”为什么这样红
第十节 CCTV．com：从央视国际到央视网
第十一节 腾讯QQ帝国
第十二节 网络教育先锋——“新东方在线”
第十三节 豆瓣网
第十四节 “空中网”——空中遨游的无线互联网
第十五节 博客中国、新浪博客
第十六节 起点中文网：打造网络出版门户
第十七节 网络运营商中国移动的无限空间
第十八节 网络最大广告商“好耶”案例
第十九节 海内存知己，“天涯”若比邻
第二十节 从“校内”到“人人”
附录一 中国网络文化产业发展大事记
附录二 国际网络文化产业管理主要法规
附录三 部分国家和地区文化产业管理主要法规
后记
作者介绍
序编辑本段回目录
但是，我们也不得不承认，与欧美、日、韩等发达国家相比，中国目前还只是一个网络文化产品消费大国，还不是一个网络文化产品生产大国，更不是网络文化产业品牌强国。我国网络文化产业市场存在着的结构性和层次性过剩和不足、核心技术缺乏、原创品牌偏少、产品中民族文化底蕴稀薄、企业竞争力低下等等问题，都严重制约了我国网络文化产业发展的瓶颈。
媒介技术派是一类分类。麦克卢汉说过：“新的媒介不是人与自然的桥梁，它们就是自然”。将媒介的变化作为人类赖以生存的环境，从这个角度来讲，人类漫长的历史可以分为口语传播时期、印刷传播时期、光电传播时期以及网络传播时期。传播理论研究学者中，加拿大学派的麦克卢汉和他的老师英尼斯偏向于这样的分类。而英尼斯采用了更加抽象的分类，把与媒介物性类似的媒体归于空间性和时间性特点，以分析这样的媒介对文化的影响。这样将技术的发展高度的抽象化，回归到人类历史长河的做法极大程度的重视了媒介之于人类的重要性，但是如果单纯的推断媒介对文化的推动作用，既是对加拿大学派本身的误解，也至少说是忽略了文化对媒介的选择作用的。
按照媒介的影响分类，一般来说分为传统社会、现代性社会和后现代性社会或是前农业社会、农业社会、工业社会和信息社会。现代社会一般以1712年蒸汽机发明为起点，从那时起，高度的复制性、整合性倾向于将社会文化看做是一部完美的可分割成零件的机器，精妙而有效率。随着机器的零件逐渐细分，人成为机器的附属品，逐渐被异化。分裂、异质的后现代性特点渐渐出现，伴随网络技术的逐步成熟，后现代性的文化日益成为主角：碎片化、非理性、不追求确定性、模拟、超现实成为当下文化的关键词。鲍德里亚、詹姆斯等是这类研究的先声。当然在媒介对社会变迁的理论上，争论最大的是精英文化向大众文化的转换，在对大众文化的立场上，也出现了相当的争议。
按照人在媒介中的地位分类：主要有马克思主义、政治经济学派的意识形态理论，他们认为人使用媒介的权利是由经济政治的权力圈所决定的，因而没有主动性，所以霸权、文化唯物论、控制论思想都是他们涉猎的范围。也有反对者认为，消费者对媒介产品的消化可以自主，甚至可以影响传播者。
按照媒介对文化的作用一般分为两派：一方认为新兴的媒介可以带来积极的效果，而反方认为媒介不能解决人类的问题，相反让文化日益恶俗化。
还有一些按受众群体进行分类：如“两极分化”着重对贫穷的弱势群体进行研究，还有关于“网络沉溺”等的针对青少年的研究等。
就媒介的文化观点思考最多的应属美国学者凯瑞：他提出了传播的仪式观。他认为“传播的仪式观并不在于信息的获取，而在于某种戏剧性的行为。在这种戏剧性行为中，读者作为戏剧演出的旁观者加入了这一权利纷争的世界。
应当说，该书的问世首先要感谢原中央文化管理干部学院院长姚涵先生。在一次聚会上，姚涵先生说，网络文化产业在国内外的发展已经有相当时间和相当规模，而且前景广阔，国内目前这方面的研究有些滞后，甚至没有一部能够反映这种现实的著作。言者无意，听者有心。初次和他见面的我当即提议，既然如此，拥有国家网络文化研究中心等众多资源的中央文化管理干部学院何不与学术力量雄厚的北京大学合作来做这件有意义的事呢？此议一出，擅长资源整合、并具有动漫游戏企业管理实践经历的天津动漫游戏行业协会会长、时任中央文化管理干部学院事业发展部主任的陈学会博士（现任中国动漫集团有限公司副总经理）认为，若能够发挥中央文化管理干部学院资源优势，联合北京大学、中国科学院、中国社科院、清华大学、南开大学、北京邮电大学等机构的专家、学者，分进合击，协同作战，编撰一本类似蓝皮书的《中国网络文化产业发展报告》，同时对网络文化产业的发展进行一些理论探讨，对于国内网络文化产业的发展一定能起到正面的促进作用。一场朋友间的聚会，就这样变成了一场学术讨论会、项目策划会和论证会。很快，这一动议成了中央文化管理干部学院领导班子的一项重大决策。《中国网络文化产业发展报告》研究项目就这样启动了。
其后，在征求众多专家意见的基础上，陈学会博士和我对书稿的内容、结构、体例和规范等进行了多次修改，对书稿的撰写分工作了详尽的安排，并亲自撰写了部分章节。由于本书内容广泛，规模庞大，所以，参加编写的专家、学者众多，协调工作非常繁重。
《中国网络文化产业发展报告》评述编辑本段回目录
《中国网络文化产业发展报告》，陆地、陈学会主编，新华出版社2010年1月出版，定价65.00元
春节前夕，身穿唐装的北大教授陆地从包里掏出一本厚厚的蓝皮书递给我。对于他的高产我早有耳闻，不过他主编的这本《中国网络文化产业发展报告》还是令我一惊。洋洋洒洒70多万字不说，观点之创新，资料之翔实，堪称最具权威的中国网络文化产业蓝皮书。
在一“网”打尽的今天，谁都对网络略知一二。但在网络文化产业逐渐成为文化和产业的双重主角的时代里，国内在这一领域的研究却相对滞后，甚至没有一部能够反映这种现实的著作。我手中的这部蓝皮书，理论与实践兼顾，宏观和微观并举，国内和国外齐纳，法规与案例皆备，具有资料性、国际性、市场性和前瞻性等诸多特点，填补了我国这一领域研究的一个空白。
不少伟大的事业都是从偶然开始的。这部蓝皮书的孕育也是如此。在2009年初的一次聚会上，一位老先生谈起了我国网络文化产业研究的困境。陆地听后有意，动了编撰蓝皮书的心思。陈学会博士积极响应。一次朋友间的聚会，瞬间变成了学术讨论会、项目策划会和编撰论证会。很快，动议就成了中央文化管理干部学院的重大决策，由国家网络研究中心、北大、中科院、中国社科院、清华、南开、北邮等机构的专家学者分进合击，协同作战，打响了编撰的一个个战役。
2009年在紧张的劳作中转瞬而过，当新年的钟声敲响之后，蓝皮书终于付梓，为业内和业外人士眺望中国网络文化产业，推开了一扇窗户。
尽管我国以至少拥有3.38亿网民而成为世界第一网民大国，但还只是一个网络文化产品消费大国，还不是一个网络文化产业生产大国，更不是网络文化产业品牌强国。破解制约我国网络文化产业发展的瓶颈，成了陆地教授等编撰蓝皮书的主攻方向。
我看到，蓝皮书在探讨网络文化产业现象和发展规律的基础上，对西方主要发达国家和中国的网络文化产业发展的现状、特点、问题、前景以及管理法规、政策等进行了深入系统的论述。其中美国、欧洲、日本的发展现状综述，令人眼界大开。从网络消费群体的构成，到数字网络技术的发展；从互联网的应用形式，到互联网产业与电子商务；从网络报刊、图书出版，到网络广播、视频、音乐、游戏，都进行了描述、概括和评点，使我们很快就把握了美国、英国、法国、德国、希腊等国的发展概貌和基本特征，“创新永远是利器”等归纳给了人们很多启示。
对中国网络文化产品和服务市场的分析，是书中的重头戏。网络的游戏、动漫、音乐、视频、短信、广告、出版等产品，以及网吧、网络文化会展、网络教育和培训甚至手机3G综合产品等，都逐一进行了服务市场的科学分析。对存在的问题的剖析一针见血，对未来的展望颇具前瞻性。
中国网络文化产业的知识产权如何保护？政府如何加强对网络文化产业的监管？中国网络文化产业发展的方向、重点何在？书中都有详尽的论述。重点发展网络游戏、网络音乐、网络视频，加速网络文化产品出口，加速从注意力经济向影响力经济转化，增加科技含量在网络文化产业的比重，将网络文化产业发展提升到国家战略高度等新观点、新建议，对把握好网络文化产业的航向都有重要的价值。
对我而言，最具吸引力的内容要数我国网络文化产业发展案例的分析了。从网络航母到娱乐帝国的“盛大”，不倒的“巨人”，回眸一笑“百度”生，“阿里巴巴”的神话，进网易、出网难，新浪里飞出欢乐的歌，“土豆”为什么这样红，腾讯QQ帝国，网络教育先锋“新东方在线”，从“校内”到“人人”……20个神话般的故事背后，诠释出了鲜为人知的道理和规律，让人不禁掩卷而三思。
我给大学生讲过多轮“网站策划与编辑理念”课，每次上讲台时还都是战战兢兢。因为网络发展太快了，而面对的又都是一个个网虫、网精、网通。所以，我特别佩服此书的作者编者们，他们把大量有说服力的观点、众多难得的数据和图表，奉献给挑剔的读者。这不但需要深厚的理论造诣和高超的研究水平，还需要勇气，需要负责心和使命感。
参与蓝皮书撰写的人有49位，但全书风格统一、一气呵成，足见协调统筹之成功，主编者之功渗透其中。陆地却谦称：“不奢求扑面迎来掌声，如果能够对中国网络文化产业发展及理论研究起到哪怕一点点促进作用，也就满足了。”
合上蓝皮书，我想对陆地及其同行者们说一声：你们该满足了。因为，每一位读过此书的人，都会和我一样收获颇丰。
