新浪(NASDAQ:SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯娱乐服务提供商。新浪拥
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简介编辑本段回目录
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凭借领先的技术和优质的服务，新浪深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉，在2003年、2004年和2005年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”称号。中国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首。2007年，新浪还被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。
由来编辑本段回目录
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品牌宣言编辑本段回目录
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新浪网分布图创立之初：‘世界在你眼中’
创业之中：‘你的网上新世界’
发展阶段：‘奔腾不息’
领先地位：‘一切由你开始’2003年11月 
阵痛的病根编辑本段回目录
5月8日，新浪宣布由曹国伟接任汪延担任新一届CEO，至此，短短7年之内新浪CEO已更换了5位。5月9日，新浪发布2006年第一季未审计财报表，总营收4670万美元；而同期网易总营收6610万美元，TOM 4858万美元，而百度的迅猛增长也为业界所称叹。CEO频频更替，业绩增长乏力，以及不时传出的被收购消息，这一切似乎预示着新浪那“唯我独尊”的时代，已在旧友新贵的夹击下渐行渐远。新浪之痛，症结何在?
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同时，新浪业务的发展也不尽如人意，除了网络新闻继续保持中国网络媒体第一的品牌外，游戏、无线增值、搜索统统被竞争对手超越。网络新闻的稳固地位、变革性的广告运作模式，使得新浪的广告收益不断增加，但是广告收入的增加并没有为其带来总营收的攀升。
伴随着高管变动和业绩不振，新浪股东结构也频频发生震荡。先是盛大出其不意地实施收购，将19.5%的股权纳入囊中，之后来意不明的德国人Michael J.G. Gleissner买下了6.4%的股权，而年后与TOM.com的合并也甚嚣尘上。
这一切不由得让人困惑：曾经的中文第一网站，为何失去了昔日的荣耀与未来的方向？
靠什么取得第一门户地位
新浪前身新浪网公司成立于1998年底，由四通利方信息技术有限公司和华渊资讯公司合并而成，并推出同名中文网站。其中，四通利方占股60%，华渊资讯占股40%。
四通利方是一家专业从事中文软件产品开发、销售与服务的中外合资公司，由四通集团公司、“中文之星”发明人王志东，以及CCDOS发明人严援朝于 1993年12月共同创办。按照协议，四通集团占股79%，管理层占股21%。但是这个协议在1997年第一次风险投资进入时才兑现；也就是说直到 1997年，以王志东为首的管理层才拿到了四通利方21%的股份。
华渊资讯公司于1995年4月在美国硅谷由三位斯坦福大学的华裔研究生创立，姜丰年任总经理。在与四通利方合并之前，华渊已经是海外最大的中文网站。
风险投资的引入
1997年9月，四通利方成功引入华登国际投资集团等三家国际高科技风险投资公司，实行国际化改造，是国内首家引入风险投资机制和硅谷管理模式的软件企业。风险投资的引入，不但为新浪提供了发展所需的资金，同时也引入了国际先进的管理理念，为日后新浪做大品牌打下了基础，但也为日后股权的分散埋下了伏笔。
1998年，新浪以对法国世界杯的报道一鸣惊人，成为今天“第一门户”的起点。之后，新浪网新闻中心在科索沃战争、台湾大地震、中国加入WTO、悉尼奥运会、“9?11”等重大事件的报道中获得了巨大成功，牢固确立了新浪网在全球中文网站中的强大优势。
以内容为核心的团队
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而新浪也凭借新浪新闻所凝聚起来的旺盛人气，一举成为中文第一门户网站，并成功地将这种注意力经济转化为巨大的商业价值。2006年第一季度，新浪净营收 4670万美元，其中广告营收2220万美元，净利润700万美元，净利润率高达15%，企业帐上更是拥有3亿美元的现金。
虽然新浪业绩看起来不错，但与其他门户网站相比这个成绩差强人意。网易2006年第一季度总收入6610万美元，净利润3660万美元；TOM网站同期收入4858万美元，利润为1214万美元；即便是商业模式与新浪最为接近的搜狐公司，也快速缩短了与新浪的差距，搜狐2006年第一季度收入3130万美元，净利润600万美元。
竞争对手的出色表现，让新浪这个一度的中文第一门户网站颇为尴尬。新浪为何丧失了其竞争优势？诸多媒体和分析家都进行了分析，归纳起来主要有三类观点：一是高管频繁更替；二是发展战略摇摆；三是股权分散。
然而，这些是导致新浪困境的真实原因吗？
流水的CEO
1999年至今，新浪已经换过5任CEO。对于首任CEO王志东的辞职，有媒体曾做如下分析：公司股价持续走低，与董事会沟通不畅，董事会埋怨王志东拿不出一个具体的可执行的赢利方案，从而导致了王志东的离开。但是，值得一提的是2000年至2001年，正是我国互联网行业泡沫破灭期，整个行业股价处于走低状态。公司股价的持续走低，并不是个体所能阻挡的。但商业便是如此，总要有人为业绩不振负责，于是王志东便成了那需要承担责任的人。
而外界总结第二任CEO茅道临离职的原因，同样是业绩欠佳：在新兴业务上，电信增值与在线游戏，新浪起步都是最晚的，导致新浪没能在这两方面有所建树；姜丰年曾当着茅道临的面拿起电话，一个一个向管理层征询意见时，除了技术总监严援朝没有表态外，几乎所有的管理层都做出了“倒茅”的表示。最后，董事会以四票对三票“同意”了茅道林辞职的决定。
至于汪延的盛年隐退，外界分析仍主要归结于不断被收购的传闻和业务下滑。而新浪2006年一季度财报显示，利润同比下跌32%的事实，也使汪延的离开多少带有一些“引咎”的意味。
然而，究竟是CEO去职导致新浪业绩不振，还是由于业绩下滑导致CEO去职，这本身便是一个先有鸡还是先有蛋的问题。所以，将新浪的业绩下滑归结于高管频繁更替，从逻辑上讲，比较勉强。而且，如果我们仔细分析新浪的股价表现与经营状况，可以看出，大部分CEO的去职，并非发生在公司股价最低迷和业绩最差的时期，因此，将高管频繁更替视为新浪业绩下滑的罪魁祸首，并不能让人信服。
战略摇摆
不过，CEO的变更所导致的一个副产品，是新浪战略的摇摆不定。让我们再次回顾新浪的发展史：王志东作为新浪前身四通利方公司的创始人、公司发展初期当家产品的发明人，其发展战略中带有明显的技术导向。然而，随着王志东的出局，新浪那个技术至上的年代也随之远去。
2001年9月，以资本运作见长的茅道临在上任新浪CEO不久后，便开始了一系列眼花缭乱的并购行动，例如，购入阳光卫视29%的股份等，意图通过跨媒体战略，打造宽带时代的网络门户。合并后原阳光文化总裁、时任新浪董事会联合主席的吴征，也曾踌躇满志地表示，新浪阳光未来将在跨媒体道路上继续前进。
然而，国内宽带网络应用尚不景气的现状和国家的种种政策壁垒，使新浪的跨媒体战略并未能取得预期效果。一年后，阳光卫视吴征辞去新浪董事及联席主席职位，标志着新浪跨媒体战略的彻底终结。
随后，新浪悄悄扭转了方向，转向企业服务平台领域。2002年2月25日，新浪宣布进入企业信息化服务领域。同年4月5日，茅道临在美国宣布了新浪未来的发展方向。新浪网更名为新浪，下辖新浪网（SINA.com）、新浪企业服务（SINA.net）、新浪在线Sol（ SINA Online）等三个独立事业体。其中，新浪网提供网络媒体及娱乐服务；新浪企业服务切入政府、企业的全面化网络服务领域，为企业提供全套网络解决方案；新浪热线将在窄带、宽带、无线等领域，推出更多全新面向网络用户的增值信息服务模式。
到2003年，新浪收入主要依靠无限增值服务与广告。汪延出任CEO之后，一直试图在为新浪寻找新闻与无线之外的第三只触角。“以前，新浪是一个技术为导向的软件公司，然后转型成以品牌和内容为优势的公司，现在要转向以市场需求为导向的市场营销集团。”汪延曾这样描绘新浪的发展脉络。2003年，新浪先是宣布与韩国网络游戏公司NCSoft成立合资公司，同年又通过收购财富之旅进入在线旅游；2004年4月，新浪与雅虎合资成立一拍网，进入电子商务领域，其后在7月宣布收购UC即时通讯技术平台。然而，除了UC取得一定的发展之外，这些新业务均未取得成功。
与新浪的多元化策略屡屡受挫形成鲜明对比的是，近年来，网易、TOM、百度等网站通过差异化、专业化策略，发展迅速，增长稳定。
网易、TOM、百度的成功无不得益于对一项业务的专注与战略的稳定。网易自2003年将自己定位为“中国领先的互联网技术、在线游戏和无线增值业务提供商”以来，无线增值一直是网易重要的收入来源。但是从2005年第三季度开始，网易财报中的公司定位去掉了“无线增值”，改为“中国领先的互联网技术、在线游戏服务提供商”。这标志着网易正式割舍无线业务，专注于游戏、社区。如今，网易80%的收入来源于在线游戏。
虽然，2005年初严格的监管环境对各个网站的无线业务产生了不利影响，但是TOM仍能通过无线业务的增长保持总营收的稳定增长，同样源于专业化的深耕。就拿歌曲版权来说，TOM目前已经建立起自己完善的版权库，所使用的每一首歌都有三个版权状态报告，包括铃声版权、歌曲版权、彩铃版权。
如果网易因为《大话1》的失败、 《精灵》的草草收场而退出网络游戏，那么就不会有今天《大话2》和《梦幻西游》的成功；如果没有李彦红的坚持，百度今天的商业模式也不会有从“卖面粉”到“卖面包”的转变。而新浪的多元化战略，导致其每项业务都浅尝辄止，致使每项新兴业务都无法形成足够的竞争力。
从以上分析来看，新浪的业绩不振似乎由于其战略摇摆。然而，新浪战略的摇摆，很多时候是不得已而为之，正是由于其主营业务增长缓慢，才导致其战略时时变更，意图寻找到新的增长点。也就是说，业绩不振是因，而战略摇摆是果，因此将其主营业务不振简单归结为战略摇摆，同样不符合因果逻辑。
一切都是股权分散的错？
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然而，股权分散就一定不好吗？如果股权分散会降低公司的竞争力，那么，股权分散的公司将被那些股权集中的公司所淘汰。然而，事实是否如此呢？1966年， Larner对1963年美国最大的200家公司的所有权情况进行了分析。通过与1929年的统计结果相对比，他发现：股权广泛分散的公司数非但没有下降，反而由1929年的65家上升到1963年的160家。 这表明，股权分散并不必然导致公司没有主心骨、发展动荡。
那么，究竟什么才是新浪业绩不振的首要原因？通过深入分析新浪公司治理情况，并走访有关知情人士，我们发现了这样一个奇怪的现象：
大股东为何缺席董事会？
早在2005年2月19日，盛大及其关联企业便宣告已成功收购了新浪19.5%的股份之后，成为新浪最大的股东，然而，盛大却至今仍然缺席董事会。
公司治理结构研究表明，若所有权与经营权分离，同时缺乏有效的监督机制，将会产生严重的代理问题。盛大做为新浪第一大股东，却无法进入新浪高层管理团队，甚至长期缺席新浪董事会，此时，盛大作为所有者的利益显然缺乏有效的保障机制。
而2005年初，新浪董事会和管理层作为一个整体，总控制股本占新浪总股本已不足10%。这意味着新浪实际上是由占其股份比例不到10%的股东进行管理。在这种情况下，我们很难相信，新浪董事会和高管能够为新浪的整体利益而废寝忘食，毕竟，如果他们为新浪增加了一元钱的利润，他们自身只能得到其中的一毛钱。
最关心新浪业绩的，显然应该是其第一大股东盛大公司，然而，盛大却为何始终不能进入新浪董事会？对此，我们有理由怀疑，新浪很有可能在公司章程上做文章，利用公司章程中某些条款的规定，阻击收购方进入董事会。比如，利用章程设置董事提名方式、资格审查、人数限制等障碍。
还有媒体分析新浪可能利用董事会轮选制，控制盛大进入新浪的董事人数。通过设置更换董事的比例，原控制人可保持在董事会的优势地位。收购方虽取得控制股权，但一时也无法染指董事会，除非修改章程。
沿着这个思路，我们在《新浪招股说明书》中第18页找到了有关反接管的相关内容：董事会有权发优先股来保障一些相关的权利，从而防止或者延缓控制权的变化。第77页关于优先股的设定如此阐述：董事会有权在没有股东进一步行动的情况下，发行375万股优先股。优先股的发行会限制普通股的股息，可以分散普通股的投票权，影响普通股的流动性，延迟、防止控制权的变化。＊
2005年2月，面对盛大的突然收购，新浪启用“毒丸”计划，以阻挡盛大的恶意收购与控制。然而，企业绞尽脑汁防治他人“使坏”的对策，却经常成为阻挡公司前进的绊脚石。
如果公司掌握在以短线投资或是其他不利于公司发展为目的的人手中，那么这些反收购条款的设置，无疑是对这些人的保护伞。同时，大股东长期缺位，也使得公司股东的利益无法得到有效保障。而新浪的现状，无疑为上述观点提供了一个现实的证据。
互动社区编辑本段回目录
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新浪博客
新浪博客于2005年4月推出，目前已经发展成为一个拥有每日数亿访问规模的个人原创写作与用户分享浏览的交互平台。依托新浪强大的媒体影响力，博客写作者可以让更多的用户关注自己，从而使博客实现个人门户的功能。
新浪播客
新浪播客诞生于2006年12月，是新浪互动社区继博客产品之后推出的又一个以用户内容原创为核心的交互平台。博客与播客的主要区别在于，博客所传播的以文字和图片信息为主，而播客传递的则是视频和音频信息。播客一方面让用户上传、发布和管理自己的视频音频信息，另一方面让用户之间可以很好的分享观看。从某种意义上来说，新浪播客就是一个以互联网为载体的个人电台和电视台。
新浪邮箱
新浪邮箱是新浪互动社区历史悠久的一款经典产品，推出于1999年，服务内容包括为个人用户提供的免费邮箱、VIP收费邮箱以及为企业用户提供的新浪企业邮箱三个组成部分。在目前的市场上，新浪免费邮箱依然保持着最高的知名度，用户超过数千万量级。在收费邮箱领域，新浪VIP邮箱始终是市场占有率第一的品牌产品。新浪企业邮箱服务一直是中小型企业的首选产品。新浪邮箱服务以其强大的品牌力量和产品品质为新浪互动社区维系越来越多的忠实用户。
新浪相册
在社区服务中相册是不可或缺的一项基础服务。无论在新浪博客还是新浪论坛，新浪相册都是一个重要的功能。用户在这里可以自由方便的存储和管理自己的数码影像资料，还可以通过对其他相册的访问认识新朋友，讨论新话题。
新浪论坛
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新浪圈子
新浪圈子诞生于2006年11月，是专门为用户自治组织打造的交互平台。新浪圈子已经与新浪博客很好地整合推出了新浪博客圈，之后还会与其他互动社区产品结合为各种用户组织提供完善的自我管理和交互的平台环境。
新浪招贴栏
新浪招贴栏是新浪分类广告服务的一个组成部分，该产品推出于2005年，是一个免费的广告发布平台，无论个人还是企业均可在此自由发布分类广告。招贴栏通过先进的分类和搜索技术让更多的浏览者找到自己需要的信息。
新浪空间
新浪让每一个会员拥有自己的空间用于管理新浪博客、新浪播客、新浪邮箱、新浪相册、新浪论坛、新浪圈子、
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创始人简介编辑本段回目录
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1988年，毕业于北京大学无线电电子学系。
1989年，进入北大方正集团从事专业开发工作。6月，独立研制出中国第一个实用化Window3.0，被选为北大方正当年七大成果之一。
1990年6月，转入北大方正负责产品二次开发与新产品研制工作。
1992年4月，和同学创办新天地电子信息技术研究所，任副总经理兼总工程师，独立研制成功"中文之星"中文平台软件。
1993年12月，得到四通集团500万港币投资创办四通利方信息技术有限公司，任总经理。
1997年，为四通利方公司引入650万美元的国际风险投资，成为中国IT产业引进风险投资的首家企业。
1997年，被评为北京市第三届“科技之光”优秀企业家。
1998年12月，四通在线完成了与美国华渊资讯的合并，创建新浪网。自此长期担任四通利方与新浪网的总裁兼CEO，并领导新浪网成为全球最大中文门户网站，并于2000年在NASDAQ成功上市。
2001年6月，被公司董事会集体解职。
2001年12月创办北京点击科技有限公司，面向企业信息化和电子政务领域，开发并推出“竞开协同应用平台”，点击科技基于“竞开协同应用平台”推出的第一个产品是“竞开协同之星”。
2006年，王志东点击科技开发lava-lava即时通讯工具。
企业负责人编辑本段回目录
曹国伟：新浪首席执行官兼总裁,董事
曹国伟先生自2006年5月起担任新浪公司董事会董事和首席执行官。2005年9月至今，曹国伟先生任公司总裁；2001年2月至2006年5月，任公司首席财务官；2004年7月至2005年9月，任公司联席首席运营官；2002年4月至2003年6月，任公司执行副总裁；1999年9月至2001年1月，任公司主管财务的副总裁。曹国伟先生在将新浪打造成中国领先的互联网媒体和网络广告平台方面发挥了关键作用，并促成了公司历史上的多次重要并购。
在加入新浪之前，曹国伟先生曾在普华永道公司任资深审计经理。此前，曹国伟先生曾在上海电视台担任新闻记者。目前，曹国伟先生还担任户外媒体及广告网络公司分众传媒、网络游戏技术公司网龙以及房地产服务及资讯提供商易居(中国)投资控股有限公司的董事。
曹国伟先生毕业于上海复旦大学新闻系，并获得美国俄克拉荷马大学新闻学硕士学位及德州大学奥斯丁分校商业管理学院财务专业硕士学位。
余正钧：新浪首席财务官
余正钧先生自2007年8月起担任新浪首席财务官。余正钧先生自2006年5月至2007年8月期间担任公司代理首席财务官；2004年9月至2006年5月任集团控制副总裁。加入新浪之前，余正钧先生在1999年1月至2001年5月期间担任Adobe Systems公司审计长，并于2001年6月至2004年9月担任该公司企业行销控制官。此外，余正钧先生曾在Cadence Design Systems和VeriFone公司担任财务和审计方面的管理工作。他的职业生涯始于安达信，拥有美国加州注册会计师证书。
余正钧先生拥有美国南加州大学财会专业硕士学位及加州大学经济学学士学位。他是美国注册会计师协会和财务执行官协会的会员。
杜红：新浪首席运营官
杜红女士自2008年2月起担任新浪首席运营官。杜红女士于1999年11月加入新浪，在业务拓展部任职至2004年4月。2004年5月至2005年1月，杜红女士任新浪与雅虎的合资公司一拍网副总经理。杜红女士于2005年1月重新加入新浪；2005年1月至2005年3月，任公司销售策略总经理；2005年4月至2005年8月，任销售部总经理；2005年9月至2007年2月，任销售副总裁；2007年2月至2008年2月，任销售和市场资深副总裁。杜红女士拥有哈尔滨工业大学应用化学专业学士学位和旧金山州立大学管理信息系统专业硕士学位。
陈彤：新浪执行副总裁 总编辑
陈彤先生自2007年2月起担任新浪执行副总裁、新浪网总编辑。陈彤先生于1997年参与了新浪子公司北京四通利方信息技术有限公司（现北京新浪信息技术有限公司）下属的利方在线网站(SRSnet.com )的初创工作，并于1998年3月正式加入公司。1997年4月至1998年8月，陈彤先生任利方在线体育沙龙版主；1998年9月至1999年6月，任新浪网新闻中心主编；1999年6月至2000年6月，任新浪网内容总监；2000年6月至2002年5月，任新浪网中国区执行副总经理；2002年5月至2003年11月，任公司副总裁兼总编辑；2003年11月至2007年2月，任公司资深副总裁兼总编辑。陈彤先生拥有中欧国际工商学院工商管理硕士学位、中国人民大学新闻学硕士学位、北京理工大学通讯学硕士学位，以及北京工业大学电子工程学学士学位。
王高飞：新浪副总裁 无线总经理
王高飞先生自2008年10月起担任新浪副总裁，主要负责新浪无线业务。王高飞先生于2000年8月加入新浪，在研发中心任职至2004年。2004年初进入新浪无线；2006年11月至今担任新浪无线总经理。王高飞先生拥有北京大学计算机理学学士学位，目前正在攻读北大光华管理学院EMBA。
