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大卫·凯利 发表评论(0) 编辑词条

IDEO 主席兼斯坦福大学Hasso Plattner 设计研究所创始人David M.Kelley 

David Kelley先生是工业设计领域的一个传奇人物。这位斯坦福大学的教授是因为20年前他在Palo Alto创办的IDEO设计创新公司而成名的。IDEO公司曾经为Palm V,翻斤斗用的脸盔,Oral-B的Squish Grip牌儿童牙刷等产品。

  IDEO产品开发公司是世界最著名的设计公司。它最大的创造在于创造了创造的过程。对于IDEO创始人David Kelley和他的同事而言,工作就是娱乐,集体讨论就是科学,而最重要的规则就是打破规则。 

  步入IDEO产品开发公司的办公室,首先映入眼帘的是琳琅满目的新产品设计图。电脑屏幕上细致入微的设计图;会议桌上大图纸上鬼斧神工般的底稿、构思……事实上,在每一种介质中:厚纸板、泡沫、木块和塑料中,设计原型历历在目。 

  David M.Kelley,IDEO公司45岁的创始人若有所思地欣赏着这一切,这混乱不堪又处处闪现着创造性的一切。Kelley把IDEO比作是“活生生的工作场所实验室”。他说:“IDEO永远都处于‘实验状态’。无论是在我们的项目中、我们的工作空间中、甚至在我们的企业文化中,我们无时不刻都在尝试新思想。” 

  据说,IDEO是世界最有影响的设计公司。公司办事处分布于旧金山、伦敦、东京,而工作人员只有250名。他们平均每年要开发90种新产品,其中一些产品已经成为我们生活中不可或缺的一个部分:如Levolor百叶窗,佳洁士保洁牙肓,AT&T公司的电话等。另一些产品则堪称数字化时代的象征:先进的膝上型电脑,虚拟头饰,自动柜员机。但是,该公司认为创造就是创造的过程本身。要理解IDEO的是如何运作的,首先我们必须了解IDEO的真面目。 

  公司总部位于硅谷心脏地带Palo Alto,共有七座低层楼房。员工(共40人)工作压力大,时间紧。但是,作为局外人,你很难体会出这种感觉。Kelley认为,没有一定的自由和乐趣,员工是不可能有创造性的。在IDEO,即没有“老板”,也没有“头衔”。所有的工作都是由临时的项目小组(从几周到几个月不等)完成的。在这里,没有永久性的工作;设计师们只要能在当地找到一位愿意和他们对调的同事,就可以自由前往芝加哥或东京。 

  “大公司给我的最大教训是:循规蹈矩只能扼杀创造性。”Kelley说。 

  在IDEO的办公室里,这种精神随处可见。该公司极其微小又极富智慧的小发明小创造无不流露出这种精神。就拿自行车来说吧。IDEO几乎人人都骑自行车上班,所以,停放自行车就成了老大难问题。如何解决这个问题呢?现在,IDEO布满了各式各样的挂钩和滑轮,员工可以将自行车推进办公室,挂在天花板上,需要时随时可以放下来。这纯粹就是空中车架! 

  还有噪音问题。该公司有20多位音乐迷,他们喜欢边工作边欣赏音乐,而其他设计师根本就受不了这种“噪音”。所以,IDEO为年轻人提供了一个专门的空间。这一专门空间外形宛如一个航天器,机翼横在中间,将一个大办公室分割成了两个小房间。 

  当然,所有这些乐趣和自由都是为某种有形的东西而提供的:制造新产品所需的激进的新思维。Kelley说,IDEO主要的“创新引擎”是它那种独一无二的集体讨论方式——该公司惟一受严格纪律约束的东西。 

  集体讨论在集体讨论室进行。在Palo Alto有三间这样的会议室,其外形大致相同。与会者可以在任何地方书写,如挂着写字板的墙上,铺着稿纸的会议桌上……多媒体工具——电视、录像机、电脑投影机——为深入探讨或感性认识提供了方便。为了保持IDEO固有的精神,IDEO集体讨论的五大原则就悬挂在墙上:1、切中主题;2、鼓励奇思异想;3、不妄下结论;4、取长补短;5、每次一个议题。 

  项目经理在新项目尹始或遇到困难时便召集集体讨论会。通常,与会者为8名,他们分别来自不同的部门:工业设计部、工程部、人力资源分析部。公司通过电子邮件发出邀请,参加与否纯属自愿。但是,每一个人都十分重视集体讨论。 

  “在你遇到麻烦时,你总希望公司会全力支持你”。Kelley说。“作为集体讨论会的成员,人们感到了前所未有的压力。他们在发出电子邮件时,总希望最优秀的人能够参加。” 

  这些会议促成了一系列卓有成效的行动。事实上,与会者的积极性营造一种竞争意识:如何才能将所有的点子记录下来?每间集体讨论室都装有一个尖端设备(一种集照相机与复印机之长的混合物),它可以将墙上的每一种图形、一笔一划都如实地记录下来。项目小组斟选出最佳点子后,迅速采取行动,将它们付诸实践。 

  速度是关键。 Kelly鼓励设计师们在尽可能短的时间内将自己的点子制作成模型(可以用泡沫或纸板这样简单的材料)。如果点子确实相当出色,就设计师便可以在机械加工车间制造模型。电脑控制的机床可以用塑料或金属等材料在几小时之内制作出模型。Kelley认为,创造贵在动手尝试,从尝试中吸取经验教训,而不在于精心筹划。 

  在IDEO有一条广为人知的口号,那就是“失败能引导我们更快地走向成功。”难怪该公司的设计师们总是把设计图表、模型固定在装有轮子的金属条上。新项目开始时,设计师们就会用特大号塑料袋将他们的东西包起来,推着这些金属条,走过大厅,穿过大街,或追赶他们的同事。 

  这种创造模式在其它地方是否也行之有效呢?一些世界级大公司认为肯定行得通。在一座高度机密的Palo Alto的独立大厦中,IDEO和三星电脑公司合办了一个实验室。在这里,两家公司的开发者联手开发新产品。1月份,Steelcase 公司(办公用品巨头)投资IDEO,并任命Kelley为执行副总,主管技术开发与创新。 

  Kelley说:“有些公司找上门来,对我们说,‘我们怎样才能具备创造性呢?’他们希望我们改变他们的企业文化,使他们的企业和我们的企业一样能够不断创新。”

设计师:David M. Kelley 

IDEO公司创始人,执行副总。 

David Kelley先生是工业设计领域的一个传奇人物。这位斯坦福大学的教授是因为20年前他在Palo Alto创办的IDEO设计创新公司而成名的。IDEO公司曾经为Palm V,翻斤斗用的脸盔,Oral-B的Squish Grip牌儿童牙刷等产品。 

问:设计师在当今社会中扮演了一个什么样的角色? 

Kelly:设计师的工作就是为将要投放市场的产品设计一个形象。设计师们会说:“这就是下一种轿车的样式,你认为呢?” 

问:设计的价值体现在何处? 

Kelly:在商界,设计被看作是能使产品更加有吸引力、更加诱人的一种秘密武器。 

问:为什么很多公司会在设计方面进行投资? 

Kelly:如今,企业都会试图采取某种方法例行公事般地对产品进行更新。他们不能在很长的一段时间内依靠一种思维模式维持下去,而需要不断地创造出新的想法。 

问:“苹果”是不是因为设计才取得了很大的成功? 

Kelly:很多人都认为美学理论是“苹果”成功的动力。其实,美学只是一部分,产品的成功更多的是靠创新。“苹果”不只是包含美学概念,产品的原料和电路方面都有创新的部分。我们力求在产品的每一方面都做到尽善尽美。 

问:您能否列举一个IDEO公司的成功的设计案例? 

Kelly:例如PALM V,它比其它更廉价的PALMS要好卖得多,原因在于设计,包括它的外观、功能、及袖珍的特点。人们总是希望得到其他人也有的东西,为了追求自我形象并满足渴望,很多人都会购买Palm V。这样看来,产品的外观确实是人们体验产品的一个方面。 

问:能否给我们列举一些其它成功的设计? 

Kelly:我们利用人造偏光板的技术设计了新一代的I-Zone照相机。用I-Zone照相机照出来的小相片的背后都有粘合剂,孩子可以将相片贴在图书或相册里。第二个例子是现在普遍使用的一次性照相机。第三个例子是Kinko′s所提供的服务。经过重新设计后,人们不再把Kinko′s简单地看作是复印室,设计师将它设计成可供那些愿意在家中办公的人享用的办公室。客户可以在Kinko′s做很多事情,包括发传真、发送电子邮件等。Kinko′s是一个能让人们产生共鸣的地方。实际上,也是设计成功的一个很好的案例。 

问:产品设计遇到过哪些很大的挫折? 

Kelly: 例如Edsel. Edsel的设计不合乎时尚。如果Edsel的外观能博得消费者的喜欢,销量肯定会非常不错。所以,在设计方面进行巨额投资之前,一定在消费者中进行调查。雷诺汽车的新产品Twingo样子很滑稽,但消费者很满意。 再有大众公司的 Beetle款轿车,我不知道他们是否想激起人们对Beetle的回忆,总之,这种概念的轿车很受消费者青睐。如果在Edsel推出市场前人们也做了充分的市场调查,他们就会发现消费者并不喜欢他们的设计,这样他们就会节约很多成本。 

问:一个公司聘请很多设计师好还是只聘请几个设计师好? 

Kelly:这要根据具体情况来定。如果我要设计一架航空飞机,我需要不止三个或四个设计师跟我合作。如果设计一种饮料纸杯,那一个设计师足矣。最重要的是设计团队是否具有创造性。如果在你的设计团队中有一个才能类似于达芬奇或爱迪生的人物,那这个团队就很具备实力了。否则,设计团队就必须有能产生创新思维的一套方法。问题的关键不在于人的数量,在于人的想法是否总是重复的。在学校里,我向孩子教授视觉思维,锻炼孩子思维的流畅性和灵活性。流畅性的意思是脑海中浮现出很多种想法;灵活性是指每一种想法都是不同的。 

问:好的设计作品的基本特点是什么? 

Kelly: 就像我刚才所说的,好的产品设计一定要迎合人们的心理。包括IDEO在内的很多公司所聘用的社会科学家比其它人才的数量要多。这些社会科学家可以观察消费者的行为,听取消费者的意见,了解他们的想法和感受。如果能找到一个迎合消费者的想法,公司就能维持比较长的时间。在设计领域有各种各样的谚语,例如low-mass design, getting a lot from a little. 如果你想给每一件事物镀金,使用最先进的微处理器,并使用很多原料和能量,那就更容易的做出人们想要的东西,因为这样已经给了他们所有的东西。困难的是如何用少的原料或材料,例如飞盘,人们会因为一块价值不到1美元的塑料板而玩耍整个小时,这真是不可思议。它并不含什么东西啊? 

问:您又没有任何私人朋友为您设计? 

Kelly: 我将毕生的精力都放在了设计领域,我不会聘用任何人为我设计一个电话或一把椅子。但是我聘请了一位83岁高龄的设计师花了好几年的时间为我设计一套住房。他能仔细地为我量出适合窗户的比例,相对于房间宽度的天花板的高度。我总是聘请世界上最优秀的设计师,例如意大利设计师Ettore Sottsass.他是我的心目中的英雄。他既是一个人道主义者,也是以消费者为中心的设计师。他在设计房间时总是会考虑到房子主人的生活方式和建议,这样设计出来的房子的外观自然会令人满意。 

问:哪一些地方可被看作是产品设计的热点地区? 

Kelly: 美国式的设计风格很受青睐,因为总的来说我们是在追求最有趣的素材。因为我们是产品设计师,产品设计的优势就在于信息工具和技术。但是,在世界其它地方也有产品设计的热潮,例如英国的伦敦拥有世界上最好的设计学校。在我看来,英国皇家艺术学院在世界上处于领先地位。德国的慕尼黑也是设计的热点地区。与欧洲的设计风格相比,我们的缺点在于不如他们更注重美学。欧洲人从小学时就已开始学习绘画,而在美国成为一个设计师就像成为一个医生或律师,起步比较晚。 

问:您希望从这次讨论会得到一些什么? 

Kelly: 我正在寻找不同学科之间的共同之处。我所希望做的是召集一些百搭和不同学科的人士,并找出结合点。我对宽度比对长度感兴趣。在办公室开完会总是碰到同样的事情,真正重要的讨论往往是在讨论会的会议室门外展开的。所以,这次有创造性的讨论会属于所有那些小型对话的一部分。

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苹果一代鼠标设计者凯利:乔布斯在医院送我iPhone编辑本段回目录

作为苹果第一代鼠标的设计者,David Kelley( 大卫 凯利,IDEO)与乔布斯有很多共同的性格特点,例如都很崇尚人性化的产品设计。在2007年时,他被诊断出患有咽喉癌。除了工作上与苹果公司的接触,私下里乔布斯与凯利也颇为交好,两家人也都有往来。2007年凯利患病入院,乔布斯当然不会忘了去拜访这位老朋友。去看病人总是要带点礼物的,乔布斯也不例外。



       但是乔布斯没有带鲜花或者食品,而是拿了一部第一代iPhone 送给凯利。当时见面的时候出现了一个小插曲:乔布斯无法激活这个 iPhone了。根据凯利的回忆:当时乔布斯坐在一旁,努力尝试着开通服务,因此还拨打了AT&T的客服电话,也许当时那个AT&T的客服代表怎么也不会想到,大名鼎鼎的乔布斯正在和他通话。

      苹果1983年推出Lisa的时候,鼠标使用的还是1970年代的产品,因此苹果将设计自家鼠标的任务委托给了凯利,凯利的团队制作了数百个模型才挑选了最终的设计方案。也许正式因为这个一代“单按键”鼠标,才让许许多多的苹果后代鼠标都只有一个按键。


TED演讲:David Kelley 谈产品的人性化设计

来自TED2002 

David在这里展示了几款由他们发明的产品,印象最深的他们为shopping设计的电子系统,在试衣间你穿好衣服你不用出来就可以让朋友看到穿的效果,WHY?你可以看到自己从后面看来衣服效果是怎么样的。HOW?在这个video中你可以找到所有的答案,这是一个买衣服的新体验,产品越来越人性化,科技为人服务。同时,他也展示了其他的产品,如深海摄像头等。但令人感动的却不是这些,而是他们为非洲国家设计的可改进农业生产和生活的小机械。在日益发达的城市中,科技确实是在改善着生活,也带来了客观的经济效益,但在尚不发达的地区,一项小的发明或许就可以拯救许多生命。

产品,是为人而设计的,无论是城市里的还是欠发达地区的,只要本着“为人服务”的初心,那便是好的。 

关于这场演讲: 

演讲人是来自IDEO公司的大卫·凯利。他谈到,如今的产品设计对硬件的关注度已经越来越少,更为核心的是用户体验。他用一组视频向大家演示了这种新颖、变化无穷的方法的应用,其中有个例子位于纽约的普拉达商店的设计。 

官网地址:http://www.ted.com/talks/lang/eng/david_kelley_on_human_centered_design.html

 

关于David Kelley :设计师


作为传奇设计公司IDEO的创始人,大卫.凯利曾帮助设计一代数码产品 - 第一个鼠标,Treo智能手机,办公椅。但同样重要的是:他设计适合人们工作,学习和创造的美好环境。 

为什么要听他演讲: 

凯利是一个设计师 ,设计产品、细节、环境、行业领先的工作设,以及斯坦福大学颠覆的设计学院。 

凯利最初是电气工程师,自己并不满意那样的生活。当时斯坦福大学的跨学科联合项目融合了设计、工程和艺术,他在那里汲取到的思维方式:辩论,勇于使用新办法,尝试通过设计解决一些基本问题,这些在他作为设计师的职业生涯中一直保持着。 

1978年,他与别人共同创办了一家设计公司,最终成为IDEO公司,现在以其创新,以用户为中心的设计理念享誉全世界。 IDEO公司的客户 - 从快餐集团以高科技创业公司,到大学、医院 ;设计所有你能想到的:从名包普拉达在曼哈顿的可透视店面到可以拯救生命的便携式除颤器;总部设在帕洛阿尔托,加利福尼亚州,IDEO公司已经有七个办事处和400名员工。 

现在,IDEO公司董事长,凯利也已经在斯坦福教授设计超过25年。他现在领导全新的设计学院的教育理念- 通过跨学科教育培养具有创新意识的设计者和思想家。 

“凯利已成为美国创新的典范,原因有二:他的工程公司是当今最具创新的产品的智囊团,而且,IDEO(希腊的想法)一直是现代企业管理的潮流。”

参考文献编辑本段回目录

http://en.wikipedia.org/wiki/David_M._Kelley

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标签: 大卫·凯利 戴维·凯勒 David M. Kelley

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