The Daily堪忧 编辑本段回目录
新闻集团（News Corp）推出的 iPad 电子报纸 The Daily 发布已经两个月了，这份由默多克和乔布斯两位大佬联手缔造的数字报纸，在传统报业寻求变革和突破的路上进展如何？
福布斯网站一篇博客报透露， The Daily 在免费使用期间下载量约为 50 万次，约 15 % （7.5 万）是固定用户。而目前就职于新闻集团的报纸出版人格雷格·克莱曼（Greg Clayman）此前表示下载量达数亿次。
The Daily 自上月 21 日开始收费。以目前的售价（每周 99 美分，一年 40 美元）测算，订户只有达到 75 万才能实现收支平衡。
以当前的形势来看，情况并不乐观。数字媒体研究公司 knowDigital 近日对 The Daily 的用户进行了一次调查。不少对新闻饶有兴趣的用户觉得 The Daily 内容乏善可陈，很多有深度的新闻都可以在网上随意获取。此外用户并不习惯于目前采用的订阅模式，而更青睐于一次性购买。
knowDigital 对很多 25 岁到 54 岁之间，多次消费数字新闻的 iPad 用户进行了调查。调查发现，用户一般可以分为两类，一类是精通技术，对新闻关注度高的用户，一类是对新闻不太感兴趣的用户。对前者而言， The Daily 相对于网上丰富的新闻资源没有什么优势。后者则对 The Daily 比较满意，而这两大阵营一般都不大愿意订阅 The Daily 。
传统报业赖以生存的广告营收持续下滑，默多克放手一搏进军数字媒体领域，希望新兴的平板电脑能够激发消费者的阅读兴趣，探索除广告以外的盈利模式。可喜的是， The Daily 的先期表现证明了用户对电子报纸的较为积极的态度。尽管 The Daily 团队缺乏技术精英，交互性、社交性等用户体验不尽如人意，但似乎并没有太多对此质疑的声音。
默多克一直坚信，消费者愿意为高质量的原创内容而付费。耗资 3000 万美元，找来了之前在《纽约人》、《福布斯》、《纽约邮报》和其它刊物工作的 100 名员工每日奋战，无非就是竭尽全力将原本用于印刷、发行、推广的费用用于根本的内容生产。如果 The Daily 也仅仅是比传统报纸多一些视频内容，不能与纸媒和互联网新闻产生分化，这种优势便体现不出来。在互联网上靠新闻赚钱的稳定模式还未形成，想要打破用户免费消费数字信息的观念很难，即便 The Daily 价格已经够低。
倾听用户的声音，内容至上。在拯救传统报业的这条路上， The Daily 任重而道远。
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新闻集团（News Corps）倾力打造的新媒体，iPad 上的新颖电子杂志 The Daily 已经上线，iPad 用户可以下载体验了，前两周体验期间免费。
The Daily 提供了以下特色内容：
- 每天超过 100 页原创内容；
- 高清视频以及 360 度全景图片；
- 交互式图表、信息图，以及热点关注；
- 分享与文章收藏变得简单；
- 个性化内容，包括本地天气以及体育信息；
- 内置评论系统，支持语音评论；
- 每日更新填词与数独游戏；
价格方面，由于省去了印刷、发售环节，订阅每周 0.99 美元，全年不过 39.99 美元，相对于实体杂志而言已经非常便宜了。现在 iTunes 上已经有 44 页评价，大多数人表示价格很不错，布局、界面也相当优秀，但不少用户认为内容有些问题，不象是一个严肃的新闻媒体，而是《读者文摘》这种东西的线上版，缺乏新闻以及深度报导。
毕竟是个新生事物，我们暂时不做评价，来看看今早 The Daily 发布会以及问答环节的一些重要内容：
- 默多克亲自出马，高度评价了 iPad 这个新平台，感谢了乔布斯的卓越贡献。他认为新媒体给新闻行业提出了更高要求，传统新闻业要与最前沿技术结合起来，重新打造产品。他还指出 The Daily 针对受过良好教育的用户群体；
- 要“让用户思考，让用户微笑，让他们参与到每天的事件中来”，目标是让 The Daily 成为不可或缺的新闻以及信息来源；
- 老内容不会保存在 iPad 上，目前没有办法回头查看之前的内容；
- 苹果的新服务“应用内订阅”将会提供给其他出版商；
- 当被问到 The Daily 是否会出现在其他平台时，默多克回答说：“我们非常坦诚，当然希望出现在所有主要平板上，但最近两年的平板市场属于苹果，这是基于市场状况的选择。”（我个人觉得言下之意是其他平台年内都别指望。）；
- The Daily 不会有免费的网页版；
- 关于广告商的问题，对于免费与基于订阅的媒体，默多克认为后者对广告商来说更好，他们会用优惠的价格吸引更好的广告商。
看起来还不错，有 iPad 的用户赶快体验一下吧，对于没有 iPad 的读者，试用视频：
Via：TechCrunch
