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Twitter对Google潜在威胁 发表评论(0) 编辑词条

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我们不知道Twitter究竟从移动广告业务取得多少收入,俱多报告的数字并不一致,比如eMarketer 就说其收入为1.3亿美元。

然而,我们确切地知道,Twitter拥有一个谷歌没有的优势:Twitter允许其广告客户使用对手商标名字来进行精准广告投放。

在利用商标名来精准投放广告的方面,谷歌的政策非常复杂。在中国,巴西,澳大利亚等国家,举个例子,假如是为了诱导人们去点击百事的网站,那么百事就不能购买人们搜索可口“Coke”时触发的广告词,也不能在其广告中使用可口“Coke”这个词。

当然,谷歌依然占据着移动广告市场的主要份额,所获得的收入达80亿美元。这来自于挖掘用户使用搜索时所透露的信息:某人在搜索梅西百货 ”Macy’s” ,既有可能指附近的 ”Macy’s” ,也有可能是指 ”Macys.com”网站。这对于Macy’s来说是一个很好的广告机会。但是 J.C. Penney(美国另一家百货公司)却不能打出这样的广告:我们的价格比Macy’s低。

但在Twitter上,Penney却有更好的选择。Twitter允许广告主在精准定位客户时采取更具体的描述。因此,只要愿意,J.C. Penney可以向Macy’s在Twitter上的关注者传递贬低Macy’s的信息,并且可以把范围扩大到与Macy’s关注者类似的其他人。

Velti公司的 CMO Krishna Subramanian表示,对精准投放广告购买者而言,Twitter是一个更接近于他们想要的平台,这对于谷歌的主导地位可能是一个潜在的威胁。Velti一家移动业务经纪与市场推广平台服务商。

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