1.81美元:iOS应用获取用户成本上升编辑本段回目录
1月31日消息,据国外媒体报道,市场研究机构Fiksu发布数据显示,2011年12月IOS应用平台的忠实用户获取成本为1.81美元,创历史新高。
12月iOS应用获取忠实用户成本上升至1.81美元
据Fiksu近期发布的数据,IOS应用在12月份获取忠实用户的成本从11月份的1.43美元上升到1.81美元。其中统计的忠实用户指那些至少访问三次应用的用户。
Fiksu分析称各种IOS应用急于在圣诞节假期期间提高排名而造成推广应用的广告费用及下载费用飙涨。据悉,苹果在12月25日至28日冻结各应用在苹果应用商店中的排名。此举使得各应用程序在锁定期到来之前通过移动广告等不惜成本地推动其排名。
Fiksu的App Store竞争力指数上涨了7%
同时Fiksu的App Store竞争力指数(主要用来衡量美国市场排名前200免费iPhone应用的日平均下载量)上涨了7%,从11月份的565万增加到12月份的604万,再创历史新高。
大社交游戏公司推高用户获取成本编辑本段回目录
在GDC 2012上,就有传言称,移动行业的用户获取成本正在快速上升。
在北美,一个Facebook用户的获取费用是2美元,这是一个基准线,也可以用来衡量市场的变化速度。现在的用户获取成本已经较几个月以前增加了75美分。不过,2美元/用户的价格已经作古了。
周末大撒钱
据市场分析机构Apsalar CEO Michael Oiknine称,用户获取成本在西方复活节左右已经达到了历史高峰,约为6美元/用户。这不仅是复活节的小长假使得很多人有闲暇时间玩手机,让常规的价格有机会上涨,此外,一些强劲的市场活动试图从移动行业的一些大企业手中抢夺用户。
Zynga和TinyCo等企业一直都在忙于增加用户量,不过,现在这种情况已经转到了GREE身上,因为GREE这家日本社交大佬在三月份首次发行了两款免费游戏Zombie Jombie和Alien Family。
用户获取成本:节节高?
这让人有一种感觉:用户获取成本会一直走高。
按用户获取的方式计算,Zyng收购OMGPOP,为每一个Draw Something的活跃用户支付的费用为16美元,当然,这个数字会随着这款游戏用户量的增加而下降。类似的,Facebook以10亿美元收购了拥有3000用户的Instagram,单个用户的成本超过了30美元。
当然,Oiknine指出,这种用户获取的方式的经济账很容易算。如果能从每一个用户身上创造6美元以上的收入,花6美元的成本也是值得的。
可是,问题是,即使是10%的转化率——与平均不到5%的平均转化率而言,相对比较高了——这也意味着你需要从每个付费用户身上赚到60美元以上才行。
因此,现在要充分了解所谓的潜在用户/付费用户,这样才能看准付费高出6美元的用户群体,同时也过滤掉大部分付费不足6美元的用户——高出6美元的部分是Apsalar的行为跟踪分析设计的目标。