电视节目的社交化生存编辑本段回目录
有幸参与了第17届上海电视节《创赢东方》系列活动，包括一个关于节目模式的论坛和新节目的创投大会。在众人的声音中，思考未来电视节目的社交化生存，引来关注。
可以看到的是，在许多正在做节目的人那里，社交媒体的应用显得还不是那么迫切。他们的节目创想仍然停留在过去的经验当中。不论是来自BBC的制作总监，还是ENDEMOL的高级经理，他们都没有在演讲中就社交媒体的应用谈什么体会。在私下的交流中，他们和所有人一样会说，“嗯，社交媒体很重要，我们正在研究。”但是说实话，他们显然没有把这件事放在很重要的位置上，并没有留意这方面的剧烈变化，及其将给电视节目带来的影响。
而参加创投大会的各方电视节目制作一线人员，也似乎没有重视社交媒体能给他们的创新节目有什么借鉴之处，大家继续在形式上和内容上撞车。难怪很多人听完陈述，没有眼前一亮的感觉。在会后的一些媒体报道中，大家的用语也不过是“唱歌类节目仍唱主角”，“原创自制节目不够成熟”等。
其实，这次上海电视节邀请的一位重量级演讲嘉宾——艾美奖评委、美国圣何塞州立大学教授彼得·扬就在他的发言中强调社交媒体对于电视节目的影响，亦有媒体报道提炼称：“社交媒体将重塑电视行业”。彼得·扬以MTV的社交媒体经验为例，来说明当前电视行业、电视节目所面临的社交媒体挑战和应对之策。这些正在进行中的革新尝试，虽然还不太完美，却正在改变电视节目的制作思路。
他预言在未来3年里，社交媒体将和电视节目紧密相连，他还认为与电视节目直接相连的社交媒体将会产生极大的销售额。与之相应的，有社交媒体关注的电视节目也将会产生巨大的广告额。而广告主将会令电视台的制作人深刻意识到社交媒体的重要，也会在电视节目中使用更多的社交媒体，以及由此产生的一些实时关注研究。
在会下的交流中，我了解到彼得·扬正在进行一些社交电视方面的节目探索。如他们正在做一部电视剧，这部电视剧的6个主要角色被固定下来，余下的内容由社交媒体上的观众接力编剧情。他们会在其中挑选出合适的内容，然后制作成电视剧，拿到电视台或者网站上播放。这样开放式的制作在过去不可想象，但是在今天社交媒体时代完全可以做到。如果有网友觉得电视台拍得不好，还可以自己组织人来拍一段，教教电视台的人该怎么拍。
从社交媒体的特性来讲，它正在让每个关注者，或者说观众成为主角，每个人都有说话和表演的空间。当然，转发的多少或者关注的多少，是不能和过去的广播方式相比的，但广播方式的电视如果不去参与这样的关注与分享，很难取得更好的传播效果。因为越来越多的人，把时间花在了手机或iPad上。离开电视屏的人越来越多。
这次创投大会上，有个节目获得了“创赢提案奖”——《周末行不行》。这里的“行”指的是旅游。它是一个通过周末人们到上海周边出行旅游的活动，进行现场直播的杂志类节目。其中已经在考虑一些社交媒体的应用了。在评委们的提问中，主创人员透露会使用“签到”的方式，这确实是在电视行业中独树一帜，首开先河。在评委的进一步询问下，主创又提到他们会用“团购”的方式寻求盈利，而这些正是社交媒体在电视节目中的应用。“签到”能够通过第二屏如手机来实现与节目的互动，提升节目的人气与忠实度；“团购”则是利用电视的大众特性与互联网的社交功能，使一档生活类的节目能够在广告以外，还能获得收入。当然，通过“签到”能够获得“团购”的进一步优惠，这让参与的观众更开心、更积极。
如今，我们的电视节目中，已经有了很多与社交媒体的互动了。在各地的电视新闻节目中，大量使用微博，通过微博互动已经成为许多栏目的标配。而微博也为很多节目带来素材、话题和灵感。有的电视台还专门为此开办栏目，如贵州电视台的《四面八方》。
湖南卫视更是领全国之先，推出微博类电视节目《帮助微力量》。这档节目抓住了社交媒体的一个特质——非常草根，非常分散，然后通过微小的捐助实现公益捐助。但是从节目形式来讲，除了微博墙之外，很难说与社交媒体还有什么关联。
未来谁对社交媒体的特性理解得准确，特质抓得最好，与电视的兼容最强，谁就能引领社交电视节目的潮流。我们期待这样的探索不会太漫长。
用电视节目来社交编辑本段回目录
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时下电视相亲节目那么流行，说明了国内交友服务仍然有巨大的空间。如果再把类似国外BeeTV的服务和相亲节目结合起来，将会让电视业前进一大步。
很多年轻人现在在看电视的同时，都可能抱着笔记本电脑、手机或是平板电脑在同时上网。BeeTV的产品能够让用户们一边看电视一边分享感受。把精彩的（或无聊的）镜头跟朋友们分享，让“电视时间”不再孤单。登陆BeeTV网站，最明显的对话框就是“你现在在看什么节目？”，下面排列出热门节目的列表。点击某个节目后，能看到大家对它的评价，所有人都能给节目打分。最方便的是“一键分享”到社交网站Twitter和Facebook。BeeTV 还发布了一款 iPad 应用程序，并且有计划推出iPhone和Android版本。（小村）
电视机上的社交网络化编辑本段回目录
当你独自在电视大屏幕前兴致盎然地观赏某部影视作品时，常常会突发奇想，对正在播放的某一场戏产生浓厚的评论欲望。这时，你该怎么办？拿起手机，向好友们群发短信？用即时通讯工具给网友留言？这似乎都不能满足你内心强烈的需求。你期望有这么一群人，他们不但同时在欣赏一部作品，他们还和你心有灵犀，会随时对你的即时剧评作出回应。
“让观众用电视机一边欣赏节目，一边和网友交流，让电视屏幕成为未来社交网络的一部分，这就是英国BBC正在着力进行的项目。”在近期由上海科学技术委员会主办的2010上海国际数字媒体技术与产业发展论坛上，英国贸易投资总署数字内容行业资深顾问托尼·休伊斯(Tony Hughes)在接受《第一财经日报》专访时，介绍了英国传统媒体巨头BBC在网络时代的“自救术”。
“毋庸置疑，传统媒体受到新兴网络媒体的冲击损失惨重。但传统媒体没有理由悲观。”托尼·休伊斯说，“传统媒体利用未来新技术对自己进行改头换面，依然有胜出的可能，虽然这种转变让传统媒体变得越来越不传统。”
电视，网络社交新工具
今年早些时候，BBC悄然推出了一款在线广播电视点播服务软件iPlayer测试版本。
利用这款专门为数字电视屏幕度身定制的软件，电视用户不仅可以点播自己喜欢的影视节目，还可以通过iPlayer获知哪些网友和自己欣赏同一个节目，来自这些网友的实时评论还会源源不断地出现在电视屏幕上。“哦，充满激情，我太喜欢这场戏了。”“女主角太不上镜了吧，谁选的？”“男主角的跑车太帅了，是阿斯顿马丁吗？”托尼·休伊斯在描述iPlayer的体验时，评论说：“当你欣赏节目时，电视屏幕下方不时传来好友们的‘呼声’。如果你对他们的评论感兴趣，还可以直接点击他们的图标，与他们切磋剧情，甚至反唇相讥，这比你蒙头靠电视打发时间有趣多了吧？”
