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英特尔移动之战 发表评论(0) 编辑词条

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英特尔移动之战编辑本段回目录

  5月30日,英特尔和联想宣布国内首款基于英特尔芯片组的智能手机乐Phone K800上市。作为英特尔在移动市场的“试金石”,K800的性价比还算靠谱:采用Atom Z2460 1.6GHz处理器、4.5英寸720P屏幕和1900毫安时电池,定价3299元。

  多年前英特尔曾尝试进入手机领域,但终因为不懂手机铩羽而归。如今手机芯片市场主要由ARM架构为主导,德州仪器、高通、Nvidia都是主流的ARM芯片供应商,ARM芯片的设计目标是低成本、高效能、低耗电,而英特尔再次回到芯片市场仍然采用与桌面电脑同根的X86架构。

  “今年是证明实力的一年,不是靠量取胜。”作为移动市场的新兵,英特尔这一次发布虽然高调但不狂妄。英特尔全球副总裁、中国区总裁杨叙透露,英特尔的战略旨在为各种移动设备提供赏心悦目的、一致的、具备感知能力和安全的用户体验,“而目前只是迈出万里长征的第一步。”

  小尺寸争斗

  “英特尔将更多以计算为主的能力,复制在这么小的尺寸里。”杨叙摆弄着手里的K800,这款手机看上去非常硬朗、厚重,更像一个商务人士使用的手机,而非普通消费者可以接受的时尚的或是个性的外型。

  多年前英特尔进入手机领域就是希望将自己在计算领域的优势带入手机,但始终没有解决高功耗的问题。再次进入手机市场,英特尔并不激进,希望先让用户用起来,证明自己在移动领域是可以的,所以K800选择了一个相当窄的受众。“英特尔的强项是计算能力,K800还是偏商用为主,我们希望卖给‘懂的人’,从这个切口介入。”联想高级副总裁、中国区总裁陈旭东告诉记者。

  因为英特尔在移动领域的弱势,还没有获得更多主流手机厂商的支持,在目前的合作名单中只有摩托罗拉、Lava、联想、中兴。前不久英特尔CEO欧德宁被问到为何合作伙伴当中没有一家大型的手机生产商时曾表示:“我们对所有的厂商都很了解。这是一个巨大的市场,它不会在一夜之间走到其他方向,因此我们的策略是稳步前行,确保获得越来越多的用户,取得越来越多的销量,获得越来越强的性能。这是一场马拉松,而不是短跑。”

  手机的模式和电脑模式完全不一样。PC是非常标准化、横向化的产业,硬件、软件都是标准的,在全世界任 何地方开发出来的产品,硬件、软件装上就可以运行。但智能手机完全是垂直整合的产品。杨叙告诉记者,因为这种全新的产业模式,与联想开发出K800用了一 年多的时间。而这个开发合作的经验并不能简单地复制到其他厂商身上。这也就意味着英特尔在手机领域短期内不会加速前进。

  全新的生态还包 括软硬件厂商关系的改变。在PC时代,众所周知的微软英特尔联盟在移动领域已经彻底不再。英特尔的手机均采用谷歌安卓操作系统。当被问及与微软合作的可能 性时,杨叙委婉地表示:“英特尔的合作都是开放的,要实现双赢,并且是两厢情愿的。如果我们证明了我们的产品,更多的合作伙伴会找到我们。”

  小切口,少合作,不追量——在手机市场,这一次英特尔表现得并不急燥,也更加务实一些。“第一是要进这个市场,才有展示的机会,才有机会证明英特尔计算 的优势。”至于这款手机的市场销量目标,杨叙表示:“没有太大的目标,销售几百万部也不现实。最重要的是展示,鼓励更多的人尝试。”英特尔更需要证明其计 算的优势和技术路线,在这样小的设备上,能够表现出独特的效果。

  还未“被证明”

  在英特尔的移动战略中有两个最重要的组成部分:一是超极本,二是手机。

  英特尔从一年多前就开始发力超极本,在教育市场、教育用户上投入巨资。英特尔为超极本定制的广告利用“穿越”主题,希望彰显出超极本与笔记本电脑有着跨时代的不同。

  英特尔在超极本上的发力显得有些过早。当很多用户知道这个概念,并且买了第一代超极本以后会发现,虽然比起传统笔记本有一些量的变化,更轻、更薄了,续 航能力提高了,但还没有质的变化。也还不能实现英特尔所倡导的“将笔记本和PAD合二为一”的理想模式。“超极本确实还有很多需要完善的地方。”英特尔内 部人士说。特别是Windows 8下半年发布,Windows 8支持的手触功能,才有可能真正实现“笔记本和PAD合二为一”。

  通过一年多的市场铺垫与教育,英特尔期望在今年年底前能够掀起超极本的小高潮。“超极本是全球范围内的 变化,再有两年,市场将全是超极本。”比起对手机市场的谨小慎微,杨叙对超极本市场则信心满满。超极本和笔记本是“近亲”,也算是英特尔的主场。同时,所 有“憎恨”苹果的传统PC厂商都期望英特尔的超极本能够成功,所以一呼百应。

  对于手机业务的增长节奏,《中国经营报》记者询问多位英特尔内部人士,均表示不好预测。经历过波折,杨叙自言“不可能一口吃成胖子”。他表示:“联想K800对于英特尔意义重大,标志着英特尔正式进入了智能手机时代。”

  虽然英特尔这次进入手机领域表现得小心翼翼,但外界却更期待看到市场新进入者带来的冲击,以及由此可能改变的竞争格局。据了解,英特尔将采取双向发展模 式,一方面重点发展为高性能手机和平板电脑,另一方面努力把Atom推向经济实惠,并服务于低端智能手机市场,英特尔表示曾在很大程度上忽略了这一领域, 而大多数手机的增长产生于新兴市场,英特尔必须要从ARM领先的这一领域争夺市场。

  对于ARM架构的芯片在移动设备市场95%的市场份 额,欧德宁并不担心:“我们过去也曾处于这样的形势,我在英特尔任职的时间如此之长,我还记得我们曾经并非PC的首选,并非服务器的首选,更不是高性能超 级计算机的首选。而现在,在这三个方面,我们都是首选的处理器。”

  “向移动转型,我们真的不再是口号,而是全力以赴,内部也为此调整人事、组织架构、资源等方方面面,抱着必胜的决心。”另一位英特尔内部员工则满怀激情。

  无论是超极本还是手机,英特尔的移动产品还没有被市场验证是成功的,但已经获得投资者的追捧。有分析师认为,由于英特尔进入到智能手机领域及其他无线移 动设备领域,未来两年内,它的股价有可能上涨50%。而HighMark资本管理公司投资组合经理托德·洛温斯坦说:“短期内,英特尔将成为智能手机和平板市场的强大竞争对手。”

英特尔智能手机“重来”编辑本段回目录

昨天晚上 8 点,英特尔(Intel)和联想在北京世贸天阶正式发布 Intel Inside 智能手机联想 K800。这是英特尔的第二部 Medfield 智能手机,距离全球首款 Medfield 手机 Lava Xolo X900(印度厂商)发布刚刚过去 38 天。联想后面,还有中兴、摩托罗拉、Orange 等品牌的英特尔手机发布。

一句话,英特尔终于开工了。

路途坎坷

英特尔研发智能手机芯片分为两个阶段:2006 年之前和 2006 年之后。2006 年之前,1997 年从数字设备公司(DEC)收购 StrongARM 微处理器业务之后,英特尔开始基于 ARMv5 架构开发 XScale 处理器,到 2006 年 6 月英特尔将 PXA 产品线 6 亿美元卖给 Marvell,彻底离开 ARM 阵营(目前仍持有授权,但已经和移动无关),为第一阶段。

第二阶段始于 2007 年在 IDF(英特尔信息技术峰会)上公布的自主研发的 MID(移动互联网设备)平台,我们所说的“Medfield”即为第四代 MID 平台。目前英特尔智能手机所使用的 Atom 处理器是第二代 MID 平台开始使用的微处理器品牌。

就英特尔手机芯片的应用而言,早期的 PXA 芯片,在 2006 年卖掉之前,曾经使用在黑莓(8700 系列等)、Palm Tero、摩托罗拉手机上;被卖掉之后,黑莓 9700、9800 还采用了 Marvell 芯片。2007 年后自主推进 MID 平台,为了扩大 MID 应用场景,英特尔曾经培育过上网本、MeeGo 这样的市场,但前者在 iPad 的冲击下胎死腹中(CES 2012 开场演讲中称这支产品将逐渐消亡),后者在诺基亚转投 Windows Phone 阵营后不了了之。

就芯片技术来说:

2007 年第一代 MID 平台,英特尔还在采用北桥/南桥 PC 芯片设计架构,芯片制程技术是 90 纳米。

2008 年,新推出微处理器品牌 Atom,系统控制单元(SCH)集成了图形处理芯片,Atom 芯片制程技术是 45 纳米。

2010 年发布的第三代 MID 平台,由 45 纳米 Atom 处理器配备 65 纳米平台控制单元(PCH),正式去除北桥芯片,Atom 开始集成内存控制、图形控制功能。

2012 年 1 月 10 日,在 CES 2012 上,英特尔 CEO 保罗·欧德宁(Paul Otellini)正式发布原先代号为“Medfield”的 Atom Z2460 处理器,Z2460 采用与竞争对手相同的 SoC(片上系统)架构,意味着英特尔徘徊多年之后终于找准突破口,正式与 ARM 在智能的手机芯片领域开火(软件合作基础则是 2011 年 9 月与 Google 达成的 Android OS 合作框架)。

英特尔将于 2013 年向智能手机出货 22 纳米芯片(刚刚在 4 月发布 22 纳米的 Ive Bridge 芯片),而 ARM 的 28 纳米处理器将在今年完成铺货。ARM 向英特尔“本垒”进攻的步伐也在加快,将于今年秋季发布的 Windows 8 专门为 ARM 处理器开发了 Windows 8 RT 版本。ARM 预计到 2015 年它将获得 10%-20% 的传统笔记本电脑市场份额。

与联想的“革命友谊”

在昨天晚上简短的发布会致辞上,联想中国区总裁陈旭东(下图右)将联想与英特尔的关系描述为“革命的友情”,其后登台的英特尔中国区总裁杨叙(题图)同样称联想此次发布 Intel Inside 智能手机为“第二次战略性握手”。

不过对于智能手机领域,两者“惺惺相惜”意味甚浓。如前文所述,Intel 2012 年才正式推出 SoC 架构芯片,高通、nVIDIA、TI 强敌环伺,Wintel 的传统联盟也被 ARM 插进一脚。而联想的智能手机战略,随 CES 2010 发布“乐 Phone”之后,推出了 A(低价)、S(时尚)、P(待机)、K(高端)等系列手机,但论单季出货量,联想在三星、诺基亚、苹果、华为、中兴之后,无法进入前五。

联想与英特尔的联手,感性的“革命友谊”情怀所占比重甚大。十六年前,1996 年-1997 年,英特尔为了推广首个 Intel Inside 的奔腾品牌而独扶联想,使之坐上中国 PC 产业老大位置,至今无人撼动。2005 年,在英特尔落户中国 20 周年之际,联想董事长杨元庆现场致辞“珍惜友情”。由此可以洞见英特尔-联想的“同志情谊”。

现在的情况与 1995 年推广奔腾时面临的情况几乎一样:英特尔的智能手机计划缺乏热烈拥护者,国内厂商的心思都放在成熟的 ARM 处理器阵营,即使是格鲁夫的“战略转折点”理论,也无法赢得厂商的支持——2012 年才推出 SoC 处理器着实太慢了。英特尔此时找到“革命友人”,联想自然需要拔刀相助,知恩图报。

从整体来说,联想对于此次合作还是比较卖力。在《预览 K800》一文中,我们介绍了英特尔的“智能手机参考设计”,联想像一个好好学生,用一年时间做的产品,超出“参考设计”好几条街:4.5 寸屏幕 IPS 屏幕(参考:4.0 寸),1280 x 720 分辨率(参考:1024 x 600/768)。也正是因为这一点,联想对于印度厂商 Lava 的手机 Xolo X900 4 月 23 日推出以抢得“第一款英特尔智能手机”头衔非常不屑——“他们只是标准设计嘛,真正铺货也没有完全展开,我们是各方面都准备好了才来发布产品”。

与十六年前不同,这次英特尔没有打算偏袒联想。在昨天的发布会上,英特尔方面出席的最高领导是“全球业务副总裁”(corporate vice president)头衔,4 月 19 日出席 Lava 发布会的也是“业务副总裁”——Mike Bell,Bell 还有一个头衔是“移动通信部总经理”,这个头衔高于杨叙的“中国区总裁”职位。对于联想谋求“全球首家 Intel Inside 智能手机厂商”——K800 在 1 月 CES 2012 上面市,确实早于 2 月在 MWC 才露面的 Xolo 900——的想法,英特尔并没有掺和进来。

但英特尔也没有给联想多大的压力。在发布会前举行的媒体沟通会上,杨叙几次强调 K800 用来“试一下”,“说实话,我们没有一个太大的目标……证明我们在进入这个市场(智能手机),这才是最关键的”。联想方面也坦言“用户期待 Intel Inside 的计算能力,我们用 K800 来试一下英特尔智能手机能否满足他们需求”。不过联想与华为一样保守,给媒体的试用机都不发放工程机——Lumia 900 上市前、Galaxy S III 上市之前国外媒体都有丰富的试用报告。

另外,在寻找合作伙伴方面,虽然国内目前联想是“独苗”,但另一家帮助英特尔主打海外市场的中国厂商中兴,英特尔并不能约束它将来英特尔智能手机销量转好,中兴来“出口转内销”。所以要说“革命友谊”,发端于英特尔,联想情意更浓。

野心与现实

根据 IDC 的报告,2010 年全球共卖出 3.047 亿部智能手机,同比增长 75.7%;2011 年全球共卖出 4.914 亿部智能手机,同比增长 61.3%。数据机构 Forrest 预测到 2016 年,全球智能手机出货量将达到 10 亿部。而在英特尔卖掉 XScale 的 2006 年和推出 MID 平台的 2007 年,全球智能手机出货量才是 8000 万和 1.15 亿台。

市场增容,为英特尔的竞争对手、专注于移动设备芯片设计的 ARM 公司带来了丰厚利润。今年一季度财报,ARM 收入从去年 1.85 亿美元增长至 2.09 亿美元,税前利润同比增长 22%。目前 ARM 已经向芯片厂商授权了 22 款处理器,应用于手机和平板的 ARM 芯片数量稳定在 11 亿个。

英特尔今年一季度的收入则与去年基本持平,营收 129 亿美元,仅同比增加 1 亿美元;净利则同比下滑,去年一季度净利润为 33 亿美元,今年一季度降至 27 亿美元。如果拿一季度的数据与去年四季度比较,则收入、毛利、运营收入、净收益、EPS 全线下跌。

现有的业务构成也促使英特尔必须高速增长的移动领域迈进。在一季度收入中,来自 PC 事业部的收入达到 85 亿美元,占到 65% 的比例。但近几年 PC 产业显现疲态:

  • 2007 年,PC 出货量 2.712 亿台,增长 13.4%
  • 2008 年,PC 出货量 3.022 亿台,增长 10.9%
  • 2009 年,PC 出货量 3.058 亿台,增长 5.2%
  • 2010 年,PC 出货量 3.509 亿台,增长 13.8%
  • 2011 年,PC 出货量 3.528 亿台,增长 0.5%

如果考虑到“后 PC 时代”采用非英特尔芯片的 iPad、各种 Android 平板的冲击,英特尔的传统帝国可能受到威胁,而不只是行业增长缓慢的风险。

具体到芯片生产商:采用 ARM 技术的高通处理器占据了 51% 的市场份额,同时由于高通在 4G 通信领域的垄断地位,HTC One X、Galaxy S III 推出 4G 版本时都需要使用高通的芯片。nVIDIA 已经领先业界数月实现了四核 ARM 芯片商用(HTC One X),来自 Tegra 芯片业务的收入,在 2011 年超过了 5 亿美元,远远高于 2010 年的 1.28 亿美元。三星猎户座(Exynos)借助三星的旗舰机 Galaxy 系列,已经给其带来了丰厚利润,5 月 29 日开卖的 Galaxy S III,将继续招引滚滚财源。下一代 TI OMAP 5 芯片则将在今年下半年上市。这些都是英特尔强大的竞争对手。

事实上,由于 ARM Cortex 架构的芯片集成工艺越来越高,进入门槛越来越低,越来越多的手机厂商开始通过向 ARM 购买授权,进入手机芯片设计这一领域。最典型的例子莫过于苹果:2010 年发布的 iPhone 4 开始,将片上系统(SoC)换成了自家生产(设计)的 A4 芯片,并在 iPhone 4S(A5)、新 iPad(A5X)中延续了这一趋势。HTC 也刚刚在过去的 4 月宣布开发自己的处理器。华为研发自己的芯片则有一段时间了,今年它的四核手机也将使用自产的海思 K3V2 芯片。还有前面提到的三星,Galaxy S 一代就开始使用自己的 Exynos 芯片(即“蜂鸟”),Galaxy S II 则在不同的型号中使用了三款芯片:三星 Exynos 4,高通 S3,TI OMAP 4430;Galaxy S III 去除 TI,只留下 4G 必备的高通芯片。手机厂商也成为英特尔的竞争对手。

高通大张旗鼓地从幕后走向台前,既是芯片厂商的品牌诉求,也是从消费层面迎战手机厂商进入芯片设计领域的一个写照。英特尔加入这场混战,姗姗来迟,但正如 ARM CEO 沃伦·易斯特(Warren East)今年 2 月在接受《财富》杂志专访时说到的:“他们拥有非常充备的资源,他们还有一大批聪明的员工”,如果英特尔真的下定决心要在移动领域有所作为,那么它的意志或许能够得到实现——当然,这可能要准备好经受毛利率的一阵波动。

 (更正:联想 K800 的屏幕是奇美 IPS,不是三星 AMOLED)

参考文献编辑本段回目录

http://www.ifanr.com/93783


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同义词: 英特尔智能手机重来

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