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宏碁的救赎 发表评论(0) 编辑词条

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艾仁思对Windows8赞不绝口,并表示他们会跟进。 
 艾仁思对Windows8赞不绝口,并表示他们会跟进。

  本报记者 王刚 发自北京

  微软联手ARM、英特尔开始与谷歌合作,固若金汤的“Wintel” 联盟分崩离析。在IT产业格局大变、乔布斯一直喊着“后PC时代”来临的今天,传统PC厂商将何去何从?

  惠普索性宣布将要把低利润的PC业务剥离,戴尔也欲从一家PC和服务器制造商转型成为一家业务齐全的IT产品和服务厂商,联想在移动互联网的道路上越走越远。

  对于宏碁,赶超惠普的目标成为泡影,而股价大跌、营收告急成为常态。曾经依靠“Wintel”联盟的稳固和上网本的大卖而登上全球PC行业老二位置的宏碁再次被联想超越,成为全球PC行业第四。

  “苹果‘软硬兼施’的商业模式是最难做的,宏碁将来会有很大变化的可能性很小,我们不会放弃硬件。另外,平板电脑也是PC,宏碁肯定会跟随Win8而有所举措。”宏碁全球副总裁、中国区总裁艾仁思对时代周报表示。

  PC厂商危局

  前CEO蒋凡可·兰奇加盟联想对宏碁来讲不是一个好消息。

  今年3月31日,宏碁对外宣布该公司CEO兼总裁蒋凡可·兰奇因为在公司战略问题上与董事会存在分歧而辞职。彼时的宏碁还面临着:上网本遭iPad重创、贡献其50%以上利润的欧洲市场持续疲软、市场份额持续下跌等各种问题。以至于其创始人施振荣表示“宏碁将迎来第三次再造”。

  不仅仅是宏碁,其实相对于火爆的智能手机和平板电脑市场,全球PC行业整体“委靡”。

  “笔记本、台式机的销量都会下滑,而平板电脑按照当前iPad开创的这条路往下走,很难获得巨大销量。而如果要走出一条替代笔记本的路,那又会革自己的命。所以PC企业们日子会越来越难过,最后品牌死掉或沦为代工。”消费电子专家王斌表示。

  他认为,PC增长率下降的根本原因是Wintel联盟的瓦解。“软件发展需求和硬件发展需求已经不相适应了,不匹配了,英特尔、微软无法带动这个产业链来让用户扔掉旧的换新的,这导致产品更新换代慢。”

  “PC厂商一直在走规模经济的路子,比的是谁的效率更高,购量销售量更大,除了外观和配件外,本质上没有差异,同质化严重,这场游戏比的是供应链的效率和成本控制,一旦市场需求下滑,这种竞争模式便遇到了挑战。”计世资讯原总经理曲晓东认为。

  难道乔布斯所说的“后PC时代”真的已经到来?移动互联网时代,软件和内容为王,竞争上升到生态系统,那么长于硬件、处于产业链下游的PC厂商将如何破局?

  宏碁的反击

  当然,作为曾经的全球PC“榜眼”,宏碁不会坐以待毙。

  “宏碁全球的愿景或者战略就是希望能够成为像麦当劳(微博)和可口可乐这样的家喻户晓的品牌,规模大、利润好,亲近消费者。”艾仁思说。

  今年4月15日,宏碁在北京发布搭载谷歌Android 3.0“凤巢”系统的ICONIA TAB A500平板电脑,迈出了“转型”移动互联网重要的一步。

  “除此之外,宏碁还新成立触控事业部,并邀请业内资深的惠普原副总裁陈国维加盟主持宏碁智能手机和3G平板的研发工作。”艾仁思认为这足以体现宏碁对移动互联网领域的重视。

  而英特尔的“超极本”则是宏碁的另外一个机会。当年,其就是依靠快速推出上网本而成为PC行业的翘楚。

  2011年9月16日,宏碁与英特尔在北京共同发布Acer超极本—Aspire S3蜂鸟,成为国内第一个上市的超极本。

  “超极本把超级的运算性能和轻薄的机身进行了完美的结合,将会是业界非常大的发展方向,是宏碁应该抓住的战略性机遇。”艾仁思预测超极本明年的价格会下降。

  宏碁总裁翁建仁指出,尽管超极本笔记本出货量只占据今年笔记本总出货量的很小比重,但是明年这一比重就将增加到25%-35%,接近英特尔此前40%的预期。

  欧洲市场的疲软迫使宏碁必须将目光转向以中国为首的新兴市场。

  “对于宏碁来说,亚太地区,尤其是中国正变得越来越重要,将会得到越来越多来自宏碁全球的资源和支持。”艾仁思对本报记者表示,宏碁在大陆与方正的整合,给宏碁带来了很多利好。未来将强化移动PC业务的增长,进一步开发商用市场,以取得市场份额的扩张。

  数据显示,宏碁中国区第一和第二季度的出货量均同比超过100%。今年6月,中国区的市场占有率已达11.1%,仅次于联想。

  除了在PC和移动互联网领域发力之外,宏基在今年7月还以3.2亿美元收购了美国云计算技术公司iGware全部股权。“收购iGware 是宏碁未来持续发展十分必要的一步,,也是宏碁能够主导云计算业务所必要的布局,它甚至将在宏碁整体融合云计算技术上发挥作用。”艾仁思表示。

  PC厂商谋变

  为了反驳乔布斯“后PC时代”的论调,比尔·盖茨抛出“平板电脑也是PC”的观点。

  在宏碁中国区副总经理何谦永看来,未来不管是互联网的概念还是云端的概念,PC总会有一个很大的依存度。PC行业也会运用用户端对于移动性和实用性的需求而推陈出新,比如超极本的诞生。

  在谈到惠普将分拆PC业务时,艾仁思表示,维持高利润率和市场竞争力,对现有运营模式的不满是其变革的主要原因。

  “但是,宏碁不会放弃硬件。”他强调说,惠普在宣布将剥离PC业务之后,很快又表示不想大规模撤出硬件市场,希望保持硬件市场规模以帮助保持利润率。

  PC行业的出路到底在哪里?Win8的发布,让传统PC厂商一阵躁动。

  “Win8的商务生态系统是现成的,满足商务和娱乐需求,众厂商会一起跟进。而笔记本电脑会有革命性的变化和升级,比如屏幕可以拆分等。”王斌说。

  “如果一年前我告诉你,微软可以教Google怎么做触屏的产品的话,你可能觉得我是疯掉了,但是一年之后我们觉得有一点比较有讽刺意味的是,现在微软就在教Google这个后来的小老弟怎么更好地做好触屏业务。”艾仁思对Win8也是赞不绝口,并表示宏碁将会跟进。

  而王斌的想法更为大胆,他认为,笔记本电脑将在2年内发生形态和使用场景的改变,这是革命性的,最终会替代平板电脑,成为行业主流,也会带动整个PC行业的再次增长。而这主要得益于windows8、ARM、ATOM三代。

  另外,艾仁思认为,惠普宣布将剥离PC业务,对美国、欧洲和亚洲市场都将有明显的影响,对于包括宏碁在内的各大厂商都将是明显的利好。

  对于今年第二季度宏碁市场地位被联想反超一事,他认为,背后的原因是宏碁在欧洲市场表现不佳、出现疲软,在今年第四季度和明年第一季度,宏碁将回到同一竞争平台与联想竞争。“那个时候我们再拭目以待谁是世界的领头羊,其实在欧洲市场上我们宏基的市场份额是30%,是联想的4倍。”

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标签: 宏碁的救赎

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