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“禁止追踪”(Do Not Track)是HTTP一个头字段,用户选择了这个字段就可以免于被第三方网站追踪网络痕迹。“禁止”听起来有点决绝,但事实确实如此。DNT的规则清楚明白,然而人们对它的理解却很复杂。

NDT现在接受三个赋值:1代表用户不想被第三方网站追踪,0代表接受追踪,null代表用户不置可否。

你可能最近听到了很多关于DNT的消息。毕竟,Chrome才刚刚宣布支持它不久,这意味着5个主流的浏览器都已经开始运行DNT了。

这当然是好事。但对于DNT来说,故事才刚刚开始。



DNT为什么会出现?

从头开始说,DNT不是2012年才出现的概念,它的起源可以追溯到5年前。5年听起来好像没什么,但是在IT界,五年就是一个世纪。或者我举个例子让你知道“五年”的概念:五年前,Chrome还没出世。

就是2007年,隐私主义者已经在向联邦贸易协会(FTC)申请建立一个“防止追踪”的名录,类似于Do Not Call Registry那样的服务(在那时这项服务势头很强劲,后来没落了)。他们的计划是这样的:在线广告投递商必须向FTC提交相关的资质证书和企业信息,只有备案后的广告商才有资格能够追踪用户的网络踪迹(主要通过cookies)。

两年,这个呼吁停留在呼吁,没有实质的行动,后来到了2009年,研究员Christopher Soghoian和Mozilla的安全工程师Sid Stamm开发了一个Firefox插件原型,第一次引入DNT头字段。但这只是在研究阶段,没有迹象表明Firefox接受了这个插件。

2010年,FTC的主席Jon Leibowitz透露他们正在准备实现两年前的提议。当年12月,他发布了一个报告:希望建立一套体系,让网民的踪迹免于被第三方监测。

报告发布5天之后,微软也宣称IE9会支持路径保护名录(Tracking Protection Lists),用户用第三方创建的黑名单来拒绝被追踪。紧随其后的2011年1月,Mozilla宣布也会支持DNT,并且会在IE9之前面世。接着,2011年2月Opera、2001年4月Safari都表态会支持。如上文所述,Chrome也与这个月引入DNT。

现状

好戏才刚开始上演。微软称在IE10和Win 8上默认DNT(在首次使用网站的时候系统会以推荐的方式推给用户),他们称引用DNT的理由是保护用户隐私。

麻烦来了,很多广告商认为DNT应该是用户自己自主的选择,不能以自动激活的方式推送给用户。Mozilla 和Google都赞同这个观点。

主要的争议焦点集中在一点:微软的这个决议违背了数字广告联盟(Digital Advertising Alliance)和联邦政府的相关协议条款,其中一条表明浏览器只有在非默认激活的情况下才能引入DNT。微软则认为用户毫无疑问会更偏爱一个自动DNT的浏览器。

2012年10月,雅虎也表态不会接受IE10 的DNT请求。

出路?

微软带着IE10往DNT的路上先行一步,但如今的时代除了IE10还有很多举足轻重的浏览器。微软的用户可能最终都会升级到IE10,最终都会使用DNT,但那需要一定的时间。而且用户很可能会装几个浏览器,交替使用。

除非Mozilla和Google也默认装载DNT,否则DNT要想真正起步还需要很多时日。但是这种情况基本不可能发生,因为Google和Mozilla主要的营收来源是广告—广告收入在Google2011年总营收中占96%。

但希望还是在的。Google可能不会默认DNT,但Moziila有可能被用户说服,Opera一向也很尊重用户意愿。另外,微软可能会说服和它合作越来越多的苹果也加入阵营,而苹果的Safari在移动市场占据相当大的份额——在移动互联网主宰的时代,这个意义是不言而喻的。

Via:TNW

目录

浏览器支持禁止追踪:DNT要了精准广告业编辑本段回目录

主流浏览器正在作出一个简单并且看似微小的改变,但对于提供精准广告的厂商而言这可能是一场灾难。

此前宣布在IE9浏览器中支持“禁止追踪”协议(Do Not Track,简称DNT)的微软日前迈出更为大胆的一步:在美国广告界的激烈反对声中,该公司宣布,Windows8中的IE10将默认开启“禁止追踪”功能。

“禁止追踪”功能是万维网联盟W3C提出的最新解决网络隐私问题的草案之一。根据该草案,用户在使用支持该功能的浏览器上网时,可以借此发送数字信号,告知企业停止搜集有关他们的在线活动信息,从而保护个人隐私。

目前,网络广告技术公司会通过跨站跟踪和Cookies跟踪等手段收集用户上网行为数据,通过分析用户上网习惯来实现广告的精准投放,从而获得最大的商业利益。谷歌、雅虎等很多公司都获益这种模式。

不过,随着“禁止追踪”功能的普及,现有生态平衡可能会被打破。因为如果没有了追踪功能,广告商就不能了解用户处于什么地方、对什么感兴趣,同时投放的广告价值也会大大降低。

DNT开始普及

DNT并不是近期才作为一种方法提出来并倡导实施的,早在2007年,就有消费者团体对美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission,FTC)提出倡议,为在线广告创建一个“不要跟踪”的列表。

2010年12月,FTC 在发布的一个隐私报告中要求设计一个DNT系统让用户能控制自己在网络上的隐私信息。随后,微软宣布IE9将会提供一个阻止第三方追踪的黑名单,用以保护用户的隐私不被追踪。

2011年,火狐宣布通过浏览器头信息的方式提供对 DNT的一个解决方案,随后IE、苹果Safari、Opera 浏览器相继添加对DNT的支持。最近,拥有广泛广告网络的谷歌也宣布推出Chrome 23浏览器,并支持DNT功能。

需要指出的是,与微软默认开启DNT功能不同,其他厂商的浏览器虽然提供了这种功能,但默认状态是不开启。这种状况并不会对现有的精准广告公司造成太大影响,因为这基本上不妨碍他们搜集大部分用户的数据,从而继续投放精准广告。

浏览器禁止追踪

DNT是“君子协定”

从技术的角度出发,用户在使用具备DNT功能的浏览器浏览网站时,浏览器会在网页数据传输中添加一个信号,通知网站的服务器表明用户不希望被追踪,如果该网站遵守DNT机制,则不会搜集用户的个人信息。

这实际上对于网站提出了更高的“道德”要求。在真实的运行状态系下,浏览器实际上只是发送了一个“禁止追踪”的请求,对于是否真正停止跟踪,则主要取决于厂商本身。

对DNT机制颇有研究的国双科技CEO祁国晟告诉新浪科技,“DNT实际上不是一个技术,而更多的是一个‘君子协议’。” 国双科技是一家领先的在线业务优化产品与服务提供商。

他指出, DNT现在还没有成为浏览器或者网络服务供应商都需要遵守的标准,虽然用户不愿意被追踪,但厂商在处理这种请求时实际上有自己的选择。“大家可以遵守,也可以不遵守。”

重创精准广告行业

不过,随着更多的上网用户关注隐私保护,未来DNT将很可能成为一种强制遵守的标准。而为了赢得更多用户的青睐,浏览器也可能会乐意增加这个功能。火狐、苹果、Opera等主流浏览器开始支持DNT的举动某种程度上说明这将是一个发展趋势。

一位曾在某精准广告公司就职的高管称,虽然趋势不可阻挡,由于DNT牵扯的利益链过大,未来的标准推进速度会很慢。

阻力来自广告行业。

据悉,微软默认IE10默认开启DNT功能之后,美国广告界反应就比较激烈。由戴尔、IBM、英特尔、Visa、Verizon、沃尔玛和其他大企业组成的美国广告主协会甚至向微软CEO鲍尔默发出公开信,称微软将“请勿追踪”作为IE10的默认选项,将给他们带来严重影响。

这些广告主在公开信中警告称,倘若消费者选择保留这一设置,便有可能导致他们无法从美国43%的浏览器搜集数据。“微软的行为是错误的。整个生态系统都反对这种行为。”不过,微软对广告主的不满未予理睬。

网络广告行业如此讨厌DNT,是因为DNT破坏了他们赖以生存的“精准”,并最终会要了他们的命。

“如果大家都去遵守它,对于网络广告行业,尤其是广告网络提供商,影响是非常大的。”祁国晟说,“如果DNT被广泛遵守,并且所有用户都默认开启,这些广告网络就不存在了。”

“今天DNT还是一个协议,未来有可能真的会变成一个技术,这个技术会让所有做第三方跟踪的人更难做……” 祁国晟坦言,在不能追踪用户行为的情况下,知道他们是谁,他们在做什么,这是DNT为整个数据行业、广告联盟行业提出的更高要求。

参考文献编辑本段回目录

http://www.ithome.com/html/ie/31156.htm

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标签: 浏览器支持禁止追踪 禁止追踪 DNT

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同义词: Do Not Track,浏览器支持禁止追踪 ,IE支持禁止追踪

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