北京时间2012年6月2日凌晨消息,彭博社周五发布报告称,基于对Twitter广告业务增长的预测,到2014年时,Twitter年营收将至少达到10亿美元。
彭博社在报告中引用了知情人士的消息,Twitter广告业务的增长是分析师预期的两倍。不过Twitter可能改变或不及其预期。
Twiiter 10亿美元的营收预期也回应了一些批评家的质疑,后者质疑Twitter如何利用其1.4亿用户盈利。Twitter一直在努力吸引营销者转向其微博服务,后者依靠用户发布140字的微博信息。
美国市场调研公司EMarketer预计,Twitter 2014年的营收将只有5.4亿美元。
不过即使Twiiter在2014年的营收达到10亿美元,其增长速度依旧慢于谷歌和Facebook。谷歌花费了5年的时间年营收达到10亿美元,Facebook用了6年,Twitter则将用上8年的时间。而且,10亿美元大约是Facebook今年第一季度的营收水准。
为了降低对美国业务增长的依赖,Twitter正在向日本等国际市场推进,不过Twitter目前大部分用户仍在美国。Twitter同时还在说服潜在投资者让他们相信,Twitter可以将其拥有的大量用户商业化,该问题也困扰着上市初期的Facebook。
Twitter 2012年广告收入或达4亿美元 增长三倍编辑本段回目录
4月23日消息,据国外媒体报道,据Ad Age称,Twitter最近推出了一个自助服务广告平台。这个平台将给Twitter带来大量的收入。
据发布有关数字拍卖白皮书的广告机构GroupM称,Twitter的自助服务广告平台将在2012年生产3至4亿美元的广告收入。
这个数字远远超过了市场研究公司eMarketer预测的2.6亿美元。Twitter去年的广告收入是大约1.4亿美元,是2010年广告收入的三倍。
不过,Twitter的广告平台对于品牌厂商用140个字符做广告来说有些太贵。GroupM报告称,这个价格可能提高137%。
Ad Age称,随着更多的厂商进入Twitter新的广告排名环境,他们不知道对什么进行竞价。因此,他们很可能出价太高,从而提高每个粉丝的成本和每次交流的成本。
Twitter 2011年广告收入增210% 至1.4亿美元编辑本段回目录
北京时间9月29日上午消息,美国科技博客网站TechCrunch周三报道,美国市场研究公司eMarketer预计Twitter 2011年广告收入将较2010年的4500万美元增长210%,至1.395亿美元。eMarketer作出上述预期时综合考虑了多种因素,包括对消费者、市场、广告和Twitter上广告曝光次数等的预期分析,并参考了研究公司等机构作出的收入预期。
Twitter CEO迪克·科斯托罗(Dick Costolo)数周前对媒体表示,广告是该公司战略中的关键部分。Twitter推出了包括Promoted Tweets在内的广告平台新产品,但eMarketer在报告中还是下调了该公司今年的广告收入预期,不过认为一旦Twitter推出了自服务广告产 品,那么未来几年的广告收入将大幅增长。
eMarketer在今年早些时候曾预计,Twitter 2011年的广告收入将为1.5亿美元。但由于Twitter在海外市场设立广告销售办公室的步伐迟缓,推出几种广告产品和自服务平台的时间晚于预期,因此eMarketer下调了Twitter今年的广告收入预期。
不过eMarketer表示,一旦Twitter的这些产品和团队到位,那么其广告收入就将继续快速增长。eMarketer预计Twitter 2012年广告收入将较2011年增长86.3%,达到2.6亿美元,其中在美国市场的广告收入将为2.34亿美元;国际市场广告收入将为2600万美元,占到广告总收入的10%。而到了2013年,eMarketer预计Twitter的全球广告收入将达到近4亿美元。
与之相比,预计Facebook今年的广告收入将超过38亿美元,不过自服务广告平台的推出可能帮助Twitter业务实现Facebook式的增长。Twitter可能在近期开始测试这一平台服务。eMarketer表示,自服务广告收入占到Facebook广告总收入的60%左右,而Twitter的自服务平台一旦推出,其广告收入将可能加速增长。但现在的问题是,Twitter针对品牌客户的自服务广告平台何时才能最终推出。
TWITTER的商业潜力编辑本段回目录
谈到网站的商业潜力,有一个重要的潜力估值方向就是“广告”,事实上对于媒体类网站而言,广告是最成熟的收入模式,也是当下最重要的收入模式。作为媒体发展的方向–社会化媒体,广告方式与广告收入也会成为核心的课题。远的不用说,新浪微博上越来越多的广告,就说明了这些。
预估媒体的广告潜力,其中会使用每年每单一用户广告收入这一指标,以下是对几个大的媒体性网站的这一数据(来自ComScore)对比:
现在回看一下TWITTER,无疑TWITTER是成功的,它现在有2亿注册用户,其中活跃的用户为1亿,同时每月独立访问用户数为4亿(包含非注册、非登录用户),在这个规模数据上对其的估值是80亿美元,那这个估值是否合理呢?让我们用上面的方法来预估其商业潜力。
TWITTER的用户分为两种,一种是活跃的登录用户,另一种是不登录的游客。而TWITTER现有的广告是只显示给登录的活跃用户,也就是那活跃的1亿用户。但谁也不能肯定今后一段时间,TWITTER不会把广告显示给所有用户,因此对其的收入预估包括所有用户。
以现有TWITTER的广告方式来说,较有简单,远不如FACEBOOK那样具有多样性、高渗透性,因此对其的广告收入并不高,更象DEMAND MEDIA的粗暴模式。因此以下为对其单一用户的广告收入预估,约2美元/人年.
那么以现在每月4亿访问用户,则每年收入会在8亿美元左右。这个数据远大于TWITTER最近公布的今年收入预期–1.5亿美元,约每年每登录用户创造1.5美元收入。
再考虑TWITTER对现在广告方式给以改变,用户数的增长,那么预估今后两年会有8亿用户,每人每年产生2.5美元的广告收入,那么今后两年的收入空间是:20亿美元。
现有的1.5亿美元的收入,与20亿美元的空间相比,差距非常大,其核心就是改变现有广告方式,重点是对广告信息传播方式的深入再设计,达到准确、互动。
这是个挑战,但我们看到作为TWITTER曾经的COPY者新浪新浪已经在改变,这也就是为什么很多新浪微博的用户说:不习惯新版新浪微博 的根本原因。