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"社会化营销(博客营销)百科全书" 分类下的词条 创建该分类下的词条
六种营销武器特性
词条创建者:土土 创建时间:11-13 19:32
标签: 六种营销武器特性
摘要:六种营销武器特性原子弹:降价现代商战中,降价是最能见成效的武器,但也是最容易失控的一种营销方式。就其危险性来说,降价与原子弹有异曲同工之妙。核战争一旦爆 发,敌人也会祭出原子弹,但是伤害对战争双方都是毁灭性的,降价也是一样。当降价被作为惟一的竞争手段时,商家实则陷入了无边的梦魇之中。所以在一般情况 下,能通过常规战役解决的事情,绝不要动用核武器,因为战争双方都很清楚,一旦这种武器被投入使用,最终的结果只能是同归于尽。结论:以牺牲产品质量和服务品质为代价的降价,最终结局必然是自毁品牌,与其在红海中
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微博催生新职业
词条创建者:土土 创建时间:11-13 18:48
标签: 微博催生新职业
摘要:微博催生新职业  晒幸福,晾美食,这是大多数80后、90后玩微博的主要目的,但现在,一个新职业的出现让玩微博有了新的意义——微博运营官。记者了解到,目前深圳已经有多家公司专门从事微博营销,即通过微博渠道为某品牌进行包装宣传,他们先要设计一个符合品牌内涵的拟人化形象,比如杜蕾斯的官微形象——杜杜就是个超级重口味,然后以这个形象的口吻来发微博、搞互动,有时还搞一些策划活动。有趣的是,这份职业不要求学历,不要求专业背景,也不要求工作经历,最要紧的就是必须是个微博控。  绝对“85后”的职业  尚道微营
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2012圣诞促销趋势信息图
词条创建者:高兴 创建时间:11-07 21:35
标签: 2012圣诞促销趋势信息图
摘要:2012圣诞促销趋势信息图相信现在各个商家最忙的事情就是在筹备与运营这一年一度的圣诞促销。而今年的圣诞节促销都有哪些于过去不同的趋势呢?从调查中发现63%的消费者会使用在线购物,Twitter/Facebook/Pinterest 为三大主流消费者会去参考的社交网络。详见大图http://www.socialbeta.cn/articles/socialbeta-morning-08.html
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企业内容传播与新媒体应用调查
词条创建者:高兴 创建时间:11-07 21:33
标签: 企业内容传播与新媒体应用调查
摘要:企业内容传播与新媒体应用调查2012年,随着微博等新媒体的成熟发展,中国企业的内容传播渠道与形式愈发呈现多样化的发展趋势, 内容营销的形式也变得更加丰富起来,新媒体也早已渗入企业传播的各个环节。而在中国市场特有的新 媒体传播环境下,企业市场、公关等品牌传播部门也面临越来越多数字化挑战,企业如何持续创造出有价值的内容,通过各种内容传播渠道与工具,将这些内容有效传递给目标受众,使其置身于企业所营造 的品牌环境之中,成为企业市场、公关等品牌传播从业者最为关心的话题。报告全文下载地址 http
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社交媒体与四类主要消费者群体
词条创建者:高兴 创建时间:11-07 21:32
标签: 社交媒体与四类主要消费者群体
摘要:社交媒体与四类主要消费者群体公共关系不再只是和媒体打交道,了解你的品类在社会化媒体上的意见领袖都有谁,与他们建立好良好关系更重要。Incyte Group的这项研究调查出四类在进行个人消费选择时最容易参考消费者社群意见的特殊市场细分人群。品牌可从中了解到如何区分这些人群,并根据他们的特征来制定社会化营销计划,从而能够更加精确地来跟他们建立好关系。(信息图文字编译@花Fifi) 图来自Picsays的联合译制,转载时请注明出处。
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营销下一个五年
词条创建者:土土 创建时间:11-07 12:18
标签: 营销下一个五年
摘要:营销下一个五年如果接下来5年,你还从事营销传播而非打打酱油,那么需要抽点时间好好思考下未来变革了。本文将从移动工具,大数据,效果衡量,用户体验,客户冲突,技术融合,代理佣金,专利流氓等方面进行探讨,并给出了相应的建议。——————————————————-试想下接下来的5年会怎样,我们保证不会令人头大。即使从最坏的角度去预测,经济衰退在那个时候也该结束了。一个“失去的十年”将走向充满希望的结局,而真正的复苏将从低失业率与重获信心的消费者开始。广告业也将再次腾飞。同时,一个新的媒体和营销秩序将被会
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电子商务互联网营销ROI的罪与罚
词条创建者:土土 创建时间:11-07 12:17
标签: 电子商务互联网营销ROI的罪与罚
摘要:电子商务互联网营销ROI的罪与罚 【每期一句】Most men would rather deny a hard truth than face it. – Tyrion Lannister, from A Song of Ice and Fire 【本文谈些什么】 ROI衡量电子商务线上营销的不足; 如果ROI不是越高越好,那么ROI能够承受的最低限度是什么; 如果毛利永远是负数,如何依据投资金额设定ROI; 三种通向线上营销成功的途径。 【前言】(本文由NetConcep
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社会化消费者
词条创建者:高兴 创建时间:03-13 09:41
标签: 社会化消费者 the-social-consumer
摘要:各品牌重视且渴求“社会化消费者”“核心”论坛是与众不同的,它专注于探寻和研究品牌化的下一场革命,那就是——“社会化消费者”的崛起。2010年10月,第一届“核心”论坛在纽约举行,汇集了来自各个行业的品牌
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微信全球进展
词条创建者:高兴 创建时间:11-05 23:12
标签: 微信全球进展
摘要:微信全球进展中国互联网公司一直想在境外创造成功的产品。2007年中国最大的搜索引擎公司百度宣布进军日本搜索市场,而2011年百度称其在日本亏损1.08亿美元。至今中国互联网产品在走向世界的道路上无一逆袭。微信(WeChat),一个由中国最大互联网企业腾讯公司推出的移动信息应用,正在积极打入移动应用的国际大市场,扭转中国本土互联网产品无法推向世界的命运。微信和在美国流行的智能手机应用WhatsApp很像:注册用户可以免费互发文字、图片、音频短信息等。但微信在过去几个月里推出的一系列新功能可以说超越
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B2B内容营销趋势
词条创建者:高兴 创建时间:11-03 21:08
标签: B2B内容营销趋势
摘要:B2B内容营销趋势近日,Content Marketing Institute 和MarketingProf发布了2013年B2B内容营销报告。正如CMI在两年前所预料的,进入2013年,内容营销仍然会是营销者的重中之重,90%的营销者正在使用内容营销。在许多方面,内容营销者都有发展的余地,但是不确定性依旧存在。这篇文章会为你呈现报告的关键内容,助力2013年B2B内容营销!采用更多的内容营销策略今年,B2B内容营销战大体上运用了12种战略,其中在过去两年都被运用的八种战略得到了进一步的加强。与
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2013年B2B内容营销趋势
词条创建者:高兴 创建时间:11-02 10:27
标签: 2013年B2B内容营销趋势
摘要:2013年B2B内容营销趋势 近日,Content Marketing Institute 和MarketingProf发布了2013年B2B内容营销报告。正如CMI在两年前所预料的,进入2013年,内容营销仍然会是营销者的重中之重,90%的营销者正在使用内容营销。在许多方面,内容营销者都有发展的余地,但是不确定性依旧存在。这篇文章会为你呈现报告的关键内容,助力2013年B2B内容营销!采用更多的内容营销策略今年,B2B内容营销战大体上运用了12种战略,其中在过去两年都被运用的八种战略
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传统企业网络营销趋势
词条创建者:高兴 创建时间:11-02 10:24
标签: 传统企业网络营销趋势
摘要:传统企业网络营销趋势现在的传统企业有没有不涉及网络营销的?肯定有,但如果问他们的负责人,未来五年准不准备借助网络?恐怕没人会给否定回答。因为网络就像一片海底矿藏,蕴藏着巨大的潜力与财富,等待我们挖掘。但是这片海域却并不见得风平浪静,每种网络媒介都尝试未必是好事,投入了多少,投入的方向,经营的过程……这些无一不影响着结果!对于网络营销的不确定性,传统企业,想好如何把握了吗?传统企业的网络营销之路,本文仅从五种方式上阐述:一、企业社交网络的运营即便不清楚网络营销发展历程和趋势的人,恐怕也知道社交网络
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消费者心理信息图
词条创建者:高兴 创建时间:11-02 10:21
标签: 消费者心理信息图
摘要:消费者心理信息图你可能是首先被这篇文章多彩的配图而吸引,看到文章的标题,你是不是感受到一种共鸣 (我的工作与营销有关)、期待(学习消费者心理)、与害怕错过的”恐慌”?而看完这篇文章以后你会不会把它分享在社交网络上或邮件给你的好友呢?这又是不是一种社会表现的”虚荣心”在作祟?知名公关博客和社会化媒体分析师 Brian Solis 曾说,与传统网络不同,社会化媒体是充满情感因素的,人们在一个社交网络里可以建立起以他们为中心的生态网络。你必须设计一个情境可以牢牢抓住用户的心,就像在
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重视回头客的生意
词条创建者:高兴 创建时间:11-02 09:50
标签: 重视回头客的生意
摘要:重视回头客的生意开拓新的客户,相信是任何生意都最重视的一个环节。因此,许多电子商务网站都想尽办法来增加自己的网站访问量,让更多潜在客户可以转化成自己的客户。从数据中发现,美国零售市场预算中,78%的经费都花费在开拓新客户上,而其转化率往往只有1%。而41%的在线收入的来源却是你的回访客和重复购买买家。在了解了回访客和重复购买买家的重要性后,商家又应该如何善待你的忠实客户呢?无疑数字媒体、社会化媒体是一个非常有利的工具。比如电子邮件、展示广告、会员优惠又或是在社会化媒体上与粉丝的亲密互动,都有可能
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营销过剩时代
词条创建者:高兴 创建时间:10-29 22:02
标签: 营销过剩时代 注意力高利贷
摘要:营销过剩时代各种红人太多,注意力都不够用,甚至网友都不够用了  这个月轮到哪位哥哥哪位姐姐了?现在,最爱用“哥”“姐”称呼人的不再是街头拉生意的小弟小妹,而是媒体,每个月总有那么几篇稿子,需要推出一个这哥那姐,格式大同小异“×哥/姐走红 网友称……”  各种红人太多,注意力都不够用,甚至网友都不够用了,所以要借用各种虚假账号。从前,一个人一件事要走红的轨迹是这样的,在网络社区里耕耘许久,得到网民们疯狂顶贴后,才终于守得云开见月,得到传统媒体垂青登上报纸版面,正式宣布走红。  营销与传播从技术到理
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Twitter简洁为精髓
词条创建者:高兴 创建时间:10-28 21:49
标签: Twitter简洁为精髓
摘要:Twitter简洁为精髓 Twitter对这个世界最大的贡献:简洁  Twitter的精髓是什么?是实时沟通,还是联系全球?在科技博客撰稿人德鲁·奥拉诺夫(Drew Olanoff)的眼中,“简洁”才是Twitter的精髓,他认为Twitter开创了互联网简洁的理念,这种理念不仅让网络沟通更高效,也让人们的现实沟通更顺畅。  接到Twitter的通知,才发现我使用Twitter已经6年了。在这6年里,Twitter的好几项服务让我欣喜,譬如,它前所未有地将来自全球各地的人们实时地联系在
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雀巢网络评论检测团队
词条创建者:高兴 创建时间:10-28 21:19
标签: 雀巢网络评论检测团队
摘要:雀巢网络评论检测团队 每家公司会被不少人在互联网上谈论、评论、批评甚至谩骂。不过对于网上的评论,不同的公司有不同的处理办法,比如雀巢公司。路透社的一篇文章说,雀巢为此专门建立了一个水军部门:“数字加速器”团队,像鹰一样侦测网上的各种评论,然后精心挑选时间和方法进行干预。雀巢的“数字加速器”团队,由超过二十几人组成。设在在雀巢公司的总部瑞士,在那里他们通过房间里的计算机和相应的软件,来检测全球范围内的有关于雀巢公司的评论,并决定何时进行干预。该团队的负责人是47岁的皮特·布莱克肖,雀巢公
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总统竞选社交媒体营销哲学
词条创建者:高兴 创建时间:10-22 19:51
标签: 总统竞选社交媒体营销哲学
摘要:总统竞选社交媒体营销哲学Twitter市场营销部总监Shane Steele日前在出席Pivot Conference大会时谈及了奥巴马与罗姆尼的总统竞选,她称这场竞选运动不仅仅在双方的口才以及各自对经济等问题的灼战吸引了眼球,事实上,人们还能够从他们合理与高效运营社交媒体的能力上学习到一些知识。Steele表示,两支竞选团队在社交媒体的运营与维护上都是非常优秀的。例如,他们都会实时发推以向选民展示幕后故事。“因为政治竞选必须要很快地回应外界,好与选民们交流以获得青睐。对于很多公司来说,我认为这
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数字化奖励推广
词条创建者:高兴 创建时间:10-22 18:57
标签: 数字化奖励推广
摘要:数字化奖励推广毫无疑问,2012年将会迎来网络零售史上最大的节假日销售旺季。因此,越来越多的商家都计划着推行数字化奖励促销以应对即将到来的冲击。为什么?在价格战愈演愈烈的背景下,数字化奖励以亟具说服力的方式凸显其与众不同。除此之外,其实现手段的高度灵活性是其他营销方式所不可比拟的,而且消费者对此反应也相当热烈。为了增加电子邮件和短信注册率,提高顾客向他人推荐商品的几率,以及刺激其他具有价值的消费行为的发生,精明的营销人员会在活动中提供众多数字化商品,包括iTunes,亚马逊,Skype,Face
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引爆点角度观察《江南style》
词条创建者:高兴 创建时间:10-22 18:49
标签: 引爆点角度观察《江南style》
摘要:引爆点角度观察《江南style》马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》中讲述了历史上从性病爆发到战争情报快速传播,从衣着服饰流行到犯罪率的大幅上升背后的社会模型——引爆流行的三大要素是:个别人物法则(The Law of Few)、附着力因素(Stickness Factor)法则和环境威力(Power of Context)法则。#1 个别人物法则/The Law of Few回顾《江南style》流行的过程,不难发现其中的关键人物:布兰妮、凯蒂·佩利、T-Pain、安妮·海瑟薇、贾斯汀比伯的经纪人
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