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高端智能机饱和论 发表评论(0) 编辑词条


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高端智能机饱和论编辑本段回目录

  近日,一则“高端智能机市场饱和论”在业内流传,缘起三星、HTC这两家全球主要高端手机制造商的财报未达预期。随即,科技博客Mashable评论人称,“高端智能手机市场如今已经渐趋饱和,而一些低端手机和新兴市场则保持了不错的增长势头。”她引用了一些投行对两家公司财务状况的评价,认为业绩未达预期的主要原因是高端机型销售不理想。

  这一观点在国内媒体中不胫而走。对此,三星和HTC没什么反应,毕竟公司盈利健康,只是业绩未达预期而已。反而,国内手机制造商有些坐不住了,“如果高端饱和,我们情何以堪?”他们为摆脱有量无利润的窘境,正绞尽脑汁打入高端市场,并认为仍有空间。

2013年2月中国智能手机市场分析报告
(图) 2013年2月中国智能手机市场品牌关注比例分布

  高端手机成“红海”?

  7月6日消息,三星和HTC最近相继发布了2013年第二季度初步财报,两家手机厂商的市场表现均未达到分析师的预期,“两家手机厂商最近发布的第二季度财报不容乐观,这让人不得不心生疑问,智能手机会不会重蹈PC的覆辙?PC行业曾在经历了连年的繁荣期之后已经在近年转入低迷阶段,而如今智能手机市场也已经显出了后续无力的疲态。”沃伦认为,三星和HTC低于分析师预期的财报就是最好的证据。

  三星和HTC的业绩到底有多“糟糕”?根据HTC的季度财报,虽然净利润同比下滑了83%,但环比第一季度已有大幅度的增长。至于三星,第二季度的运营利润达历史新高,约83亿美元,也算是一份靓丽的财报。只是在华尔街分析师的预测中,HTC的回暖应该更“给力”;三星的表现应该更“出众”,所以有了未达预期的说法,而沃伦也是以此为理由,提出了高端手机市场出现饱和的论调。

  这种说法被翻译并进入国内后,迅速被各类媒体转登。一时之间,原本只属于少部分用户的高端手机市场仿佛变成了“红海”———消费者需求削减,竞争激烈。

2013年2月中国智能手机市场分析报告
(图) 2013年2月中国智能手机市场产品关注排名

  苹果三星仍是利润垄断者

  尽管财务指标未达预期,但坐拥净利润的三星和HTC显然并不在意所谓“高端手机饱和论”。相反,国内手机商有些坐不住了。一位不愿具名的深圳品牌手机商市场负责人向南都记者表示,目前国内稍微有些品牌的手机商,都想做高端市场。“高端不等于高价,但总比低端手机强。”他表示,随着智能手机硬件更新换代加速,现在做低价智能机越来越像产业链上的“搬运工”,量看着很大,但赚不到钱。

  这种情况在目前国产手机第一梯队“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)的身上尤为明显。来自StrategyAnalytics的数据显示,整个第一季度中,苹果和三星仍然是利润的“垄断者”,两大品牌占据了手机整体市场超过97%的利润。剩下只有不到3%,留给了包括“中华酷联”在内的其他品牌。

  “前一段日子,媒体都在报三星股价下滑,市值蒸发数百亿美元的消息。”上述手机品牌负责人称,自己和几个同行开玩笑称,这毕竟反映了三星的基数之大,而我们连个市值大幅度蒸发的机会也没有。

  所谓“高端”,国内、外有别

  国产机走量不赚钱,早已不是新课题。而整个行业已几乎达成共识,只有发力高端,提高单机毛利率,才能走出困境。今年以来,中兴的子品牌Nubia、酷派的双网双待顶级智能机、联想的K900、华为的P6,走的都是冲击高端的路线。他们不惜血本营销,目的是撕开高端市场的口子,寻找一片立足之地。产品或品牌,其中一项达到高端的“境界”,后面的路就会好走得多。所以沃伦所谓的“高端智能机市场饱和论”,他们很难接受。

  不过在手机行业咨询公司战国策首席分析师杨群看来,国外科技媒体和国内品牌上对高端一词的理解有偏差。“国外提到的高端只包括很少的几款机型,他们的售价在人民币4000元以上,配置强悍,品牌知名度高、美誉度强。但国内厂商所说的‘高端’大都只是指工艺和配置。”杨群称,从这两方面考虑,这些手机确实能被称为高端,但一般3000元是一道分水岭,国产手机的工艺再好、配置再高,也很难跨过去。也因为如此,苹果三星HTC的“高端”和中华酷联的“高端”,并不是一回事。

  采写:南都记者方南

  [数据]

  据调研机构Strategy Analytics的统计数据,今年第一季度,国内智能手机销量约为6700万台。其中三星占据首位,销量为1250万台。第二到第五名就是“中华酷联”———华为810万台、联想790万台、酷派700万台、中兴640万台。

小米降价逻辑:智能机进入新消费主义时代编辑本段回目录

  7月9日,小米公司宣布16G版小米手机2S将以1699元“崩盘”价发售,发起年度最大规模暑期促销,意在抢占暑期档,堪称四核高端智能手机价格大战的第一枪。

  小米2S在定价1999元曾被行业吐槽为不赚钱,再降300元,小米手机能否赢利?据记者了解,目前与小米2S同档次配置的索尼Xperia Z市场售价3999元,三星S4售价5999元,魅族MX2售价2299元,OPPO Find5售价2998元,HTC one售价4380元,华为Mate售价2688元。

  小米科技联合创始人黎万强接受本报记者采访时表示,产品是否盈利不能拿不同厂商相同配置的机器进行比较,需要考察一个系统,系统的关键是规模、渠道、营销、供应链等环节,小米能够赢利,是整个系统优势发挥了效应。

  小米手机曾被雷军形容为“软件+硬件+互联网”铁人三项,而它仅用于打造极致的产品体验,“电商渠道+互联网营销+互联网式供应链管理”是小米另一个“铁人三项”,任务是打造最高的性价比。

  黎万强认为:从2010年至今三年,是智能手机飞速发展的三年,行业靠摩尔定律向前推进,即芯片性能快速提升,操作系统不断优化拉动市场发展;接下来,智能手机业将由体验、消费文化提供的新驱动力接手,而小米的暑促则是意在争夺对新消费文化更敏感的年轻学生市场。

  黎万强感慨,PC行业靠摩尔定律驱动了十年,即1990年至2000年,具体来说是靠wintel联盟驱动。2000年之后,PC行业由“极致的用户体验+极优性价比”实现;但智能手机更苦逼,三年即进入一个新的时代。

  黎万强说:摩尔定律驱动时代是性能消费主义,新的时代可称之为新消费主义。

  抢占低端市场

  智能手机行业最近都是坏消息。

  7月6日,安卓陈营的智能手机厂商HTC发布第二季度业绩,净利润仅为12.50亿新台币(2.53亿人民币),同比下降83%,受此影响,HTC股价周一大跌6.9%,每股跌去14新台币,创下七年半以来最低价。

  7月6日,苹果、三星两家智能手机行业的领头羊均调低了其旗舰产品iPhone、galaxy S4的销售预期。自今年初,苹果配件厂商纷纷传出消息,iPhone 5配件采购大幅调低。

  小米手机此时推出价格战,首先是防止自己销量下滑,另一目的则是抢新的消费市场,包括低价手机市场。

  国外统计机构Sanford C. Bernstein预计,2013年450美元及以上价格的机型在中国的销量将从2012年的2.35亿部增至2.96亿部,且达到3亿部左右时就会遭遇瓶颈。

  低价手机市场的前景却很美丽。Sanford C. Bernstein预计,售价不足200美元的机型销量有望从去年的2.34亿部增至4亿部,2015年进一步增长到6.85亿部。

  在中国,数以亿计的中国消费者正在淘汰无法上网的旧机型,推动低端市场实现了更快增长。2012年,中国已经取代美国成为全球最大智能手机市场。

  记者采访获悉,联想、中兴、华为等国内手机厂商在暑期都将有大动作,包括推出低价产品。

  新消费主义

  2000年后,PC产业进入新消费主义时代。极致的应用体验先后是图文互联网、视频互联网、在线游戏、在线音乐;最优性价则靠产业转移来实现,即由劳动成本高向成本低的区域转移,先是欧美,然后是中国台湾,最后是中国大陆。

  智能手机过去三年与PC产业在1990年代的发展逻辑几无二致,但智能手机进入新消费主义时代后,其产业发展逻辑将与PC产业的新消费主义时代迥然不同。

  首先,“欧美、中国台湾、中国大陆”产业转移的历史现象不会再复制;二是互联网、移动互联网的发展,改变了智能手机的渠道、营销以及供应链管理。

  黎万强说,智能手机一出生,中国大陆就是全球智能手机生产基地,今后五年甚至十年,再难找到一个替代生产地,因为没有一个地方具备中国

  这样的条件 ,一是数以百万计的熟练的廉价产业工人;二是完善的产业配套;三是完善的基础设施,比如铁路、公路、港口等。

  即使具有便宜劳动力,比如印度,但却不具备其他条件,因此无法成为世界工厂。

  互联网改变了销售渠道,电子商务将是智能手机最主要的销售渠道,除了小米网、凡客这种自有品牌电商模式外,还有京东等第三方电商。社会化营销将成为最主要的营销方式,传统的展示类广告模式将越来越无效,小米早期的成功,与通过微博、微信、MIUI论坛进行社会化营销的成功有很大关系。

  在手机行业,“传统销售渠道+传统营销”的成本占据手机最终价格的50%以上,“自有电商渠道+社会化营销”至少降低了60%以上的成本,形成最优性价比。

  黎万强说,互联网供应链管理可以简单理解为C2B,通过互联网渠道了解用户需求,包括预测销量,然后下单采购零部件,生产,最后通过电商物流到达终端用户。

  但打造极致的用户体验正成为安卓生态链的难题。在最近召开的移动互联网大会上,雷军说因为“应用提供太贪婪”,造成“过度干扰用户、耗电、恶意吸费、不经用户允许安装”等问题,这些问题正在毁掉安卓生态系统。

  对于这一点,小米正在布局,雷军的说法就是小院子试验:通过小米应用中心、小米游戏中心等平台进行严格审核,对原来安卓上的不良应用进行清除,最终通过“小米手机硬件+MIUI操作系统+小米开放平台”形成极致用户体验。

  小米的布局,能否走出HTC、苹果、三星正面临的困难,突围新消费主义时代,小米2S手机降价300元在今年暑促的表现是块试金石。

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