美国传媒业2011年展望编辑本段回目录
美国报纸行业2011年展望：唯一希望是数字化
导语：美国著名传媒杂志《MediaLife》于2010年年底时，刊文对整个传媒行业2011年进行预测和展望。对于报纸行业来说，2011年他们唯一的希望就是数字化。
以下为文章全文内容：
从许多方面来看，2010年对于报纸业似乎是很好的一年。与往年同期相比，今年的降幅比例从两位数下降至一位数；近年来遭受大幅裁员、严重受困的报纸行业其衰退趋势终于趋于缓和。
但到，面向2011年，报纸行业的前景依然堪忧。目前，如果持续缓慢的步伐，发行量和广告方面将继续保持恶性循环。很简单，出版商必须要找到一种方法来赚钱，那就是数字业务；而这也将是报纸行业唯一的希望和宿命。
为此，两个主要出版公司在2011年的重大发展将受到各界的密切关注。《纽约时报》将大部分的内容投放至其“付费墙”项目中。而新闻集团则已承诺，将对其新闻网站实施收费，并敦促行业其他媒体采取同样的行动。另外，新闻集团还将推出其平板电脑版报纸——《日报》。
这一令人瞩目的报纸应用程序将用于iPad及其它平板电脑。该领域的一位分析师表示，未来几年对于报纸行业来讲是至关重要的。美国市场研究公司Outsell分析师肯-多克特表示，“在美国，未来两年内将销售出7000万台平板电脑，这将构建一个方便的阅读和广告新平台；这将加速印刷版的衰败，并将在未来十年内构建一个新的、真正的、可持续发展的商业模式。”
目前，《纽约邮报》和《纽约每日新闻》都提供了其iPad应用程序。与《日报》不同的是，它每天还特别向移动通讯设备提供一些独家报道的内容。
虽然，手机广告的腾飞还需要数年的时间；但是报纸行业别无选择，唯有相信在这方面的投资终究会有得到回报的一天。在过去的十年间，报纸的收益已经缩水一半左右；而地方性报纸的广告占据了报纸广告的大部分支出。2011年，报纸分类广告将轻微下降5.4%，部分原因是由于经济衰退的加深，许多报纸进入破产程序。例如，论坛报业集团和费城报业公司。
当然报纸广告的持续下降还有另外一部分原因，广告商的支出转移到了其它媒体。这一情况已经在过去的十年中成为事实，并且仍将持续下去。 然而，报纸行业自身也“成就”了报纸广告的收缩。报纸行业不断降低发行量，使得广告商进一步削减了针对报纸的广告投放。
2008年12月16日，《底特律自由新闻报》和《底特律新闻》宣布，它们计划将送报到家的服务减为一周仅三次。实力传播公司预测，更多的报纸公司为了节省成本，都将遵循底特律的做法，而这同时也会降低广告投放的机会。该机构预测，从2009年开始连续三年经济下滑之后，2012年的广告支出将出现与以往相似的反弹，但这一次的增速较为缓慢。预计未来3年，全球广告支出的增速将稳步上升，2011年为4.5%，2012年将达到5.3%。
肯-多克特说：“经济长时间的恶性循环，增长停滞，使得报纸广告市场规模在去年下滑25%，降至370亿美元，发行量也下滑了3%至4%。”大量报纸都在其网络版中采取了“付费墙”模式；同时，他们也将密切关注《纽约时报》的“付费墙”iPad版报纸《日报》。据悉，如果该计划取得成功，那么美国的报纸乃至全球的报纸都将争相效仿。
目前，报纸所面临的挑战是，一方面是如何构建“付费墙”保证公司的主要收益；同时，最大限度的减少读者的流失，并思考利用免费内容的广告收益。(斯年)
美国杂志行业2011年预测编辑本段回目录
杂志行业2011年预测：革新的时刻
导语：美国著名传媒杂志《MediaLife》于2010年年底时，刊文对整个传媒行业2011年进行预测和展望。对于杂志行业来说，2011年是需要革新的时刻，出版公司将面临巨大的挑战。
以下为文章全文内容：
2010年年初，《滚石》杂志一篇名为《失控的将军》的专访，不仅直接导致美国驻阿富汗最高指挥官麦克克里斯托将军遭到解雇；也暗示了在现今这个数字化时代，杂志仍然具备一定的影响力。
然而，进入2011年，针对印刷版在今后影响力越来越小的现实几乎没有争议。出版公司面临的挑战将是，让印刷版的杂志套上数字技术的外衣，从而带给其品牌新的生命；而这也是出版商们在未来几年致力奋斗的目标之一。
分析家称，iPad和其他与之相似的电子阅读器将最终在行业内掀起彻底的改革；目前，已经有一小部分iPad版数字杂志正式上线。就连亿万富豪理查德-布兰森也加入了这一行列，他即将发行一本专门针对iPad的数字杂志——《Project》。
当然，这也不是预示着印刷版彻底完蛋。2010年，在经历了令人郁闷的两年之后，印刷版终于迎来其广告页面的增长；杂志社倒闭的速度也得到了明显的控制，而这一数字在2008年和2009年之中令人嗔目结舌。
但是长远来看，印刷版的前景仍然堪忧。在2010年拥有2.3%的上升之后，杂志广告开支明年的预期最高仅为1.2%。知名广告行业调研机构麦格纳环球首席预测主管布赖恩-维塞尔说：“杂志行业在美国很难找到清晰的定位。在大部分市场之中，印刷版显然是表现力最差的媒介；杂志能够带给广告商的大部分效果都能够找到完美的替代品。”这也部分解释了，类似《新闻周刊》与“每日野兽”网站合并经营行为越来越普遍的原因。
杂志——类似周刊这种快速衰退的媒体形式，通过与一个有利定位的网站合作而获得新生。同时，网络实体也可以通过印刷版变得更加正统。
媒介购买人员也期望，传统的印刷出版商在互联网方面具备更多的主动性；或者像美国新闻那样只发布在线版。再有，就是可以学习时尚传媒集团康泰纳仕，将《美食家》杂志以数字媒体形式复刊；但其最大的核心动力就是向数字媒体形式延伸。
希望出版公司开始引进拥有创新思想的新鲜人，实现杂志线上和线下的平衡。我们看到，在时代集团、康泰纳士和赫斯特集团高层已经出现重大改变；几乎其中所有集团都被感官需求所驱动，从而引进了能够真正带领公司进入新数字时代的大人物。
虽然数字模式似乎无所不能，但行业内仍然充斥大量未知数。我们并不知道消费者对于数字杂志的接受能力；也不知道消费者是否愿意为浏览内容付费，或者他们真正能够支付多少。我们甚至不知道广告商是否能够很好的接受这种方式。在某种意义上，杂志行业面临着联网改造自己的巨大挑战。(斯年)
新媒体展望：视频手机及社交媒体将获飞速增长编辑本段回目录
导语：美国著名传媒杂志《MediaLife》于2010年年底时，刊文对整个传媒行业2011年进行预测和展望。2011年，在新媒体方面三个领域将获得飞速增长：视频、手机及社交媒体。
以下为文章全文内容：
2009年，互联网广告比其他媒体拥有更多的衰退；2010年，其反弹的速度也较其他媒体更快。进入2011年，新媒体广告无疑将迎来蓬勃发展的一年；但值得注意的是，哪一个方面将延迟增长。尤其是网络视频、手机广告和社交媒体这三个方面，将在今年获得爆发。
2010年，网络视频、手机广告及社交媒体并没有占据搜索种类的最高位置；但其快速增长的步伐却证明了，新媒体的哪些领域正逐步成为网络用户最为关注的部分。网络的影响力也将超越传统的搜索、分类及展示广告，而更好的被体现出来。目前，报纸、杂志、广播和户外的数字广告分类都有大规模的增长，并且这一趋势将在2011年及之后持续。
经历过去几年的经济疲软，互联网广告增长速度已经趋于加快。目前，广告商对于在传统媒体上投放大量资金持谨慎态度；而因为更低的CPMs(每千次展示费用)和近乎无限的可用库存，他们纷纷将预算转投至网络。市场研究机构eMarketer近期修改了其2011年市场前景预测，首席分析师大卫-哈勒曼说：“这似乎有点讽刺，但营销者的经济意识导致他们向网络广告投入更多。这种趋势反映了，如今大多数互联网广告形式比大多数传统媒体‘更为确定’。”
该机构估计，美国网络广告支出今年预计可增长13.9%，达到258亿美元；而2009年，网络广告支出下降了3.4%。2011年，这一增长仍将持续，在网络广告方面的支出将上涨10.5%，达到285亿美元；且媒体广告总支出将上涨1.2%。在接下来的4年之中，美国网络广告支出将保持2位数增长；2014年时，网络广告支出将达到405亿美元。
明年，一些新兴种类将主导广告增长，例如：网络视频、手机及社交媒体。这三种形式将最终成功突围，成为2011年广告增长的爆发点。2011年，网络视频广告支出将上升至19.7亿美元，达到2009年时的两倍。
美国市场研究公司comScore的最新调查显示，在2010年10月时，有1.75亿美国人观看网络视频，每月平均观看15.1小时。YouTube、Hulu和Facebook成为众多广告商的投放目标。
另外，手机广告也将在2011年获得巨大增长；根据comScore的数据，2010年，估计有2.34亿美国人使用手机。市场研究公司ABI Research的最新报告称，随着智能手机的广泛应用，到2015年，手机广告支出预计将高达15亿美元。
随着广告商渐渐消除对社交媒体最初的不确定性，社交网络将吸引更多广告资金投入。Facebook和Twitter不仅仅已经成为全球最大的社交网站，它们还是互联网时代最大的两个网站，这也激励着广告商接受它们成为其媒体计划之中的一个必要组成部分。(斯年)
2011广播业预测：复苏之年编辑本段回目录
导语：美国著名传媒杂志《MediaLife》于2010年年底时，刊文对整个传媒行业2011年进行预测和展望。对于广播行业来说，2011年将是复苏的一年，将像汽车工业那样回到主流消费之列。
以下为文章全文内容：
广播作为媒体行业中的一员，在2009年的经济危机之中遭受重创。2010年，由于来源于政治、零售业，特别是汽车工业的支持，广播媒体获得强劲反弹。
展望2011年，情况相比2010年看起来还要更好。汽车工业和零售业消费保持强势增长，相比国民经济来讲，地方经济的复苏还要滞后一些，但分析家对广播行业2011年的表现依然看好。
但是，广播行业是一个长期投入的产业。譬如说如何与高新科技竞争，是否采用高清或者卫星广播，这一切都为广播行业的长期的发展指出了方向。同时，广播广告复苏方面的任何瑕疵都将影响当地广播事业的发展。
富国银行证券分析师马尔西-里维克表示：“相比其它媒体而言，广播依然在努力占领地方市场。民众仍然是增长的主要驱动力，尽管大多数的经营者表示，2011年应该从地方反弹开始。”
今年伊始，广播行业便见证了强劲的增长趋势；随后到今年夏季，增速有所放缓。但在11月中期选举前的最后几星期里，选战活动的竞争又从电视领域转向广播领域；另外由于对年底假期的期待，11月，零售商开始增加广告投放。另外，2009年之后，汽车行业的广告也在电视及广播领域起到推动作用。
综上所述，实力传媒预测，广播行业在经历了2009的14%衰退之后，在2010年将取得4%的增长，并且将在随后的2011年继续保持小幅增长。
根据相关预测，类似护肤及美容产品的分类广告将有所上升。照此看来，消费还将继续保持良好的势头；但在今后的很长一段时间里，将很难再超越2005年的消费高峰。
正如杂志和报纸一样，电台也在努力采用新技术。早期对于高清晰广播的乐观，之后被证明是失败的；广播媒体对于这一技术并不感冒。
互联网广播正变得越来越受欢迎，当然，尽管Pandora互联网广播服务和其它网站可以依据个人喜好定制个性化网络电台服务，但那仍然属于小众市场。
另外一个领域是卫星广播，尽管在2009年它一度徘徊在破产的边缘，但在2010年公司的命运有所转机，取得一定的业绩增长。
许多分析家曾表示，卫星广播供应商Sirius XM的生存取决于是否能和著名广播节目主持人霍华德-斯特恩续约。尽管续约过程中发生一些状况惹恼了斯特恩，但56岁的他最终还是和Sirius XM续约。随即，该公司的股票价格上涨，且保留住了最热门节目，使之能够再运营5年左右时间。事实上，仅仅在续约的一个星期后，该电台的用户数量便攀升过了2000万大关。
从长期来看，卫星广播必须找到一种可行的方法来衡量其频道收听；这也是媒体采购者和策划者需要长期关注的问题。(斯年)
电视行业2011年：广告收益随经济复苏增加编辑本段回目录
导语：美国著名传媒杂志《MediaLife》于2010年年底时，刊文对整个传媒行业2011年进行预测和展望。对于电视行业来说，2011年将是得意洋洋的一年，电视网络广告收益将随着经济的复苏而增加。
以下为文章全文内容：
由于类似“超级碗”和“冬奥会”体育赛事巨大观众群体的支撑，2010年广电网络经历了缓慢的下降比例；缺乏新的突破，许多曾经辉煌的一流节目也遭遇了收视率的下降。今年，在18岁至49岁成年观众范围，“Big Four”收视率下降1%；相比之前四年，收视率下降5%甚至更多。
在另一方面，广电网络面临的是一个丰收年。随着经济的复苏，广告商提升了其广告支出，电视节目将在传统广告支出领域获得一个健康的份额。2011年，尽管网络视频已经吸引了众多眼球，电视广告支出仍将继续看涨。
如今，电视台已经不仅仅只有美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)、福克斯(FOX)和美国全国广播公司(NBC)，西班牙语广播公司Univision已经在近些年凸显其影响力，它的收视率也呈逐年升高的趋势。
在稳定发展的2010年之后，2011年广电网络仍旧面临许多问题；目前一个最大的问题便是没有“选秀之父”西蒙-考威尔，“美国偶像”如何继续？过去几年中，“美国偶像”一直是美国第一的电视节目，而就在考威尔充当其评委的最后一个赛季，其收视率已经开始降低。
另外，所有广电网络都将面临一个问题：这一季的新剧表现不佳。尽管CBS《胖子的爱情》(Mike&Molly)和《夏威夷特警》(Hawaii Five-0)收视率良好，但与去年同期的《欢乐合唱团》(Glee)及《摩登家庭》(Modern Family)相比缺乏突破。过去几年，ABC的收视率明显下滑；NBC高层由于没有能力发觉突破新剧而变天；有线电视巨头Comcast将收购NBC环球，传媒行业相关人士也将密切关注这一变动。CBS一直拥有最为稳定的电视网络，其用户多为年龄在25岁至54岁之间的人群；而随着社会老龄化问题日趋严重，它也开始寻求更加成熟的电视用户。
在黄金时段以外，2011年最大的新闻便是“脱口秀女王”奥普拉-温弗瑞(Oprah Winfrey)结束25年的脱口秀节目《奥普拉访谈》，自立门户与探索频道共同创建OWN有线电视网。紧随其后的应该是CBS晚间新闻女主播凯蒂-库里克的去留问题；据悉，库里克可能继续晚间主持工作，或者改为主持日间访谈节目。(斯年)
