科技: 人物 企业 技术 IT业 TMT
科普: 自然 科学 科幻 宇宙 科学家
通信: 历史 技术 手机 词典 3G馆
索引: 分类 推荐 专题 热点 排行榜
互联网: 广告 营销 政务 游戏 google
新媒体: 社交 博客 学者 人物 传播学
新思想: 网站 新书 新知 新词 思想家
图书馆: 文化 商业 管理 经济 期刊
网络文化: 社会 红人 黑客 治理 亚文化
创业百科: VC 词典 指南 案例 创业史
前沿科技: 清洁 绿色 纳米 生物 环保
知识产权: 盗版 共享 学人 法规 著作
用户名: 密码: 注册 忘记密码?
    创建新词条
科技百科
  • 人气指数: 4492 次
  • 编辑次数: 1 次 历史版本
  • 更新时间: 2011-10-03
土土
土土
发短消息
相关词条
蘑菇街美丽说合并
蘑菇街美丽说合并
阿里与顺丰对垒
阿里与顺丰对垒
乐视商城
乐视商城
王健林电商梦
王健林电商梦
万达电商
万达电商
网购后悔权
网购后悔权
义乌淘宝大学
义乌淘宝大学
电子商务竞争新格局
电子商务竞争新格局
太平洋BMC模式
太平洋BMC模式
购物的未来
购物的未来
推荐词条
希拉里二度竞选
希拉里二度竞选
《互联网百科系列》
《互联网百科系列》
《黑客百科》
《黑客百科》
《网络舆情百科》
《网络舆情百科》
《网络治理百科》
《网络治理百科》
《硅谷百科》
《硅谷百科》
2017年特斯拉
2017年特斯拉
MIT黑客全纪录
MIT黑客全纪录
桑达尔·皮查伊
桑达尔·皮查伊
阿里双十一成交额
阿里双十一成交额
最新词条

热门标签

微博侠 数字营销2011年度总结 政务微博元年 2011微博十大事件 美国十大创业孵化器 盘点美国导师型创业孵化器 盘点导师型创业孵化器 TechStars 智能电视大战前夜 竞争型国企 公益型国企 2011央视经济年度人物 Rhianna Pratchett 莱恩娜·普莱契 Zynga与Facebook关系 Zynga盈利危机 2010年手机社交游戏行业分析报告 游戏奖励 主流手机游戏公司运营表现 主流手机游戏公司运营对比数据 创建游戏原型 正反馈现象 易用性设计增强游戏体验 易用性设计 《The Sims Social》社交亮 心理生理学与游戏 Kixeye Storm8 Storm8公司 女性玩家营销策略 休闲游戏的创新性 游戏运营的数据分析 社交游戏分析学常见术语 游戏运营数据解析 iPad风行美国校园 iPad终结传统教科书 游戏平衡性 成长类型及情感元素 鸿蒙国际 云骗钱 2011年政务微博报告 《2011年政务微博报告》 方正产业图谱 方正改制考 通信企业属公益型国企 善用玩家作弊行为 手机游戏传播 每用户平均收入 ARPU值 ARPU 游戏授权三面观 游戏设计所运用的化学原理 iOS应用人性化界面设计原则 硬核游戏 硬核社交游戏 生物测量法研究玩家 全球移动用户 用户研究三部曲 Tagged转型故事 Tagged Instagram火爆的3大原因 全球第四大社交网络Badoo Badoo 2011年最迅猛的20大创业公司 病毒式传播功能支持的游戏设计 病毒式传播功能 美国社交游戏虚拟商品收益 Flipboard改变阅读 盘点10大最难iPhone游戏 移动应用设计7大主流趋势 成功的设计文件十个要点 游戏设计文件 应用内置付费功能 内置付费功能 IAP功能 IAP IAP模式 游戏易用性测试 生理心理游戏评估 游戏化游戏 全美社交游戏规模 美国社交游戏市场 全球平板电脑出货量 Facebook虚拟商品收益 Facebook全球广告营收 Facebook广告营收 失败游戏设计的数宗罪名 休闲游戏设计要点 玩游戏可提高认知能力 玩游戏与认知能力 全球游戏广告 独立开发者提高工作效率的100个要点 Facebook亚洲用户 免费游戏的10种创收模式 人类大脑可下载 2012年最值得期待的20位硅谷企业家 做空中概股的幕后黑手 做空中概股幕后黑手 苹果2013营收 Playfish社交游戏架构

团购网站受冷遇 发表评论(0) 编辑词条

目录

团购网站受冷遇编辑本段回目录

  导语:《纽约时报》网络版周六刊文称,尽管类似Groupon的团购网站能够给消费者带来实惠,但此类服务已逐渐受到商家的冷遇。

  以下为文章全文:

  行业发展停滞

  位于纽约麦迪逊大道的Spa商店Wellpath希望通过提供团购优惠券来吸引消费者,然而由在线团购服务带来的热度迅速消退。许多其他商家也遭遇了此类问题。

  通过提供优惠券,Spa商店能够吸引到希望减肥的都市女性。然而优惠券带来的效果只是一次性的。Wellpath经理珍妮弗·本格尔(Jennifer Bengel)表示:“随后她们会寻找其他优惠券,并去其他商店消费。完全没有忠诚度。”

  数个月前,团购优惠券还是一个新鲜事物。作为团购市场领先者,Groupon计划以高达300亿美元的估值进行IPO(首次公开招股),而该公司成立还不到3年时间。随后许多公司开始模仿Groupon,包括DoubleTakeDeals、YourBestDeals、DealFind、DoodleDeals、DealOn、DealSwarm和GoDailyDeals。业内人士认为,团购网站将成为替代本地广告的良好选择。

  然而,消费者对优惠券的兴趣正开始减退。由于美国股市的动荡,Groupon的IPO被一再推迟。尽管该公司声称业务运营仍处于正轨,但一些分析师指出Groupon永远不可能上市。许多模仿者已经退出、重组或考虑合并,例如位于圣迭戈的Local Twist,以及位于亚特兰大的RelishNYC和Crowd Cut。而Facebook和Yelp也迅速缩减了团购业务。

  作为最重要的互联网零售商,亚马逊在团购市场也未能取得太大进展。1个月前,亚马逊开始在纽约提供团购服务,但到目前为止,亚马逊的这一业务并未获得发展。根据LocalDealSites.com的数据,纽约目前至少有40家活跃的团购网站。

  内在的基本矛盾

  推销优惠券已有很长历史。在未来本地商户吸引消费者的过程中,优惠券仍将扮演重要角色。然而在线团购行业已经发现了一个内在的基本矛盾。由于团购网站的存在,消费者认为永远不必以全价购买商品。而商家则被告知,优惠券将会吸引新的消费者,未来这些消费者将会以全价购买商品。最终,商家毫无疑问会感到失望。

  一些创业者已经对团购行业的整个前提提出质疑。团购网站Bloomspot联合创始人加斯珀·马尔科梅森(Jasper Malcolmson)认为,团购交易与金融业的次级抵押贷款类似。

  他表示:“他们向所有客户提供这种抵押贷款,而不考虑他们是否有能力偿还贷款。但最终,你将会发现如果这些人不能给你带来利润,你将无法提供给他们好的交易。”Bloomspot近期对业务进行了转向,致力于帮助商家提升盈利能力。

  在第一次互联网泡沫出现时,创业者已尝试开发团购网站。然而当时团购的业务模式一直未能成功。不过,这一创意被硅谷以外的一些人发现,最终引发了团购的火爆。Groupon于2008年在芝加哥成立,创始人是一群从事音乐和戏剧表演的年轻人,而他们从未想到能通过这种方式一夜暴富。

  Groupon的一名广告撰写者丹尼尔·基布史密斯(Daniel Kibblesmith)表示:“我们习惯于面向小众。例如在写博客时,我们是内容制作者,也是读者。然而当前的受众数量已经是我们无法应对的。”

  泡沫再次出现

  去年12月,谷歌试图以60亿美元收购Groupon。这一估值已经令人震惊,但Groupon仍拒绝了收购,并称该网站的价值远远不止60亿美元。随后,Groupon的估值开始以每周10亿美元的速度上升。团购大潮开始出现,成为当前“互联网热”的一部分。

  所有人都认为,如果一个业余艺术家可以做到,那么任何人都可以做到。开展团购业务所需的只是一张办公桌,以及与商家谈好的交易。Forrester分析师苏恰丽塔·穆尔普鲁(Sucharita Mulpuru)表示:“许多人看见了迅速致富的机会,他们的情绪非常类似1999年时。”

  Groupon今年6月公布了财务报告,这是该公司上市的第一步。然而从Groupon的财报中,外界没有看到团购行业的前景所在。与Groupon声称的相反,从传统观点来看该公司尚未盈利。而80%的注册用户也从未通过Groupon参与团购。穆尔普鲁指出,300亿美元的估值过于夸大,Groupon当前的情况是“眼高于顶”。

  由于进入了缄默期,Groupon无法对外界的批评做出回应。Groupon在官方博客中表示,该公司目前被禁止向媒体谈论任何情况,因此无法向媒体展示该网站“优秀”、“成功”的前景。

  商家遭到不利影响

  团购确实给商家带来了好处。通过提供团购活动,商家的品牌认知度得到提升,一些消费者确实也成为了回头客。不过商家付出的成本是巨大的:大部分团购网站将从团购活动中提取50%的收入分成。

  纽约Da Pietro发型工作室曾与一家二线团购网站合作进行推广,但最终要求该网站撤下团购广告。该工作室经理罗萨纳·卡巴什(Rosanna Kabashi)表示:“我对他们说,不需要了,我们不需要你们带来的顾客。”

  更糟糕的是,从商家角度来看,优惠券网站的存在导致没有持优惠券的消费者普遍出现了砍价的心态。Wellpath的本格尔表示:“每天我们都会收到电子邮件和电话,问我们是否能提供类似其他店的价格。但我们不是沃尔玛。”

  根据波士顿大学和哈佛大学对Groupon和LivingSocial上数千次团购活动的研究,开展团购活动不利于商家的长期声誉。研究人员发现,团购活动的爱好者很难满足。当他们使用优惠券消费之后,他们会前往Yelp等网站抱怨,这将影响商家在Yelp上的评分。

  波士顿大学计算机科学教授约翰·拜尔斯(John Byers)表示:“开展团购活动影响商家声誉。相对于普通消费者,这些消费者更加苛刻,常常对商家不满意。”

  亚马逊也发现,不太可能通过团购服务快速盈利。亚马逊在纽约开展的团购服务未能获得良好反响。例如,亚马逊提供的打折订阅《纽约观察家》报纸的活动仅吸引了84名消费者,而一次拉美烹饪课程则只有61人购买。

  曼哈顿Creole饭店和Music Supper俱乐部经理凯文·沃特斯(Kevin Walters)表示,对于通过亚马逊仅售出77份优惠券这一情况,他感到“非常非常惊讶”,他原本期望这一活动能带来轰动。亚马逊则拒绝对此置评。不过,沃特斯还将尝试再提供一次优惠券,以吸引顾客。(张帆)

→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
0

标签: 团购网站受冷遇

收藏到: Favorites  

同义词: 暂无同义词

关于本词条的评论 (共0条)发表评论>>

对词条发表评论

评论长度最大为200个字符。