在伦敦奥运会上，社交媒体爆发出前所未有的潜力。社交媒体广泛运用于体育赛事的信息传播的同时，很多运动员也喜欢在比赛前后使用社交媒体与粉丝互动，比如田径运动员博尔特在赢得 200 米决赛后就在 Twitter 上发表了一番舍我其谁的感言。
由于运动员对社交媒体的热爱，一些厂商尝试将社交媒体服务的功能集成到体育用品中。
作为伦敦奥运会官方运动服赞助商，阿迪达斯在奥运期间举办了 “miadidas Customisers” 活动，委托一些艺术家为运动员定制运动鞋，将其作为奖品送给运动员和在线网友。
据 Pocket-lint 报道，全球著名的鞋类设计师 Nash Money 为庆祝数字时代的奥运，在一双红色 AdiPower Barricade 原型的基础上定制了一双“社交媒体鞋”（Social Media Shoe），它最大的特点是鞋子可以接收显示 Twitter 消息。
运动鞋的内部内置了手机的零件，鞋面上搭载了一个小 LCD 显示屏，Twitter 消息、提醒由此显示，与之连接的蓝牙耳机承担语音发推、语音播报。此外，阿迪达斯标志性的“三道杠”也被充分利用——通过远程控制它可以显示不同的颜色。
不过，这款融合了体育和社交媒体元素的社交媒体鞋仍然是概念意义上的，目前可能存在的难点在于如何将各式各样的零件融入运动鞋有限的空间内。不过从实际使用体验上看，可能更多只是一个噱头，抱着一双鞋子刷推真的方便吗？
我们似乎看到一种趋势，体外化的移动手持设备的功能越发走向“体内化”，交互形式也在逐渐突破传统，除了这双奇葩运动鞋，还有令人神往的 Google 眼镜。
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