|
|
|
|
盘点历史上著名的广告狂人编辑本段回目录为庆祝AMC开始放映《广告狂人》第3季，《财富》回顾了那些现实生活中的广告业大亨，他们定义了自己的年代并影响了大众。 F·韦兰·艾尔（F. Wayland Ayer） 这位费城人在1869年用250美元创立了美国首家广告公司N.W. Ayer & Son（以其父亲的名字命名）。 他通过执行无固定期限合同（open contract）改变了该行业，这种合同使广告公司能单独为某客户效力。在此之前，广告公司以尽可能低的价格在杂志或报纸上购买版面，然后提高价格将其出售给广告客户。 艾尔的公司创造出了一些世界最著名的广告语，其中包括1912年为莫顿盐业（Morton Salt）做的“盐如雨下”（"When it rains, it pours"）；1921年的“为了买一包骆驼，我愿意步行一英里”（"I'd walk a mile for a Camel"）以及1948年戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”（"A Diamond is Forever"）。 J·沃尔特·汤普森（James Walter Thompson） 汤普森最初在Carlton & Smith公司担任簿记员，后来他在1878年以500美元买下该公司（以800美元的价格买下办公室家具）。 他将该公司改名为智威汤逊广告公司（J. Walter Thompson Co.），创造出客户经理一职，以向客户提供全方位服务，他还开创了利用自家广告推广自己广告公司之先河。 该公司于1947年成为首家营业额超过1亿美元的广告公司，帮助宝洁（Proctor & Gamble）推出了Crisco烘焙油，并为保德信人寿保险公司（Prudential Insurance Co.）想出直布罗陀岩山之创意。 约翰·E·鲍尔斯（John E. Powers） 鲍尔斯通常被认为是创意广告之父，他曾经担任The Nation的发行人，1880年，他被百货公司老板约翰•沃纳梅克（John Wanamaker）聘用，成为首位全职广告词撰写人。 鲍尔斯很快成为身价最高的广告词撰写人之一，其撰写的广告词以真诚、简单和直截了当著称。他处理广告的方式是：吸引读者的注意。他的一句名言是：“若真相没什么好说的，让它变得值得一提。”（If the truth isn't tellable fix it so it is）。
李奥·贝纳（Leo Burnett） 在上世纪50年代早期，菲利普·莫里斯公司（Philip Morris）（即现在的奥驰亚（Altria））希望改变其万宝路（Malboro）牌过滤嘴香烟的形象，该香烟自1924年以来一直作为女性香烟被宣传。 菲利普•莫里斯聘请曾担任记者的贝纳——他于1935年在芝加哥创立了自己的广告公司——承担了赋予万宝路粗野形象的任务。还有谁能比牛仔更具阳刚之气？ 美国显然赞同贝纳的看法。万宝路男人（Marlboro Man）宣传活动于1955年开始，在这一年，万宝路的销售额达到50亿美元——较之1954年的销售额增长了3,241%。
比尔·伯恩巴克（Bill Bernbach） 伯恩巴克是恒美广告公司（Doyle Dane Bernbach）（现在是奥姆尼康集团（Omnicom Group）的一部分）的创始人之一，恒美是首家引入创意组成方法（creative form approach）——使一名广告词撰写人与一名美术指导搭档——的广告公司。 在过去，广告词撰写人将副本交给美术指导，后者随后创作出版面设计。通过一开始就进行合作，广告变得精细但更大胆，正如恒美在1959年为大众（Volkswagen）做的“小既是好”（"Think Small"）宣传活动。 伯尔尼是一位传奇人物之证据？他和他的公司在《广告狂人》（"Mad Men"）中作为道恩·德雷柏（Don Draper）的广告公司Sterling Cooper的竞争对手被提及。
玛丽·韦尔斯（Mary Wells） 尽管很多广告狂人式的广告公司中满是男性员工，但并非所有出类拔萃的广告人都是男性。 1966年，Wells Rich and Greene的韦尔斯成为执掌主要广告公司的首位女性，并有幸成为担任纽约证券交易所（New York Stock Exchange）上市公司首席执行官的首位女性。 在2002年的回忆录中，韦尔斯写道：“我开始将所销售的产品戏剧化。”其广告公司因此创造出了许多令人难忘的广告歌，例如Alka-Seltzer的“扑通、扑通、嘶嘶、嘶嘶”（"Plop, Plop, Fizz, Fizz"）以及福特（Ford）的“品质第一”（"Quality is Job One"）。 1990年，韦尔斯以1.6亿美元将Wells Rich and Greene卖给了一家法国公司，后者最后关闭了Wells Rich and Greene。 →如果您认为本词条还有待完善，请 编辑词条
词条内容仅供参考，如果您需要解决具体问题 标签: 盘点历史上著名的广告狂人
收藏到:
同义词: 暂无同义词 关于本词条的评论 (共0条）发表评论>> | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
