北京时间2010年4月9日消息，昨天，彭博社报道称，苹果将推出iPhone新版软件，分析师预计当中将增加“多任务处理”和“广告展示”功能，后者将使它与Google的竞争更加激烈。苹果表示，新系统将可以“前瞻未来”，目前iPhone的第三方开发者已经贡献了15万个应用。从2007年苹果发布iPhone以来，用户无法在同一时间运行多个程序。至于广告系统的猜测，主要是因为1月苹果收购了移动广告公司Quattro无线。新版iPhone OS 4.0系统包括多任务处理和广告功能，这将使苹果与Google的王者之争进入新阶段。苹果乔布斯在发布会上介绍了iAd，它是一个广告系统，支持开发者和第三方程序。乔布斯还表示，在移动用户接入互联网时，应用程序会很快成为关键工具，比搜索引擎更关键。
苹果新的iAd广告系统编辑本段回目录
有些事情我还是搞不清楚，所以应该多想想——为什么苹果不直接从事广告业务？ 他们似乎失去了收购 Admob的机会（谷歌得到了），但他们还是收购了Quattro Wireless....
今后几个月iAds会随着新的苹果手机操作系统OS 4出现在美国市场上，到那时我们就会对它有更多了解。我对其在中国及其他亚洲地区的中短期影响持怀疑态度，但可以相信那里的移动广告平台也会有所变革。
昨天，苹果公司给出了iAds及他们移动设备新OS的更多细节。iAds 将包含在OS 4.0中，用来在各种应用里放入广告。苹果首席执行官公司史蒂夫·乔布斯说新的系统为开发人员提供了面向iPhone, iPad 和 iPod Touch开发复杂互动广告的手段。苹果公司将运营广告 ，并把来自程序的60%广告收入返给其开发者。
这些广告将会出现在苹果公司的产品中，从新闻还看不出苹果是否会在其他移动平台上，比如谷歌、微软和RIM那样的系统上销售广告。该iAd系统将是新版本的iPhone操作系统一个组成部分，而该操作系统是iPhone, iPod Touch and iPad的核心。
在美国，装备新4.0操作系统的 iPhones 和iPod Touches在今后几个月就会面世。不幸的是那些旧的iPhone 3G将不支持新的操作系统。用新的操作系统来推动iPhone的销售很酷，但这可能会让那些刚买了3G iPhone 的人感到郁闷。
iAd 对新闻行业广告投放的3种影响编辑本段回目录
苹果公司CEO史帝夫乔布斯发布了公司在iPhone和iPad上的新广告平台iAd。这是一个为应用程序（如许多新闻机构所做的新闻应用程序）而设计广告平台。乔布斯承诺要利用应用程序给用户一个更富可用性、更有魅力、更丰富的使用体验。他这么说道。
“我们有许多免费的、低价的应用...我们喜欢他们，但我们的开发者们也需要赚钱。所以开发者们把广告放在应用中。但由于缺少一个更好的方法，我们觉得大部分这类广告很烂。
当你看到手机上的广告时，它和你在使用电脑时不一样。在电脑上，搜索占据主导地位。但在移动设备上，并不是这样。手机上搜索很少使用，人们使用的是应用程序。广告应当出现在应用程序中。
平均每个人每天都要花30分钟时间使用他们手机上的应用程序。假设我们每三分钟放出一个广告，那么每部手机每天就是10个广告。那么每天就会有10亿的广告机会。这是一个真正的机会，它是海量的。但是我们想要的不仅仅是数量，我们也想要提高广告的质量。
我们知道，网络上的那些广告，他们引人注目，他们能和你互动，但你不会对他产生更多的情感。我们所要做的是让iAd给人以互动性，同时让你对他产生某种情感。iAd的目的就在于此。这些广告嵌入在你的应用程序中，当你今天点击一条横幅广告时，它迫使你离开正在使用的应用程序，带你进入广告商的页面，所以人们不会点击广告。但iAd是集成在iPhone操作系统内部的，现在你已不用离开应用程序，便可看到互动的视频内容。
开发者们要在应用中添加广告很简单。一个下午的时间你就能成完。苹果将会负责出售和运营广告，我们将会6/4分成（苹果拿利润的4成）。”
随后，乔布斯继续展示了一些嵌入在应用程序内的广告，超棒的体验。在应用程序中加载的广告，有视频、游戏等。他们令人印象深刻（也就是他所说的你会对他充满情感）。至少这种多媒体广告让人感觉会引领下一股潮流。因为许多设备已经拥有这样的硬件条件来促成这种体验了。
下面是苹果官网上对iAd的描述。
“iAd是苹果公司突破性的移动广告平台。有了它，应用程序能够植入多媒体广告，它集成了电视的丰富特性和网络的互动性。对于开发者来说，它意味着新的、易实现的盈利模式。对于广告商来说，它创造了一种新的输出形式，使得消费者能够得到他们想要的信息。”
iAd对新闻公司意味着什么？现在要说清楚还太早，不过以下是三个初步想法。
1、地方报纸有了更多的东西来制作iPhone应用。全国性报纸现在都有iPhone应用。要让他们把大量的广告代理交给苹果，他们一定会有所犹豫（比如4成的广告利润）。但是对于地方小型报纸来说，他们原本要投资制作一个应用程序是很难收到回报的，并且缺乏营销手段来让地方广告商投放移动广告。现在iAd给了他们一个很好的理由。随着开发内容型应用程序成本的降低，一个不错的应用程序只要不到1000美元和一个开发者几天的时间就能搞定。
2、从搜索向内容的转移确实能够帮助新闻公司。iAd认为尽管搜索广告霸占着电脑和笔记本电脑。但是移动设备广告是应用程序的天下。因为人们很少在上面搜索，而大量时间都用来使用他们喜欢的应用程序。如果这是真的，那么对于像新闻机构这样的产出内容的公司来说将是一个巨大的福音。因为在搜索领域这些公司完全没有竞争力。他们在地方搜索市场的努力已经失败，而Google更是一座不可逾越的大山。
但如果是制作一个应用来长期吸引人们的兴趣呢？新闻机构在这方面还是很有竞争力的。我们已经发现，新闻应用并没有像我们想象的那么吸引人，新闻内容的各个方面在手机上也不甚理想。但是我对此比较乐观。创建一个更好的、更诱人的应用要比从Google的搜索广告中得到利润容易的多。
3、有没有可能复制雅虎和报业的合作模式？雅虎和报业的合作模式很简单，雅虎带来用户流量，但却没有一支庞大的广告销售团队能够触及地方公司。所以报业提供这样的销售团队，而雅虎提供用户流量。
我毫不怀疑耐克、迪斯尼等会很乐意直接和苹果合作。但是地方性的家具商店呢？或者社区里的韩国餐厅呢？我们已经观察到苹果自己也想做地方性的广告，但是谁去销售这些广告呢？或许在不久的将来就有可能了。报业或者其他的销售团队也可以服务于广告平台商，为他们寻找网上和报纸上的广告空间。
我们对iAd还所知甚少。比如应用程序能否接入其他平台，同时投放开发者们的广告和苹果的广告。iAd会在几个月后植入应用程序，我们还不清楚有多少公司会去制作乔布斯今天所展示的绚丽广告。但乍一看，苹果进入网络广告世界，Google的统治地位受到挑战，对于新闻公司来说还算是一件好事。
为什么说iAd可能比iPad更伟大？编辑本段回目录
苹果昨天宣布了iPhone 4.0操作系统，发布会的重要内容之一就是一个叫做的iAd的广告系统。苹果很快将向应用开发者提供一个便利的手机广告平台，并让开发者获得60%的广告收入。
这些消息让科技界财经分析人士为之一振，有人预计iAd可以给苹果带来46.7亿美元的年收入。为什么？因为从长远来看，这个平台将以一种前所未有的方式改变在线广告。
来自Austin创业者博客的Cullen Wilson称，iAd之所以有机会改变用户和广告互动方式的原因很简单：点击广告的恐惧和未知心理消失了。如果你相信苹果，你就可以相信这些广告，因为广告的后台是苹果。这些广告在软件内部打开，没有恶意软件，不会弹出新窗口。他还提到了The Deck和Fusion Ads两个广告平台，这两个平台在软件内部做广告，如果你用过免费版Tweetie或twitterrific的话，可能见过这些广告。如果苹果可以消除用户的后顾之忧的话，用户就可以放心地点击更多iAd广告，从而苹果和开发者都可以获得更多收入。这一切都将通过苹果应用商店完成。
显然iPad已经改变了人们的计算机体验，但如果苹果可以把手机广告从噪音变成可靠的、引人入胜的体验的话，其中大有文章可做。iAd平台对广告的影响很可能超过iPad对计算机的影响。而且，iAd还可能会带来更多收入。
分析称iAd每年可为苹果带来47亿美元营收编辑本段回目录
北京时间4月10日消息，据国外媒体报道，美国投资公司Broadpoint AmTech分析师布莱恩·马歇尔(Brian Marshall)当地时间周五表示，苹果刚刚公布的iAd手机广告平台成熟并得到App Store开发者广泛认可后，每年将给苹果带来高达47亿美元的营收。
马歇尔说，iAd可能采用混合计价模式，其中包括按点击计价、按效果计价和按千次印象计价。按最乐观估计，每1000名广告受众能给苹果带来32美元营收，iAd业务每年营收将达到46.7亿美元；按中等估计，每1000名广告受众能给苹果带来17美元营收，iAd业务每年营收将达到24.8亿美元。
美国投资公司Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，他认为iAd“将成为手机广告业的催化剂”，2011年苹果广告业务营收将达到2.2亿美元。2009年美国手机应用内置广告市场规模仅为4500万美元。
蒙斯特预计，2013年手机应用内置广告市场将达到7亿美元，iPhone平台份额将达到约70%。iAd业务将给苹果带来3.8亿美元营收，在iPhone平台广告市场的份额将达到77%。
蒙斯特当地时间周五发表投资报告称，“我们认为iAd将成为手机媒体的催化剂，因为它是第一种以用户友好方式向大量手机用户提供富媒体内容的解决方案。
苹果涉足手机显示广告领域使得Piper Jaffray提高了对手机广告市场的预期。Piper Jaffray最初曾预计手机广告市场将于2013年达到10亿美元，但现在认为2012年就可以达到10亿美元。
美国投行考夫曼兄弟分析师肖·吴(Shaw Wu)表示，iAd可能会彻底改变手机广告市场，但认为它不会直接对苹果的财务业绩产生重大影响。（阳光）
参考文献编辑本段回目录
http://www.dongxi.net/b00qP
http://www.dongxi.net/b00qX
