科技: 人物 企业 技术 IT业 TMT
科普: 自然 科学 科幻 宇宙 科学家
通信: 历史 技术 手机 词典 3G馆
索引: 分类 推荐 专题 热点 排行榜
互联网: 广告 营销 政务 游戏 google
新媒体: 社交 博客 学者 人物 传播学
新思想: 网站 新书 新知 新词 思想家
图书馆: 文化 商业 管理 经济 期刊
网络文化: 社会 红人 黑客 治理 亚文化
创业百科: VC 词典 指南 案例 创业史
前沿科技: 清洁 绿色 纳米 生物 环保
知识产权: 盗版 共享 学人 法规 著作
用户名: 密码: 注册 忘记密码?
    创建新词条
科技百科
  • 人气指数: 3055 次
  • 编辑次数: 1 次 历史版本
  • 更新时间: 2010-12-01
土土
土土
发短消息
相关词条
即时公关技巧
即时公关技巧
社交实时内容大行其道
社交实时内容大行其道
实时Web时代
实时Web时代
实时图片搜索引擎大全
实时图片搜索引擎大全
十大实时网络产品
十大实时网络产品
即时团购服务
即时团购服务
即时办公
即时办公
实时化时代信息传播
实时化时代信息传播
即时公关
即时公关
即时网页
即时网页
推荐词条
希拉里二度竞选
希拉里二度竞选
《互联网百科系列》
《互联网百科系列》
《黑客百科》
《黑客百科》
《网络舆情百科》
《网络舆情百科》
《网络治理百科》
《网络治理百科》
《硅谷百科》
《硅谷百科》
2017年特斯拉
2017年特斯拉
MIT黑客全纪录
MIT黑客全纪录
桑达尔·皮查伊
桑达尔·皮查伊
阿里双十一成交额
阿里双十一成交额
最新词条

热门标签

微博侠 数字营销2011年度总结 政务微博元年 2011微博十大事件 美国十大创业孵化器 盘点美国导师型创业孵化器 盘点导师型创业孵化器 TechStars 智能电视大战前夜 竞争型国企 公益型国企 2011央视经济年度人物 Rhianna Pratchett 莱恩娜·普莱契 Zynga与Facebook关系 Zynga盈利危机 2010年手机社交游戏行业分析报告 游戏奖励 主流手机游戏公司运营表现 主流手机游戏公司运营对比数据 创建游戏原型 正反馈现象 易用性设计增强游戏体验 易用性设计 《The Sims Social》社交亮 心理生理学与游戏 Kixeye Storm8 Storm8公司 女性玩家营销策略 休闲游戏的创新性 游戏运营的数据分析 社交游戏分析学常见术语 游戏运营数据解析 iPad风行美国校园 iPad终结传统教科书 游戏平衡性 成长类型及情感元素 鸿蒙国际 云骗钱 2011年政务微博报告 《2011年政务微博报告》 方正产业图谱 方正改制考 通信企业属公益型国企 善用玩家作弊行为 手机游戏传播 每用户平均收入 ARPU值 ARPU 游戏授权三面观 游戏设计所运用的化学原理 iOS应用人性化界面设计原则 硬核游戏 硬核社交游戏 生物测量法研究玩家 全球移动用户 用户研究三部曲 Tagged转型故事 Tagged Instagram火爆的3大原因 全球第四大社交网络Badoo Badoo 2011年最迅猛的20大创业公司 病毒式传播功能支持的游戏设计 病毒式传播功能 美国社交游戏虚拟商品收益 Flipboard改变阅读 盘点10大最难iPhone游戏 移动应用设计7大主流趋势 成功的设计文件十个要点 游戏设计文件 应用内置付费功能 内置付费功能 IAP功能 IAP IAP模式 游戏易用性测试 生理心理游戏评估 游戏化游戏 全美社交游戏规模 美国社交游戏市场 全球平板电脑出货量 Facebook虚拟商品收益 Facebook全球广告营收 Facebook广告营收 失败游戏设计的数宗罪名 休闲游戏设计要点 玩游戏可提高认知能力 玩游戏与认知能力 全球游戏广告 独立开发者提高工作效率的100个要点 Facebook亚洲用户 免费游戏的10种创收模式 人类大脑可下载 2012年最值得期待的20位硅谷企业家 做空中概股的幕后黑手 做空中概股幕后黑手 苹果2013营收 Playfish社交游戏架构

欢迎来到即时定购时代。新一波的“快时尚”风潮全由消费者来做主,其速度则让fast fashion零售巨头们也望尘莫及。
目录

即时定购编辑本段回目录

平价配饰定制网站Jeffsilverman.com

  零售业在移动商务、媒体工具和网民集体智慧的捆绑作用下逐渐产生出以“快速”为第一诉求的新形式,并向着“以更低的投入,迎合消费者的所有需求、想法、创想,甚至奇想”的方向一路狂奔。消费者不仅扮演着原先的角色,还可以成为赞助商,甚至设计师。
  这一季,Burberry 的成衣从亮相T 台到送货到顾客手中只需短短7 周。Burberry 的创意总监ChristopherBailey 说:“这是我们与消费者互动的新方法。如果按照传统来,只有1,500 名左右的观众能享受到Burberry 时装秀带来的激情。但数字和网络技术极大地拓宽了受众面。有许许多多的顾客希望亲身经历时装秀,这是一种自然而然的进步。”
  9 月21 日,Burberry Prorsum 2011 春夏女装的伦敦发布会在Burberry 全球25 间连锁店同步直播。顾客们不仅可以一边购物一边欣赏iPad 播放的时装秀,还能马上预订秀上发布的外套和手袋,7 周左右新款就能送到他们手上。Bailey 把这项新服务称作“Burberry 零售剧院”,称它将替代传统的针对VIP 客户的预览。目前Prorsmum 系列的每一款都可以送货上门,不过基于制造环节的现状,Burberry 旗下其他没有进行T 台展示的系列不会设置配送服务。
  Bailey 说:“千万别小看数字技术的力量。这不仅仅是签收包裹和秀场直播这么简单。更重要的是我们该想想数字技术为我们带来了什么,就我所知,它至少让顾客在看秀时大喊:‘我爱这个款式,我现在就要买,我等不及了!’”
  即便只需动几下手指, 但是能够不假思索地定购Burberry 新款单品的豪客毕竟只是极少数。SteveMadden 的前总裁Jeff Silverman 最近推出了一项网上定制业务。顾客只需把自己的鞋履手袋设计图上传到Jeffsilverman.com,即可在三周内收到实物。这些商品在中国生产,售价在125 到250 美元间。改良已有的设计则需要100 到175 美元。
  “顾客就是上帝。这个项目就是要让顾客告诉我们他们真正的需求。业内常有人抱怨读不懂顾客的心,我偏不信这个邪。”Silverman 说,“所谓的时尚周期已经名存实亡。实际上,促销行为越少,销售量反而越大,口碑也越好。我们希望提供给顾客must-have 型的商品,并吸引他们通过网络持续购买。别老是拿‘销售’、‘新款’和‘专卖’这些词来糊弄人。”
  16 岁就开始从事零售业的Silverman 曾创立过一家名为Preschoolian 的童鞋定制网站,并开启了SteveMadden 的定制鞋业务,以电子扫描系统为客户制作足模档案。现在,他的网络公司Jeff Silverman Creations还代理着Nina 定制鞋业务和Kenneth Cole 个人T 恤定制业务。
  Jeffsilverman.com 利用时尚博客进行“病毒式营销”,为他做宣传的博主和在Facebook 上贴出设计图的客户都可以从公司利润中分一杯羹。 迄今为止,公司接下的订单里有古老的楔形鞋、鞋口用细带束紧的过膝长靴、棉袜材质做表面的军旅风格长靴和鹿皮鞋头的5英寸高跟靴。几乎所有的设计都能实现,就像录制音乐Demo 带。
  顾客们的设计或多或少都带着知名设计的影子,这一点令Silverman 陷入沉思:“什么是抄袭?这是一个有趣的问题。”在制作过程中如遇疑问,公司会用邮件联系顾客。成品出来后,公司也会发送7 张不同角度的图片给顾客确认。如果成品不能令顾客满意,另制一双需要加付30 美元。手机上装有该网站app 的顾客还可以用iphone 下订单。
  设计师们也不甘落后于零售商。于是,他们干脆向公众集资,直接用消费者的钱来完成他们的设计与成品生产。
  设计师Stacy Lomman 在业务网站Kickstarter 上筹集了近1.2 万美元来完成她的首个女装系列,并于上个月在纽约举行了发布会。系列中的9 条裙子以9 位顾客的名字命名,她们的注资均超过650 美元。Marla Cielo的设计师Andrea Tobin 也从该网站获得过4000 美元的集资,设计并销售了50 个手绘包。注资的客户不仅收到了手袋,还参加了庆功派对。
  与Kickstarter 类似的网站还有FashionStake。这种为个人品牌和设计师筹集资金,招揽顾客的网站正在悄然兴起。零售商和设计师把新系列产品图片上传到这类网站上,好让顾客投票或预购。流行服饰零售网站ModCloth 也曾发放商品小样,并推出相似的业务。
  让我们再次引用Christopher Bailey 的话:“数字技术正改变着我们的消费模式、信息渠道,我们因此受到启发与鼓舞。有谣传说新技术的应用威胁到了传统的购买模式和时尚媒体。我不这么认为,新的模式只是完善了消费与信息系统,人们可以在lookbook 出来前抢先获得时尚资讯并给予评价,这是产业的完善,而并非更替。”
  但是,他也强调,Burberry 无意直接把设计和消费者捆绑在一起,而忽视买手这一传统环节。 “Burberry是一个品牌。对于一个品牌来说,拥有一个坚定的立场和视角是很重要的。我相信我们需要与顾客保持更紧密的关系,但我们的做法是给予他们启发和归属感,而不是让他们来参与设计。”
  Neiman Marcus 百货公司的总裁兼首席执行官Karen Katz 谈及Burberry 的新举措表示了支持:“品牌和零售商现在都需要各自寻找新的出路。Burberry 在与客户互动方面确实棋高一着。”该百货公司的投资部总监Gerald Barnes 说: “其实我们也正朝这方面努力。这能让我们更接近那些最时髦懂行的消费者。”在他看来,Burberry 开辟网络销售业务并不会有损他们的销量,“对于我们彼此来说,发展空间都还很大。”
  Saks 百货公司的总裁兼首席采购官Ron Frasch 也精明地指出:“ 奢侈品牌的销售渠道是很复杂的。现在网上能买到的只有Prorsum 系列,它们的顾客群比香水、风衣以及配饰窄得多。这将是一个有趣的实验。”

参考文献编辑本段回目录

http://www.bundpic.com/link.php?linkid=12963

→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
0

标签: 即时定购

收藏到: Favorites  

同义词: 暂无同义词

关于本词条的评论 (共0条)发表评论>>

对词条发表评论

评论长度最大为200个字符。