轻博客模式的由来编辑本段回目录
轻博客(light blogging)在2010年开始风靡，2011年在中国开始风靡。其实习惯于叫它Tumblr模式，而Tumblr在2007年就创立了。在中国有了点点和推他，也还有其他个别类似的服务在努力。但现在来随想，主要是因为上周新浪启动了轻博客模式，而我想对新浪此举阐述些观点，也许对一些朋友也有帮助。
首先我认为轻博客是又一个中高端用户向中低端用户辐射的产品，它一定会有自己独特的生存空间。接着我认为另起炉灶做轻博客没有问题例如点点，但是新浪不应该另起炉灶做。这要从博客、空间、微博说起了。说之前还要再做一个定义，互联网信息服务分类环节——内容和渠道。每一种信息模式都会涉及这两个部分。
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首先说博客，博客是在BBS和CMS两种内容布告系统之后诞生的针对个人的内容布告系统。这三种内容布告系统的共同点是都负责产生内容，只负责站内的渠道（推荐阅读、相关新闻、上一帖下一帖）。他们没有在站外内容渠道，就是说他们没办法告诉互联网上的用户，他们那有什么新内容，或者有什么用户需要的内容。在内容布告系统的时代下也就是传说中的WEB1.0时代，为他们提供渠道的是搜索引擎。所以说博客模式是不自建渠道的，它所能考虑的渠道策略，就是做好SEO、标签、反链。
但理论上的Blog模式是有渠道概念的，也就是为其改进的RSS协议。这点比BBS和CMS有进步。但为什么我们感觉不太到呢？原本Blog模式遵循RSS或者ATOM订阅协议、引用通告甚至还有同步回复，但这在中国博客早期都难以见到。博客模式在中国是以门户附属频道形式存活下来的，这主要跟人们上网习惯相关。早年的RSS聚合服务在中国都告失败，人们只会通过上网导航和门户网站浏览。搜索引擎都是被部分门户抛弃的产品。所以了，博客在中国就没有规模化的特色信息渠道，是用门户网站进行一站式内容阅读的。
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后来出现了空间概念，个人认为，这是Myspace模式在中国的催化。记得当时猫扑朋友圈算是独立的空间，而05年诞生的Qzone当然就是其中最醒目的作品，其博客模式后发力的状况也让其赶上了空间概念的先发。而后经过洗礼的博客霸主也就是门户博客，纷纷在博客的基础上整合空间概念。空间模式，按Myspace的交代，就是更多个性化，更多媒体形式例如图片音频和视频，但是最主要的是形成了用户关系。跨站点之间的RSS聚合变成了站内的单向或双向订阅关系，而订阅的信息会在个人空间里动态出现。
所以说空间关键是去解决了渠道问题。Qzone之所以火得一塌糊涂，百度空间之所以没太火，一定程度上是新旧两代渠道的交锋战果。Qzone用的是基于IM关系的动态推送，百度空间有关系但主要还是搜索截流。Qzone能快速精准推送信息，门户博客通过内容推送能提供实效性和价值内容，百度的搜索它只能是搜索场景的辅助渠道了。
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接着有了Facebook和Twitter。Facebook这里简单带过，它是个赤裸裸的社交产品，跟传统内容没太大关系。Twitter创造了一种微信息的形态，半开关系是重要的渠道创新。它在产品内使用半开关系，就类似把RSS公网协议搬到了局域网内。它的内容可随意输入，就类似用户可以随意为RSS信息写标题，然后分享出去。它限制字数，确保了信息的短小灵活，也确保了不侵犯传统内容商的利益。站好立场，自己主要是个渠道商，所有内容商都可以来合作。接着出现了转发分享工具。流量会主要聚集在某处，而不是具体某个内容商，所以用户上Twitter。Twitter维护用户关系，维护渠道，把流量分散给内容商。这个过程比搜索需求实时而且满足信息阅读的散漫性，所以它价值上又媲美甚至超越搜索引擎了。
探索下Twitter模式的渠道观。Twitter模式最初的构想并不是为传统内容商做渠道，而是一个信息广播工具。为朋友实时播报状态和想法，微信息。在这点需求上已经站住脚了，形成了社交网络。接着发现用户播报的很多点子都来自外部，连续几轮反思，就卷进来各种内容供应商。
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经过这么长的回顾，我们发现内容和渠道相辅相成。BBS/CMS/Blog被搜索引擎串联，而Blog模式后来有门户模式快速疏导，再后来用基于用户关系的空间模式进行推送。Twitter的出现把渠道再次剥离出来，SNS服务也扮演着重要的渠道商身份。
然而时代在变，有人觉得内容和社会化渠道还是可以整在一起，Tumblr就出现了。它延续了RSS到Twitter的半开订阅关系，主要是去完善内容模式。提供了更多的个性化，使其更接近当前的发布和阅读习惯。例如移动应用、摄影相册模式、协同编辑、新潮的个性化、重构信息分类、发现模式。
回到当下，传统列强对轻博客可能虎视眈眈了，也就是本文最想思考的问题，就是该怎么去做轻博客。网易博客在过去两个月小露了两招：一是希望在博客产品内打造类无觅(wumii)的信息智能关联，但目前也还是手动关联阶段；二是把轻博客的发现功能搬来先用。两招目的都在增强推送能力，都是对价值信息智能推送的探索，在用户关系之前做的事。
而新浪呢，在内测轻博客了。最早流出的域名是qing.blog.sina.com.cn，给人的印象是基于博客的封装。但昨天发邀请码后，发现域名是qing.sina.com.cn，就是同级产品了。详细一看，新浪轻博并未另辟用户关系，而是跟新浪微博紧密结合。你在微博的Follow关系被实时同步住了，你必须关注你微博内的关注，你若取消关注那在微博上也取消。看起来特不爽，没事咱接着讨论。
同步或不同步抑或是不对等同步，是个大问题。腾讯在这方面的痛楚更多，更有发言权。腾讯当年做Twitter模式滔滔，信息方面跟QQ签名能双向同步，用户关系不同步只推荐。后面Qzone好友独立维护，跟QQ好友不完全对等，信息方面是Qzone向QQ的单向推送。整合后的Qzone说说，可选同步腾讯微博、腾讯朋友(最近去掉了)、QQ签名。而在用户关系方面，这几个产品都是独立维护。然后通过反复的好友推荐，帮助用户筛选感兴趣且契合产品场景的好友。若新浪轻博客不同步微博关系，就需要这么做。这样好么？
轻博客的半开渠道的确跟微博一致，但不代表用户群重合。只要有一成不重合，带来的损伤都巨大，那我直觉估计不止吧。半开关注模式，跟博客也是一致的，那么这两个产品用户重合度是否更高？我觉得是。那博客和轻博客差别在哪？上文说了，新的信息广场模式、信息发布和呈现的个性化。这些事情博客做不到？当然可以。制定一个博客变轻的运营计划，底层建筑并不需要改变。让用户更容易的发布图片集更帅气的展示，让用户更方便插入音频视频和其他分享。推送信息不再是动态，在中心页展示就像轻博客那样。加上其他一些表现层和运营手段的调整，博客可以通过增量武装变得更强。
在博客基础上演进还有一重要理由，就是保持统一平台。轻博客的渠道感更强烈，因为我关注人的信息实时推送进来，我关注的话题有新消息也会推送或是方便点击，我还有一个大搜索框可以实时关注某话题。信息量级对此渠道的影响非常重要，点点现在搜黄图的确有很多了，但跟新浪博客的积淀能比么。那么新浪非要把轻博和博客分拆，检索互通就成一大问题。
其实不该为固有列强考虑太多对吧？应该鼓励新鲜血液对吧？(引用请注明出处，谢过)
作者：CrayLin
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