企业微博2.0版本浅析 编辑本段回目录
“2.0版本相比旧版本来讲无论从功能上还是其他的应用方面来讲都是进步很大的。基于以上功能的分析，不知道抛出“2.0版本是针对电商的制作的“这个观点是否客观。记得2.0版本刚开始内测时便是从天猫，京东等大批电商开始的，现在虽然大范围铺开，但是众多企业微博并没有找到玩转2.0的最好办法。这些数据除了对于运营的人来讲有作用，对于品牌营销和品牌价值理念深入有多少意义？”
写在前面的话
4月19日，企业微博2.0版本“杀青”，新浪微博内 13万企业微博基本上都收到了2.0版本的激活通知。笔者在收到通知以后，进行了一番试用，现将试用经验和新得分享给大家，如有不妥之处，希望与您更多的交流。（为了避免泄露相关信息泄露，现将截图部分信息涂抹，请见谅）
2.0版本相关功能分析
首页的数据直观呈现。相比企业微博上一个旧版本，2.0版本最大的改观就是将企业微博的“粉丝活跃度，粉丝数，博文曝光量“设置在企业微博主页。这样做有什么好处暂不分析，把弊端分析一下。①这数据的真实性有多强？真正能反应给企业的有价值信息是什么？尤其是作为乙方，会不会为了搞这华丽的数据而采用极端的手段来忽悠客户？②这数据怎么计算出来的？如果把所有转发微博和评论微博的人全部算在里面里面水分会不会太大？如果用这几个数据来说明企业微博粉丝质量高，会不会太牵强？③是不是应该抛弃”活跃用户“这一说法，改成”忠诚活跃用户“。值得思考。转微博和评论微博究竟能说明什么？
#2数据中心——营销分析——微博互动
这一模块是对一周以内发微博的数量，被转发次数，被评论次数的一个模型展现。其中有一个模块设置是很有意义的：七日内发博内容分析（如下图）。这个可以告诉我们，什么样展现形式才是粉丝所喜欢的，@中海互动 曾经的一条微博表示图文和视频是更容易传播的。从社会化营销的角度来看，视频营销和基于图片的营销模式会被更多运用。人们已经懒得看文字了。
#3 数据中心——营销分析——短链分析
从图中我们便可以看出，链接基本上没有人点的，这对在微博上做电商的用户意味着什么？？当用户开始反感你带链接的微博时是不是就意味着开始反感这个品牌了？劝告各位电商老板：追求转换量尽量不要来微博！
数据分析——粉丝分析
这个版块对于企业微博运营来讲作用是很大的。将粉丝属性，活性，标签，活跃时间和使用手机还是PC全部分析出来。尤其是对粉丝活跃时间，标签和使用什么客户端的分析最具运用价值，不要相信所谓砖家所分析的时间规律，不同的企业微博发博的时间是根据时间来确定的。杜蕾斯为什么晚上那么火，不就是这个道理吗？？
尤其是下图所给出的对比，你想到什么了吗？？你和粉丝是不是没有邂逅？？
数据中心——页面分析
这里模块里面主要涉及到访客的性别，年龄，地区以及页面停留时间。这里面能给品牌带来的提示是，做好页面装饰，做好内容很重要。当然也不能排除新浪偷用了QQ空间的“最近访客“。如果把这个理解成企业微博就是企业网站，放大批广告进去就是误入歧途了。
数据中心——应用分析
这里看似新浪专门为第三方开放的，其实我反而感觉这里预示着什么。如果几年之后移动互联网真的发展了，每个品牌开始开发属于自己的移动终端的app， 这里是不是可以说成新浪基于PC端的提前试水？（个人看法）
小结
以上便是针对企业微博2.0的功能解读。下面是笔者对企业微博2.0版本的个人见解。
2.0版本相比旧版本来讲无论从功能上还是其他的应用方面来讲都是进步很大的。基于以上功能的分析，不知道抛出“2.0版本是针对电商的制作的“这个观点是否客观。记得2.0版本刚开始内测时便是从天猫，京东等大批电商开始的，现在虽然大范围铺开，但是众多企业微博并没有找到玩转2.0的最好办法，尤其是一些用于做品牌建设的微博，这些数据除了对于运营的人来讲有作用，对于品牌营销和品牌价值理念深入有多少意义？社会化营销的效果衡量的维度现在还只是数据，如果完全用这些数据来衡量营销价值是否科学？是否准确？这是不是给了刷数据的公司可乘之机？
作为企业是不是应该保持清醒的头脑，擦亮火眼金睛，看到更真实的东西？作为乙方是不是应该为了净化社会化营销这个大环境尽一份良心？作为新浪是不是应该教给人们怎么去衡量这个效果才更科学，才更不容易造假？这是一个全方位立体的问题，合作解决，多一份良心去做事，才能将大环境净化。现在好多人都说社会化营销火了，是真的火了吗？我们是不是应该多一些冷静和理智，少一些冲动和冒失？微博确实给企业带来了前所未有的机遇，好好把握，还是能做好的。
祝你营销成功。
作者信息: 张小捌 深圳择众传媒 微博营销策划,
新浪微博@1只V 微博营销交流群：218562070，欢迎同道中人加入，期待与您交流
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