美名博：电视业正面临报业五年前的生存危境编辑本段回目录
北京时间2009年6月16日消息：据国外媒体报道，美国知名博客亨利·布拉杰特日前发表文章《对不起，电视业没有救命稻草》指出，传统的电视行业——电视台、有线网络、卫星电视——如今正处在报业五年前所在的危险境地，电视行业同样没有意识到自己的危险。
电视难以拯救？作者指出，已经有人指出，网络影视欣赏正在给电视行业带来压力，不过迄今为止，行业收入和盈利仍然摆在那里，大电视台丝毫不担心发生什么变化。
作者表示，今天的电视行业正处在报业2002年、2003年的境地：请不要把我们称为恐龙、我们已经数字化、我们的数字业务正在增长、我们投资于数字平台，即使用户通过DVR快进电视，仍会观看广告，另外目前没有电视广告的替代选项——传统电视不会过时，请看看我们的收入和盈利！
布拉杰特表示，在过去几年里，报业用自己的实践尝到了苦滋味，在未来五到十年里，电视行业或许也会这么做。
作者对于传统电视行业存在的若干问题进行了分析：和印刷媒体一样，网络影视在电视台、卫星电视、有线网络公司的收入中只占到很小的比例，随着网络影视成为主流，许多电视台将会发现无力承担目前的成本结构。
具体来说，在过去50多年时间里，电视行业的发展基于若干基础：比如民众在家里没有比电视更简单的娱乐、除了电视机外无法获得视频内容、广告主除了电视之外无法播出食品广告，除了有线、卫星之外，无处获得电视内容。
不过，现在在家里已经有了越来越多的娱乐选项，比如网络、视频游戏、Facebook、即时通信、DVD影碟等。消费者有更多的渠道获得电视内容，比如Hulu、YouTube、iTunes和Netflix等。广告主也可通过多种方式宣传品牌等等。
布拉杰特表示，迄今为止，电视行业正在采取和普通人一样的方式应对这些变化：即将现有的模式移植到新世界中，继续维护自己的权力和收入，这导致网民看到一系列可笑的消费者不友好的电视服务。比如一些视频网站对于哪些能看哪些不能看严格控制，下载到本地电脑的影视内容会在24小时之后自动删除等。
作者认为，所有这些“邦迪”解决方案都会失败，因为最终，有线、卫星和地面广播对于电视内容的垄断将会被简单、全球化的网络传播打破。未来，消费者不仅可以看到五个、五十个、五百个频道，他们可以看到数亿百万计的频道，通过电视机、计算机或是手机等终端。
布拉杰特表示，这就是电视的未来，唯一的问题是需要花几年达到这样的状态，这一过程中哪些实体将走向灭亡。（令狐达）
变革编辑本段回目录
And what will happen to the companies?
The best content creators will do just fine. Video storytelling won't go away. Compared to the people who produced Battlestar Galactica, the Sopranos, and West Wing, etc., the folks who post to YouTube generally suck at it. So great content creators won't have to worry about them.
The lousy content creators will disappear. No big loss. And no big change.
The cable companies will become dumb pipes, and they'll get disintermediated. We won't need Brian Roberts to negotiate a deal with the Tennis Channel for us (or, rather, to prevent us from getting the Tennis Channel because of some contract dispute). We'll just go direct.
The phone companies will remain dumb pipes.
The wireless companies will become dumber pipes.
The competition between the multiple dumb pipes will eventually, we pray, result in lower prices for consumers for the only thing we will really need: Ubiquitous high-speed Internet access.
Box and device companies will remain box and device companies. Unless Apple somehow creates a new global chokepoint via the iPhone.
Networks that produce live news, sports, and entertainment will offer the content direct to consumers. But they'll no longer get paid big carriage fees from cable companies.
A few clever online aggregators--YouTube? Hulu? Cable companies? Netflix?--will create nice video portals and build powerful new businesses. At these portals, you'll be able to sign up to watch anything in the world on any device you want. You'll be able choose among multiple subscription models (monthly, a la carte). You'll also have a basic "what's on" option in case you just want to watch TV.
When will this happen? Over the next 5-10 years. And it will leave today's TV industry looking like today's newspaper industry.
And from this TV consumer's perspective, it can't happen soon enough.
电视要消亡了吗？电视万岁！ 编辑本段回目录
尽管（或者因为）有了网络，我们看电视却比从前任何时候都多。
今天这场iPOD对Zune、谷歌对雅虎、Windows对Linux、英特尔对AMD的媒体和技术混战，我们可以宣布一个看似没希望胜出的赢家。在五花八门的技术奇迹中，这种古怪技术鹤立鸡群。它发明与20年代，在40年代商业化，时至今日仍然比后来的任何创造都强大。当你设法弄明白消费信息技术将向何处去以及这对社会意味着什么，请记住这个重大的核心事实吧：电视是看不够的。
如果你怀疑这一点，那就看看今天最重大的技术新闻。这些新闻总是围绕有哪些最新办给消费者带来他们最渴望的东西。索尼在最近的消费类电子产品展览会上推出大量新品，可以把网络视频发到电视机上，其他所有消费电子产品公司也都是这么做的。在同时举行的麦金塔电脑展上，苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯推出有同样功能的苹果电视。韦里孙通信公司称不久将在手机屏幕上提供实时电视节目。该公司还将销售未删节的节目，供你随时观看。
综合以上种种，我们已经创造出一年前还不存在的极乐世界：没有任何限制的全天候电视节目，你的每个屏幕都能播放。
这不奇怪，当然，自从处理器能力稳步提高以及宽带不断增大这些基本事实变得显而易见，观众就已经自信的预言到今天。他们同样自信地预言这将意味着什么：传统电视的消亡。万维网在90年代中期一出现，未来就很清楚了。无聊的老电视，通过同轴电缆或卫星天线或室内天线按时刻表接收节目的日子都将成为过去。
实际情况却正好相反。尽管网络时代有其他多种选择，我们美国人如今看的无聊电视却比以往任何时候都多，这就说明了点什么。
何以如此？我的理论是“两升可乐原理”。可口可乐公司很久以前就发现，如果能让人民把更大瓶的可乐带回家，他们喝的就比过去多。只要摆在面前的可乐更多，他们喝掉的也就更多。电视似乎也是一样。摆上更多的电视节目——许多家庭都能收到100多个频道——人们就会看更多电视。
从这个角度，与电视有关的新技术看起来只是在美国消费者面前摆上更多电视节目的额外手段。来自英特网的假想威胁是，我们在“我的空间”和“第二生命”上花的时间多了，看电视的时间就会相应减少。诚然，我们完全可能在网络新诱惑上多花时间，但未必是看电视的时间，我们更有可能在自己认为不太重要的事情上少花时间，比如睡觉。
关于电视，没人比《纽约客》的随笔大家E.B.怀特评价得更好。他在1938年写道：“我们的好坏成败将取决于电视，这一点我敢肯定。”我们现在似乎不知道未来会怎样，但他的看法似乎以前任何时候都正确。
赵菲菲译自《财富》双周刊
陈晓露摘自2007年2月7日《参考消息》
