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专注于购物搜索引擎领域的CPCStrategy在其博客中对美国众多流行的购物搜索引擎在2012年第一季度的流量、收入以及转化率等方面进行了全面的分析与对比,其中的一些发现不管是对商家还是消费者都非常有价值。我们对其进行了编译,希望对大家有帮助。

1、样本数据

这项分析的数据样本主要来自CPCStrategy的100多位客户,涵盖约427万次点击,约8.3万张订单,约116万美金的营销成本以及所带来的约787万美金的收入。

2、流量

亚马逊(指的是Amazon Product Ads)排名第一,Google(指的是Google Product Search)紧随其后。这也是亚马逊连续4个季度雄踞流量排行榜首位,这也表明全球最大的电子商务网站亚马逊和最大的搜索公司Google给商家带来了最多的流量。

美国购物搜索引擎大阅兵

3、给商家带来的收入

亚马逊连续4个季度为商家带来了最多的流量,而Google则自2010年第四季度开始连续6个季度居于给商家带来收入排行榜第一位,Nextag紧随其后。

美国购物搜索引擎大阅兵

4、转化率

Google再次排名第一,整体的排名结果和上一季度基本相似。本季度转化率较上一季度(2011年第四季度)有所下降,这主要是因为在消费者在四季度的购买欲望普遍较强。

美国购物搜索引擎大阅兵

5、成本/收益

在所有的付费购物搜索引擎中,Pricegrabber和Nextag分居前两位。

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6、每次点击付费

除了几个购物搜索引擎,我们看到大部分购物搜索引擎第四季度的CPC有所下降。其中Pricegrabber每次点击成本是最低的。

美国购物搜索引擎大阅兵

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7、响应及时率(排名 1-10, 1为最好)

CPCStrategy的客户经理经常会因为优化其客户账户的原因和购物搜索引擎进行接触,对那个引擎能比较快的进行响应比较清楚。

美国购物搜索引擎大阅兵

8、作为商家工具的质量(排名 1-10, 1为最好)

美国购物搜索引擎大阅兵

9、结论

对上述这些因素进行综合分析,赋予每个因素不同的权重,算出每个购物搜索引擎的总得分。在计算总分之前,根据每个因素的重要程度,对其分值进行调整,其中COS%满分20分,收入,流量以及转化率各15分,其余为10分。

最后的计算结果显示Google综合排名第一,Nextag 和Pricegrabber紧随其后,Shopping.com 和亚马逊分列第四和第五位。

美国购物搜索引擎大阅兵

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英文原文

中文翻译:William

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