导读:国外博客网站今天载文回顾了苹果iPod发展历史中的18个“瞬间”,其中包括首款iPod问世、iPhone问世等。文章还指出,经过多年高速增长后,iPod业务已经开始走下坡路,苹果面临如何通过iPod touch继续推动iPod业务增长的课题。以下为文章概要:
自2001年10月发布以来,iPod有了很大改进。当时,苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)展示了一款“将1000首歌曲装进口袋”、售价400美元的产品。苹果今天将公布的新款iPod touch“集成有摄像头,能够将7万款软件装进口袋”,而价格只有最初的iPod的一半。
iPod可能是苹果历史上最重要的产品。过去8年中,苹果将iPod打造成有史以来最畅销的消费电子产品之一,推出了十多个型号,iPod销量超过2亿部。iPod使苹果摆脱了财务困境,推动了Mac计算机的销售,为iPhone的开发提供了资金支持。
苹果今天公布新款iPod正值其在公司内部的角色发生变化之际。在多年充当苹果增长引擎后,iPod业务开始萎缩。苹果在最近的财报分析师电话会议上警告称,iPod classic、nano和shuffle等传统MP3播放器销售将继续滑坡,但预计iPod touch销售将继续增长。
今天公布的新款iPod touch可能只是苹果的触控便携式计算机计划的开端。业界普遍预计苹果明年将推出一款平板电脑——外形酷似大号的iPod touch,可用于观看视频、阅读电子书、上网冲浪。
以下为iPod进化史中的18个“瞬间”:
2001年10月23日:将1000首歌曲装进口袋
乔布斯展示首款iPod
第一款iPod是个塑料和不锈钢材质的方盒子——尺寸与一副扑克相当,配置小型黑白显示屏,顶部有一个FireWire端口。尽管容量只有5GB,价格却高达399美元。但其转盘式界面却颇具创新性,而且很有趣,帮助iPod成为了一款极其成功的产品。
乔布斯在一次新闻发布会上公布了首款iPod,这次会议的标语是“将1000首歌曲装进口袋”(1,000 songs in your pocket)。
2002年7月17日:第二代iPod
第二代iPod
乔布斯在Macworld大会上公布了新一代iPod,并将老款iPod价格下调至299美元。
新款10GB版iPod(399美元)和20GB版iPod(499美元)采用了线控,也是首款可以在Windows PC上使用的iPod。由于苹果没有发布Windows版iTunes软件,iPod随机带有MUSICMATCH Jukebox软件。
2003年4月28日:第三代iPod
用户在操作iPod
第三代iPod的重量和厚度都不及两张CD唱片。苹果还发布了iTunes音乐商店,第一周就销售了逾100万首歌曲。
没有机械部件的控制装置使得iPod显得很新潮,但苹果最终选择点转轮作为iPod的控制装置。
10GB版第三代iPod价格为299美元,15GB版为399美元,30GB版为499美元。同年9月,苹果将15GB版和30GB版iPod存储容量分别升级到20GB和40GB。
2004年1月6日:iPod mini
五种颜色的iPod mini
乔布斯在Macworld大会上宣布苹果已销售200万部iPod,并公布了大小只相当于最初的iPod一半的iPod mini。
iPod mini外壳材质为氧化铝,有银白、金黄、粉红、蓝和绿5种颜色供用户选择。iPod mini首次采用了新型的点转轮设计——后来的iPod都采用了这种设计,并支持USB 2.0和FireWire,4GB版iPod mini价格为249美元。
2004年10月26日:彩屏iPod
乔布斯与U2乐队主唱博诺
第四代iPod是首次配置彩色显示屏的iPod,能存储2.5万张数码照片。苹果还推出了U2特别版iPod,背部外壳上刻有U2乐队4名成员的名字。
苹果获得了独家销售U2单曲《Vertigo》的权利,U2乐队主唱博诺(Bono)还为苹果拍摄了广告。
2005年1月11日:iPod shuffle
iPod shuffle
乔布斯在Macworld大会上公布了iPod shuffle——大小和重量不及一包口香糖,价格不足100美元。
iPod shuffle支持USB,512MB版可存储120首歌曲,价格为99美元;1GB版可存储240首歌曲,价格为149美元。
2005年9月7日:iPod nano
iPod nano
iPod nano不是苹果尺寸最小的iPod,但是,在配置有显示屏的iPod中,其存储容量却是最小的。2GB版iPod nano价格为199美元,4GB版价格为249美元。
对于主流消费者而言,iPod的存储容量并非越大越好,他们喜欢iPod nano的尺寸和价位。
2005年10月12日:视频iPod
乔布斯展示视频iPod
视频iPod可以存储150小时视频内容,配置高分辨率显示屏。苹果开始在iTunes中提供视频内容。但是,在播放视频时,视频iPod电池续航时间只有2个小时。
2006年5月23日:Nike+iPod
Nike+iPod
Nike+iPod是iPod跨界非音乐领域的一次尝试。特制的耐克跑鞋可以向iPod nano传输数据,iPod nano可以访问耐克的一款互联网服务。
2006年9月12日:升级版iPod,好莱坞电影登陆iTunes
新款iPod
乔布斯2006年9月12日展示了新款“可佩戴”的iPod shuffle、电池续航时间更长的新款视频iPod和新款iPod nano。
苹果还公布了支持“封面流”(cover flow)用户界面的iTunes 7,并宣布好莱坞电影登陆iTunes。迪斯尼是第一家为iTunes提供电影内容的电影公司,提供了75部电影。
第五代iPod还能玩游戏——《俄罗斯方块》和《吃豆小精灵》等。
2007年1月9日:iPhone
乔布斯展示iPhone
乔布斯2007年1月9日公布了苹果首款手机iPhone。iPhone的控制装置没有采用点转轮设计,而是采用了触控屏。iPhone提供了更好的视频播放体验。
2007年4月9日:iPod销量达到1亿
粉丝庆祝iPod销量达到1亿
苹果2007年4月9日宣布,该公司已经销售了1亿部iPod,iPod也因此成为有史以来销售速度最快的音乐播放器。
2007年9月5日:iPod touch和矮胖型nano
乔布斯展示iPod touch
乔布斯2007年9月5日公布了iPod touch——没有电话功能的iPhone、新款iPod nano和iPod classic。
与之前的型号相比,矮胖型nano外形更短和更宽。为了播放视频,矮胖型nano配置了彩色显示屏。
2008年7月11日:App Store手机应用商店
iPhone以及App Store软件图标
App Store手机应用商店发布后,iPod touch不再是带有浏览器的MP3播放器,而成为一款支持WiFi的移动计算平台。
手机广告网络AdMob称,iPod touch用户平均每月下载18款软件,iPhone用户下载10款软件。
2008年9月9日:新款iPod nano和升级版iPod touch
新款iPod nano
苹果2008年9月9日公布了新款iPod nano和一款升级版iPod touch。
2009年3月11日:没有按钮的iPod shuffle
没有按钮的iPod shuffle
新款iPod shuffle尺寸更小,而且引起了很大争议,因为它没有播放、暂停、快进、快倒按钮,用户需要使用iPod耳机上的线控控制其运行。
苹果仍然在销售老款shuffle,这可能表明新款iPod shuffle的销售并不理想。
iPod销售萎缩
iPod销售趋势
在经过令人惊异的增长后,iPod开始走下坡路,销售较去年出现萎缩。苹果必须面对iPod销售滑坡的现实,推动iPod touch销售的增长。这意味着苹果将最终淘汰iPod classic、nano和shuffle,也意味着苹果需要扩展iPod touch产品线。
视频iPod？
设想的在苹果媒体会议上的乔布斯
如果苹果今天公布的新款iPod touch集成与3GS版iPhone相同的摄像头,它可能会蚕食数码相机的市场;如果新款iPod touch集成支持拍摄视频的摄像头,数码摄像机厂商Pure Digital将会面临威胁。
苹果还可能公布升级版nano和classic。
