广告创历史最大跌幅编辑本段回目录
北京时间4月15日消息，据国外媒体报道，阳狮旗下的媒体购买与执行公司实力传播(ZenithOptimedia)本周二表示，由于经济衰退导致消费者信心大减，加上企业不断压缩营销预算，2009年将是近29年以来全球广告业支出跌幅最大的一年。
以上为ZenithOptimedia在之前预测的乐观数据，目前只能全盘推翻
实力传播本周二在一份声明中表示，今年全球广告业支出将下跌6.9%至4532亿美元，跌幅比去年12月的预计增加了0.2%。美国广告业支出将下跌8.7%。实力传播隶属于全球最大广告公司之一的阳狮集团，负责媒介购买与执行。
自从2008年经济危机蔓延至全球以来，广告支出就从2008年的最高位下滑，迫使实力传播在半年时间里第三次调整全球广告业支出预期。去年12月，该公司预计到美国，西欧的广告业将减少支出，但未曾料到同属新兴市场的巴西和俄国广告业也深受影响。
以上为2009年初的预测数据
实力传播称，“自从去年12月发布全球广告市场预期以来，全球广告市场的情形又变得更糟。广告支出与企业的利润紧密关联，在企业恢复盈利之前，广告市场不太可能先行复苏。”
实力传播表示，互联网将会是惟一的广告支出增加之处，主要由Google等市场领袖的搜索广告业务所推动。网络广告支出将上扬8.6%至543亿美元。美国搜索广告市场将上升9%，不过显示广告市场将下滑1.8%。
传播还提到，过去几年间，新网站涌现的速度是广告支出增幅的近两倍，但广告支出大部分都进了大网络公司的腰包。
全球范围内的电视广告支出预计将下跌5.5%，不过由于经济危机导致许多人失业在家，营销者会增加电视广告的投入。实力传播称，“通常广告主在全盘削减广告支出时，总是最后减少电视广告支出，因为他们知道，电视广告效果最佳，承认电视广告的有效性。”
全球报业广告支出将下滑12%至1070亿美元，杂志广告支出将下滑11%至490亿美元。
纵观各国，俄国和巴西的广告支出同样不断下滑。实力传播去年12月曾预计这两个国家的广告支出将分别增长5%和30%。新加坡广告市场将下滑17%，韩国则是20%。中国和印度的广告市场将分别上涨5.4%和6.4%。
实力传播预计，2010年和2011年全球广告市场将分别增长1.5%和4.5%。
自从1980年实力传播开始追踪全球广告市场支出以来，2009年的下跌创下了29年来最大的跌幅。
美报纸广告收入惊现20%跌幅 互联网难成救主 编辑本段回目录
据国外媒体报道，美国经济低迷正在给传统报业带来巨大压力，各大报业集团纷纷宣布裁员计划。最新数据显示，六七月，美国几大报纸均出现到了15%到20%的严重广告收入跌幅，与此同时，寄予厚望的网络版未能够填补空洞。
根据美国报业协会的统计，去年美国报纸印刷版广告收入下跌了9.4%。
根据各公司的最新统计，广告收入跌幅开始加大。今年头五个月，甘耐特集团的报纸广告收入下跌了11%，但是六月同比跌幅高达16.3%，七月高达16.7%。
五月份，迈克拉奇报业集团的收入同比下跌了15.4%，到六七月的广告收入跌幅已经超过了19%。
六七月，纽约时报集团的广告收入下跌了18%，而五月份的跌幅只有10%。
互联网未能够挽救报业。七月份，纽约时报公司的网络广告收入只增长了1%，而从2月到6月，网络广告增幅为14%到26%。如果网络广告经营继续这样的态势，报业将面临更严峻的形式，因为报业一直把希望寄托在网站广告上。
据业内人士介绍，报纸印刷板和网络版广告是套装的，而广告主一旦取消在印刷版做广告，大多也会同时取消网络版的广告，因此网络也未能够抵御经济低迷带来的负面影响。
