报告称今年全球社交网络广告营收33亿美元编辑本段回目录
2009-2011全球社交网络广告销售额统计表
2010年8月17日消息，据国外媒体报道，市场研究机构EMarketer最新研究报告预计，今年全球社交网络广告销售额将达到33亿美元，与2009年的25亿美元比增长31%。其中，知名社交网站Facebook将独享13亿美元，占今年全球社交网络广告销售额的39%。
美国今年社交网络广告支出预计为17亿美元，较去年增长20%。Facebook在美国的网络广告市场份额将进一步提高，预计达到50%，而去年只有36%。今年社交网络广告市场份额最大的损失者是MySpace，预计将从去年的32%下降至19%。有趣的是，预计今年社交游戏和应用的广告营收为1.42亿美元，与去年持平。（天门山）
8月16日消息，据彭博社报道，市场研究机构EMarketer日前表示，由于社交网站流量不断上升，预计Facebook以及其他社交网站运营商广告销售额明年将实现29%的增速。
EMarketer资深分析师德巴拉.威廉姆森(Debra Aho Williamson)指出，预计广告主在社交网站上的广告投入将由今年的33亿美元增至42.6亿美元。
EMarketer预计，Twitter和 LinkedIn等社交网站明年在线广告销售增长率将以近33%的增速扩张。威廉姆森称，广告主们已开始逐步接受将其广告与社交网站用户个信息和照片一起置放的模式。
威廉姆森称，“广告主们很在意Facebook在全球拥有5亿活跃用户的市场规模，他们表示有必要在此打广告，因为这里聚集了很多人。”
在社交网站领域Facebook广告营收比例在不断上升。据EMarketer预计，Facebook的广告营收明年有望达到17.6亿美元，市场占有率将达41%，而该网站今年的市场占有率为39%左右。(福志)
2010年：在全球社交网络投放的广告总价将达33亿美元编辑本段回目录
根据eMarketer的预测，今年全球在社交网络投放的广告总价值将达到33亿美元，比2009年的25亿美元高出31%。其中，39%（即13亿美元）的广告投放于Facebook上。
只在美国，在社交网络投放的广告总价较去年上升了20%达到17亿美元，Facebook占了50%，为8.35亿美元。去年美国社交网络广告总价为14亿美元，Facebook占36%，为5亿美元。
而今年最大的输家是MySpace，该公司的份额从去年的32%（4.45亿美元）下降到今年的19%（3.23亿）。社交游戏和社交应用今年也表现平平，广告投放总价为1.42亿美元。
社交媒体的广告自助餐编辑本段回目录
下次你登录Facebook时，注意一下页面最右侧的3个或4个小幅广告。它们对你来说有什么意义么？
来源：eMarketer
一个可能是婚礼摄影师的，另一个是政治竞选广告，另外是一家是你提供出版机会的公司，还有一个可能是销售安眠药物的。
这些小广告中至少有1个或2个，会针对你在Facebook上公布的兴趣和活动，或者你居住的城市，你的性别，甚至你的关系状态。这些小幅广告通常是通过Facebook的“自助”系统购买的，这个系统让小型的或大广告客户在几分钟时间内创建一个针对特定人群的广告，包括几行文字和一幅图画或照片。
几乎是突然之间，这些小小的广告变成了Facebook的收入主要来源。作为纽约的市场研究公司eMarketer的一名分析师，我估计，这些自助广告，至少占Facebook广告总收入的一半，预计今年会达到13亿美元。这是和一般人预料不同的业务，这些广告的投放没有预付费用，而且只有当受众点击广告，或者展示数量达到一定的阈值后，Facebook才获得收入。
当然，Facebook不是第一家开展无销售人员的捆绑广告业务的互联网公司。从设计上来说，它类似于通过谷歌的AdWords或AdSense计划购买的付费搜索广告，去年谷歌的这两项计划带来的总收入为200亿美元。但营销人员以完全不同的方式使用Facebook的广告业务——不是定位你的搜索条件或你在网络上的活动，而是根据你向Facebook好友披露的信息去定位你是谁。
考虑到目前正在进行的针对它如何使用客户数据的审查，Facebook的自助广告平台引起了隐私方面的顾虑。由于最近的报告指出个人档案有被流行的第三方游戏和应用程序滥用的可能，Facebook已经处于水深火热之中。
但对于广告商来说，隐私正是Facebook广告的魅力所在。一家新创公司，为管理Facebook广告活动开发社交应用程序，AdParlor的首席执行官侯赛因·法扎勒（Hussein Fazal）说：“这些用户在说着：‘这是我的实际年龄，这是我的实际性别，这是我的实际兴趣。’拥有了向这些自愿提供准确信息的用户发放广告和定位的能力，你会变得非常强大。”
加利福尼亚州帕洛阿尔托的一家社交网络公司的总裁蒂姆·肯德尔（Tim Kendall）这样说：“这是一个以人为对象的广告系统，而且不存在于其他任何地方。”
很难相信，社交媒体广告的革命，至少到目前为止，还是四处张贴广告,上面写着“你每个月都能收到一双新鞋！”或“晚上睡不着？”但Facebook已经向着未来几年内广告销售的方式积攒经验了——没有任何人为干预。
该系统于2007年推出并开始缓慢建设。但今年，数以万计的广告客户使用该系统，从本地面包店、国家旅游局，到网络游戏开发商和主要消费品牌营销。
Facebook的肯德尔说：“那些发现广告战略成功，并持续获得成功的广告客户认为我们与付费搜索广告有根本的不同。当人们尝试我们的服务时，他们需要思考一个事实，那就是，我们产生需求，而不是去满足它。”
首先，广告客户开设帐户，确定他们的目标，并确定他们希望哪些目标受众看到他们的广告。然后，他们创建广告，并使用基于拍卖的系统设定最高出价——他们愿意为每次点击或每1000次展示支付的最高数额。Facebook的报告工具，让广告客户可以跟踪点击、展示和点击广告的人口统计数据，以及其他指标。
这些广告和几十种其他在线广告放置方式的关键区别是定位精度。虽然其他系统可能在过去的行为或连接的基础上进行猜测，Facebook却是确切地知道。
第二个关键的区别：社会环境。通过与尼尔森公司合作进行的研究，Facebook已经发现，如果广告中提到朋友（如“李四喜欢丰田”），其执行会更好。人们更容易注意到它们，记住它们，并计划购买所宣传的产品。
例如，如果用户连接到家电销售商Subzero/Wolf公司的Facebook品牌页面，其Facebook好友将收到该公司的广告。这些广告，可以引导新访客到公司网页，结果自愿连接到该品牌页面表示“喜欢”该品牌的人数增长了500%。截至9月，有超过113 000人连接到该页面。
Facebook自助广告的最大买家之一，Zynga公司推出新游戏时，Facebook中几乎充斥着它们的促销信息。AdParlor的法扎勒说，游戏推出的当月，仅在Facebook广告上，一个中型或大型游戏开发商平均花费50万美元。
在真正完善其自助广告系统之前，Facebook仍有很长的路要走。比如，有时候，已婚的用户会看到约会服务的广告。肯德尔也承认，定位可以更准确。他说：“我认为随着时间的推移，定位精度已经大幅改善，但这不是一个简单的问题，我们还在改进当中。”
尽管如此，在社会化媒体广告的发展初期，Facebook广告收入的迅速增长证明，它的工作模式对某些公司来说已经足够好了。今年广告销售估值约为13亿美元，已经高出了2009年预计的6.65亿。（Facebook也有另外一个收入来源，但是规模较小，收入来源就是花费在社交游戏上的点数。）
到目前为止，广告客户使用自助服务系统只能购买在Facebook上展示的广告。但是，随着社交媒体巨头扩大其在网络上的足迹并进入移动领域，第三方出版商和企业将有更多的方式与Facebook取得联系，我相信广告平台也将超出Facebook的范围——就像谷歌的AdSense计划一样。
同时，策划和购买广告的过程变得几乎完全自动化。算法允许买家飞快地创建、测试、启动几千次Facebook广告，改变他们的目标选择，看看哪种效果最好。随着越来越多的营销人员习惯使用技术来优化其宣传，该模型将蔓延到其他形式的媒体，数字代理公司Razorfish媒体和营销部门的总经理乔·迈乐（Joe Mele）说：“很快，我们将开始看到电视和其他媒体的剩余广告库存的订单被自动化，而不是人工接受订单。”
参考文献编辑本段回目录
http://mittrchinese.com/single.php?p=4290
