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美网络广告首超报纸编辑本段回目录北京时间2010年12月20日消息，据国外媒体报道，市场调研公司eMarketer周一发布报告称，美国网络广告支出今年将达到258亿美元，首次超越印刷报纸广告。eMarketer在报告中称，美国网络广告支出今年将达到258亿美元，超过报纸广告的228亿美元。  eMarketer的报告显示，美国广告支出今年将达到1685亿美元，同比增长3%。eMarketer预计，美国报纸广告今年的支出将下滑8.2%，明年还将会下滑6%。 普华永道预计美国互联网广告将超越报纸编辑本段回目录北京时间6月17日消息，据国外媒体报道，普华永道（PriceWaterhouseCoopers）预计，在未来几年内，美国互联网广告营收将超越报纸，成为继电视之后的第二大广告媒体。 普华永道预计，2014年美国在线广告（不计手机广告）营收将达到344亿美元，而2009年为242亿美元。相比之下，2014年报纸广告营收将仅为223亿美元，低于2009年的248亿美元。 普华永道称：“尽管互联网广告并未彻底摆脱经济低迷的影响，但于其他广告媒体相比，影响也并不是很大。”
普华永道表示，在2014年344亿美元的在线广告营收中，来自互动传媒、视频和电子邮件领域的广告将占到66亿美元，高于2009年的47亿美元。 美国网络广告开支2010年将首超印刷广告编辑本段回目录北京时间2010年3月9日下午消息，据国外媒体今日报道，美国市场研究公司Outsell发布的最新报告显示，美国网络广告和营销开支今年将首次超越印刷广告。 Outsell的预计，今年全美网络和数字广告投放总额将达到1.196亿美元，其中包括搜索广告和显示广告等多种类别。而杂志和报纸等印刷广告投放总额仅为1.115亿美元。总体而言，全美广告和营销开支今年将达到3.68亿美元，同比增加1.2%。 Outsell副总裁兼首席分析师查克・理查德(Chuck Richard)说：“广告主将把资金投向质量最高的渠道和效果最好的品牌。随着经济复苏，他们将有更多的资金，并将把这些资金投入到更多的选择中。”
尽管网络渠道快速兴起，但印刷杂志广告开支今年仍将增长1.9%，达到94亿美元。 Outsell的报告还有以下几项要点： - 有51%的B2B广告主认为Facebook非常有效，或比较有效。LinkeIn的这一比例为45%，Twitter为35%，MySpace为25%； - B2B广告主认为跨媒体营销是最为有效的方式，约78%的广告主会综合使用三种或更多形式的营销方式； - 对于B2B广告主而言，投资回报率最高的是广告主自己的网站，其次分别是会展、直邮、搜索广告以及电子邮件。 2013年中国网络广告营销市场规模将超越报纸编辑本段回目录7月22日Adworld2010 互动营销世界* 夏期间， DCCI发布了2010年上半年中国互联网与互动营销数据。 DCCI数据显示：2010年中国网络广告营销市场规模将达到252.7亿人民币，占中国广告总体市场的比例首次突破10%，达到11.1%。2009年互联网广告收入为193.3亿元，已经超越了户外广告收入，2010年将达252.7亿元;预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸(2012市场规模预计为413亿)，成为中国市场第二大广告媒介。
DCCI互联网数据中心胡延平分析认为：从报纸印张数、印刷量、发行量的统计数据的下降趋势来看，10年内报纸将失去70%-80%的市场，而互联网和电视将继续保持可观的增长。互联网广告营销市场当中，搜索、社区、视频是三大领涨板块。胡延平更大胆预期，5年之后搜索引擎营销的市场增长率将明显放缓，其中的原因不仅仅在于基数太大;而基数较低的社区、视频将获得可观的增长，而10年以后广告营销尤其是品效合一的品牌展示广告将主要投放在社区。
在Adworld2010 互动营销世界* 夏， DCCI的数据发布不同以往，在互联网、互动营销数据发布环节，除了关键指标、常规市场数据的发布，广告、营销所依附的传播环境、媒体生态的中长期变化、互联网对报纸等其它媒体的超越点，社区对门户、搜索的超越点，社区品牌广告对于门户品牌广告的超越，手机应用相对于PC应用的关键超越点等都在现场做了深度透析。此外，各类终端的融合、移动终端的市场消长等重要话题也做了精彩解读。
趋势一：全球网络广告复苏，超越传统媒体拐点凸现。 2013年全球互联网广告将超越报纸，成为第二大广告媒体。DCCI根据MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理统计发现，在全球广告市场，2010年互联网广告市场将达614亿美元，而2013年将达841亿美元，届时，互联网将超越报纸，成第二大广告媒介。
全球广告市场气温回暖，网络广告营销总体增长率恢复到两位数(13.1%)。DCCI根据MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理统计发现，2009年互联网广告总体及细分领域的增长率跌倒2005年以来的低谷，而2010年则呈现明显恢复性增长。尤其是展示类广告从2009年的负增长首次实现正增长(9.7%);另外，可以看出，搜索引擎广告市场的抗跌性较强，即使在低谷，也能保持正增长。 趋势二：中国互联网广告市场进入快速增长通道，2012年将超越报纸。 2012年中国互联网广告市场将超越报纸广告成为第二大广告媒介。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：在中国广告市场，2009年互联网广告收入为193.3亿元，超越户外广告收入，2010年将达252.7亿元，预计2012年该数字将达423.1亿元，超越报纸(2012为413亿)，成为中国市场上第二大广告媒介。 2010年中国网络广告营销规模将达253亿，占中国广告市场11.1%。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：中国网络广告营销市场规模将保持较高的增长，2010年收入规模将达253亿，占中国广告市场的11.1%。网络广告营销规模的驱动主要来自两个方面，一方面是搜索引擎广告规模仍将保持较快的增长，另一方面是社区、视频等广告营销价值将不断提升，推动展示广告营销规模的增长。 中国网络广告营销市场重新进入快速增长轨道，2010年度增长率达30.7%。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：中国网络广告营销市场经历了2009年的低谷后，2010年进入明显的恢复性增长，将回到快速增长轨道上来。
上半年中国网络广告市场汽车、服装服饰成广告投放的推动力，房产、金融显著减少投放。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：相比2009年上半年，汽车、服装服饰、化妆品同比增长最快。而受经济大环境所影响，房产、金融领域的投放则显著减少。 趋势三：视频与社区成为网络广告热点增长领域，视频广告形式亟待创新。 DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：网络社区与网络视频广告市场的增长最为值得关注，独立视频网站及播放平台2015年广告收入将突破100亿，网络社区将超越网络视频达108.6亿. 2010上半年，搜索引擎广告营收达49亿元，综合门户广告收入达23.4亿，独立视频网站及播放平台达3.8亿，广告联盟&广告网络达13亿，网络社区达4.2亿。相对2009年上半年，搜索引擎广告增长最快，其次是视频广告。但从长远来看，在未来的五年内，社区与视频广告市场的增长最为值得关注，尤其是网络社区，DCCI预测，网络社区将在2014年超越广告联盟，在2015将超越独立视频网站及播放平台的广告规模。 网络视频广告营收快速增长，未来5年内将突破100亿。根据DCCI Netmonitor数据监测显示，网络视频用户上网观看视频习惯已逐步形成。在版权化的趋势下，网络视频营销环境也在不断完善，里程碑式的“大事件”，如世界杯直播/转播，加快了品牌广告主对其认知、认可。在网络视频行业的共同努力下，网络视频在未来5年内将快速增长，预计2015年将突破100亿。
营销与受众的距离不断拉近，社区将成为有效品牌沟通平台，社区营销有望成为网络营销增长的强劲动力。网络媒体的发展，让营销活动与受众的距离不断拉近，营销与受众间“点对点的沟通”将成为未来的主流。网络社区以“关系”为核心，以“沟通”为基础，这种特性为构建有效品牌沟通平台提供了优势。在这种趋势下，网络社区作为主流网络应用，未来有望成为网络营销增长的强劲动力，预计社区广告营销将在2014年超越广告联盟，在2015将超越独立视频网站及播放平台的广告规模，达到108.6亿。
网络视频访问时长已接近门户，但营收仍远远低于门户。DCCI 2010上半年互联网调查显示：互联网用户上网用于网络视频的时间越来越多，2010上半年互联网用户观看网络视频达111亿小时，预计2010下半年访问时长总量将与综合门户的时长持平，达205亿。但2010上半年综合门户广告营收达23.4亿，视频广告营收仅3.83亿，远低于综合门户。视频应用快速发展，用户粘性也在不断加强，但如何将流量有效变现，行业的共同努力非常重要。 视频贴片广告关注度在逐渐提升，但好感度却在不断下降。DCCI 2010上半年互联网调查显示：2010上半年，在接受调查的用户中40.8%表示视频贴片广告是日常看到最多的网络广告形式，同比增长了8.3个百分点，居于其他网络广告产品之首，但不容乐观的是，该形式广告也让越来越多的用户排斥，目前用户对视频广告的喜好度逐年下降。用户广告体验将直接影响广告的效果，视频贴片广告作为最主要的视频广告产品，如何进行广告产品创新保持视频营销的强劲增长值得思考。
视频广告形式亟待创新。综上，视频广告广告形式已经进入到创新的维谷，如何创新，目前已有的探索是把选择的权力还给互联网用户，或将产生奇效：让用户选择看或不看广告、订阅自己需要的广告、随机点选更愿意看的广告。比如Ad Selector类似的广告选择器，在视频前插播广告，出现的3支广告，用户可以选看其中一支，和普通前插播广告效果相比，这种形式点击率高出1倍，回忆度高出2倍以上。这只是视频广告创新的一个方面，相信在不久的将来，将会有越来越多的创新视频广告形式出现。 Adworld2010 互动营销世界* 夏在7月22日开幕，本次活动的主题鲜明，角度更有特色。Adworld2010 互动营销世界* 夏，聚焦4 大热点分别是：大事件、微传播、湿营销、跨界融合。 DCCI互联网数据中心(DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，简称DCCI，www.dcci.com.cn)，互联网监测研究权威机构&数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。 作为公共数据平台，DCCI互联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国互联网调查，实施中国互联网市场数据发布(年度、半年、季度、月度)，定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用，成为帮助有关各方优化决策的数据服务专家。依托调研软件的10余万客户端Panel样本，DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期进行连续监测;依托专业研究团队和业界专家团体，DCCI对中国互联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究。每年一度的《中国互联网调查年度报告》、《中国网络广告市场年度报告》、《中国网络媒介监测报告》、《中国互联网用户调查报告》、《中国市场品牌传播监测报告》等已经成为相关领域的核心市场报告。 DCCI互联网数据中心面向互联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象，重点提供四个方面的监测研究服务和产品： 1.第三方测评服务：Admeasure广告营销效果追踪监测与测评，Netmeasure网站媒介流量测评认证与分析。 2.监测研究数据产品：Netmonitor网络监测数据中心，Nebrand品牌口碑监测系统，Netguide市场情报管理系统，Admonitor广告投放监测系统，Netuser用户调研社区，Netdata数据搜索引擎。 3.定制调查研究分析服务：分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等五个方面。 4.交流活动：每年一度的Adworld互动营销世界，中国该领域最具规模和影响力的标志性年度交流盛典。 上述四个方面的产品和服务，帮助互联网企业完成重大决策、优化网站产品服务，帮助广告主和营销代理服务商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。 2007年预测：2010年美国网络广告规模将超报纸编辑本段回目录研究报告显示，未来4年，美国网络广告投放规模将以每年21%的速度增长，预计2010年将超过报纸广告。2007年中国网络广告市场规模有望突破90亿元，互联网广告市场潜力不可小视。 互联网广告市场正在以惊人的速度增长，广告界甚至认为互联网广告将超越报纸等媒体广告。美国著名媒体投资公司VSS近日发布年度媒体行业研究报告指出，未来4年，美国网络广告投放规模将以每年21%的速度增长，预计到2010年，将超过报纸广告。
另据艾瑞市场咨询研究成果显示，由于北京奥运会的积极影响以及付费搜索广告的迅速崛起，中国网络广告市场的发展大有可为，2007年中国网络广告市场规模有望突破90亿元。 互联网创造广告业新价值 互联网广告之所以拥有如此强劲的发展势头，与其自身的优势及互联网产业发展环境变化是分不开的。 与传统的媒体广告相比，网络广告有着许多先天的优势。其一是覆盖面广。网络广告可以通过国际互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，不受地域限制，也不受时间限制。 其二，从受众数量来看，虽然作为一个全新的媒体，但互联网的受众数量发展速度是惊人的。目前中国网民数量居全球第二，已达到1.62亿，而30岁以下的人群占全球第一。这一受众群对广告主具有特别的吸引力。 其三，传统媒体广告只能单方面地播放或刊登广告，要想得知广告的效果，需要通过广告投放前和投放后的用户调查才能够实现；而互联网媒体具有可监测、可评估、可优化等特点，即可随时对用户量、曝光、点击、分布、用户接触广告后的去向进行精确的监测、评估，进而优化、更换广告素材。 此外，宽带的快速普及也无疑为新兴的媒体和广告形式奠定了基础。据CNNIC统计，我国1.62亿网民中，宽带网民(含专线)已经达到1.22亿。在未来几年，电信运营商预计会推出速度更快的宽带接入业务。 正是在这样大的背景下，互联网广告正展现着互联网新兴媒体的巨大价值。 互联网广告市场潜力待深掘 据清华大学新闻与传播学院公布的《2007年中国传媒产业发展报告》显示，2006年中国传媒产业总产值约为4236.56亿元，其中，网络媒体仅占5.9%。可见，中国互联网广告市场未来的扩张是必然趋势。面对如此巨大的成长空间，怎样才能挖掘市场潜力？并且，网络广告市场在快速发展中还存在诸多问题，有待解决。如，怎样规范管理网络媒体环境，为广告客户提供更优质的服务？如何提高网民的注意力、关注度和点击率？如何预防商业欺诈、错误信息，提高企业和个人对互联网内容的信任度？ 可喜的是，自2006年下半年以来，几乎所有的互联网企业都进行了架构、策略、渠道的调整，技术创新、精准营销日益成为网络市场的主流。最显而易见的是，广告类垃圾邮件、弹出式广告、插件广告等令网民反感的强迫式广告正逐渐淡出互联网，代之而起的是以搜索引擎广告、“窄告”、分类广告、博客广告等为代表的定向投放类广告。 网络广告的发展前景勿庸置疑，可以预见，未来的网络广告将有可能与传统媒体平起平坐甚至要更胜一筹。但如何良性互动发展好网络广告这一新型产业，需要网络媒体、广告代理商以及数据服务商等产业链的共同探索与努力。 参考文献编辑本段回目录
http://news.wzwgl.com/web_ads/2010/0619/4841.html http://www.yesky.com/471/11441471.shtml →如果您认为本词条还有待完善，请 编辑词条
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