传统电视消亡编辑本段回目录
电视从未产生像现在这样的吸引力。除了传统的电视生产商，现在电视行业的参与者又增加了电信和互联网这两个在当今商业世界最具权势的行业。而谷歌、苹果这些IT大佬的进入则给电视业带来了革命性的改变：电视将不是我们眼中的那个电视了。
“云电视”瞄准家庭娱乐中心
8月17日，海尔发布了其首款“云电视”和“云家庭服务战略”。
海尔“云电视”由卡萨帝“云PAD”电视、无尾电视、脑力波电视等高端产品组成，整合了21：9超宽液晶屏幕、第三代黑钻屏、睿驰3D引擎、多屏互动、移屏甩屏、脑电波技术、无线电能传输、无线型号控制、物联网等尖端技术，形成了“云电视”新产品系列。
海尔“云电视”最大的特点是，搭载了Android(安卓)操作系统，可下载和安装上万个安卓平台下的应用软件，如聊QQ、玩游戏、看新闻、搜索等，都可以在电视上实现。同时，海尔还专门搭建了可与苹果APPStore媲美的应用商店，包括了众多智能应用软件，能够满足不同消费者的差异化需求。
与其他电视相比，海尔“云电视”的优势不止在于软件的数量，同时还在于其独特的模卡设计，能轻松实现硬件的按需升级。与此同时，海尔还实现了智能、模卡和3D的完美结合，推出了智能模卡3D电视，不仅实现了“硬件可换代，软件可升级”，还采用海尔独有的3D不屏闪技术，解决了3D电视闪眼的问题。
另外，海尔还发布了“云家庭战略”：通过开放的云服务平台，帮助用户实现家庭中以“云电视”为中心的电脑、手机、家用电器间的互联、操控和交互，为用户带来新颖极致，充满乐趣的“云生活”体验。
据了解，海尔“云家庭战略”主要由三大部分组成，分别是：一云、三网和N端。所谓“一云”，即云服务。云服务包括“七朵云”：云生活，云安全，云健康，云通信，云娱乐，云教育，云小区等，覆盖了当前家庭用户对于云服务的几乎全部需求。“三网”，不仅包括通常说的广电网、通信网和互联网，还包括新兴的智能家庭网关、物联网和无线电网。“N端”，也就是包括以“云电视”为龙头的一系列终端产品，如海尔润眼电脑、笔记本电脑、云Phone、HaiPad，以及白色家电等硬件终端产品。
这些优势，确保了海尔“云家庭”的兼容性、稳定性、领先性，从而让“人在外，家就在身边；在家里，世界就在眼前”的梦想变成了现实。
IT化加速电视进化过程
现在看来，海尔“云电视”其实是目前最为火热的智能电视概念的延伸。而眼下，包括三星、LG、索尼、海尔、长虹等国内外厂商，都将智能电视作为一个新的突破口。LG的副总裁巴坤·康说，“智能电视是一个必然的趋势。在人们经历了智能手机和平板电脑之后，电视机更大尺寸的屏幕让应用程序和网络内容更有吸引力。”
有网友曾经这样描述过智能电视，“能像电脑般拥有强大的电脑系统，能像iPhone那样下载海量的电脑程序。”最具代表性的莫过于GoogleTV，它将一个个的信息孤岛联系在了一起，尝试将互联网功能作为传统电视视听娱乐价值的有力补充，以此来打造一个新的个性化娱乐体验。众所周知，电视一直是以硬件技术为核心驱动的电子产品，从CRT到LCD、PDP、LED，甚至到OLED等。
但IT技术的革新冲击了人们对电视的传统印象。其中，智能电视的出现改变了电视发展的一贯游戏规则，开发应用软件成为新的发展突破口和趋势。
“原来是‘看’电视，现在是‘用’电视，‘玩’电视。”奥维营销咨询公司副总经理金晓峰一针见血地指出彩电业所面临的巨大变化。虽然仅仅一字之差，可是电视本身已经发生了巨大的变化，而引起这些变化的主要因素是一直觊觎在电视门外的IT企业的加入。
事实上，IT产业的基因正一点点侵入电视。据悉，苹果拟利用其iPhone和iPad的巨大成功，杀入智能电视领域，并计划采用iOS平台和“TV+iTunes的模式”，最早将于今年秋季发布智能电视，可能将整合视频内容、游戏、蓝光或是DVD播放等多项功能。而早在去年6月，GoogleTV宣布与索尼合作，推出互联网电视一体机，将搜索业务延伸到电视上；而后百度与华数传媒达成协议，在互动电视、互联网电视等领域展开合作。
不甘寂寞的英特尔也加入其中。英特尔CEO保罗·欧德宁乐观表示，“即将到来的这次电视革命将是电视行业从黑白变为彩色以来的最大一次创新”。同样，表明要建立数字娱乐系统的惠普也希望能够将其产品触角伸到电视领域，而非此前试图让PC成为客厅主角的想法。
国内的联想也嗅到了其中的商机。早前在中国首届平板电脑峰会上，联想移动互联和数字家庭业务集团总裁刘军表示，随着移动互联的成立，联想正式进入了移动互联的领域。联想也把移动互联领域分为四类，包括乐Phone、乐Pad、非智能手机及下一个目标智能电视领域。刘军称，未来智能电视不光看电视台的频道还可以点播，电视将会是一个屏幕，成为家庭成员间分享工具。预计，联想集团将于今年11月份推出智能电视。
在业界人士看来，对于互联网企业来说，进入彩电领域是早晚必然要发生的事情。这主要是由于互联网拥有大量的内容资源，而电视无疑是最好也是最广泛的内容输出渠道，两者的结合属于产业发展的必然结果。
未来传统电视将消亡
当IT遇上电视，这样的组合，宣告着一个泛电视时代的来临。互联网将为电视屏幕提供丰富的内容，第三方应用的加入将使电视变得更像电脑，而芯片商与电视终端厂商的加入甚至是云计算的运用，将使这些互联网内容能够接入更多的设备中。
如英特尔CTO兼研究院负责人贾斯汀所说的那样，电视的革新也许会让你感到意外：在不久的将来，你可以对着电视机“说话”，告诉它你想看什么，而不论你想看的东西是来自有线电视台、互联网电视提供商，还是你自己的私人视频库，电视都能马上为你提供服务；你还可以通过一个3D电视界面浏览视频节目列表，举手之劳，轻松预览正在播放的节目并决定看哪个频道。
不仅如此，有人甚至提出了“TV-Plus”的概念：电视不再仅仅是被动收看广播电视节目的工具，而是成为数字家庭的中心：为用户提供更真实的现场感(3DTV)、异常便宜的视频通话(SkypeatTV)，甚至可以一边欣赏激烈刺激的比赛，一边用Twitter和同好们交流心得(iN-etTV)。
这些技术都可能在不久的将来得到普及。不过，这对于许多彩电制造商特别是中国的彩电制造商来说，似乎并不是个好消息。因为，这样一来，传统的电视就将消亡，而支撑未来电视的技术并不为自己所拥有，所生产的电视自然就成了这些技术运用的外设，即外部显示器。
这样的担忧不无道理。实际上，传统意义上的电视对大众的吸引力正越来越弱。在数字技术和网络技术没有兴起之前，广播式的、点对面的、单向的传统电视是向大众传递移动画面最经济实用的方式。但自从新技术兴起以来，人类可以用低廉的成本，稳定的技术对承载移动画面的视频信号进行互动式的、点对点的、双向的、喷灌和滴灌式的传递了。这从根本上动摇了传统电视的统治地位。
那么，未来电视会怎样？在回答这个问题时，我们的想象力似乎总难跟上科技进步的步伐。正像未来学家尼葛洛庞帝曾在《数字化生存》一书中表述的那样：“理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看待”。
IT企业入侵家电业：单一电视行将就木编辑本段回目录
彩电巨头集体IT化冲刺，“泛电视”时代来临
海信集团昨日宣布推出个人智能电视I‘TV(我的个人电视)，这亦是全球首款基于移动的个人智能电视。
海信集团董事长周厚健说，它可以叫个人电视，也可以被看作是一台平板电脑，或者是一本电子书———他希望用这款“小玩意”，把远离大电视的年轻人重新拉回到电视前。
越来越多的IT企业入侵家电领域，先是GoogleTV在去年6月宣布与索尼合作，推出互联网电视一体机，将搜索业务延伸到电视上；而后百度与华数传媒达成协议，在互动电视、互联网电视等领域展开合作。IT巨头跨界家电，家电业界一度担忧彩电被电脑取代。
此外，纵观2011年一季度的销售数据，国内彩电巨头都出现了停滞甚至同比下滑，整个中国平板电视市场增速下降到个位数。
面对这场生死挑战，彩电企业竞相反击，推出3D电视、智能电视成为过去几个月中彩电厂商的集体行动。而现在，各方角力的重心不再仅仅局限在“电视”。中国家电已集体开始了IT化冲刺的艰难旅程。
IT企业入侵家电业
海信集团在2010年下半年，进行了一项关于电视的调研。历时八个月，交出了一份详尽的报告：看电视的人越来越老、越来越少、越来越挑；65%以上的年轻人已经不再看电视；而美国一家公司的调查结果则显示——在今后几年中，放弃电视可能成为大势所趋。
这对于家电业来说无疑是个坏消息。年轻消费者的日益流失成为了彩电传统厂商的巨大压力。“当下的消费者不是不看电视，而是更多的人选择去看视频，年轻消费者将原本锁定在电视机‘大屏’前享受视听的时间和更多碎片化的时间，用在手机、平板、电脑等这些‘小屏’上。”
周厚健此言恰恰反映出了彩电厂商的另一层压力——近年来IT企业对家电业的入侵。因看好智能电视巨大的发展前景，IT巨头纷纷杀入智能电视领域。据悉，苹果拟利用其iPhone和iPad巨大的成功，杀入智能电视，并计划采用iOS平台和“TV+iTunes的模式”，最早将于今年秋季发布智能电视，可能将整合视频内容、游戏、蓝光或是DVD播放等多项功能。
在智能电视市场，苹果的加入可谓是一石激起千层浪。联想、微软、谷歌等IT巨头均欲借机进军智能电视市场，若苹果电视问世，凭借产品的创新能力和强大的品牌依托，势必对既有的彩电品牌厂商带来巨大压力。
双重压力下，传统彩电厂商如何应对这场生死挑战？
有业内人士表示，IT企业对家电的入侵反过来也给了家电厂商一个启示：要想重新将年轻人的注意力召唤回来，实现家电业自我救赎的关键点无疑就是“电视IT化”。
电视运营模式颠覆
在周厚健看来，海信此番推出的I‘TV正是一次探索———作为智能电视，I’TV实现了大屏传小屏、小屏传大屏、异地传屏等功能，同时，因植入智能推荐、社区交友等软件应用，I‘TV也是一台“社交电视”。
“‘瘦终端、云后台’的运营模式将对传统电视运营形成彻底颠覆，彩电行业正从过去围绕产品的产业转向围绕服务的产业。在传统彩电产业里，电视机售出，电视机就等于产业链的终结，而现在不同，电视机售出仅仅是电视增值服务的开始。”周厚健表示，I‘TV个人智能电视将为后台增值服务带来新的商机。
不止海信。TCL集团董事长李东生日前在微博表示，在年底将推出3G平板电脑。而创维、海尔进行“智能”战略布局。
据了解，在日前举行的2011年香港春季电子产品展上，创维推出了最新型号的平板电脑SKYPAD系列，正式吹响进军平板电脑市场的号角。此外，创维还将与中国电信展开战略合作，加入更多定制的应用软件程序。
而在今年的CES展上，海尔推出了全球首台人机互动智能电视。此外，海尔正与电信、联通、移动、广电四大运营商进行紧密合作，正在共同推进物联网在家庭方面的应用。
行业专家认为，国内各大厂家竞速布局不仅推动了智能电视的研发和整体产业升级，同时也全面促进了彩电业向IT化领域延伸的趋势。
“泛电视”浪潮兴起
事实上，自谷歌、微软等IT巨头宣布进军电视领域以来，一场“泛电视”浪潮便在全球彩电业兴起：一方面，电视正突破其单一的视听终端属性而演变为多屏架构下集影音、娱乐及通信等功能于一体的信息终端；另一方面，手机、电脑等产品也成为视频节目播放终端，以电视、手机、电脑等产品为主体的泛电视化产品架构正在全球产业界兴起。
家电业内专家罗清启表示，电视已经泛电视化了，现在大家身边的电子设备，只要带显示屏的都具有电视特征。以前，电视是封闭放送节目，现在有了网络平台以后，大家想看什么就可以去找什么。
而电视生产商的竞争焦点也已经发生质的改变，从技术和芯片上，转移到服务。对中国企业来讲，泛电视化时代将使国内彩电业面临着双重压力：一方面国内彩电业尚未走出面板资源的限制，急需构建自主的技术创新平台。另一方面，泛电视化时代正迅速改写原有的产业竞争规则，如何通过战略调整在操作系统、芯片等领域实现战略突破成为国内彩电企业面临的最大挑战。
“在智能化的比拼中，合作与竞争一样重要。”周厚健说。就在海信I‘TV个人智能电视发布前，本月初，由海信、长虹、TCL三家企业发起成立的中国智能多媒体终端技术联盟(简称“中智盟”)发布了中国首个应用商店技术标准。
泛电视化时代已经开始，新一轮的行业洗牌在所难免。摆在家电业面前的，也许是万劫不复的深渊，也许是重新占位的机会。
采写：南都记者汪小星
实习生马丽诗
