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兴趣图谱趋势总结 发表评论(0) 编辑词条

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兴趣图谱趋势总结 编辑本段回目录

写在前面的话

在社交媒体平台丰富的今天,每个人都可以成为一个信息发布者,生活中的方方面面都将成为信息的来源。如何从浩如烟海的数据中找到自己需要的信息,成为用户和各个平台的困境。

兴趣图谱的出现,不仅给用户和社交媒体平台提供了新的发展方向,同时也带来了极高的商业价值。

基于用户来说,收集或听取的多数是自己感兴趣的信息,社交媒体所能提供的获取方式成为用户的一个较好选择。在日常的交互中,兴趣相投的人容易聚集到一起。兴趣图谱在社交平台上运用,给用户提供了新的交流方式和途径。但对于企业而言,也同样蕴含这巨大的商用价值。企业可以根据图谱围聚的用户人群,通过特定的交互收到engage受众。

社交平台对兴趣图谱的商业使用可以分成两种类型。未来兴趣图谱的使用会在这两个方向上进行细化,延伸出更多的功能和新的社交方式。一种是在已有的社交平台上根据用户的兴趣推荐内容,另一种直接以兴趣图谱为支撑进行平台运营。

以Facebook代表,在已有社交平台上根据用户的兴趣推荐内容

典型的代表是Facebook。

Facebook在3月8日 对外宣布,即将推出“兴趣列表”(Interests List)新功能,即将用户、话题等按照兴趣爱好进行划分,从而方便用户交流。Facebook 表示,用户可以选择现有列表加入,也可以创建自己的兴趣列表,这一功能将让 Facebook 变成一份个性化报纸,每一个列表就是报纸的不同版面。用户可以根据不同的兴趣,给自己添加列表。每一个列表中包括相关的名人、用户网页和好友动态。这些列表也可以让用户根据相同的兴趣定制。用户通过兴趣链接,相互之间进行分享和信息推送,可以找到更多的沟通方式和对象;而对于Facebook而言,它使用户更加有效的粘合,增加用户对平台的依赖和黏性,同时可以将人群进行分类,便于它在投放精准广告时有效定位人群。

以Pinterest代表,兴趣图谱为支撑进行平台运营

如果说Google+是科技男和宅男的乐土,那Pinterest就是家庭妇女和欧美主妇的天堂。Pinterest是以兴趣为基础的社交网络,通过图片墙把自己类兴趣的收集和展示需求。Pinterest的用户可以把喜欢的图片 Pin 到一块白板(Board)上,类似于做简报;如果看到好友 Pin 了一张好图片,还可以把它 Repin 到自己的白板。类似于Twitter中的 Retweet;还可以按照不同的主题和兴趣来划分内容,相当于一本独立的相册。用户可以在Pinterest上面展示自己的成果,也可以分享到其他平台上。

目前Pinterest类的网站盈利主要是通过兴趣分类目标人群,然后进行广告投放。比如品牌定位某个在Pinterest上比较有影响力且兴趣方向与品牌符合的分享者,与其合作在图谱中嵌入品牌信息,以非常软性的方式呈现,而一般基于兴趣图谱关注这个KOL的也同样是关注这个兴趣的,属于品牌受众,品牌通过这样一种形式找到它的受众人群并精准的进行以图谱为介质的传播沟通。比如化妆品品牌,可以寻找一些喜欢在兴趣图谱类网站晒化妆品的KOL,通过KOL的晒图宣传品牌。

写在最后的话

目前兴趣图谱才刚刚兴起,涉入商用的案例并不是很多,企业和平台都在摸索,如何利用兴趣图谱的的特点,通过一种有效的方式与用户进行沟通仍然是我们需要研究的命题。


本文来自中海互动@蟲不贰的投稿。 

本文链接:http://www.socialbeta.cn/articles/interest-graph-trend-business-apply-2012.html

编辑@范怿Ryan

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