科技: 人物 企业 技术 IT业 TMT
科普: 自然 科学 科幻 宇宙 科学家
通信: 历史 技术 手机 词典 3G馆
索引: 分类 推荐 专题 热点 排行榜
互联网: 广告 营销 政务 游戏 google
新媒体: 社交 博客 学者 人物 传播学
新思想: 网站 新书 新知 新词 思想家
图书馆: 文化 商业 管理 经济 期刊
网络文化: 社会 红人 黑客 治理 亚文化
创业百科: VC 词典 指南 案例 创业史
前沿科技: 清洁 绿色 纳米 生物 环保
知识产权: 盗版 共享 学人 法规 著作
用户名: 密码: 注册 忘记密码?
    创建新词条
科技百科
  • 人气指数: 9790 次
  • 编辑次数: 2 次 历史版本
  • 更新时间: 2010-11-23
高兴
高兴
发短消息
高兴
高兴
发短消息
相关词条
技术的政治经济学
技术的政治经济学
网络公共领域局限性
网络公共领域局限性
媒介公共性问题
媒介公共性问题
网络学术出版发展历程
网络学术出版发展历程
网络时代的公共领域
网络时代的公共领域
公共性缺失的危机
公共性缺失的危机
新媒体文化精神
新媒体文化精神
网络交往与新公共性
网络交往与新公共性
信息主义
信息主义
身体缺席的迷失
身体缺席的迷失
推荐词条
希拉里二度竞选
希拉里二度竞选
《互联网百科系列》
《互联网百科系列》
《黑客百科》
《黑客百科》
《网络舆情百科》
《网络舆情百科》
《网络治理百科》
《网络治理百科》
《硅谷百科》
《硅谷百科》
2017年特斯拉
2017年特斯拉
MIT黑客全纪录
MIT黑客全纪录
桑达尔·皮查伊
桑达尔·皮查伊
阿里双十一成交额
阿里双十一成交额
最新词条

热门标签

微博侠 数字营销2011年度总结 政务微博元年 2011微博十大事件 美国十大创业孵化器 盘点美国导师型创业孵化器 盘点导师型创业孵化器 TechStars 智能电视大战前夜 竞争型国企 公益型国企 2011央视经济年度人物 Rhianna Pratchett 莱恩娜·普莱契 Zynga与Facebook关系 Zynga盈利危机 2010年手机社交游戏行业分析报告 游戏奖励 主流手机游戏公司运营表现 主流手机游戏公司运营对比数据 创建游戏原型 正反馈现象 易用性设计增强游戏体验 易用性设计 《The Sims Social》社交亮 心理生理学与游戏 Kixeye Storm8 Storm8公司 女性玩家营销策略 休闲游戏的创新性 游戏运营的数据分析 社交游戏分析学常见术语 游戏运营数据解析 iPad风行美国校园 iPad终结传统教科书 游戏平衡性 成长类型及情感元素 鸿蒙国际 云骗钱 2011年政务微博报告 《2011年政务微博报告》 方正产业图谱 方正改制考 通信企业属公益型国企 善用玩家作弊行为 手机游戏传播 每用户平均收入 ARPU值 ARPU 游戏授权三面观 游戏设计所运用的化学原理 iOS应用人性化界面设计原则 硬核游戏 硬核社交游戏 生物测量法研究玩家 全球移动用户 用户研究三部曲 Tagged转型故事 Tagged Instagram火爆的3大原因 全球第四大社交网络Badoo Badoo 2011年最迅猛的20大创业公司 病毒式传播功能支持的游戏设计 病毒式传播功能 美国社交游戏虚拟商品收益 Flipboard改变阅读 盘点10大最难iPhone游戏 移动应用设计7大主流趋势 成功的设计文件十个要点 游戏设计文件 应用内置付费功能 内置付费功能 IAP功能 IAP IAP模式 游戏易用性测试 生理心理游戏评估 游戏化游戏 全美社交游戏规模 美国社交游戏市场 全球平板电脑出货量 Facebook虚拟商品收益 Facebook全球广告营收 Facebook广告营收 失败游戏设计的数宗罪名 休闲游戏设计要点 玩游戏可提高认知能力 玩游戏与认知能力 全球游戏广告 独立开发者提高工作效率的100个要点 Facebook亚洲用户 免费游戏的10种创收模式 人类大脑可下载 2012年最值得期待的20位硅谷企业家 做空中概股的幕后黑手 做空中概股幕后黑手 苹果2013营收 Playfish社交游戏架构

网络红人受众心理 发表评论(0) 编辑词条

目录

助推网络红人的受众心理特征分析编辑本段回目录

  网络世界里,是谁捧红了那些“哥”们与“姐”们?2010年的网络世界延续了2009年的繁华,网络雷人雷语层出不穷。随着中国网民数量的增多,这些问题不能单纯地统一归结为网民“集体无意识”,而是有着更为复杂的心理机制。

  网络正在逐渐磨平传播链条上传受双方之间的界限。传统上的受众或许是被动的收听者、消费者、接受者或目标对象,在新的媒介生态环境下,这些典型的受众角色将会终止,取而代之的将是下列各种角色中的任何一个:搜寻者、咨询者、浏览者、反馈者、对话者、交谈者。①

  案例1:因开出近乎苛刻的征婚条件而被评为“2010年网络第一雷人”的“凤姐”激发了众多网民的热情,首先网友发帖、跟帖,随后被传统媒体借以加大宣传,伴随着网民的不耻之声,“凤姐”红了。

  案例2:一位摄影爱好者于2010年1月30日下午在宁波街头试镜时,无意间拍下流浪者程国荣很有“范儿”的一张照片:眉头紧锁、抽着烟、腰间系着条红布袋、挎只大号购物纸袋。被网友发帖名为“秒杀宇内究极华丽第一级品格路人帅哥”。②

  网络红人的一夜成名固然有着很多原因,但是网民的加入无疑起着推波助澜的作用。在网络中,各种价值观都可能被传播,人们常常处在十分矛盾、复杂的环境中,这可能使他们难以判断什么样的行为或观念是值得参考的。下面笔者将初步分析网民这种“异口同声”行为的心理动机及相关制约因素。

  网民助推网络红人的心理动机及成因

  根据邵培仁的观点,受众除了有符合社会规范的、公众能够认同的、个体在明确承认后不会引来非议的表层动机外,还有一种深藏不露、秘而不宣的或者是连受众本人也不清楚的深层动机。同样网民作为大众传播的受众群体的一个组成部分,有着一般受众的共同特征,也有作为新闻热点制造者的个性。

  追逐“虚拟社群”的潮流。传播学家麦奎尔提出的以计算机为中心的“虚拟社群”,也有着自身的规范制约和特定话语。在社群内,提起“凤姐”和“犀利哥”,大家心知肚明指的是谁,他们都有着怎样的雷人表现。新闻事件是一个时间的“易碎品”,在虚拟社群里的新奇事物更是一个易碎品。芙蓉姐姐的案例出现之后,随即就产生了一批姐姐妹妹。“犀利哥”还没有完全从人们的眼界内淡出,“深邃哥”“力量哥”“跳楼哥”“雪碧哥”又被网友在网上加以推广。

  空虚无聊的心态。网络上,网民真正关心的不是“哥”与“姐”的生活状态,更多的是无聊心态的疯狂追捧。网民将“哥”神圣化,是将之化作了一种精神寄托。从侧面反映了落入物质欲望的人们在虚拟的网络世界中找到了一个可以释放的地方。网民咒骂“姐”,排除“姐”自身的炒作、作秀,网民通常是基于凑热闹的心态将时间倾注在否定的声浪中。“有需求就有市场”,网络受众在现实与虚拟世界中的心虚转换这一内在需求也是推动网络红人走红的原因之一。
 网民关注网络红人的背后

  我们应当尊重但不迷信受众在网络新闻传播中的作用③,学会透过表面现象来了解网民对网络红人这种表达方式的真实需求,学会透过网络的民意洞悉社会心理的真实面貌,因此,网络红人与网民的关注息息相关。

  集体无意识。“集体无意识”是瑞士心理学家荣格提出的分析心理学用语,指有遗传保留的无数同类型经验在心理最深层积淀的人类普遍性精神。当“凤姐”与“犀利哥”刚刚出现在网络上时,网民并不会认真考证其真实性和客观性,而是追随这一信息发布者的口吻,在短时间内病毒式蔓延着。

  新闻价值中趣味性向娱乐性的蜕变。传统新闻价值中的趣味性到了网络世界就蜕变成了娱乐性。目前网上恶搞“凤姐”与“犀利哥”的视频、图片、文章等频频出现,更有甚者是网友找到犀利哥的详细地址,把犀利哥当做合影的道具,而这种出自网民原始冲动的做派却被网站纵容。对弱势群体的歧视其实是一种侵权行为,丝毫没有尊重“犀利哥”等弱势群体的严肃立场,这种为娱乐而娱乐的心态值得反思。

  商业目的。有人将现在的传播环境比喻成“眼球经济”时代,网络红人的兴起不仅有网友的无意为之,还包括出于商业目的的利用。在“犀利哥”回家后第五天,四名80后曾宣称他们每天只睡四五个小时,在电脑前疯狂转帖、顶帖,才捧红了”犀利哥“。眼下他们已经抢注了“犀利哥”域名,作为自己婚恋网站的噱头④。其中专业化的网络推手在商业价值中扮演着十分重要的角色。中央财经学院祝兴平认为,“国内网络推手已经逐渐走向组织化、规模化”,“更多的是基于对网民的一种欺骗式的人气利用,是一种急功近利的以牺牲公信力为代价的短期行为”。

  如何引导积极健康的网民心态

  网友新的注意力将催生怎样的网络红人,我们不可预测,但是加以适度的引导我们还是可以把握的。

  增加知识分子精英群体的话语权。知识分子精英群体话语权的缺失是网络媚俗化、低级化、过度娱乐化的一大原因。只有由优秀知识分子话语主导的网络媒体,才能远离媚俗,视积极向上的价值观与尊严为生命,只有这样的网络空间才能在构建和谐社会的历史过程中发挥积极的舆论引导机制。

  规范网络管理制度。《网络安全管理制度》中将“公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人”列入其中,但是由于网民上网的地点身份都难以明确,增大了网络安全管理的难度。传统媒体素有把关之说,但网络媒体谁来把关,其副作用显而易见。只有进一步规范网络管理制度,才能净化网络风气,让网民健康理智地畅游在网络的虚拟世界里。(作者单位:郑州大学新闻与传播学院)

  注 释:

  ①丹尼斯·麦奎尔著,刘燕南、杨振荣译:《受众分析》,中国人民大学出版社,2006年版,第158页。

  ②④潘晓凌:《“犀利哥”正传》,《南方周末》,2010年3月16日,A3版。

  ③彭兰:《网络新闻学原理与应用》,新华出版社。

参考文献编辑本段回目录

http://media.people.com.cn/GB/22114/206896/207970/13292954.html

→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
0

标签: 网络红人受众心理

收藏到: Favorites  

同义词: 暂无同义词

关于本词条的评论 (共0条)发表评论>>

对词条发表评论

评论长度最大为200个字符。