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Conde Nast

Conde Nast ——“Point of Passion”

   喜爱杂志的你,对Vogue、GQ、纽约客(The New Yorker )、名利场(Vanity Fair)、连线(Wired)、W这些名字一定如雷贯耳,当我告诉你这些杂志都属于一个公司的时候,不知道你作何感想?康泰纳仕(Conde Nast)作为全球最大的杂志出版集团之一,跨全球6大洲,在21个市场中经营120本杂志和61个网站,影响着超过1.2亿的杂志读者和超过600万的网络用户。“Point of Passion”是该集团最近整合营销的宣传语,他们找来旗下所有出版物和网站的“明星读者和用户”(100%的明星),拍摄了一系列平面让我惊艳。
 
Conde Nast做的通过广告推广他们旗下所有媒体的项目,对许多摄影师及艺术指导来说,那简直就是一个梦幻工程。整个项目邀请到了来自美国各行各业的顶尖精英人物的参与,并结晶并记录下来集团下三十几个平面及线上媒体的最有人文代表性的精华特征。项目开始前的计划是花掉350万美金在整个广告片的制作上;之后再投入4千万美金作为媒介购买费用从而让所有人都能看到,但最后的确切花费还是不得而知。

但其大量的广告出现率还是有目共睹的——平面,互连网,电邮及户外大牌形式等(尤其是针对媒介公司及其直接广告客户的渠道)。整个广告的创意部分是由三藩市的Heat公司来操作完成的,此次摄影师聘请了由Jonas Karlsson来操刀。

Point Of Passion是杂志出版公司Condé Nast做的一个最新的杂志评选活动,它找来了很多领域的名人,包括演员,设计师,超模等等,让他们各自代表一个杂志拍摄了以下广告写真。

克里斯蒂娜·里奇 Christina Ricci(W)
W/《W》
作为委以重任的配件。
《W》杂志近年主攻高端配件市场,作为自己与Vogue的区别,而影星Christina Ricci安坐车中,隔绝了窗外那群捕风捉影的娱乐记者,那翻开杂志、满不在乎的神情,也是杂志自我不凡姿态的体现。嗯,我看,这期杂志的封面,似乎就是Ricci本人吧。

Sheryl Crow (Self)

Self/《悦己》
在这里,它们融为一体。
《悦己》也已经有了中文版,国际杂志进军中国的速度真是惊人。这则广告中,歌手Sheryl Crow坐在一张石凳上,吉他倚在一旁。在她的身后,一座座世界各地的知名建筑汇集在一起,映衬了上面的那句标语。从中我们也能读出《悦己》的方向:单身女性,追求健康与心灵的交流,还有,它那独特的都会气息。

艾娃·朗格利亚 Eva Longoria(Glamour)

Glamour/《魅力》
作为一种维系终生的吸引力。
说实话,我对《魅力》这本杂志不太熟悉,但这则广告的主角却真是鼎鼎大名。Eva Parker,《绝望的主妇》主演,NBA著名球星的妻子,在广告中,那辆华丽的红色奔驰车被一个篮球挡住,Eva打开车门,优雅地翻阅着手中的《魅力》。故意摆在一边的袋子似乎说明她正准备出门,但看来在这个优雅的午后,还是杂志更能够吸引她。

玛丽·露易斯·帕克 Mary-Louise Parker (The New Yorker)

The New Yorker/《纽约客》
它不仅仅是一本杂志,它是缪斯。
《纽约客》在美国乃至全球的影响力毋庸置疑,这也是最为我YY的一本杂志^_^。广告选用了演员Mary Louise Parker出演一个正在舞台上彩排的华丽缪斯,利用排练的间隙翻开一本《纽约客》——说来这期杂志的封面,《纽约客》的粉丝一定不会觉得陌生,现在《纽约客》网站的Logo还是用了这张图呢。高贵缪斯与不凡绅士显现出一个不平衡的对比,背后的绳索增添了凌乱复杂印象,这是《纽约客》对悬疑人生的解剖力与热情的体现。

Diane Von Furstenberg (Vanity Fair)

Vanity Fair/《名利场》
它模糊了杂志与知己之间的界线。
说到杂志的权势排行榜,《名利场》可谓首屈一指,在好莱坞,能否登上一回《名利场》的封面,绝对是明星身份地位的象征。不过这一回,《名利场》的代言人是设计师Diane von Furstenberg,而非那些政客红星,当然,高级餐厅、顶级红酒,整个氛围投射着高贵的气质,广告本身也显示出《名利场》的准则:有选择、有所求亦有所弃。

Natalia Vodianova with 2-month-old son Viktor(Vogue)

Vouge/《时尚》
不仅仅是阅读,它更是通行的仪式。
太有名了,Vouge太有名了。超级模特兼妈妈Natalia Vodianova抱着她的孩子,拿着一本以她作为封面的杂志,奶瓶显示了她目前生活的中心。这则广告包含了多重意味,模特浮华的生活当然是一方面,但作为流行的通行证,时尚的传承性是一种不竭生命力的体现,而杂志作为阅读的承载,当它与孩子摆在一起时,你是否能够坚信,在下一代、下下一代,《时尚》仍将作为流行界的圣经。


Golf Digest/《高尔夫文摘》
持续追逼,坚持到底。
这本杂志的中文版已经由体坛传媒引进,名字叫《高尔夫大师》。与传统体育杂志相比,高尔夫杂志更加显现出它的贵族气质,这是由这项运动的身份所决定的。由CBS王牌解说员Jim Nantz担任主角真是恰如其分,随意摆放的高尔夫球杆,暖色系的灯光,体现了杂志所注重的专业性、技术性。该集团旗下还有另外两本高尔夫杂志:《高尔夫女士》(Golf For Woman)和《高尔夫世界》(Golf World)。

休·杰克曼 Hugh Jackman(Men’s Vogue)


帕特里克·德姆西 Patrick Dempsey(Details)


厨师Giada De Laurentiis (Bon Appetit)


泰伦斯·霍华德 Terrence Dashon Howard(GQ)


凯拉·塞吉维克 Kyra Sedgwick(Allure)


Vera Wang (Brides)


设计师 Monique Lhuillier (Elegant Bride)


莎朗·斯通 Sharon Stone(Golf)


史坦利·图齐 Stanley Tucci(Gourmet)


莫莉·西姆斯 Molly Sims(Lucky)


婚礼策划人Colin Cowie (Modern Bride)


Zoe Kravitz  Lorraine Nicholson (Teen Vogue)
目录

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当麦肯锡进军美国杂志业后编辑本段回目录

几个月前, McKinsey (麦肯锡)进驻美国最著名的生活方式杂志媒体出版公司Conde Nast (康迪纳斯特)。这一举动让见识甚广的纽约媒体人也着实一惊。
很多人都知道McKinsey(麦肯锡)咨询公司给企业提供战略管理咨询服务,但印象中他们的咨询顾问多游走于诸如金融、制药、传统工业、高科技、消费产业和公共事务管理的客户之间,涉及文化产业当是少之又少。即使其服务对象分类中有媒体产业一项,也多是在新媒体、电视和娱乐产业。真正踏入纸媒体的领地还真让人有日出西方的震动。
提起Conde Nast (康迪纳斯特)媒体出版集团,其时尚和生活方式类杂志如《Vogue》《W》和《GQ》一直是此行业男人和女人领域皆力拔头筹的刊物。而其两本文化类杂志《The New Yorker》(《纽约客》) 和《Vanity Fair》(《浮华世界》)更是于知识界及文化圈层有无可比拟的口碑。除此,其门下体育类的《Golf Digest》(《高尔夫文摘》)、科技类的《Wired》(《连线》),以及家居、饮食、旅游、消费和家庭类的如《Architectural Digest》(《建筑文摘》)、《Goumet》(《美食家》) 、《Conde Nast Traveler》(《Conde Nast 旅行家》)《Lucky》(《幸运购物》)和《Brides》(《新娘》)等刊物也都是美国乃至全球生活类杂志出版业的翘楚。
这个自1907年即兴起的老牌媒体集团的一路成功(2007年的年收入是50亿美元),是促其形成头颅始终高昂式企业文化的原因之一。然而,面对新媒体和其他竞争对手的挤压,Conde Nast也感到了前所未有的挑战。这几年它先后关闭与合并了几本经营不善的新老杂志,这其中包括有106年历史的《House and Garden》(《家和庭院》), 《Men’s Vogue》(《Vogue男士》), 女性杂志《Jane》,以及才创刊两年并定位为关注、分析和报道严肃都市商业新闻的《Portfolio》,又称“商业智慧”的杂志也连同其网站一并在年初被Conde Nast收山。
自从麦肯锡进驻Conde Nast之后的几个星期里,最先拿来开刀评估的是《Vogue》和《Conde Nast Traveler》。公司希冀以此作为典型案例分析,从而作为标尺延伸对整个公司运营的重新思考。就两本杂志的的商业运作方面,在24个国家出版发行的《Vogue》,其大额利润的广告经营模式自然代表了发行和广告规模都大的公司核心杂志。而运营人员和广告量都少于《Vogue》的《Conde Nast Traveler》,对它的分析评估则是要给予公司内部中等规模杂志经营提供借鉴。
行业人士认为,如果麦肯锡能帮助Conde Nast找出如何控制如《Vogue》这种大型生活时尚类杂志的采编成本,而同时又能保持其杂志品牌的战略战术,Conde Nast将会汲取这样的经验从而运用在保护其他杂志品牌的生存和发展上。
作为世界上最有影响力的时尚杂志,被称为时尚圣经的《Vogue》近年来的发行量在120万册左右停滞不前。而其竞争对手法国出版商的时尚旗舰杂志《Elle》美国版仅在三年左右,就追赶到85万份左右。这一现状极大地威胁着《Vogue》的后续发展。行业人士批评杂志的内容和版面空洞模式化,每期制作成本极为惊人。因此杂志面临着如何跟上新市场发展形势,尤其是如何运用网络媒体方式开拓新领域的挑战。其实追赶上网络媒体的脚步也是整个Conde Nast的一个战略方向,即继续在网络媒体的大势中扮演核心竞争者。这显然已完全改变了Conde Nast几年前的看法,即认为网络媒体对其铜墙铁壁般坚实的品牌不会带来什么翻天覆地的威胁。仅以《Vogue》 和《Traveler》为例,新的战略表现为两本杂志的网络版都没有用他们自己的纸媒品牌名称。《Vogue》是以WWW.STYLE.COM 的新标识展现其杂志内容;而《Traveler》网络内容则是通过WWW.CONSIERGE.COM 登载更广泛的时时更新的与旅行有关的所有内容。这一独特的市场战略必须要建立在纸媒体品牌有非常稳定的影响力前提下,其新的网络品牌则在此扎实的内容基础上继续广泛地拓展,而不是只局限在原有的空间里。
另据有关消息证实,麦肯锡的咨询顾问也约谈了《GQ》(行业最著名的男性时尚和生活方式杂志)和《Glamour》(《魅力》)杂志的主管。这显示出Conde Nast的管理层也同时在考虑如何重新架构比《Vogue》 产出利润少和经营步履维艰的杂志的未来。
一个有意思的景象是,到目前为止,《The New Yorker》(《纽约客》)杂志还不在其约谈之列。《The New Yorker》的确是美国文化类杂志的一个特例。从内容上看,它实属一小众知识分子杂志,但以超过一百万份的发行量而言,又绝对是杂志经营中规模足够的大刊。其中的核心原因是,此刊在某种角度说是美国知识分子的灵魂杂志。它高质量的编辑内容在整个知识分子,和有良好教育背景又对文化和社会现象喜欢关注思考的人群中有着坚实的影响力。且这种影响力从大学校园开始,一代代持续传承下来,以至《The New Yorker》杂志能够在发行和连带的广告商业经营上也有稳定的效益。
而且正因有如此忠实的读者群,在网络媒体冲击的大势下,杂志才可以从容地把网页中的当期核心内容和过期存档的内容设置为某种程度的收费制。即只有订阅者有权网上阅读纸媒的全部内容和查阅过往存储。
从麦肯锡这样的全球商业管理咨询公司进驻美国主流的杂志媒体出版企业的事例,我们似乎看到一个问题的实质,即传统纸媒体尤其是杂志业要想迎接新媒体时代的挑战,不光要设备技术领先,内容模式跟进,媒体企业的采编和商业管理者们的管理运作理念和方式更要与时共进,跟上专业化的时代脚步。

康泰纳士的典型读者编辑本段回目录

康泰纳士(Condé Nast),这个可能是全球影响力最大的杂志集团,在他们2008年的集团宣传广告攻势“The Point of Passion”中,饶有心思地为它们集团下的各个杂志及电子杂志度身定造了一系列的广告。


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  这组广告对于康泰纳士来说,是绝对心满意足的实力展示以及他们对世界各路精英读者的全方位吸引力;但即便抛去商业元素,对于全球杂志趸而言,这组系列广告由于大多力邀名人出演“reader”角色,画面出现的名人在他的生活状态中翻阅杂志的景象,这种画面也是日常所非典型的,但康泰纳士依然煞有介事地宣扬他们的杂志气质与名人之间的“亲密关系”,从而呈现出一系列“典型读者”的众生相。
  
  对我而言,这组广告片提供了一个以“典型读者”的典型场景和身份的切入角度,通过这个角度,我既可以通过一个寻常观者的角度来感受这些杂志试图传达的信息,也可以从中感受一个杂志集团如何让它旗下的各种刊物争奇斗艳,从而奠基一个庞大而富有生命的杂志集团。
  
  在杂志领域,典型读者是一个非常有趣的社会学命题。它是一个在现实不会存在的角色,因为杂志的出版人与编撰者将他们对这本杂志定位的最理想状态都涂抹在所谓“典型读者”身上,但他们又相信这人不会是泡沫,他虽然在现实找寻不到,但你我都相信:它是存在的,是不是?这种过度定义受众的现象,在其他媒体领域并不多见。但对杂志行业,它成为了常规项目。
  
  康泰纳士在这组广告攻势中,正好演绎了这种典型读者代言的状态,它充满危险,所幸的是,他们是基本成功的,他们的读者中也并没有多少像我这样过度诠释的家伙。无论如何,这样的家伙不会是典型读者,但谁又可以说我不是呢?
  
  此时,我已经迫不及待希望尽快地描绘这些“康泰纳士的典型读者”们所带来的最初印象了——  
  
  它不仅仅是一本杂志,它是一个缪斯
  The New Yorker/《纽约客》
  
  在本系列广告中,《纽约客》是最为让人惊艳的。一方面,这在说明了这本美国人文杂志在集团中的重要性(他们是在1983年才收购进入纽豪斯的集团的),另一方面也在呈现出他们对于这本杂志的气质演绎,并非让它只停留于文化刊物的气质。选用演员Mary-Louise Parker出演一个正在舞台上彩排的华丽缪斯,华丽的巴洛克歌剧院后台,考究地选用了一期封面插图是一个气度不凡的绅士形象,营造出一个巨大的戏剧反差,散落一地的绳索在谬斯的身后延伸至更为复杂的背景,则试图在呈现这本杂志对悬疑人生的解剖力与热情。那双藏在桌子底下没有主人的美丽高跟鞋更在引导着读者将疑问回到这本杂志身上去。
  
  读图说杂志:《纽约客》是精神的、高贵的、雅致的、神秘的、悬念的
  
  它模糊了杂志与知己之间的界线
  Vanity Fair/《名利场》
  
  《名利场》在此忽然低调。代言人是设计师Diane von Furstenberg,而非美国权倾一时的政客、贵族王子或是好赖坞顶级明星。杂志很自然地怀抱在Diane怀中,也在呈现出它的主题广告语:知己。后面那桌亲密会谈的景象延伸了这个主题。当然,红酒与高级餐厅的摄人艺术氛围仍然在呈现着这本杂志的高贵气质所在。在这个广告中,同样呈现了《名利场》的行事准则:有选择的、有所求亦有所弃的。选择作为“知己”的模糊定位,也表明了他们的态度。
  
  读图说杂志:《名利场》是有态度的、上流社会的、高雅的、餐桌话题的、社交的
  
  一半是杂志,一半是副驾驶
  Wired/《连线》
  
  技术先锋理查德·布兰森(爵爷?),维珍的创办人,梦想家,然后是《连线》的读者,坐在他梦想的登月航空器上,酷蓝色从太空舱渲染到他的服装直至蓝色的杂志封面。作为技术先锋文化的承载者,《连线》在此广告中营造了一个虚拟的太空时代,而果敢抛弃了可能还是很多它的典型读者正在身处的现实空间:一个吐着热气,正在处于超频状态的电脑主机以及围裹在庞杂电子线路网中的一个技术发烧友的极客。
  
  读图说杂志:《连线》是超越技术进行时的、梦想的、玩酷的、技术英雄主义的  
  
  作为委以重任的配件
  W/《W》
  
  扮演人演员Christina Ricci的身体姿态与理查德·布兰森一脉相承,只不过空间被置换在一辆正在被娱记追击的车内。她形势处境颇为紧张,但并不窘迫,反而将双腿凌挂,玉腿微张。她摊开了《W》杂志,但并没有在阅读,脸朝正面,露出自信而满不在乎的神情。《W》在近年主攻高端配件市场,以此呈现出它与VOGUE的区别,在这个广告中,同样展示了这一点。用车窗玻璃隔绝捕风捉影者,显示了他们的自我不凡的姿态。而自视为配件,可能并不特别准确,但这也正好显示出它在时尚工业的搭配性。
  
  读图说杂志:《W》是超越时尚的、自我的、自我欣赏的、反潮流主流的
  
  不仅仅是阅读,它更是通行的仪式
  Vogue/《时尚》
  
  作为超级模特,同样是超级母亲的Natalia Vodianova手抱着她的宝贝,同时还手捧着一本有她作封面的Vogue。卧倒的鞋子削减了高跟的杀伤力,让画面保持了流线体躺椅的柔和,而位于中心点的奶瓶更显示了养育宝贝已经成为名模的日常生活。《时尚》在此广告中并非浅薄地呈现模特的浮华虚假生活,反而是逆向找寻一种“通行证”,力图让这本历史悠久的时尚杂志呈现出经久不衰的生命力:时尚是通行法则,足以传宗接代;《时尚》更是一种杂志阅读的仪式,唯有它才是时尚代代相传的承载品。
  
  读图说杂志:Vogue是传奇的、名模人生的、时尚渗透性的、维系时尚经典的  
  
  他们就活在它的页面里
  Architecture Digest/《建筑文摘》
  
  一个属于现代主义者的庭院,著名建筑师Richard Meier惬意地半倚在他的园丁车驾驶座上,作为Architecture Digest的读者,他自然地微笑着,一如他穿的皮鞋自然地拖沓着,裤子也很恰当地随意地卷了起来,似乎是作为他真的要去做园艺的明证,身后的水管、耙子、筲笊更是在引证他今天的工作不是去做建筑设计,而是经营他自己的大宅子,然后看能不能登上Architecture Digest,让大家分享一下什么是现代主义的终极住宅。但他左手的两条铂金镯子出卖了一切,他并非是要真的自己去做修理身后那片一眼无垠的草地和清澈的游泳池,他是富豪级人物,他们的生活不在现实,他们的生活藏在金银屋内,当然,也在Architecture Digest中被精选呈现出来。
  
  读图说杂志:Architecture Digest是富豪的、极致生活的、享受的、乐天的、设计的
  
  不仅仅是外形,它是生活的一种方式
  GQ/《GQ》
  
  毫不客气地说,在这组广告中,表达效果最糟糕的一个便是GQ,至少与它的鼎鼎大名并不相称。左半版,似乎是GQ的时装栏目呈现的衣柜局部,但这个显得糟糕而简陋,那一排如出一辙的褐色皮鞋更是画面中的垃圾,而那几盏白色灯泡装饰的梳妆镜与旁边衣柜仿佛是两个世界。右半页,似乎也好不了多少,故意出镜的灯光道具又刻意又勉强,又是演员又是音乐家的Terrence Howard想在布鲁克林桥下感受“阳光沙滩”?而且是穿着全套西装领带?名声极低的他至少不该是GQ的范儿,而他将GQ拘谨的折叠呈现,不知道他想将杂志作为他的爱人还是婴儿。只能说明这本换了主编,至今仍然左右不定的新男人风格下的GQ,仍然不知所云,从广告语就呈现出来了。只有后面的纽约城,依然在目。
  
  读图说杂志:GQ是男人的、生活姿态的、讲究衣装的、什么男人都可以变得GQ的、大都会的、试图革新的
  
  作为一种维系终生的吸引力
  Glamour/《魅力》
  
  她是贵妇,所以不用坐在驾驶位;她有魅惑之力,所以得以拥有一个非凡才华的篮球明星作为老公;她有才华,足以凭借《绝望主妇》的精湛演出风靡全球,当然这辆华丽红色名车最终被篮球挡住了。女演员Eva Longoria Parker在那夕阳斜照的郊外别墅前,在她的车上翻阅Glamour,故意扔放在地上的要出行所用的袋子证明了她也是一个大忙人(或者叫:女强人),但优雅的时光在杂志阅读时刻更吸引了她。
  
  读图说杂志:Glamour是女性的、已婚的、贵妇型的、女强人偷闲的、绝望主妇的
  
  明天我要嫁给你啦/
  两者不可分/
  不是破釜沉舟,而是海枯石烂
  
  Brides/《新娘》
  Elegant Bride/《优雅新娘》
  Modern Bride/《现代新娘》  
  
  老天,这个集团一定是一个奉行结婚主义的传统家庭观念的、保守的集团,他们有三本关于新娘的杂志。其中的分别是什么,我想单独从杂志名字上,绝对能让要准备婚礼的新人们难以踌躇再三。结婚显然是一件复杂的事情,从这几本杂志就可以看出来。但这三张各有风格的正或许能折射出一些区分彼此的信息。Brides显然更为主流,因为是人所尽知(至少是要结婚的人)的婚纱设计师Vera Wang作为它的代言者;Modern Bride或许是新派的、追求个性的,代言人选用了一个明星婚礼规划者、时尚导师,显然是个性定造主义的婚礼杂志;Elegant Bride相对来说,或许面向的更为传统的、偏爱纯粹爱情的新娘,于是连结晶品——小孩子,也在选婚纱的时刻就梦幻般出现了。
  
  读图说杂志:《新娘》是全面的、有效的、简单的、人生中总会买一本的;《优雅新娘》是纯粹的、专一的、家庭观的、可以是处女的也可以是奉子成婚的;《现代新娘》是设计的、炫耀的、时尚的、名利化的。  
  
  并非承诺,而是强迫/
  持续追逼,坚持到底/
  一旦他们捡起来,就再也不退出
  
  Golf For Woman/《高尔夫女士》
  Golf Digest/《高尔夫文摘》
  Golf World/《高尔夫世界》
  
  老天,这个集团的老板们肯定非常热爱高尔夫球这玩意,不然也不会出三本高尔夫球杂志。其中的分别是什么,我想也许也可以问问已经做不了演员的球手Sharon Stone,CBS名嘴Jim Nantz和名球手“大白鲨”Greg Norman,他们可以演绎出其中的不一样。前者显然是初级选手,更像是个强迫症之下的时髦行为;中间者显然更专业得多,连广告语都渗透了高球的术语又正好与身份匹配;后者则更是顶级发烧友,为商业化、全球化,连身处空间都变成了全球移动的私人飞机。
  
  读图说杂志:《高尔夫女士》是女性的、广泛兴趣的、指导型的;《高尔夫文摘》是专业的、技术派的、装备的;《高尔夫世界》是顶级专业的、奢华的、旅行的、全球球场的、成熟的、智慧的。  
  
  他们成为一体/
  不是状态,而是永远/
  一半是形象指导,一半是最好朋友/
  不是一本杂志,更是一个忠贞的伴侣
  
  SELF/《悦己》
  Seventeen/《十七岁》
  Allure/《诱惑》
  Lucky/《幸运》
  
  女人始终是杂志最好的朋友,康泰纳士显然是最信赖这一点的。于是它的女人杂志们也是最重要的盈利产品。但这些产品显然是缺乏深度的,从它们那些或拗口或无聊透顶的广告语句上便可见一斑。宽恕我吧,我从这些广告语和画面中,几乎看不出太多她们之间的读者区别。除了是年龄上明显低一点的Seventeen,更讲究自我健康状态一点的SELF,更强调购物一点的Lucky。
  
  读图说杂志:SELF是单身女性的、注重心灵的、身心一体的、大都会的;Seventeen是少女的、分享的、快乐的、我一代的、都是要看的;Allure是少妇的、享受的、私人的、美容的;Lucky是购物主义的、知性的。
  
  他们追随它,直至世界的尽头/
  他们从每一次遭遇中获益
  
  Conde Nast’s Traveller/《康泰纳士旅行者》
  Conde Nast’s Portfolio/《康泰纳士宗卷》
  
  人有我有,康泰纳士也是一个热爱后发制人的集团,他们在某一类别的杂志前,加上集团LOGO,便信心保证地出版了。《康泰纳士旅行者》早已存在,如今已经颇为成熟,不仅盈利保证,更时不时获业界评比奖项;而在新形态商业杂志成为新阅读形态的时候,Conde Nast’s Portfolio也尝试在分薄Forbes、Fortune这些老牌财经杂志的利润。
  
  读图说杂志:Conde Nast’s Traveller是全球公民的、旅***动主义者的;Conde Nast’s Portfolio是新企业家的、家庭与事业并重的。  
  
  家庭的一分子
  Cookie/《曲奇》
  广告将温馨的中产的一家大小都带出来了,只是床上并没有曲奇。
  读图说杂志:家庭主妇的、养育的、父母的、中产的
  
  每一页都是饕餮的
  Gourmet/《美食与美酒》
  非常高品质的一个广告制作,包括远方的野雁都成为画面中的不可缺少的单元。杂志对美食的细致在此只是惊鸿一督。
  读图说杂志:品质的、美味的、野趣的、体验的
  
  他们将注意力放在每一个个体
  Details/《细节》
  一本非常注重内在的杂志,这个气质在整个集团显得特立独行。
  读图说杂志:老到的、不羁的、洒脱的
  
  不只是一本杂志,还是一处住的地方
  Domino/《多米诺》
  虽然名字源自柯布西埃,但这本空间杂志显然比《墙纸》差太多了。
  读图说杂志:趣味的、多变的
  
  一旦得到,就永不放手
  MEN’S VOGUE/《男士时尚》
  除GQ之外另外一个比较糟糕的广告,难道男人除了将城市踩在脚下和收藏一些奇怪的骷颅头之外,就没有别的值得去抓的东西?
  读图说杂志:附带的、古板的、老成的
  
  他们的基因在我们的超连接中
  Style.com/时尚网站
  值得注意的是,时装设计大师Marc Jacobs充当了这个网站的广告代言者。
  读图说杂志:时尚的、全球的、打破藩篱的
  
  一旦开启,窗口永不关闭
  Wired.com/连线网站
  富有野心的一个广告,展示了他们在对平面无望之后,打开的另一扇更有远景的窗户。
  读图说杂志:过于野心的、过高期待的、无限可能的

康德·奈斯特 (Conde Nast) 于1874年3月26日出生了编辑本段回目录

你知道时尚 (Vogue) 、家庭与花园 (House and Garden) ,以及浮华世界 (Vanity Fair) 对我们的文化有什么看法吗?于1874年3月26日出生在纽约市的康德·奈斯特是这些杂志的创办人与老板。他是在1909年至1914年之间取得这些杂志的所有权。

当其他的出版商只注意杂志的销售量时,奈斯特却以读者群的收入等级与兴趣,作为他出版书籍的依据。看看现在有很多专门为了大众兴趣而出版的杂志,包括了每一个主题,从政治到滑板等等。奈斯特是带领这个趋势的第一人。奈斯特认为他的杂志是「经典的出版物」。这些杂志探索时尚趋势、艺术、政治,以及娱乐。你觉得杂志对于人们的想法、行动,以及外表有多大的影响呢?回到1900年,虽然没有几个人能够买得起杂志里介绍的衣服,但是读者们还是藉由阅读时尚来得到更多流行消息,现在的情况也是一样。下一次你在看杂志的时候,想想杂志是怎么看待我们这个世界的,这本杂志想要锁定的是哪一个读者群,而这本杂志对你又会不会有影响呢?问问你的家人对这些问题的看法。

经济危机下Conde Nast集团旗下杂志艰难重重编辑本段回目录

经济危机下《Vogue》杂志艰难重重

Anna Wintour正一步步面临着新的事业上的灰暗时期,Conde Nast集团的编辑被告知要裁剪他们的5%员工及预算。这就意味着《Vogue》, 《Teen Vogue》, 以及《W》被削减权益。以往的时候,Conde Nast的原则是将旗下杂志的预算最小程度的削减,但是这一次却不是这样--“在某种程度上正面临着紧要时刻”,内部人士解释说--所以,《Vogue》也自然是包括其中了。


经济危机下《Vogue》杂志艰难重重

然而,Anna Wintour的一本心爱的杂志Men's Vogue,正从一年10本的发行量被削减到一年两期的发行,而Men's Vogue的运作将被收纳到 Vogue的运作中,这是刚刚被宣布的事实。而在官方言论发布之前,有消息称预测:Men's Vogue将变成“相当于现在很小、很小、很小的一部分,小到不足以挽回Anna的颜面。”


经济危机下《Vogue》杂志艰难重重

Anna的另一本杂志《Teen Vogue》正在尝试一种新的方法来保持广告收入效益。从11月28日到12月26日,这本杂志将创建一家pop-up店,地址位于新泽西的Short Hills商场里,但是这里并不销售任何的商品,而是给女孩们提供一个可以放松休息的地方,还可以试穿各品牌的服饰,喝饮料,化妆。。。在这个小店项目里,超过20家广告商参与其中,如果它能够成功的话,倒是可以弥补Anna因为Men's Vogue的惨败而引起的灼痛。


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