摘要:本土化策略本土化策略,即全球适应主张。是企业力图融入目标市场,努力成为目标市场中的一员所采取的策略。它要求企业不是把自己当成外来的市场入侵者,而是当作目标市场中固有的一员融入当地文化,它强调企业以适应环境来获得更大的发展空间。实施因素本土化策略案例国家之间的差异支持本土化营销策略的观点是基于国家间的四种差异:(1)购买行为特征;(2)社会经济形势;(3)营销基础建设;(4)竞争环境。营销文献对于企业为何通常会在外国市场遭遇困境的检验发现,这些企业并未完全了解购买行为特征的差异。举例而言,康宝罐装[阅读全文]