科技: 人物 企业 技术 IT业 TMT
科普: 自然 科学 科幻 宇宙 科学家
通信: 历史 技术 手机 词典 3G馆
索引: 分类 推荐 专题 热点 排行榜
互联网: 广告 营销 政务 游戏 google
新媒体: 社交 博客 学者 人物 传播学
新思想: 网站 新书 新知 新词 思想家
图书馆: 文化 商业 管理 经济 期刊
网络文化: 社会 红人 黑客 治理 亚文化
创业百科: VC 词典 指南 案例 创业史
前沿科技: 清洁 绿色 纳米 生物 环保
知识产权: 盗版 共享 学人 法规 著作
用户名: 密码: 注册 忘记密码?
    创建新词条
科技百科
  • 人气指数: 10279 次
  • 编辑次数: 2 次 历史版本
  • 更新时间: 2012-05-26
土土
土土
发短消息
土土
土土
发短消息
相关词条
莱温斯基TED演讲
莱温斯基TED演讲
中国媒介公信力调查
中国媒介公信力调查
校园惨案后网媒首页
校园惨案后网媒首页
《连线》杂志主编离职创业
《连线》杂志主编离职创业
迪士尼收购卢卡斯
迪士尼收购卢卡斯
奥运会网络报道进化史
奥运会网络报道进化史
胡舒立与马化腾交易焦点
胡舒立与马化腾交易焦点
奥运传播媒介的演进
奥运传播媒介的演进
《舌尖上的中国》爆红
《舌尖上的中国》爆红
巴菲特收购纸媒
巴菲特收购纸媒
推荐词条
希拉里二度竞选
希拉里二度竞选
《互联网百科系列》
《互联网百科系列》
《黑客百科》
《黑客百科》
《网络舆情百科》
《网络舆情百科》
《网络治理百科》
《网络治理百科》
《硅谷百科》
《硅谷百科》
2017年特斯拉
2017年特斯拉
MIT黑客全纪录
MIT黑客全纪录
桑达尔·皮查伊
桑达尔·皮查伊
阿里双十一成交额
阿里双十一成交额
最新词条

热门标签

微博侠 数字营销2011年度总结 政务微博元年 2011微博十大事件 美国十大创业孵化器 盘点美国导师型创业孵化器 盘点导师型创业孵化器 TechStars 智能电视大战前夜 竞争型国企 公益型国企 2011央视经济年度人物 Rhianna Pratchett 莱恩娜·普莱契 Zynga与Facebook关系 Zynga盈利危机 2010年手机社交游戏行业分析报告 游戏奖励 主流手机游戏公司运营表现 主流手机游戏公司运营对比数据 创建游戏原型 正反馈现象 易用性设计增强游戏体验 易用性设计 《The Sims Social》社交亮 心理生理学与游戏 Kixeye Storm8 Storm8公司 女性玩家营销策略 休闲游戏的创新性 游戏运营的数据分析 社交游戏分析学常见术语 游戏运营数据解析 iPad风行美国校园 iPad终结传统教科书 游戏平衡性 成长类型及情感元素 鸿蒙国际 云骗钱 2011年政务微博报告 《2011年政务微博报告》 方正产业图谱 方正改制考 通信企业属公益型国企 善用玩家作弊行为 手机游戏传播 每用户平均收入 ARPU值 ARPU 游戏授权三面观 游戏设计所运用的化学原理 iOS应用人性化界面设计原则 硬核游戏 硬核社交游戏 生物测量法研究玩家 全球移动用户 用户研究三部曲 Tagged转型故事 Tagged Instagram火爆的3大原因 全球第四大社交网络Badoo Badoo 2011年最迅猛的20大创业公司 病毒式传播功能支持的游戏设计 病毒式传播功能 美国社交游戏虚拟商品收益 Flipboard改变阅读 盘点10大最难iPhone游戏 移动应用设计7大主流趋势 成功的设计文件十个要点 游戏设计文件 应用内置付费功能 内置付费功能 IAP功能 IAP IAP模式 游戏易用性测试 生理心理游戏评估 游戏化游戏 全美社交游戏规模 美国社交游戏市场 全球平板电脑出货量 Facebook虚拟商品收益 Facebook全球广告营收 Facebook广告营收 失败游戏设计的数宗罪名 休闲游戏设计要点 玩游戏可提高认知能力 玩游戏与认知能力 全球游戏广告 独立开发者提高工作效率的100个要点 Facebook亚洲用户 免费游戏的10种创收模式 人类大脑可下载 2012年最值得期待的20位硅谷企业家 做空中概股的幕后黑手 做空中概股幕后黑手 苹果2013营收 Playfish社交游戏架构

巴菲特收购纸媒 发表评论(0) 编辑词条

目录

巴菲特收购纸媒编辑本段回目录

尽管从2008年开始巴菲特就在各种场合不断质疑纸媒行业的未来,但2011年12月,他却出人意料地收购了具有124年历史的《奥马哈世界先驱报》。是什么让这位投资巨擘改变了主意?2012年5月。

《奥马哈世界先驱报》首席执行官特里克 (摄影/杜英男)

“看,它在干什么?”一群奥马哈的小学生们,盯着一个奇怪的“机器人”。
这里是《奥马哈世界先驱报》的印刷厂,厂区里机器轰鸣,偌大的车间里却几乎看不见人影。一个白色的“机器人”从高高的货架上取下成堆的报纸,然后打包、叠好,最后运走。它的运动半径不大,一直在一个弧形的空间里走来走去,重复着如上动作。
孩子们好奇极了,试图冲过去和它打一个招呼。结果“机器人”感应到了,提前转身走了。随即,车间里爆发出一阵欢快的笑声。
《奥马哈世界先驱报》公关总监乔·龙从一楼的博物馆把大家领进车间。在这间博物馆里,人们甚至可以看到世界上最早的工业印刷机。《奥马哈世界先驱报》已经存在了124年。2011年12月,巴菲特收购了这家历史悠久的报社。
外界对此颇为震惊。要知道巴菲特对传统纸媒一向“不屑一顾”:早在2008年伯克希尔·哈撒韦公司的年度会议上,巴菲特曾公开嘲笑纸媒的运营模式;2009年,巴菲特在其每年的经典之作《致股东的一封信》中也写道,读者都转向了互联网等新兴媒体,出版商的利润在快速流失,而“报纸是一种过时的模式,将持续亏损且不复生机”;2010年,他仍坚持认为报纸的业绩“令人沮丧”,对这一行业再泼冷水。
但是,到了2012年5月的股东大会,巴菲特完全改变了观点。他宣布:“《奥马哈世界先驱报》是美国最好的报纸之一,这肯定是一笔合算的买卖。在未来的时间里,我还会买更多地方性报纸。”

“我没有和巴菲特讨价还价”
《奥马哈世界先驱报》大楼位于美国内布拉斯加州奥马哈市中心。令人吃惊的是,它拥有16幢群楼。
“ 如果有时间,你可以去看一下博物馆和印刷厂。” 一见面,首席执行官特里克就告诉《外滩画报》:“我们专门安排了一个特别节目,你们将和奥马哈的学生们一起参观,这会很有趣的。”去年12月,自从巴菲特买下这家报纸,特里克的手机、电子邮件以及Twitter上每天都有无数人留言。“一下成为世界焦点,这感觉真是棒极了。”他笑道。
“巴菲特为什么要买先驱报呢?”记者问道,“你一开始感到吃惊吗?”
特里克答道:“不,我一点也不吃惊。”事实上,巴菲特和他之间真正的对话只用了一个多小时。而整个谈判的推进过程,也不到两个月。
2011年夏末,沃尔特·史葛和摩根·拜在阿拉斯加钓鱼。他们聊起了一个老问题——对于《奥马哈世界先驱报》来说,如何对价支付清偿那些老员工手中的股权,而让新员工好买一点股票呢?
摩根·拜是奎特基金会的受托人,该基金拥有《奥马哈世界先驱报》20%的股份;沃尔特·史葛则是前奎特基金会主席,同时也是伯克希尔公司的董事,和巴菲特私交甚好。
10月3日,沃尔特·史葛找到特里克,两人进行了长谈。“我对报纸充满信心。”后者说。于是,沃尔特·史葛决定去找巴菲特。“因为这纯属一个资本问题。”
《奥马哈世界先驱报》拥有全美最先进的印刷厂。就订户数量而言,在全国排名第十。而且,它还是美国最大的由员工持股的报纸,其员工持有股份达到80%。这一独特优势,让报纸一直保持着经久不衰的质量,历经百年不倒。
但员工持股亦是头顶上悬挂的那一把“剑”。“老员工们都退休了。新员工进来却无法买到合适的股票,动力从何而来?”特里克和沃尔特·史葛一样,感觉“改变的时刻到了”。
“唯一的办法,就是外来资本。” 沃尔特·史葛第一个想到了巴菲特。半个月后,消息传来,巴菲特有购买的初步意向。
10月24日,特里克又被告知:“沃伦想看下你们的账本。”当天下午,特里克派人把账本送到了伯克希尔公司。
第二天上午11点,特里克接到了巴菲特电话:“嗨,你能来聊聊吗?”下午1点半,特里克见到了他。两个人只谈了一个半小时,巴菲特就开出1.5 亿美元的价格,收购报纸。但前提条件是报社5000万美元的外债,必须自己承担。
“我没有和他讨价还价。” 特里克回忆说,“这基本上是最完美的一个买家了。”
巴菲特也立下了规矩:“我不会干涉报社的新闻采编和市场运营。你和你的团队全部保留下来。”
12月20日,下午3点48分,《奥马哈世界先驱报》所有的报道、印刷都停顿了一小会。因为,特里克给报社全体员工发去了一封电子邮
件:“明天九点,请全体股东到会议室开会。我有一个非常重大的消息要和大家分享,它将影响报社的历史进程。”
“我们是不是又收购了一家报纸?”有记者这
样猜想。谁也没有料到,是巴菲特购买了先驱报。
当天下午,持股员工投票通过这项合并。“看看《华盛顿邮报》和《纽约水牛报》就知道了。巴菲特不会干预我们报纸的中立性。”大家议论纷纷。
“嗯。我最喜欢的是在一家全员持股的报社里工作。” 生产总监克里斯蒂·格里代表大家发言说:“但我更喜欢的是在伯克希尔工作。”

印刷车间,基本看不见人

传送带上的报纸

“他看好我们的商业模式”
在特里克眼里,巴菲特是一个“非常开放和聪明的人”。“一个半小时里,他不断提出问题。”
特里克说,“而且,每一个都直击要害。”对于报纸行业,特里克在伯克希尔听到巴菲特与以往完全不同的观点:“我认为报纸将有一个美好的未来。它不会像过去这几年那样衰败了。很多报纸仍旧可以比其他任何媒体做得都要好。不仅可以持续,而且越来越重要。”
“是的。”特里克说,“我也是这么想的。”事实上,特里克在《奥马哈世界先驱报》已经工作了近20年。“最初,我是学商业的。”他说,“一个偶然的机会进入了媒体,然后就爱上了它。”
特里克认为,巴菲特之所以在如此短的时间里就决定收购《奥马哈世界先驱报》。“无非是看中了我们的商业模式。”
“他是如此熟悉我们的报纸。”特里克说。后来,巴菲特去报社还专门讲述了他的家庭和先驱报的故事。“小时候,我是一个报童,人生的第一笔钱就来自投递报纸;而我父母第一次见面时,也是在大学读着《奥马哈世界先驱报》。”
这种熟悉程度和投资IBM没有什么不同。在股东大上巴菲特就承认:“除非我烂熟了,否则我不会投资。其实我看IBM的财报已经看了50年了,直到去年我才找到一个合适的时机,将其一举买进。”
而对于《奥马哈世界先驱报》,巴菲特表示:“我看过财报了,它盈利稳定,是美国经营最好的报纸之一。我当然不会去做一个亏本买卖。”1.5亿美元的价格在特里克看来如遇甘霖,巴菲特则觉得“并不太便宜,但也不疯狂,关键是在一个合适的时间点上”。
问题是,巴菲特看中了《奥马哈先驱报》什么?
“我们的商业模式,就是根植于社区本身。”特里克说,“我们在美国中西部的渗透率很高,日发行量达到135282份。报业旗下跨越内布拉斯加州和西南爱荷华州,一共有六家日报和数家周报,以及一家名为World Marketing市场直销公司。”
“现在很少有既做早报,又同时出晚报的集团了。”他指出,“我们200名员工就同时在做这两件事情。”
对于巴菲特来说,《奥马哈先驱报》是他每天早上必读的5份报纸之一。“我从中可以知道社区的工作信息、体育赛事,还有我的邻居都在干什么。而这是我在其他地方看不到的。”
在奥马哈,该报的覆盖形式密集而广泛,不仅是传统的报纸、周刊,在苹果商店、电子网站以及Facebook 、Twitter还有各种博客上,都可以看到该报。
“我们不仅仅是一份报纸,还是社区生活的一部分。” 特里克说,“多年来《奥马哈先驱报》都在教育、保护自然资源方面不遗余力。每年春天,我们都会组织美国中西部地区进行拼字比赛,获胜者将免费去华盛顿旅游;50 多年来,它也不断资助奥马哈地区的大学进行体育比赛;而从1982年起,《奥马哈先驱报》还开始举办一年一度的西方文化与农业节,类似的活动还有很多。”
而World Marketing市场直销公司,更是及从邮寄、打印到帮助客户分析消费者喜好等各种领域。
“这是一个令人兴奋的模式,”特里克说, “尽管2008年金融危机以来,《奥马哈世界先驱报》受到了一些冲击,但盈利依然稳定。”
“你们中的很多人,肯定已经听过我以前关于报纸的衰败论了。”在收购之后的报业大会上,巴菲特告诉《奥马哈世界先驱报》全体员工:“但这两年它又发生了巨大的变化。报纸在很长一段时间里,将会是一个了不起的业务。当然,它也会是完全不同的一个游戏了。”
“如果报纸可以解决目前面临的三个难题,它就会有一个光明的未来。首先,报业涉及人太多,发行一张报纸不知道要牵涉到多少人力物力,甚至要把一棵树砍倒,最后才能变成一张报纸;
其次是发行成本;第三在网络提供免费内容的同时,印刷产品却在收费。如果把这三个问题解决了,尤其是最后一个问题解决,报纸就将无往不利。” 巴菲特指出,“事实上,我认为在线阅读也许可以成为反击的一个环节。很多报纸在这个环节上运作得很好,比如《纽约水牛报》就既实行了在线阅读,也保证了盈利。”
事实上,巴菲特与纸媒的渊源由来已久。伯克希尔·哈撒韦公司自上世纪70年代起就是《华盛顿邮报》的最大机构股东,巴菲特还在《华盛顿邮报》董事会任职37 年。此外,巴菲特还是纽约《布法罗新闻》的最大股东,并持有《商业资讯》股份。

最早的印刷机之一

博物馆里德国产的现代印刷机,目前已经封存不用

在苹果商店、电子网站以及Facebook 、Twitter还有各种博客上,都可以看到该报

“在美国绝大多数报纸都是赚钱的”
尽管公众对报纸行业目前的商业模式是否可持续,持怀疑态度,但资本市场却为巴菲特投下了信任票,11月30日,收购《奥马哈世界先驱报》消息宣布后,伯克希尔·哈撒韦A类股上涨4.87%,至11.85万美元。然而纸媒的前途,真如巴菲特所言能够起死回生吗?
就在巴菲特出奇制胜买入《奥马哈世界先驱报》的同时,美国还发生了两大报业并购——2011年11月下旬,铂式股权公司以1.1亿美元的价格,向当地的一个商人出售了《圣迭戈联》股份。
合论坛报》;而芝加哥《太阳时报》,也打算出售给私人买家。
美国媒体分析专家肯恩指出,“看,在每一种情况下,都有那么一个强劲的买家。他们在2012年统统看好传统的纸媒。”
对这样的交易,巴菲特指出:“购买《奥马哈世界先驱报》,不同于伯克希尔其他典型的投资。我们通常不会在任何领域做相同的投资(要知道伯克希尔,已经拥有了《华盛顿邮报》等报业集团),除非它是既定业务上必需的一个螺栓。”
“《奥马哈世界先驱报》是很特别的。”他说,“因为它是奥马哈的报纸,如果你对一个社区了然于胸,你就会明白这个选择。”
“在这个世界上,如果有一个地方的报纸办得很好。那就意味着这个地区、国家的经济也很好。它正在全面发展,零售商们都愿意蜂拥而至,该地区一直处于扩充阶段,而且居住在这里的人们,都抱有一种强烈的社区意识。”他索性捅破这个秘密,“我觉得,这才是报纸生存、盈利的关键。”
目前,在全美的大多数报业,大都属于私人或家族。“现在已经没有人买报纸了,除了巴菲特。”伯克利新闻研究院的教授艾伦表示,巴菲特的举动让他想起历史上最初的出版界:“当时的出版物,就是由富人提议的,目的为了了解社区的关键信息,这好像回到了原点。”
哥伦比亚大学新闻学院的尼古院长则认为:“报纸的作用,大约最终会和博物馆、交响乐一样,由富人在社会上支持它们。”他说,“因为你将找不到纯粹的资金去推动了。”
报纸的未来会是什么?记者在《奥马哈世界先驱报》采访了从高层到普通记者的诸多员工,记者斯递芬很坚定地说:“对此,我很乐观。”而在外界,这是并不多见的声音。
“根据我们长期研究人类的行为,”巴菲特的黄金搭档芒格说,“大多数人,都不会做出正确的判断。”按照他著名的反向哲学,“我只知道将来我会死在什么地方,这样我就永远不去了。”
但是巴菲特和芒格研究报纸后的结果是:“在美国绝大多数(报纸)都是赚钱的。我们想说的是,那些发生亏损的报纸,应该想一想,这其实是不应该发生的,百分之百。”
事实上,除了担任伯克希尔公司副主席以外,芒格还是洛杉矶每日新闻集团的主席,这是一家法律出版社,拥有《三藩日报》、《商业杂志》等几十家报纸杂志。
“如果每天早上我手上要是没有一份报纸的话,我会很不舒服。”巴菲特说。

参考文献编辑本段回目录

http://www.bundpic.com/2012/05/18548.shtml

→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
1

标签: 巴菲特收购纸媒

收藏到: Favorites  

同义词: 暂无同义词

关于本词条的评论 (共0条)发表评论>>

对词条发表评论

评论长度最大为200个字符。