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解码《江南Style》 发表评论(0) 编辑词条

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美国科技网站ReadWrite今天发表署名弗鲁辛纳·艾尔多夫(Fruzsina Eördögh)的文章,解读了横空出世的韩国神曲《江南Style》在短短几个月内迅速红遍全球的原因。文章认为,《江南Style》的成功只是我们所处的互联数字世界的副产品,而YouTube也给这种热潮起到了推波助澜的作用。

《江南Style》MV截图
《江南Style》MV截图

以下为文章全文:

数字世界副产品

上周五,韩国歌手朴载相(Psy)演唱的《江南Style》在YouTube上的点击量突破了10亿次,一举创造了新的记录。但这首神曲在创造历史的同时也引发了思考:它的走红对现代社会究竟意味着什么?

一切都很正常,社会并没有因此陷入混乱,《江南Style》点击量突破10亿次并不像许多人上周担心的那样,是世界末日的征兆,也不像比尔·奥雷利 (Bill O’Reilly,福克斯频道著名主持人)上个月所说的那样,标志着我们的社会进入“蠢人时代”,或是变得让人看不懂。

《江南Style》的成功,只是我们这个互联数字世界的副产品。

作为一首MTV,《江南Style》令人捧腹,充斥着恶搞。同其他深受欢迎的病毒视频一样,《江南Style》就犹如一枚炸弹,引爆了YouTube自制内容热潮,引发了无数人的模仿,有些模仿视频的点击量甚至达到100万次,让制作者小赚一笔。

在 YouTube这个平台上,好的恶搞视频就如同知名作家所写的影评或文章,被模仿的次数充分体现了原创视频对文化思潮的冲击力度。换句话说,YouTube用户酷爱制作同《江南Style》相关的视频,因为他们可以从中赚钱,而恶搞和模仿视频又对整个《江南Style》热潮起到了推波助澜的作用。

全球文化存共性

对于西方观众来说,《江南Style》音乐视频给他们似曾相似的感觉:里面的小孩舞姿酷似迈克尔·杰克逊(Michael Jackson),而性感美女正以撩人的姿势地做瑜伽,还有一些场景像是好莱坞大片,一会儿走进风暴中心,一会儿遭遇爆炸冲击。

这种熟悉的感觉意味着,我们拥有相同的全球文化——《江南Style》正是参透了这一点,同时加入了适度的恶搞成分,最终成为一首红遍世界的神曲。

虽然给人似曾相似的感觉,但《江南Style》还保持了某种异国情调,这对韩国以外的观众颇具吸引力。与好友分享美妙的音乐视频是一回事,但分享来自于另一个国度的流行音乐视频呢?答案是我们身处“同一个世界”。

解构《江南Style》

实际上,对于《江南Style》的迅速传播,“韩国元素”可能功不可没。外国网友要想看懂《江南Style》,就需要“解构”,这让那些理解其中含义的人具有那么一丁点儿的优越感。

《大西洋月刊》的文章“解构《江南Style》:韩国音乐录影带包含的颠覆性信息”已经成为该网站最受欢迎的帖子之一,几乎每一个讨论《江南Style》现象的人都会参考这篇文章的内容,这绝非偶然。

对于那些对解构《江南Style》不感兴趣的人来说,外语则让观众想象着歌曲中传递的意思,这再次对它的风靡起到了推动作用。同时,别忘了韩流音乐(K-POP)在西方文化中的流行度。

媒体研究公司Media Matters的西蒙·马洛伊(Simon Maloy)几天前写道,“《时代》杂志不应再评选什么‘年度人物’,而是‘年度GIF图片’,以保持与这个时代的联系。”言之有理。2012年是GIF 之年,而《江南Style》显然就是将GIF热潮推向极致。《江南Style》恶搞视频和《江南Style》GIF哪个究竟更好一些?的确很难判断。无论怎样,GIF图片都已成为许多网民表达思想的首选方式。

YouTube推波助澜

还记得西班牙二重唱歌曲《玛卡雷娜》(Macarena)吗?它曾在20世纪90年代席卷全球,至今仍然在婚礼上深受欢迎。《江南Style》与《玛卡雷娜》存在许多相似之处,只不过前者舞步更复杂,骑在一匹看不到的马上,偶尔还胡乱向着空中抓几把。这种内在的滑稽令许多人不禁捧腹,刺激他们的模仿欲望。

早在今年8月,有调查表明三分之二的美国青少年将YouTube作为收听和发掘新音乐的主要渠道,主要因为YouTube是免费的。这一调查结果令不少媒体大为震惊。许多人不再购买音乐,而是通过YouTube播放他们想听的歌曲。品牌与营销分析机构ChannelMeter的调查结果显示,音乐已经成为推动YouTube流量增长的最主要因素。

最后,有谁还能记得《江南Style》是超越了哪个视频成功登顶的吗?答案是美国歌星贾斯汀·比伯 (Justin Bieber)的《Baby》,后者之所以有那么高的点击率,是因为小女生对其趋之若鹜,一遍遍地按“再次播放”按钮。现在,人们同样也在为《江南 Style》按这个按钮。至少我是这种情况,因为我不会为了听它而花一分钱。

俗话说长江后浪推前浪,《江南Style》被另一个音乐人以另一首流行歌曲推下王座只是时间的问题,因为这正是YouTube的生财之道。


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