2012美国新闻业年度报告编辑本段回目录
据美国皮尤研究中心“卓越新闻计划”美国新闻业年度报告官网发布了“2012年新闻媒体状况报告”(The State of the News Media 2012)。报告称，2011年，数字化革命进入了一个新的时代。
无论何时何地，人们都可以连接到互联网的“移动时代”真真正正的到来了。现在，美国每十个成年人中超过四个有智能手机；五分之一的人有平板电脑；新的汽车都内置了互联网；更强的移动性深入到社交网络之中。
然而，对新闻而言，这一新纪元既有好处也有坏处。
本报告中披露的最新研究发现，移动设备加入到了人们的新闻消费之中，增强了传统新闻品牌的吸引力；同时对较长的新闻报道有一定的推进作用。例如，会在智能手机或平板电脑上查看新闻的十个人中，有八个同样也会在传统电脑上查看新闻。人们都在谈论这一方式的优点，换句话说，在一整天都能更加便利的查看新闻；无论是放在口袋中、书桌上、还是在腿面上。
与此同时，我们在本报告中指出的基本挑战，在去年有所加强；达到了技术中间商现在可以掌控新闻未来的程度。
去年的两大趋势重复并加强了这样一种感觉，即新闻和技术行业之间的差距在加大。首先，新的移动平台和社交媒体渠道的激增，代表了科技的另一个层面，新闻机构必须得跟上这种步伐。
第二，在去年，少数科技巨头通过成为我们数字生活中“一切事物”的制造者，来快速巩固他们的力量。谷歌、亚马逊、Facebook、苹果和其他少数公司操纵着人们使用的硬件制造、这些设备上运行的操作系统、人们使用浏览器导航、电子邮件服务交流、社交网络分享，同时使用网站平台购物和娱乐；而所有这一切将会为这些公司提供每一位消费者的详细个人信息。
2011年，五家科技公司已经赚取全部在线广告收益的68%；这其中不包括亚马逊和苹果，这两家公司从交易、下载和设备上赚取了收益的绝大部分。到2015年，Facebook有望赚取数字广告销量的五分之一进账。
一年以前，我们在此写道：“在新闻行业，那些改制比较晚，并且更多束缚于文化层面内容创作，而不是重新建造管理的机构和组织将会更多的发现它们只是一个追随者，而不会成为塑造行业的领导者。”在2012年，这种现象还在延续。
所有一切都提出了这样的问题，即科技巨头是否能在其利益中发现它，进而兼并传统新闻品牌——将其作为它们提供给消费者的“一切事物”之中的一部分。于是，是否就会出现一种趋势，使得相对较小媒体公司得以存活。例如，Facebook考虑购买一个类似《华盛顿邮报》的传统传媒伙伴。
科技巨头和新闻媒体之间，已经出现了财务关系密切的征兆。作为YouTube想要成为原创电视节目制片人计划的一部分，它在去年一个强有力的方向便是向路透社注资，以制作原创新闻节目。近期，雅虎与美国广播公司新闻网签署了合作伙伴协议；其网络将成为ABC新闻网新闻视频几近唯一的网络提供商。美国在线，在没有大的成就之后，便尝试制作自己的原创内容；同时，还收购了颇有名气的《赫芬顿邮报》。通过社交阅读器的发布，Facebook已经与《华盛顿邮报》、《华尔街日报》、《卫报》和其他报纸建立了合作关系。2012年3月，Facebook的共同创立者Chris Hughes收购了具有98年历史的《新共和周刊》。
2011年，传统的新闻运作同样以其自身实力，在网站赚钱上迈出了新的一步。美联社与两打以上的新闻公司建立了合作关系，授权新闻内容并向新闻整合者征收版税。同时，美国10%左右的日报已经启动了一些类型的数字订阅计划或付费门槛计划。新闻公司同样创建了它们自己的数字广告销售网络，进而消除第三方费用，同时正向数字市场和咨询业进军。另外，少数组织，例如《金融时报》和《波士顿环球报》决定退出由苹果和谷歌控制的“应用程序”世界，而改用HTML 5创建移动页面。
但根据我们对去年的研究发现，这些努力仍然非常有限；同时，很少有新闻公司在一些关键的新数字领域已经取得了长足的进步。在一些顶级新闻网站之中，几乎没有数字广告，这些广告有望以最快的速度增长，即所谓的“智能”或目标广告。截止目前，新闻组织主要使用流行的网络平台——Twitter来发布自己的内容，而不是向观众提供转载信息；或者分享不是自己创作的信息。
报纸的问题同样在2011年变得更加尖锐。在线读者数量增长的同时，印刷报纸的发行量持续下降。这种情况越来越严重，广告收益也是如此。在2011年，印刷广告的收入不超出数字广告收益的十分之一，这一比例比2010年更糟。若发行收益和广告收益结合在一起，报刊行业自2000年起已经缩水43%。
报刊发行量下降在国内的意义也变得越来越清晰。越来越多的证据表明，报纸(无论是印刷版还是数字版)是人们获取政府和国内事务的主要信息来源。如果这些业务持续萎缩或消失，那么信息在哪里报道，是否会被报道就不得而知了。
总的来说，新闻业并不比一年前更接近一种新的收益模式；同时，已经在与科技业进行的竞争中丢掉了很多阵地。但是，不断有证据表明，新闻已经在人们的生活中更加重要，并且已经成为人们生活中很普遍的一部分。那也就是说，在最后，这可能成为新闻在未来存在的一个因素。
Chris Hughes在买下《新共和周刊》之后，解释道：平板电脑可以使人们“在处理非常重要的观点时暂停，来回阅读”。他补充说，“在我们国家，对较长的、高质量新闻报道的需求非常强烈”。
以上就是皮尤研究中心“卓越新闻计划”完成的第九次新闻媒体状况报告。今年，报告的特征是对人们如何在不同的设备上阅读新闻，以及人们如何看待新闻和社交网络细节的调查。还有一个社区媒体状况的专题报道，这一报道基于与该行业内六个领导人物的谈话，以及对美国本土媒体的深入分析。(斯年)
2012美国新闻媒体报告：新闻销售转向数字订阅编辑本段回目录
近日，美国皮尤研究中心“卓越新闻计划”美国新闻业年度报告官网发布了“2012年新闻媒体状况报告”。每年，这份报告都会标识出新行业的主要趋势。除了向移动设备转换的日益增长之外，较大科技公司之间的差距也在加大，其他五大类似趋势明显的出现在2012年。
1、移动设备可能比桌面电脑/手提电脑在新闻上有更深的体验。
随着电子阅读器和平板电脑销量的增长，PEJ(“新闻卓越计划”)之前的报告已经发现，消费者更加沉浸于这些设备上的阅读，而不是早期的科技产品。此处发布的调查数据也证实了这一点，超过四份之一即27%的人，如今在移动设备上阅读新闻。同时，这些移动新闻消费者甚至更加倾向于通过应用和主页，直接转向新闻机构；而不是搜索或查看推荐，增强了与传统品牌的结合度。同样有证据表明，移动设备加入人们的新闻消费之中，而不是改变了人们的新闻消费习惯。追踪人们的行为数据就可以发现，移动设备增加了主要报纸网站的访问量，平均增幅为9%。这种访问群体的技术可能也同时得到了传播，越过第一代数字化。像美洲原住民一样，在很到程度上错过了桌面电脑时代的农村人口，现在直接进入了不依赖于宽带接入的移动时代。
2、社交媒体很重要，但并不能压倒新闻的驱动因素，至少现在还没有。
1.33亿美国人，或者美国在线人口的54%，现在是Facebook(全球每月约有8.5亿活跃用户)的活跃用户。这些人平均每月花在Facebook上的时间为7个小时，是人们花在最流行新闻网站上平均时间的14倍。同时，Twitter用户的数量在去年增长了32%，在美国大约增至2400万(世界范围内总共有5亿帐户)。但是，根据此处发布的调查数据，美国人中的很大一部分目前主要从朋友的推荐中获取新闻的这种说法是站不住脚的。新的调查发现，不超过10%的数字新闻消费者“经常”查看Facebook或Twitter的新闻推荐。同时，几乎所有的消费者，仍然采用诸如直接进入新闻网站或应用查看新闻的其他方式。
3、电视新闻收视率以意想不到的形式增长。
在三大传统的广播电视网络中，新闻观众增长了4.5%，是近十年的第一次上升。在地方层面上，早间和傍晚的观众都有所增长，这是近五年的首次上涨。同时，电视台在早上4:30增加新闻播报有更多的收获。在去年下跌以后，有线新闻的观众也增长了1%。但是，这是自我们开始做这些报告以来，CNN(美国有线电视新闻网)首次出现增长(在中央黄金时段收视率有16%的增长)；MSNBC(微软全国有线广播电视公司)的增幅较小(3%的增长)。相比之下，虽然福克斯新闻目前仍然是收视率的领导者，但今年又是下降的一年。许多增长可能是短时间存在的、大幅的，是以视觉为导向的新闻报道，而并不改变习惯。地方新闻台发现，当中东叛乱平息之后，晚间新闻(这些新闻基本上包括国家和国际事件)的观众迅速出现下降。
4、2012年更多的新闻销售将转向数字订阅，寻求存活。
可能有100多家报纸在未来几个月内有望加入到已经开展数字订阅的150家报刊之中。这种转变期待已久，同时也耽误了很久；在一定程度上受到了《纽约时报》“计量模式”成功的影响，其现在已有39万订阅者，同时几乎并未引起网站访问量的任何损失；这种模式同样折射出了更加明显的现实性。很多报纸已经丢掉了太多的广告收益；自2006年以来，全行业损失超过一半以上，而这并未对数字订阅的收益有任何激励，一些企业可能已不复存在。在过去五年，平均15%的报纸，或整个行业1%的企业，每年都会销声匿迹。越来越多的高管预言，在未来五年，许多报纸仅会在周日提供投递到户的印刷版报纸。
5、隐私成了一个更大的议题，对新闻的冲击不确定。
科技公司提供的服务和他们收集的客户信息，以及获利的手段三者之间一直关系紧张。由于应用技术，目标广告的新方法，这些紧张关系一直都在膨胀。Facebook和谷歌的新隐私设置，激化了如何使用这些数据的辩论。对他们来说，消费者越来越意识到个人信息的重要性。在2012年年初起，约有三分之二的网民对目标广告及搜索引擎追踪其个人习惯感到不安。同时，许多Facebook中的一些故事都被关联到了隐私议题上，这些故事过去几年都是在社交媒体中引起过共鸣的。但是，消费者现在同样更多的依赖于网络平台上不收集个人数据、且高效可以使用的服务，这为新闻业增加了相互冲突的压力。为了生存，新闻机构必须找出一个使数字广告更加有效的方法；同时也是获利更多的方法。这样，收集消费者信息很可能就是关键。然而，新闻组织同样害怕有违读者的信任；它们犹豫的时间越长，丢掉的市场份额也就越大。(秦朗)
