Windows与iPhone新旧霸主之争 编辑本段回目录
由于Bill Gates与Steve Jobs的PC情结，许多人经常把Microsoft与Apple拿出来比较，Apple以1977年的Apple II窜起，但在1981年IBM PC问世后便难再提振，一直到1998年的iMac、2001年的iPod、2007年的iPhone，才逐渐重拾产业地位与大众关注，前后超过17年。
iPhone目前已是Apple公司最大营收来源，俨然形成一股新霸权。然新霸权与旧霸权Windows相比，可有雷同与差异之处？本文试着从编年角度，以及过往大众对各版产品的评价印象，了解其中功过。
曾有一篇文章讲述过去IBM大型机的成功，该文作者用了一个譬喻：60年代IBM大型主机的成功，就如同90年代Microsoft的Windows一样。时至今日，Windows已显老态龙钟，更广泛来说是PC、PC（桌面）操作系统已步入低（零）成长期，取而代之的是Smartphone、 Smartphone操作系统，而代表性成功之一，即是iPhone（含iOS）。
由于Bill Gates与Steve Jobs的PC情结，许多人经常把Microsoft与Apple拿出来比较，Apple以1977年的Apple II窜起，但在1981年IBM PC问世后便难再提振，一直到1998年的iMac、2001年的iPod、2007年的iPhone，才逐渐重拾产业地位与大众关注，前后超过17年。
iPhone目前已是Apple公司最大营收来源，俨然形成一股新霸权。然新霸权与旧霸权Windows相比，可有雷同与差异之处？本文试着从编年角度，以及过往大众对各版产品的评价印象，了解箇中功过。
旧霸权Microsoft Windows
1990 Windows 3.0
1992 Windows 3.1
1995 Windows 95
1998 Windows 98
1999 Windows Me
1999 Windows 98 SE
2001 Windows XP
2002 Windows XP Tablet PC Edition
2003 Windows XP Media Center Edition
2007 Windows Vista
2009 Windows 7
受 Apple的Lisa电脑启发，Windows于1985年推出Windows 1.0版，结果可说惨败，随后的2.0版也不见成功，使得Microsoft决定放弃Windows，将全公司的期望寄托在跟IBM合作开发的OS/2 上，只留少数程式师持续更新维护Windows 2.0版。
有趣的是，其中两名程式师纯粹因个人兴趣发展出Windows 3.0，这个版本既可发挥32位元CPU的多工功效，也可相容16位元的DOS应用程式，赢得不少好评，Microsoft因而重新关注起Windows。
之后推出的Windows 3.1，提升执行效能，并加入TrueType字型、多媒体功能，使Windows地位更加跃升；发展至Windows 95时，因与台湾个人电脑生态密切结合，他们向市场行销造势，鼓吹消费者软硬体同时升级，Microsoft、台湾电子业者大赚一笔，同时也达 Windows的巅峰期。
但Windows 95后，Windows难再有突破。Windows 98发表之初，只标榜支援DirectX、USB键盘滑鼠，对消费者而言没有立即、高程度的加值感受；到了Windows Me，更因为执行缓慢且无聊的创意功效（Bob介面）、以及其他无法立即感受到加值的功效（IEEE 1394、UPnP）而饱受攻击，不得不草草收场。
其后的Windows XP，则必须面对市场饱和，以及Windows 2000 Professional、Windows 98/98 SE、Windows 95等版本使用者延缓或拒绝升级的窘境。而Windows Vista的失败，几乎重蹈Windows Me的覆辙，执行缓慢、无法感受到助益的新功能等，饱受使用者攻击；只好急就章推出原定规划外的Windows 7，以减肥方式减少反对声浪。
新霸权Apple iPhone
大家都喜欢看《王子复仇记》、《基督山恩仇记》，Jobs落难（其实是自己离职）11年重回Apple，其后透过iPhone东山再起，同时Windows却声势不再，成为众人津津乐道的戏码。
新霸权Apple iPhone是如何发展的？大事纪如下：
2005 Motorola ROKR E1
2007 iPhone
2008 iPhone 3G
2009 iPhone 3GS
2010 iPhone 4
2011 iPhone 4S
2012 iPhone 5
Apple 为何要进入手机市场？或许是Bill Gates的一番话使他们产生危机：“iPod又怎样？未来几年内所有手机都可以听MP3。”但Apple一开始不敢立即跳入Smartphone市场，于是先跟Motorola合作，推出可使用iTunes的ROKR E1手机，等于是可听MP3的手机，不过市场反应不佳。
在ROKR失败后，Apple决定要亲自搞手机，iPhone因此诞生。
iPhone 因多点触控（缩放照片）与加速度感测器（画面转向）而成功，而后iPhone 3G则因具3G通讯功效及App Store相映加值，销售数字更上一层楼；到了iPhone 3GS，笔者原估热度将减退，因为外观差异不大，炫耀价值已减少，但结果笔者推估错误，疯狂依旧，3GS因相机与执行速度，仍然有销路。
到了iPhone 4，轻薄、质感、简约的外型，让消费者更趋之若鹜，虽有天线门、定位门等事件发生，影响却有限。至于iPhone 4S，果如笔者所料，外型虽几乎没有改变，但Jobs的逝世，让4S在2011Q3、Q4两季缔造出漂亮的销售数字，直到2012Q1才开始下滑。
iPhone 5目前评价如何，笔者在此暂且保留，同时也密切观察其销售实绩。但iPhone似乎也渐渐出现如同Windows般的塞车现象，iPhone 4/4S时代，若干电信业者与市场仍在出清iPhone 3GS，而iPhone 5登场后，iPhone 4/4S也持续销售，如同Windows XP登场后，要肩负同时取代Windows 95/98/98 SE/2000 Professional的重责大任。
资讯霸权维持之道
随着产品一代一代推出，在消费者心中的价值不免渐渐减弱，若不能持续造就传奇感，或推出更引人注目的功效，市场残酷性便会开始显现。
如果iPhone 5成为iPhone系列的第一次挫败，那么与初代iPhone成功发迹相比约相隔5年，而Windows Me的挫败与Windows 3.0/3.1成功发迹相比约相隔7-9年，若再将世界脉动速度加快考虑进去，其实Microsoft与Apple的风光/落魄周期，似乎很相近，看来资讯霸权均有相似的运气，但也有相似的周期。
最后读者可能会问，为何iPhone每年都要改版，Windows却不用？这与垄断性、客户转移成本等因素有关。Windows市占率达90%以上，几乎没有对手，再加上使用者如果想要换用其他操作系统，就必须重新转换、转移诸多应用程式与资料，成本高昂，大大降低使用者转换操作系统的意愿。
相对来说，iPhone市占率约23-26%（全球智能型手机），对手仍强大，不容颟顸迟缓，且智能型手机的应用程式比PC便宜，功效简单，相似软体多，使用者资料格式简单，且多采云端化，因此转移容易，所以iPhone有必要年年出新款，好维持竞争力。当然，智能型手机本就如此快速，一年一款已算慢速。
由此可知，iPhone的霸主地位似乎较为艰辛，即便生产已经委外，还是要顾及供货时间、价格、品质、数量、库存等，毛利也不如纯软体（Apple约47%，还是Microsoft颠峰时的53%差一点）。看来Apple霸业的维持与更扩展，仍须挑战与努力。
