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Facebook重回发行价 发表评论(0) 编辑词条

2013年8月2日,据《华尔街日报》报道,Facebook股价报收于38.05美元,这是该公司自2012年5月18日糟糕的IPO(首次公开招股)交易后,股票收盘价首次超过38美元的发行价。

Facebook股价

   本周,Facebook股价盘中曾几次超过38美元,但最终收盘价都低于38美元。在Facebook公布了第二季财报后,投资者重拾信心,特别是该公司的移动营收鼓舞了投资者。

“相比一周前股价只有26美元,Facebook现在完全是另外一家不同的公司。自从Facebook第二季财报让华尔街感到为之惊艳后,众多分析师开始重新考虑他们的财务模型。Facebook第二季营收同比增长53%至18亿美元,移动营收在总营收中的比重增长至41%。”《华尔街日报》撰稿人伊芙琳·罗斯利(Evelyn Rusli)表示。

第二财季业绩推动Facebook股价大涨。自从Facebook上周公布第二季财报以来,该公司股价已经上涨了45%以上。

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Facebook股价重回38美元发行价编辑本段回目录

Facebook1

Facebook 在去年五月份 IPO 之后,仿佛如梦魇一般,从第二天开始,股价开始持续走低。到了去年 8 月 31 日,创纪录的达到了 17.55 美元新低,还不到上市时 38 美元的一半。

当时,Facebook 广泛受到质疑,认为社交网络支撑不起千亿市值,市场存在泡沫。

如今大半年过去了,Facebook 一步一步证明了自己的价值。就在昨日,Facebook 股价盘中一度突破 38 美元,是股票发行第二天之后第一次回升到 38 美元以上,如今时隔已经一年多。从谷底到回暖,Facebook 也算是做了一回过山车。

股价飞涨充分说明投资者对于 Facebook 的信心,然而从 17.55 美元到 38 美元,投资者是如何一步一步相信 Facebook 的?答案在移动中能找到。Facebook 近年来移动业务的蓬勃成长带来了很大惊喜,另外多元业务的齐头并进也是吸引投资者的重要因素。

最近一年多,Facebook 对于移动市场的重视成效显著,尽管这一转身有些晚,但是并不迟。Facebook 在态度上转变十分坚决,在确定了“移动第一”的战略之后,Facebook 组建了一队高级工程师团队,用来解决广告问题。同时他们会主动去和广告主沟通,帮助对方提升广告效果。

他们还与数据公司 Datalogix 合作,检测广告主的投放效果,提升广告主的营业额。目前在移动端,Facebook 信息流中,每二十条信息,就会嵌入一条广告。虽然有些密集,但由于精准度较高,并未引起用户大幅反感,而且广告点击率在不断攀升,这也使得 Facebook 移动收入大增。

良好的投放效果、体贴的技术服务,吸引了越来越多广告主加入进来,这让 Facebook 的移动广告业务高速运转起来。从而在这一财季斩获 6.56 亿美元的移动广告收入,占整体广告的 40%,比上季度增长 11%,是 PC 端广告收入增长速度的 4 倍。

在加强移动广告业务的同时,降低广告在整体收入的占比也是 Facebook 的努力方向。在业务多元化进程中,游戏成为吸金的首选。自从与 Zynga 分道扬镳之后,Facebook 终于在近期公布了自己的游戏平台。

依赖于用户中高达 2.6 亿的游戏用户,以及 8 亿的潜在用户,Facebook 的游戏平台一旦推广,威力不可小觑。目前主要的移动游戏平台是集中于苹果、Google 的应用商店中,他们从中获取 30% 的应用内收费,另外日本通讯软件 line 也通过移动游戏赚取了大量收入。Facebook 推出游戏平台后,除了与游戏开发商联运游戏之外,也可以自己制作、发布游戏。目前已经吸引了不少游戏开发商加入,有鉴于移动游戏市场的火爆,这一平台的推出将帮助 Facebook 进一步挖掘用户的创收潜力。

除此之外,Facebook 还有一个杀手级应用 Instagram。日前这款应用加入了短视频功能,与 Vine 正面竞争。Instagram 目前拥有 1 亿多用户,是高质量的精品图片社区,对于有着鲜明个性的品牌来说,是一个极佳的广告场所,只是 Facebook 暂时未开启它的商业化。

随着 Facebook 股价持续上涨,也推动着马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的身价飞涨,过去一周身价激增 50 亿美元,达到了 159 亿美元。财富排名达到了 42 位,超过了微软 CEO 史蒂夫·鲍尔默 (Steve Ballmer) 和戴尔创世人迈克尔·戴尔 (Michael Dell)。其股价的飞扬说明了社交网络巨大的变现潜力,同时也为其它同类产品做出表率。

Facebook股价轮回编辑本段回目录

Facebook股价轮回:IPO定价和预期失当

  导语:美国科技博客TechCrunch上周日刊登题为《Facebook的轮回》(Taking A Roundtrip With Facebook(39.19,1.14,2.99%))的评论文章称,Facebook股价过去14个半月所经历的轮回,表明硅谷充满了翻盘的故事,但也可以给其他计划上市的公司带来一些启迪:降低财务预期和发行价,有时更有助于股价的长期走势

  以下为文章全文:

  该来的终于还是来了。在IPO(首次公开招股)14个半月后,Facebook股价上市以来,在上周五首次超过38美元的发行价。在IPO时购买该股的投资者如果持有到现在,可以获得每股0.05美元的收益——该股上周五收盘报38.05美元。

  Facebook IPO的挑战,主要是在筹备上市的过程中下调营收预期,以及纳斯达克市场的交易故障。但这些问题现在都已经成为历史。IPO的执行显然不够到位,但现在,随着该公司的股价重返38美元的起跑线,确实有必要回顾一下IPO的经验教训,以及Facebook作为上市公司在过去14个月间的种种经历。

  过程影响结果

  我相信,倘若把IPO发行价定得低一些,例如20至25美元,而且给出更低的营收指导性预测,Facebook的股价将比今天高得多。虽然我不能证明这一点,但我在与几位投资者和买卖双方的分析师沟通后发现,多数人都赞同这个观点。倘若Facebook的IPO定价低一些,就将向规模最大、最看重长期前景的机构投资者释放出强烈的信号:该公司将通过有吸引力的起价,吸引并挽留这些投资者。类似地,倘若Facebook的财务预期更保守一些,潜在的IPO卖家也会更加满意,因为这将为Facebook提供很大的回旋余地,即使面临移动等不确定性因素,仍然可以方便其未来的盈利超出预期,并上调指导性预测。倘若如此,IPO买家便会集中于最大、最好,且最看重长期前景的机构投资者。

  散户肯定也会大举买入该股,但倘若发行价低一些,即使遭遇纳斯达克市场的交易故障,散户的浮躁情绪也会面临更少的考验。机构投资者的认购量加大和散户的紧张情绪降低,都可以降低Facebook的平均持股成本,从而减少该股初期的动荡和股东的流失。此外,降低初期的财务预期也可以为Facebook提供更多的空间,用超出预期的业绩来取悦股东,加强股东地位,而不会导致股票大量换手。

  Facebook是一家百年一遇的公司。倘若IPO定价有吸引力,股东从一开始就会十分忠诚,而且公司可以通过较低的预期适应移动业务的不确定性,最终很可能会使得今天的股价更高。

  可预测性最重要

  Facebook是一家了不起的公司,它的成功几乎无法复制。该公司近几年来的营收和利润增长鲜有其他企业能够企及。虽然具备这些优势,但华尔街最看重的还是可预测性。基金经理的生活十分复杂,掌握巨额资金的成长基金经理的投资池里大概会有数百家公司。在任意时段,一个典型的基金经理只能密切关注大约三四十家公司,并大规模参股其中的一二十家。

  总而言之,有很多公司都在争夺他们有限的时间和注意力。最有可能令他们抛弃你的方式,便是错过预期和没有上调指导性预测。一旦基金经理对一家公司明确预测未来,并给出指导性预测的能力丧失信心,就很难再次获得他们的关注。虽然Facebook自上市以来已经有很多个季度实现了很多优异业绩,尤其是在最近,但该公司上市之初股价却表现平平。Facebook移动用户的大量增长对该股造成了打压,原因是投资者担心移动业务的盈利能力以及Facebook实现财务预期的能力。倘若Facebook为投资者提供更多信心,让他们相信Facebook的核心桌面业务可以在一段时间内实现营收和利润预期,而移动增长和移动商业化措施也即将实现,而不会对预期形成压力,Facebook的状况一定会好很多。

  硅谷与华尔街存在估值差异

  Facebook在社交网络领域的绝对主导地位,及其在互联网广告市场日益增长的重要性,都帮助该公司实现了令人瞩目的营收和利润,并在IPO之前不断推升了该公司的估值。硅谷风险投资家看重的因素通常也会加强公开市场机构投资者的投资意愿,例如高速增长、巨大的市场机会、优秀的团队和竞争优势。

  但公开市场投资者每天都会买卖股票,随时可以与其他公司的股价进行对比。所以,华尔街的公开市场投资者比硅谷投资者更加倾向于把股价视为一个变量。私有市场释放的定价信号推动了Facebook的IPO,其中很多都给予该公司极高的估值,但却很难据此预测公开市场投资者对Facebook的初期估值。所有人都知道Facebook是一家极有吸引力的公司,但与华尔街与硅谷在估值分析上却存在差异。

  私有公司面临的挑战与Facebook等上市公司类似。每一轮成功的融资都可以吸引新的投资者。决定哪些投资者最为合适是关键所在。最佳的投资者关系都具有长期属性。创业者需要听取市场的声音,但最多的钱未必总是最好的选择。从Facebook的经历中可以看出,有时候,如果按照市场所能承受的最高价发行股票,反而可能引发灾难。

  不过,Facebook股价这场长达14个月的轮回还是让投资者意识到,硅谷是一个充满翻盘故事的地方。Facebook无疑是一家伟大的公司。虽然它的管理层在IPO中犯了一些错误,但他们还是努力将Facebook打造成了一家十分特别的公司。或许今后14个月,IPO股东慢将因为他们的耐心获得回报。(鼎宏)

参考文献编辑本段回目录

http://www.citnews.com.cn/stock/201308/188612.html

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标签: Facebook重回发行价 Facebook首破IPO发行价 Facebook股价轮回

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