互联网吞噬传统书店编辑本段回目录
新的一轮的传统书店倒闭潮正以一种令人沮丧的速度在全球蔓延。7月22日起美国连锁书店Borders开始关闭旗下的399家店面。Borders曾是美国第二大传统图书零售商，有着40年的历史，一度被认为是全美最佳书店，巅峰时期销售额更是达到40亿美元。
同时，巴诺书店的生存问题也暗涌流动，其华尔街股票迅速贬值。早在2010年的前3个月中巴诺就损失了3200万美元。著名的英国水石书店曾宣布2009年至2010财年利润同比下滑了70%，在这一财年中该书店还经历了图书集中订货系统出现故障、削减650名员工等一系列问题，备受打击。
国内的书店境遇也不容乐观。日前上海季风书店即将面临第三家门店的关门，北京人文学术书店风入松已宣布停业，杭州的“光合作用”倒闭。越来越多的传统书店都没能逃得过相同的结局，仅2007年到2009年，中国民营书店就减少了10000家。
“从长远来看，不管传统书店的‘战术’如何，都抵挡不住新的趋势，”中国经济出版社副社长毛增余在接受《第一财经日报》采访时表示，“现在实体书店的版图逐步被网上书店和数字出版物吞噬。”
困局重重
身为北京文通天下图书有限公司的副总，禹成豪最近经常听到同行朋友的抱怨：房租涨，人工涨，就是销售额没涨。
禹成豪对本报表示：“现在很多民营书店或者批发商都在延伸其他产业，大家都很悲观，新华书店有其特殊性，但潜在的经营也存在很多压力和困境，比如同样面积的书店和大卖场，销售额和来客数存在很大的差距。”
而传统书店目前遭遇的困境也是方方面面的。当当网、卓越网等网上书店的兴起对传统书店造成了很大的冲击，它们越来越完善的流通体系、点对点的服务，以及更大的价格空间让越来越多的人倾向于网上购书。同时，电子出版物的携带方便、更新迅速以及环保的理念也侵蚀了原有传统书店的市场。
“加上网络书店又普遍采取一些加速出版业死亡的竞争手段或经营模式。”禹成豪指出。虽然新闻出版总署曾出台限价令，要求网上书店销售出版一年内的新书价格不得低于8.5折，但此项限令也很快无疾而终，现在网上书店的价格战硝烟四起。
但最为重要的是，在这些新模式的背后，人们的阅读习惯和生活方式发生的变化。北大文化产业研究院副院长陈少峰接受本报采访时指出：“现在读图书的人群比例骤减，这应该归为生活方式带来的冲击。人们转变了旧的阅读方式，电子阅读的人越来越多，另一种就是不读书转而去读网上短篇的博客或者互动性的社区等，现在的年轻人普遍都是这样，他们的阅读习惯和生活方式决定了未来市场的趋势。”
国外一些学校甚至已经开始利用iPad进行教学。新加坡南洋女中校方购买了150台iPad推行教学示范班，给一部分学生在课堂上利用iPad代替教辅进行学习。
“中国的出版社相当大比例的收入来自教材，如果所有的教材和教辅都放到iPad上，那传统书店几乎都要倒闭了。”陈少峰表示。
除此之外，在禹成豪看来，图书行业是一个缺乏创新的行业，更多的是按部就班的理念和经营模式，而政策导向首先考虑的是国有出版集团的生存，一些游资又完全是在出版业内浑水摸鱼，没有人为整个行业的健康发展和出路负责，整个业态已有点畸形。再加上国内整体经济的走势，通货膨胀等让书店的成本压力和风险更大，盈利能力更弱。
未来穷途末路？
几座大山的“压迫”是否意味着未来传统书店的末路？陈少峰认为：“未来的趋势可能就是各个城市按照人口比例保住一个大型的书店，出版产业可能会转为事业文化机构，政府给予一定的补贴。”
目前来看许多出版社也都纷纷自开网上书店，陈少峰对此却不怎么看好，他指出：“出版社网上书店要么能海量化，有各种各样的选择，新旧图书都有，第二就是做专业化，比如财经类图书，但这两种概念不是哪一家出版社可以单独实现的，至少要能整合很多出版社的资源。”
但禹成豪对自己所处的行业依旧抱有希望，他认为：“人们离不开阅读，尽管问题的确存在，但我不认为大家都需要转行不做出版、不开书店了，书店如能找到各自最佳的经营模式和空间，会各有一片天地。但所有的创新需要整个产业链条各个环节上的联动，大有需要置之死地而后生的味道。”
对于文通天下图书确定的方向，禹成豪表示：“无论出版业遭遇怎么样的困境，我们所有的一切经营都是提供更好的阅读服务，增强适应性，坚持目标，适应各种变化和冲击，要跳出书店的局限，比如书店立足本业，同时可以增加各种教育项目，可以为特殊的顾客提供定制的文化服务等，这些都会是我们的出路。”
尽管现在新生代们在引领着新的生活方式推动消费，但依然还有一部分传统人士的生活依赖于纸质媒体，还有一部分人更愿意用图书来进行更为深刻的思考和沉淀。
尽管看到未来的趋势，陈少峰依然喜爱纸质的图书。“书店是个文化场馆，是文化平台和交流的中心，从价值的角度来讲，如果一个城市没有书店那意味着什么？问题可就麻烦了。”陈少峰说。
陈少峰建议：“文化交流俱乐部是个很好的创新，以后看纸质图书的人越来越少，但文化的交流和互动还是需要的。传统书店可以更多地融入文化的交流，成为一个综合的文化交流中心。比如举办一些讲座，和新媒体也能有些结合，又或者和企业一起举办些公益活动，赞助文化艺术活动，作为发布平台，成为一个综合的文化交流中心。”
实体书店遭遇网络冲击 政策扶植下或现生机编辑本段回目录
近期，北京最著名的人文社科类书店“风入松”停业，让人感叹“一个时代的结束”。“风入松”主人王洪彬表示，该店因租金、网络经销商冲击等原因难以为继；上海的季风书园徐家汇概念店开张不久即关门大吉。著名作家葛红兵难过地写下了《书屋的倒掉》……
随着网上书店价格战愈打愈凶，实体书店举步维艰。不过日前，新闻出版总署副署长阎晓宏就实体书店发展的问题接受《中国新闻出版报》记者专访时明确表示，新闻出版总署将出台专门文件，要求各地在城乡建设和文化建设规划中必须保证有足够的出版发行网点，同时建议有关部门减免税负。
这对于实体书店是一线曙光吗？这是否能够在民营实体书店经营艰难的情况下真正助它们一臂之力？就此，记者走访了杭城晓风书店、满庭芳、真友书店等书店的经营者。
□本报记者 章卉 实习生 袁璐琳
政策
专项规划和资金税费扶持书店
阎晓宏副署长说，这份文件有两个核心内容：一是把城乡出版物发行网点建设纳入公共文化服务体系，制定各地区出版物发行网点建设专项规划；二是各级党委政府要在政策、资金、税费、占地等方面给予出版物发行网点建设以必要的扶持。严格执行“免征或退还的增值税款应专项用于发行网点建设和信息系统建设”的规定。
阎晓宏还说，新闻出版总署将进一步加强出版发行业诚信建设，规范出版物市场秩序；建议有关部门减免税负，对县及县级以下所有出版物发行网点均免征增值税；将农村出版物发行网点建设项目列为新闻出版“十二五”发展重大项目。
现状
房租成书店不能承受之重
与北京、上海相似，在租金普遍上涨、网上书店价格“走低”、电子书风头正劲的今天，杭州民营实体书店也面临着前所未有的冲击。
15日上午，记者去晓风书店体育场路的总店守候书店的经营者小姜夫妇。晓风的环境很不错，陆陆续续有顾客进来翻书，但是出门前买书的不算多。买的基本还是老客，晓风书屋给他们的会员折扣是9折。显然，这样的优惠和网上是无法相比的。
当记者将新闻出版总署的扶持政策带给店主朱女士时，她很认真地听。这几天忙，她还没注意到这则消息，“如果有税费减免，那对我们来说当然是最好的。但是这个增值税对我们没有影响。”
朱女士说，抛开人工费、税收不谈，单是房租就给书店带来了巨大压力。“像我们书店，年租金需要50万左右，加上别的费用，几乎是无法盈利。”
据一家书屋的店主透露，实体店进书的价格大概在原价的六八折左右，加上运费，进价为七折；而拥有强大财力支撑的购书网站却能给出五折、甚至更低的折扣。
风头正劲的网上购书卷走了这些民营书店的许多顾客。“现在有的网上书店打出一折、两折的广告，这是我们这些小书店不能承受的让利。我们不会这么做，也不可能这样做。我们是喜欢书，坚守一份读书人的圣地，人家(网上书店)是像资本运作那样操作。加上现在网上购书十分便捷，读者流失也的确是很快。我们就几乎是靠着理想在经营。”一位不愿意具名的书店经营者如是说。
中山北路上“满庭芳”的经营者莫小姐说，因为来书店买书的都是已经有好多年买书历史的“老交情”，所以书店状况还比较稳定。对她而言，最大的压力也还是来自租金。
至今还坚守在大学路上的真友书屋，主人“小严”已经闻了十余年的书香。相比之下，他的租金压力没有那么重，但买书的人与十年前不可同日而语了。他也渐渐看淡了。“我的书店因为是开在社区边的，所以租金比较便宜。但是现在许多人宁可在网上买书，觉得方便省事，而且许多书的价格甚至低过我们进书价格，往前看，我是很难看到我们这些小书店的前景。现在杭州大多数民营实体书店情况都差不多，盈利都很微薄。”
一圈走下来，记者发现，杭州小型民营实体书店的确都面临着同样的挑战。有人默默地坚守，有人萌生了退意。一位经营者给记者的短信里透露出一丝惆怅：“这么多年了，到快收场了才发现还有噶多书。”
杭州是一个文化氛围浓厚的城市，而在营造这样氛围的过程中，那些极富有书香气息的书店功不可没。
近年来，蓝狮子书屋、PAGE ONE等新概念的书屋崛起后，也令那些老牌的民营书店业主“羡慕嫉妒”——“听说政府很支持他们做文化地标，他们的租金应该能有优惠吧？”
因为涉及商业秘密，被羡慕的书店主人对传闻不置可否。
记者采访后才发现，小型的民营书店并不需要缴纳增值税，因此新闻出版总署的减税对他们而言不算“利好”。
经营者们希望记者能传达一下他们的心声，“我们的愿望是在杭州比较好的地段开一家有品质的书店。我们一直在做最大的努力，但是房租还是很大的问题。有没有哪家大型的商场，飞机场车站或者今后的地铁站，能够给我们一席地，地租上给我们一点点的优惠，能让我们入驻？这座城市可以有很多很美的文化中心，读书人依然有个安静的去处，那我们就知足了。”
不得不提的是，一些网上书店以“超低价”重磅出击，在打出自己品牌的同时也扰乱了书市秩序。这些购书网站为了能够引导消费者购买自己其他方面的产品，以让利甚至亏本的形式贩卖书籍，一方面为自己赢得了市场，在另一方面却大大打击了购书者对实体书店的信心，让没有雄厚资金作支撑的民营实体书店苦不堪言。在这点上，接受采访的经营者们普遍希望政府能够出台一定的政策，进行必要的监管。
办书吧，开文化讲座，给企业配送图书，杭州的小型实体书店的经营者们正在努力为自己，为书店赢得一线生机。谁都不想转身离去。
