暴力游戏的广告效应编辑本段回目录
研究发现植入到暴力游戏中的广告会令人印象更加深刻。
在电子游戏中加入广告貌似是接触聚精会神的观众的一个好方法，但是最近的一项研究显示，游戏内部暴力和广告影响力之间存在着一种违反直觉的联系。
鲜血四溅的屏幕：暴力版赛车游戏AdRacer的截图
来源：安德烈·梅尔泽（André Melzer）
一个欧美联合研究小组发现，相比非暴力的内容，广告与暴力场景一同出现时会令玩家的记忆更加深刻，即使他们花在看广告上的时间更少。对电视的研究预期则与之相反，暴力越多，广告吸引力越小。加深对游戏中广告业务运行模式的理解，能够帮助游戏公司增强它们的广告战略。
卢森堡大学的安德烈·梅尔泽（André Melzer）和同事们开发了一款简单的赛车游戏AdRacer，用来测试暴力是如何影响玩家对游戏内部广告的反应。玩家沿着虚拟路线行驶，靠撞击沿路的目标得分。在驾驶的过程中，会出现一些不显眼的广告图像，类似赛道旁的广告牌一样，同时使用摄像机记录玩家的眼球运动。游戏完毕后，测试每位玩家对路边广告品牌的记忆力。
其中一部分人玩暴力版本的游戏，撞击目标改换成路人，这会导致屏幕上鲜血四溅，测试结果表明，这些玩家对广告品牌的记忆力要明显好于普通版本。研究员们在去年的国际娱乐计算会议（International Conference on Entertainment Computing）上发布了他们的研究成果。
游戏内部广告被预测是一个快速发展的产业，普华永道暗示，它的产值将从今年的8.86亿美元提升到2013年的14亿。即便如此，一些公司依然很难从游戏内部广告业务中盈利。游戏公司id Software本月宣布，由于广告业务入不敷出，以前由广告支持的游戏雷神之锤网页版（Quake Live）将改为付费模式。
销售游戏内部广告技术的双融公司（Double Fusion）的CEO乔纳森·爱泼斯坦（Jonathan Epstein）表示，需要新的策略来帮助整个产业成长。“广告单元的持续革新将有助于为那些竭力接触游戏受众的不同买家提供更多的选择自由。”
游戏内部广告的一个行销问题是，广告如果妨碍到玩游戏，可能会导致玩家受挫而扫兴。在试图将游戏内部广告引入到索尼的反重力赛车（Wipeout）游戏的时候，双融公司发现了这个问题。当玩家们抱怨在游戏前插入又臭又长的广告会拖慢载入时间，该公司不得不抛弃了该方案。
游戏内部广告产业依靠着预卷和后卷视频，或是那些放在醒目位置的按次计价的广告牌。梅尔泽说，他的研究指出，我们需要更好地理解游戏广告令人难忘的原因。该行业一般只通过研究调查与游戏中记录的地理资料相结合的方法，追踪游戏内部广告的效益，但梅尔泽说，“也有必要去分析记忆行为的基础构造机理。”
诸如AdRacer的融入式系统有助于测试预发售游戏的效能，而融入游戏的精巧广告可以是针对玩家的一种更有效传播途径。一种方法是，置入一些诸如可互动的数码产品一样的产品。爱泼斯坦说，“市场上的广告模式正从平面图形转向更复杂的动画和视频，甚至是3D形态，”例如，他就注意到新款的汽车模型就在游戏中被突出地展示出来。
本月《国际广告期刊》（International Journal of Advertising）发布的一项研究成果支持了上述观点。由澳大利亚莫纳什大学的托马斯·马凯（Thomas Mackay）领衔的一个小组发现，驾驶特定品牌的虚拟汽车，会显著改变普通游戏玩家的品牌喜好。
一些品牌为了维护它们的公共形象，不愿在暴力电玩中投放广告。梅尔泽说：“游戏内部广告的客户和视频游戏出品商，试图依靠品牌和暴力游戏的结合来提高玩家对该品牌的认知度，结果可能适得其反。”双融公司的爱泼斯坦补充道，“即使已经表明暴力游戏具有更好的记忆特性，但是很可能那些知名品牌仍然会避开M（成人）等级的游戏，而更喜欢占有80%以上的游戏份额T（未成年）及以下等级游戏。
梅尔泽一项尚未公布的后续研究也揭示了不利结果：暴力游戏可能使玩家对品牌产生负面影响。（ 作者：安德鲁·施罗克）
暴力游戏在潜意识情况下影响人类神经系统编辑本段回目录
瑞典科学家研究证明，暴力游戏在潜意识情况下影响人类神经系统
科技期刊《Acta Paediatrica》最近刊登了一篇关于人类生理系统与暴力游戏潜在关系的论文。来自瑞典斯德哥尔摩大学、乌普萨拉大学和卡罗林司卡研究院的科学家们对两组12—15岁的男孩进行了实验，让两组孩子们在每天晚上分别玩两种类型的电视游戏，一组进行暴力游戏，一组进行轻松游戏，实验结果非常明显的告诉我们，玩暴力游戏的孩子们会比玩非暴力游戏的孩子们心跳频率加快，而即便是孩子们结束游戏上床休息后，在睡梦中玩暴力游戏的孩子们心跳也远远超过没有玩暴力游戏的孩子，而玩了暴力游戏的孩子们通常并没有出现睡眠不佳的情况。
这个研究很清晰地告诉了我们人类自身的神经系统，也即是我们身体生理系统的中枢，会在你无法察觉的情况下被暴力游戏所影响。虽然目前尚不能对阵性的暴力游戏后身体会受到多久的影响进行判断，但关键之处在于我们已经能知道当你玩游戏后会有什么生理上的反映，并且知道了哪些类型的游戏会对你的身体产生不利影响。更深层次的说，科学家们希望通过这些研究，来增加我们对暴力游戏和人类的攻击行为之间的具体联系，以帮助那些因为玩暴力游戏而患上了严重心理问题的人。
在西方国家，暴力游戏与众多校园枪手和自 杀狂的出现密不可分，除了游戏的分级制度外，健康游戏一直是科学家和社会工作者所倡导的，但是不可否认的是如GTA类的刺激游戏能够给人带来非常畅快的释放感，尽管如此，还是要提醒大家尽量少玩刺激的暴力游戏，心跳加速在潜意识里对你的影响也许会在关键的时候让你送命。
暴力至极的《侠盗猎魔2》，而Wii是其主力平台之一，很难想象这样的暴力游戏会出现在任天堂的主机上。
