科技: 人物 企业 技术 IT业 TMT
科普: 自然 科学 科幻 宇宙 科学家
通信: 历史 技术 手机 词典 3G馆
索引: 分类 推荐 专题 热点 排行榜
互联网: 广告 营销 政务 游戏 google
新媒体: 社交 博客 学者 人物 传播学
新思想: 网站 新书 新知 新词 思想家
图书馆: 文化 商业 管理 经济 期刊
网络文化: 社会 红人 黑客 治理 亚文化
创业百科: VC 词典 指南 案例 创业史
前沿科技: 清洁 绿色 纳米 生物 环保
知识产权: 盗版 共享 学人 法规 著作
用户名: 密码: 注册 忘记密码?
    创建新词条
科技百科——欢迎光临全球最大的互联网博物馆
  • 人气指数: 3814 次
  • 编辑次数: 1 次 历史版本
  • 更新时间: 2011-12-16
明天
明天
发短消息
相关词条
在线社交网络研究分析
在线社交网络研究分析
嵌入性
嵌入性
企业网络理论
企业网络理论
蚂蚁网络
蚂蚁网络
蚁网
蚁网
线上关系影响真实人际关系
线上关系影响真实人际关系
社交网络蒸发冷却效应
社交网络蒸发冷却效应
社交计算面面观
社交计算面面观
148人定律
148人定律
顿巴数
顿巴数
推荐词条
希拉里二度竞选
希拉里二度竞选
《互联网百科系列》
《互联网百科系列》
《黑客百科》
《黑客百科》
《网络舆情百科》
《网络舆情百科》
《网络治理百科》
《网络治理百科》
《硅谷百科》
《硅谷百科》
桑达尔·皮查伊
桑达尔·皮查伊
阿里双十一成交额
阿里双十一成交额
王健林电商梦
王健林电商梦
陌陌IPO
陌陌IPO
最新词条

热门标签

微博侠 数字营销2011年度总结 政务微博元年 2011微博十大事件 美国十大创业孵化器 盘点美国导师型创业孵化器 盘点导师型创业孵化器 TechStars 智能电视大战前夜 竞争型国企 公益型国企 2011央视经济年度人物 Rhianna Pratchett 莱恩娜·普莱契 Zynga与Facebook关系 Zynga盈利危机 2010年手机社交游戏行业分析报告 游戏奖励 主流手机游戏公司运营表现 主流手机游戏公司运营对比数据 创建游戏原型 正反馈现象 易用性设计增强游戏体验 易用性设计 《The Sims Social》社交亮 心理生理学与游戏 Kixeye Storm8 Storm8公司 女性玩家营销策略 休闲游戏的创新性 游戏运营的数据分析 社交游戏分析学常见术语 游戏运营数据解析 iPad风行美国校园 iPad终结传统教科书 游戏平衡性 成长类型及情感元素 鸿蒙国际 云骗钱 2011年政务微博报告 《2011年政务微博报告》 方正产业图谱 方正改制考 通信企业属公益型国企 善用玩家作弊行为 手机游戏传播 每用户平均收入 ARPU值 ARPU 游戏授权三面观 游戏设计所运用的化学原理 iOS应用人性化界面设计原则 硬核游戏 硬核社交游戏 生物测量法研究玩家 全球移动用户 用户研究三部曲 Tagged转型故事 Tagged Instagram火爆的3大原因 全球第四大社交网络Badoo Badoo 2011年最迅猛的20大创业公司 病毒式传播功能支持的游戏设计 病毒式传播功能 美国社交游戏虚拟商品收益 Flipboard改变阅读 盘点10大最难iPhone游戏 移动应用设计7大主流趋势 成功的设计文件十个要点 游戏设计文件 应用内置付费功能 内置付费功能 IAP功能 IAP IAP模式 游戏易用性测试 生理心理游戏评估 游戏化游戏 全美社交游戏规模 美国社交游戏市场 全球平板电脑出货量 Facebook虚拟商品收益 Facebook全球广告营收 Facebook广告营收 失败游戏设计的数宗罪名 休闲游戏设计要点 玩游戏可提高认知能力 玩游戏与认知能力 全球游戏广告 独立开发者提高工作效率的100个要点 Facebook亚洲用户 免费游戏的10种创收模式 人类大脑可下载 2012年最值得期待的20位硅谷企业家 做空中概股的幕后黑手 做空中概股幕后黑手 苹果2013营收 Playfish社交游戏架构

社交网络中刺激机制设置 发表评论(0) 编辑词条

目录

社交网络中刺激机制设置 编辑本段回目录

社交网络不同于普通的基础网络,是建立在真实人际关系基础上的,对网络的结构特点进行研究对于进一步推动网络的发展具有非常重要的意义,结构研究既包括简单的基础构造研究,例如网络规模,节点可达性,节点之间距离的衡量等等,也包括异常复杂的特殊结构研究,主要包括度数中心性(Degree Centrality),亲近中心性(Closeness Centrality)和中介中心性(Between’s centrality)等等。美国不少学者关注于网络中节点所处位置的重要性,以及节点的聚集性,互惠作用等相关方面的研究。

 

社交网络中的人会处于不同节点,中心点,其行为也会随着周围环境的不同而改变,不仅如此,社交网络中个体的动作表现也是非常复杂的过程。除了我们之前在线下社会中对自我认知需求的满足,社会心理学,社交网络环境下为网民提供更加便捷的表达方式,更容易找到群组,也更容易走到羊群效应。笔者唐兴通认为社交网络中节点的复杂性,再加上众多用户体验想设置一套有效的刺激机制将很具有挑战性。  

社交网络环境下刺激机制的设计,是一个很大的话题。针对不同的情况有不同的需求:如群组刚建立,如何刺激用户的加入,如何让用户多次回访?网络公关传播中如何调动用户的积极性,让他们自发传播,信息覆盖QQ,微博,论坛,社交网络?社交网络中如何实现用户的理性化,情感化?如何实现众包,让网民协调一致完成某项任务(比如wikipedia)之前认为是不可能完成的。 

我们可以从社会认知,社会交换,社会心理学等方面来思考。

社会认知在内容上涉及三个层次:第一,关于个人的认知,包括对自己和他人的各种心理活动及思想观点的认知;第二,关于人与人之间的各种双边关系的认知,如对权威、友谊、冲突、合作等关系的认知;第三,关于群组内部及群组之间各种社会关系的认知。社会认知将重点放在人的主观意识上,我们在进行社交网络内的刺激机制设计的时需要走入用户主观意识会怎么思考呢?每个人对自身能力的一种肯定评价能够引发自我的一种强烈的自尊和自豪感,因此每个人都有欲望对外表现这种能力,从而获得肯定评价。 

社会交换理论就是常说的你帮我,我帮你的原始平等的交换原则和互惠原则。在社交网络刺激机制设计中需要考虑自我利益互惠等原则,网民所处的网络相互依赖程度越高,个体之间互惠关系越明显。

当个体与群体有强烈的认同感,相信社交网络中组员,认为有义务参与到群体中,并且认可遵守相关群组规则,其就逐渐步入社交网络核心圈。义务对于社交网络中个体来说是指帮助他人的责任感,个体愿意贡献有价值的建议正是由于这种对群体的责任感,相信自己的方向能够获得回报。

 

案例探讨: 

1.  社交游戏(social game)刺激机制设置:

让你设计社交游戏的刺激机制,你会如何从策略层面考虑?不妨从社会认知,社会交换,玩家心理学角度思考。
最基本,头像要具有亲切感
提供足够多的本金给玩家玩游戏
提供吸引人的道具
稀有道具或者舞台只对高级用户开放
允许用户在开始就获得优势
重点突出能够给予什么
在重点位置曝光排名靠前的玩家,刺激竞争
不间断的赠送礼物,同事还有机会可以获奖等等
把游戏行为(如礼物等等)的信息频繁地发给用户的朋友
引诱用户只有邀请朋友之后才可进入游戏的下一阶段
积分、登记、象征等Text index能够弥足视觉上的缺陷

标题和引言刚好足够用户理解内容

 

2.  FACEBOOK社交网络的刺激机制的设置 

 

Facebook的用户激励机制中,包括拥有更多的朋友以及获得圈子的认可。FACEBOOK总是能够唤起人们最原始的本能,这个 FACEBOOK上随处可见的奖赏标志,却能唤起所有用户的内心振奋。人们渴望自己获得认同,这个小小的奖赏标志,就能够使用户感受到自己在社会化圈子里的被认同感。因为这个小小的激励,用户们非常乐意不断持续地登录,更新自己的状态,丰富自己的个人资料,上传自己的照片。这一个小小的奖励机制,从本质上激励了用户。

另一方面,群组也在某个程度上体现了个人价值,风格以及个性。个人状态更新代表了用户是否在线。同样,玩游戏也一样为个人带来激励。公开的社会化交往互动方式,成为了用户行使任何活动的背后动因,并且在某种程度上对他人发挥了影响。例如:“Jane的状态中显示:JANE刚刚在农场游戏中获得了一个高分。这就极可能激励了他的友邻也开始玩农庄游戏。

来自于德国的心理学家Kurt Lewin的著名的Lewin公式:B= ?P. E),它指出人类的行为是来自于个人和环境共同因素影响而决定的,也就是说,FACEBOOK的某一用户的行为,即代表了他的个人特点,同时也代表了他在FACEBOOK上的社会化关系情况。在这里,FACEBOOK就是公式中所说的环境。社会化情况就是指用户在FACEBOOK上的一系列社会化关系。

 

3.Digg能够运营的刺激机制

从机制上来说,Digg网站其实就是一个巨大的游戏平台——参加游戏的用户必须尽可能去挖掘各种有趣的新鲜的信息和文章,只要“Digg”一下,就等于把信息提交到了Digg里。得到的回报就是阅读者会根据你提交的文章内容进行投票。喜欢的阅读者越多,你的文章在DIGG中的排名就会越靠前,就越有机会在首页排行榜中出现。

用户Digg越多的新闻/文章,参与者就越有机会上榜。这样的系统激励用户不断关注各种信息,去研究用户们更喜欢什么样的信息,这就类似于专业编辑的职能。在Digg上,用户自己才是编辑,大家自己决定什么样的内容才是好的,值得推荐的内容,觉得文章内容不好,就可以把它起来。当然,这样的机制,会衍生出一些负面影响,比如用户为了获得更高的人气,而编纂一些虚假的垃圾信息。因为整个机制的关系,使得用户不自觉地关注/重视一些除了新闻文章本身之外的东西。

Digg的创始人凯文罗斯在伦敦的FOWA web 在线应用展望) 会议上的发言谈到了游戏理论和关于奖赏对于自我的重要性。在他的讲话中还分享了Digg是怎样有效激励用户参与的以及Digg在这方面的一系列计划,此外,他还谈到了关于其他新兴的社会化媒体,如TWITTER等成功背后的机制。

当然应该还有更多成功运用了游戏奖励机制成功运作的APP案例,最最关键的,是在于如何更好地有机地将游戏机制整合入自己的系统中。 

欢迎通过微博与我讨论(@唐兴通

参考文献编辑本段回目录

http://column.iresearch.cn/u/along5418/archives/2010/318691.shtml

→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
0

标签: 社交网络中刺激机制设置

收藏到: Favorites  

同义词: 暂无同义词

关于本词条的评论 (共0条)发表评论>>

对词条发表评论

评论长度最大为200个字符。