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高兴
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2008年十大广告创新理论 发表评论(0) 编辑词条

2008年十大广告创新理论

实践是在丛林中探险,而理论的火光则指引着闯出去最快捷的道路,广告理论创新将使广告行业的未来更加耀眼。

1、奥美发布《中国的生产消费者》调研报告

2008年4月21日,奥美中国发布了《中国的生产消费者》调研报告。奥美中国调研部试图发现中国的核心 “生产消费者”人群——他们聪明、活跃并且善于使用技术;他们从互联网和数字媒体上获取信息,在生活方式和品牌选择的方方面面影响着大众。

上榜理由:该报告通过探究网络社区得以形成的原因以及生产消费者们发挥影响力的技术基础,着重分析了这些因素对社会和个人生活的影响,为众多企业揭示了中国当今一类特殊消费人群的在线生活,从而帮助企业更好地了解日新月异的中国市场。并为企业找到这一人群并通过他们向更广泛的消费者施加影响而提供便利。

2、蓝色创意:《跨界》看新生

2008年5月,蓝色创意广告公司出版了《跨界》,这是一本关于品牌如何获得新生的书,当“专业”已经成为束缚创新思维的障碍时,那么,跨界看看别的行业的做法,往往可以启迪新的灵感,突破原有行业的惯例,取得非凡的成就。

上榜理由:在产品同质化已经开始逐渐向广告同质化方向发展的今天,“前跨界”已经不奏效,《跨界》不就像那个神话中的长者或者孟婆,只要你敢喝下这碗汤,渡过去,新生命就在彼岸,如果真的很害怕忘了自己是谁,喝下半碗也行啊!

3、李光斗:世界是不平的

作为中国品牌策划的先趋,李光斗此前曾以“插位”颠覆流行已久的“定位”战略。此次在2008年5月1日出版的《升位》一书中,李光斗加了一个副标题——“中国品牌革命”,意在告诉中国企业家们,传统的品牌打造模式已经过时了,抱着“世界是平的”这种观念来塑造品牌将是巨大的误区。

上榜理由:《升位》旗帜鲜明地指出,世界是不平的,品牌不升位,竞争无机会。李光斗在书中这样告诉企业家们:定位教会了企业如何让自己的品牌个性鲜明;插位教会了企业如何打破市场原有的竞争秩序,突破后来者面临的营销困境;升位则是教会企业如何持续超越自我,领先竞争对手的竞争新战略。在品牌竞争激烈的时代,本书将解决本土企业面临的品牌成长问题。

4、星传媒体:剖析消费者的真实意愿

2008年5月20日,星传媒体在北京发布了自主研究产品IntenTrackTM,IntenTrackTM首先了解消费者在传统媒体和非传统媒体的各个渠道与品牌互动的情况,同时也捕捉到消费者对这些品牌的意愿表现。

上榜理由:这一分析模型可以对消费者购买行为的整个过程进行深入剖析解读,它能够识别消费者意愿,而意愿能够直接带动销售增长。IntenTrackTM可以帮助客户实时查看媒介组合调整的效果,竞争策略,甚至可以具象到观察消费者的一些关键“意愿点”——是否改变的态度、是否寻找、谈论或体验某个品牌。

5、优势麦肯:挖掘中国社交媒体优势

2008年6月16日,优势麦肯的最新调研——“Power to the People Social Media”Wave 3表明,中国在社交媒体使用和更新上都领先世界其他国家,尤以博客和播客最为典型。

上榜理由:近年来,社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展,爆发出令人眩目的能量。但至今还没有针对其应用和影响的单一来源全球调研报告,正是基于此,优势麦肯从2006年第三季度起在全球范围对社交媒体展开了追踪调研,对其影响进行持续评估。这将对更具针对性地挖掘中国社交媒体优势产生重要影响。

6、谭智:开创没有输家的智弈时代

2008年7月1日出版的由胥英杰和李平合著的《智弈》一书把谭智开启的一个和谐共赢的“智弈时代”还原得淋漓尽致。在谭智的思维世界里,商战要“摧毁”的目标不应该是“你死我活”的竞争对手,而是联合所有竞争对手,共同战胜他设想的“敌人”。

上榜理由:书中贯穿始终的“联合胜于竞争”的思维主线对于塑造中国企业家与经理人的价值观颇具现实意义。书中的案例虽然不可复制,但其间闪烁的精神、本质却可被借鉴、被传承。因此,通过本书打开的一扇窗口去看中国企业并购的经典案例,会有豁然开朗的感觉。

7、群邑首次发布《数字电视》评估报告

2008年7月1日,群邑首次发布的《数字电视》报告出炉,报告探索了数字电视市场的影响和发展,并为受众提供数字电视领域的重要信息和洞察。群邑中国的此项评估,旨在确保受众了解数字市场,并培育一直在变化着的数字市场。

上榜理由:随着政府模拟电视全部数字化计划的临近,现在正是深度挖掘数字电视广告市场的最佳时机。随着大范围数字领域的渗透,其发展和变化已横跨每个不同的市场,因此,广告主和代理机构也同样需要意识到机会的价值和存在的潜在问题,来确保广告主和代理机构的市场策略可以有效针对不断变化的数字电视市场的发展。

8、李奥贝纳:中国人挣钱是为别人看

2008年9月,李奥贝纳在巴西、中国等10个国家开展了在线调查,以分析各国居民的金钱观。当问及拥有金钱的原因时,中国的受访者将获得同事、家人和朋友的尊重列为最重要的原因,而全球范围来看,这些原因是最不被看重的。

上榜理由:这一调研结果为中国人热衷面子消费、礼品消费的观点提供了数字依据,也为广告主针对这一现象而进行决策提供了具有足够说服力的数字。如今,金钱在人们的经济生活中扮演着不可或缺的作用,因此对市场从业人员来说,理解人们看待金钱的态度发生了何种变化是大有裨益的。

9、实力传播:追踪接触点投资回报率

2008年9月,实力传播公布了首次“Touchpoints ROI Tracker”(接触点投资回报率追踪)公众调查的结果。这是迄今为止范围最广的消费者调查项目,旨在了解不同消费者接触点的影响力,以及这些接触点如何为品牌传播带来投资回报。

上榜理由:Touchpoints ROI Tracker可定量地确定每个消费者接触点对某一个类别以及该类别内的品牌的价值,从而考察每个接触点在培养消费者的品牌偏好并促使他们做出购买决策上的作用。这一结果相当于建立了统一的货币体系来考量日益增多的接触点的效果,以便正确决断应如何对这些接触点进行投资。

10、宏盟:解码消费者消费脉络

2008年10月27日,宏盟媒体集团最近开展的一项调查研究显示,对大部分产品来说,平面媒体和电视等传统大众传播媒体在激发消费者购买欲望方面仍然略胜一筹。长远来看,新媒体对购买的影响作用在时间推动下渐渐显现。这项被称为“消费脉络”的研究项目以书面形式勾勒出消费者购买产品的过程。

上榜理由:该研究的目的就是要根据不同消费品的类别,更好地了解这些错综复杂的关系和过程。通过了解消费者购买产品过程的关键接触点,厂商可以更深入、更全面地洞察和了解消费者购买产品的心理。

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