游戏化契约经济编辑本段回目录
游戏化（gamification）虽然是近两年来兴起的一个新名词，但其趋势正在增长，不仅已经有了自己的游戏化峰会(gamification summit)和新的专家认证项目，现在又迎来了该领域内的第一次收购。大门（BigDoor）公司是一家以游戏化的方式培养用户忠诚度的新创公司，7日宣布收购网络签到奖励提供商OneTrueFan。
来源：大门
2009年6月，总部位于美国西雅图的大门公司由 基思·史密斯（Keith Smith） 和杰夫·马力克（Jeff Malek）联合创建，目前已经成为游戏化领域因Badgeville和Bunchball而闻名的领先者。大门公司旨在提供各种方式以构建更加健康和欢乐的互联网生态系统。这对用户来说意味着更加愉快的上网时间，对公司来说则意味着更具创造性的盈利手段。大门公司认为，游戏化的方式在用户欲望和公司目标之间搭起了一座桥梁，可以把互联网变成一个对任何人来说都兼具价值性和满足感的地方。而大门正是通过开发虚拟经济平台来帮助互联网开发者和数字出版商将个性化的游戏机制添加到其应用或者网站上。这样就能提高用户的忠诚度，使他们彼之间的互动更加货币化，此外，也能帮助更有效地瞄准新的目标用户。
目前，大门公司拥有几百个客户可以免费享用添加徽章、分级、排行榜和忠诚计划的服务。通过收购OneTrueFan，大门可以获得数以千计安装了前者网络签到工具的网站。OneTrueFan的游戏化机制是奖励在社交网站上分享内容的用户点数和徽章，让每位用户都成为某个品牌的传播者，并以此来驱动电子商务、订阅和广告等业务。因此，大门社交性也会得到强化。
大门并未透露收购细节，但其CEO 基思·史密斯相信，游戏化的首次收购说明公司们寻找添加游戏化机制的势头正在增加。史密斯透露，公司正准备于10月分推出一项被称作“契约经济”（ Engagement Economy ）的新产品。该产品将对那些参与来自出版商的虚拟货币使用的用户进行奖励。另外，该公司还将推出由广告商赞助的过关模式，用户可以在网站上完成特定的任务。史密斯介绍说，那些参与了“契约经济”内部测试的网络出版商发现，相比于没实施任何忠诚计划的情况下比，愿意返回网站的用户三倍于前者，而且自己网站上的“契约”率提高了30%。史密斯说：“我们被自己的产品来自于市场的积极反馈给震惊了。这是游戏化以及我们的项目存在巨大需求的信号。”
